Cor.

1. A Descoberta da Comunicação Visual
O uso das cores
O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno

2. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
A relação cor e luz
- Luz é uma mistura de radiações com comprimentos de ondas diferentes.
- Cada cor tem um determinado comprimento de onda.
Limites dos comprimentos
Cores
de onda (nm)
Roxo ou Violeta 380 – 450
Azul 450 – 500
Verde 500 – 570
Amarelo 570 – 590
Laranja 590 – 610
Vermelho 610 – 760

3. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
As cores da luz
- Primárias;
- Secundárias;
- Intermediárias.

4. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Critérios para classificação dos tipos de luz
- Decomposição da luz branca (a soma de todos os comprimentos de on-
das de luz).
- Origina basicamente três comprimentos de ondas diferentes (cores
primárias):
- verde
- vermelho
- azul-violetado

5. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Síntese aditiva das cores

6. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
As cores da luz e seus tipos
- Cores primárias
- verde
- vermelho
- azul-violetado
- Cores secundárias
- amarelo: vermelho + verde
- ciano: azul + verde
- magenta: vermelho + azul

7. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
As cores complementares
- O que determina se uma cor é complementar de outra é a capacidade
que elas têm de ao entrarem em contato umas com as outras, origina-
rem a luz branca.
- vermelho x ciano
- verde x magenta
- azul x amarelo
- Uma luz é complementar à outra quando uma for secundária e a outra
for primária, desde que esta primária não participe de sua composição.

8. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Síntese subtrativa das cores

9. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
As cores dos pigmentos e seus tipos
- Cores primárias
- ciano (C)
- amarelo (Y)
- magenta (M)
- Cores secundárias
- azul: magenta + ciano
- verde: amarelo + ciano
- vermelho: amarelo + magenta
- Cores intermediárias
- formadas pela mistura das cores primárias com as
secundárias

10. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
As cores complementares
- O que determina se uma cor é complementar de outra é a capacidade
que elas têm de ao entrarem em contato umas com as outras, origina-
rem a cor preta.
- amarelo + azul = preto
- vermelho + ciano = preto
- magenta + verde = preto
- A cor de um pigmento é complementar à outra quando uma for
secundária e a outra for primária, desde que esta primária não participe
de sua composição.

11. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Diferenças entre a síntese aditiva e subtrativa
- Aditiva
- Utilizada quando se trabalha com luzes
- Cores primárias
- Subtrativa
- Utilizada quando se trabalha com pigmentos
- Cores primárias

12. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Círculo cromático

13. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Fenômenos de contraste
-Contraste entre branco e preto

14. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Fenômenos de contraste
- Combinação Harmônica
- Parte básica da cor comum a todas as cores.
- Ex: verde e amarelo.

15. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Fenômenos de contraste
- Combinação Contrastante
- Combinação de cores totalmente diversas
- Roxo e amarelo
-Contraste entre branco e preto
- Muitos profissionais empregam escalas de diferentes va-
lores de luminosidade a fim de suprirem a falta de cores
num determinado trabalho.

16. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Fenômenos de contraste
- Contrastes Simultâneos
- Os valores observados por uma determinada cor se alte-
ram quando ela passa a sofrer a influência de uma ou
mais cores colocadas dentro de um mesmo espaço.
- A complementar acentua o brilho da cor, o que pode au-
mentar o seu efeito e sua beleza.

17. O uso das cores
Prof. Edmundo Benigno
Fenômenos de contraste
- Contraste de Superfície
- Cores quentes: expansabilidade maior. Menos espaço.
- Cores frias: dão a impressão de sempre ocupar um lugar
menor.

18. O uso das cores
Análise das cores no material visual – Parte I

20. A Descoberta da Comunicação Visual
Análise das cores no material visual – Parte I
Composição das cores do anúncio
C:6 M:17 Y:3 K:0
C:14 M:44 Y:62 K:1
C:100 M:97 Y:26 K:12
C:33 M:16 Y:3 K:0

21. Círculo cromático
- O resultado final prima pela harmonia
de cores análogas.

22. O significado psicológico das cores
Prof. Edmundo Benigno

23. O significado psicológico das cores
Prof. Edmundo Benigno
- Atuam sobre a emotividade humana
- Produzem uma sensação de movimento, uma dinâmica envolvente
e compulsiva.
- O Amarelo transbordar de seus limites espaciais
- O vermelho embora agressivo, equilibra-se sobre si mesmo
- O azul cria a sensação de vazio, de distância, de profundidade.

24. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Determinadas cores dão sensação de proximidade. Outras de
distância, da mesma forma que uma pessoa comunicativa,
vibrante, mais facilmente se aproxima de nós, enquanto outra
parece manter-se a distância por ser de poucas palavras ou
sem um sorriso, o qual contribui para abrir as portas de uma
boa comunicação.

25. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Cor e sociedade
Os costumes sociais são fatores que intervêm nas escolhas das cores. Por exemplo,
em determinadas culturas é hábito diferenciar, através da cor a veste das mulhe-
res mais idosas da usada pelas mais jovens. O mesmo se observa na diferenciação
dos sexos. Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo tempo, fixam-
se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações individuais.

26. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Quadro de significados conativos
Sensações
Objeto Significado
visuais
Branco Vestido de noiva Pureza
Preto Noite Negativo
Manchas Tristeza,
Cinza
imprecisas coisas amorfas
Calor, dinâmismo,
Vermelho Sangue
ação, excitação

27. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Cor e ABNT
A Associação de Normas Técnicas (ABNT) emitiu normas sobre o uso da cor na
segurança do trabalho e o uso das cores no campo industrial, apoiando-se na lin-
guagem psicológica educacional, que inclina o indivíduo a reações automáticas e
instantâneas.

28. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Cor e ABNT
Sensação
Utilização
visual
Azul Controle de equipamentos elétricos
Partes móveis e mais perigosas de
Laranja
máquinas e equipamentos
Equipamentos de proteção ou
Vermelho
combate contra incêndio
Caixa de socorros de urgência,
Verde
avisos, boletins etc.
Preto Coletores de resíduos
Faixas indicativas de sentido de
Branco
circulação

29. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Significado das cores
As cores constituem estímulos psicológicos para a sensibilidade humana, influindo no
individuo, para gostar ou não de algo, para negar ou afirmar, para se abster ou agir.
Muitas preferências sobre as cores se baseiam em associações ou experiências agra-
dáveis tidas no passado e, portanto, torna-se difícil mudarem as preferências sobre as
mesmas. Na realidade, os estudos e as pesquisas realizados por eminentes psicólogos
e especialistas em cores propiciaram um claro esquema de significação das cores.

30. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Significado das cores – Sensações
Acromáticas
-Associação material - batismo, casamento, cisne, lírio, primeira comunhão, neve,
nuvens, nuvens em tempo claro, areia clara.
Branco - Associação afetiva - ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude,
otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modéstia, deleite,
despertar.
-Associação material - sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça, condolência,
morto.
Preto
- Associação afetiva - tédio, tristeza, decadência, velhice, desânimo, seriedade,
sabedoria, passado.
-Associação material - pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob tempestade.
Cinza - Associação afetiva - mal, miséria, pessimismo, sordidez, tristeza, frigidez, desgraça,
dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia. É alegre combinados com certas
cores.

31. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Significado das cores – Sensações Cromáticas
-Associação material - rubi, cereja, guerra, luta, sinal de parada, perigo, vida, sol, fogo,
chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas, rochas vermelhas.
Vermelho -Associação afetiva - dinamismo, força, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo,
coragem, furor, esplendor, intensidade, paixão, vulgaridade, poderio, vigor, glória, calor,
violência, dureza, excitação, ira, interdição.
-Associação material - outono, laranja, fogo, pôr do sol, luz, chama, calor, festa, perigo.
Laranja -Associação afetiva - força, luminosidade, dureza, euforia, energia, advertência, tentação.
-Associação material - flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topázio, verão, limão,
chinês.
Amarelo
-Associação afetiva - iluminação, conforto, alerta, gozo, ciúme, orgulho, esperança.

32. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Significado das cores – Sensações Cromáticas
-Associação material - umidade, frescor, primavera, bosque, águas claras, folhagem, tapete de
jogos, mar, verão, planície.
Verde -Associação afetiva - adolescência, bem-estar, paz, saúde, ideal, abundância, tranquilidade,
segurança, natureza, equilíbrio, esperança, serenidade, juventude, suavidade, crença.
-Associação material - montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo.
Azul -Associação afetiva - espaço, viagem, verdade, sentido, intelectualidade, paz, advertência,
precaução, serenidade, infinito, meditação.
-Associação material - noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar profundo.
Roxo -Associação afetiva - fantasia, mistério, profundidade, eletricidade, dignidade, justiça, egoísmo,
grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.
-Associação material - terra, águas lamacentas, outono, doença.
Marrom
- Associação afetiva - pesar, melancolia.

33. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Vermelho: aumenta a
atenção, é estimulante,
motivador. Aplicado em
situações que indicam
calor e energia.

34. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Laranja: aplicado em
forma mais moderada
nos mesmos casos do
vermelho.

35. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Amarelo: visível à
distância,
estimulante.
Combinada com o
preto, pode
resultar eficaz e
interessante.
Geralmente,
aplicado em
situações que
indicam luz e
calor.

36. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Verde: pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Aplicado em
anúncios de artigos que caracterizem frio. Pode ser aplicado também em artigos de
higiene e limpeza.

37. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Azul: possui grande poder
de atração; é neutralizante
nas inquietações do ser
humano, acalma o indivíduo
e seu sistema circulatório.
Aplicado em situações que
caracterizam frio, limpeza,
higiene.

38. Cores aplicadas à Comunicação Visual

39. Cores aplicadas à Comunicação Visual

40. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Roxo: acalma o
sistema nervoso.
Aplicado em anúncios
de artigos religiosos.
Cor relacionada a
moda, seu
magnetismo transmite
diferenciação, para
um público que
aprecia o inusitado, o
novo. Cor que
encontra preferência
no público adulto.

41. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Púrpura e Ouro:
cores
representativas do
valor e da
dignidade. Artigos
de alta categoria
e luxo.

42. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Violeta: entristece o
ser humano, no
impresso não deve
ser usada
para produtos que
querem transmitir
energia e calor. Cor
sóbria, requintada,
usada
para produtos com
imagem séria.

43. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Cinza: indica
discrição. Para
as atitudes
neutras e
diplomáticas, o
cinza é muito
usado no meio
impresso.

44. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Preto: Bom contraste
se aplicado
juntamente com cores
quentes, valorizando a
informação. Impressos
em preto e branco
normalmente chamam
menos atenção que os
coloridos. Pode
também transmitir
discrição, seriedade.

45. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Azul e branco: predispõe à simpatia, oferece uma sensação de paz.
Serviços que precisam informar de sua segurança e estabilidade.

46. Cores aplicadas à Comunicação Visual
Azul e vermelho: estimulante da
espiritualidade, combinação de
grande eficácia.

47. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Cores aplicadas à Comunicação Visual
Vermelho e verde: contraste ruim, de pouca eficácia no meio impresso.
Vermelho e amarelo: estimulante e eficaz na Comunicação Visual, mas em certas
pessoas esta combinação provoca opressão e insatisfação.
Amarelo e verde: produz atitude passiva em muitas pessoas, poderá se tornar mais
eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça.
Azul e preto: sensação de antipatia, deixa o indivíduo preocupado, desvaloriza
completamente a mensagem e é contraproducente.

50. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Cores aplicadas à Comunicação Visual
É inegável que um impresso realizado nos contrastes de branco e preto
tem um poder atrativo muito grande. É um contraste agradável à vista e com um
inquestionável poder de impacto. Mas as combinações de cores possuem um poder de
sugestão muito maior, atuando diretamente sobre a parte sensorial do indivíduo.
O poder de fixar a atenção e conseguir do consumidor uma rápida assimilação da
mensagem está ligado à simplicidade da imagem, à sua precisão, ao destaque dado ao
foco onde se centraliza a idéia a ser assimilada.

51. A Descoberta da Comunicação Visual
O significado psicológico das cores
Cores aplicadas à Comunicação Visual
Para não criar um “carnaval” e para que o observador não se perca com muitos
focos de atenção, provocados pelas cores diferentes, recomenda-se usar em uma
matéria além das cores da fotografia ou ilustração, no máximo 3 cores distintas.
Uma dica é trabalhar as matérias com as cores das fotos.