Kişisel Markalaşma ve Şöhret İletişimi
•
1 recomendación•2,975 vistas
25 Mayıs 2013 tarihinde İstanbul Teknik Üniversitesi Sosyal Medya Akademisinde yaptığım Kişisel Markalaşma ve Şöhret İletişimi sunumu. Serkan Eskalen
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (20)
Similar a Kişisel Markalaşma ve Şöhret İletişimi
Similar a Kişisel Markalaşma ve Şöhret İletişimi (11)
Kişisel Markalaşma ve Şöhret İletişimi
- 1. Kişisel Markalaşma ve Şöhret İletişimiKişisel Markalaşma ve Şöhret İletişimi
- 3. Sosyal medya, herşeyin bireyselleşmesi ve kişiselleşmesidir. Herkes kendi profilini inşa ediyor. Birer yayıncı gibiyiz. Her insan birer medya gücüne sahip.
- 4. Taksim Meydanı gibi. Sosyal trafik kontrol kuleliği elindedir. Her çeşitten insan var. Milyonlarca bilgi,resim ve video’yu beraberinde getiriyor. Zenginleşen bir ortam. Paylaştıkça artan like!
- 5. Nişantası çevresi gibi. Her türlü bilgi var. Herkesin aristokrat kesildiği ve ahkam kestiği bir mecra. Karaktersiz olsan bile 140 karakter ile anlam bulabildiğin bir ortam.
- 6. Çok gezen mi bilir yoksa çok okuyan mı bilir? atasözüne karşılık çok check-in olan olan çok bilir ile özdeşleşmiş ortam.
- 7. Şipşak Fotoğrafçılık.Çektiğin vesikalıklar birgün gelecek efektler ile angajmanlanıp vitrininde yer alacak.
- 8. İnsanların sevdikleri şeylerin,fotoğraflarını paylaştıkları bir mantar panosu. Pinterest ticaretle büyümedi tutkuyla büyüdü.
- 9. Cv’in ve iş yaşamın kadar varsın. Hemen hemen herkesin CEO olarak takıldığı ortam.
- 11. Pazarlama Kavramları - Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz ve yanına giderek ”Çok zenginim. Evlen benimle!” dediniz. Bu, doğrudan pazarlamadır. - Bir grup arkadaşınızla katıldığınız partide büyüleyici bir kız gördünüz. Arkadaşlarınızdan biri kızın yanına gitti ve sizi işaret ederek kıza “O çok zengin. Evlen onunla!” dedi. Bu, reklamdır. - Katıldığınız partide büyüleyici bir kız gördünüz ve yanına gidip telefon numarasını aldınız. Ertesi gün arayıp “Çok zenginim. Evlen benimle!” dediniz. Bu, tele-pazarlamadır.
- 12. - Katıldığınız partide büyüleyici bir kız gördünüz. Kalkıp kravatınızı düzelttiniz, ona doğru yürüyüp içkisini tazelediniz, arabanın kapısını açtınız, çantasını düşürünce eğilip aldınız, küçük bir gezinti teklif ettiniz ve sonra “Bu arada ben çok zenginim. Benimle evlenir misin?” dediniz. Bu, halkla ilişkilerdir. - Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanınıza geldi ve ”Duyduğuma göre çok zenginmişsiniz. Benimle evlenir misiniz?” dedi. Bu, marka bilinirliğidir. - Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanına yaklaşıp ”Ben çok zenginim. Evlen benimle!” dediniz. Suratınıza okkalı bir tokat yapıştırdı. Bu, müşteri geri- bildirimidir.
- 13. - Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanına yaklaşıp ”Ben çok zenginim. Evlen benimle!” dediniz. O da sizi kocasıyla tanıştırdı. Bu, arz-talep uyuşmazlığıdır. - Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanına yaklaştınız, ama siz bir şeyler söyleyemeden önce biri gelip ona “Ben çok zenginim. Benimle evlenir misin?” dedi ve kız onunla gitti. Bu, sizin pazar payınıza göz koyan rekabettir. - Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanına yaklaşıp ”Ben çok zenginim, evlen benimle!” diyecekken karınız geldi. Bu, yeni pazarlara girememektir.
- 14. Şöhret İletişimi
- 15. Şöhret iletişiminde yapılması gerekenler; - Benim kişiliğim - Ünlü kişilik - Marka kişiliği
- 16. Günümüzde markalar 3 boyuta sahiptir; 1-Ahlaki boyut 2-Rasyonel boyut 3-Duygusal boyut Ahlaki boyut, reklamda oynayacak olan ünlünün seksi tavırları sergilemesi, o misyonu sahiplenmesi ve ögelerin reklamda barındırılmasıdır. Rasyonel boyut, reklamda oynayan ünlünün markaya karşı spesifik ögelere değinmesi ve bu kanıtı sunması. Duygusal boyutta ise ünlünün marka yolu ile tüketiciye özel bir bağ kurması ve bunu ışıltılı bir şekilde sağlamasıdır.
- 19. Ashton Kutcher Vakası Penn State Üniversitesi Amerikan futbol takımı hocası Patrno’nun ismi takımdaki oyunculardan birine cinsel taciz iddialarına karışır ve bu olay üzerine Penn State’in 46 yıldır antrenörlüğünü yapan Paterno’nun işine son verilir. Paterno’nun kovulmasını akşam evde televizyondan öğrenen Ashton Kutcher –kovulma sebebini bilmeyerek- Paterno’nun işten atılmasını eleştiren bir tweet yazar.
- 20. Bu tweeti atması ile birlikte ünlü aktörün hesabına yüz binlerce tepki ve olayın iç yüzünü anlatan mesajlar ve tweetler yağmaya başlar. Büyük bir hata yaptığını anlayan Ashton Kutcher, ilk iş olarak gönderdiği tweeti siler ama iş işten geçmiştir ve maalesef ilgili ekran görüntüsü milyonlar tarafından çoktan alınmıştır.
- 21. İlgili tweeti sildikten sonra konu hakkında bir tweet daha atan Kutcher, kovulma olayının detaylarını yeni öğrendiğini bildirir, hata yaptığını kabul eder ve bu yanlışlıktan dolayı özür diler.
- 22. Konuyla ilgili ciddi çalışmalar yapan ve sahip olduğu bütün mecraları kullanarak hayranları ile iletişimde kalmaya devam eden Kutcher 10 Kasım tarihinde blogunda olayların iç yüzünü açıklayan bir yazı yayınlar. Bugüne kadar Twitter hesabını kendisinin yönettiğini söyleyen Kutcher, bundan böyle buna ek olarak @aplusk hesabının yönetilmesi konusunda profesyonel bir ekipten yardım alacağını bildirir.
- 23. Kutcher sosyal medya derslerine örnek vaka olarak girecek bir yönetim sergilemiştir. İlk andan itibaren; -hata yaptığını kabul etmesi, -özür dilemesi, -kriz anında kendi içine kapanmayıp hayranları ile iletişimi koparmaması, -hatasını telafi edeceğini belirtmesi ve bir çözümle hayranlarının karşısına çıkması,takdir edilmesi gereken adımlardır.
- 24. Kim Kardashian Amerikalı televizyon yıldızı Kim Kardashian, twitter'a yüklediği bu fotoğrafla hayvanseverlerin tepkisini çekti. Hayvan hakları örgütü PETA başta olmak üzere, hayranlarındanın da gazabına uğrayan Kardashian, bir fotoğraf çekimi öncesinde stüdyoda bulunan kediyle poz vermek isterken ortaya bu görüntü çıktı. Kardashian, twitter'a "Tatlı kedi" yazsa da hayvanseverler ünlü yıldızın bu tavrına sert tepki gösterdi. Tepkilerin ardından Kardashian twitter'dan "Bir hayvana asla zarar vermem. Kediyi nasıl tutacağımı bana sahibi gösterdi" açıklamasını yapsa da tepkilerin önünü bir türlü alamadı.
- 26. İmaj herşeydir
- 28. Lady Gaga hayranlarıyla ilişkilerini twitter üzerinden sıcak tutması sayesinde yaklaşık 10 milyon dolarlık bir gelir elde etti.Hatta hayranları için ‘littlemonsters’ adında ayrı bir sosyal medya platformuda kurdu.
- 29. Politikacılar da artık sosyal medyada! Obama geçen seçim kampanyasını Facebook ofisinden başlattı. Ülkemizde Abdullah Gül, Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu’nun aktif olarak kullandıkları twitter hesapları bulunuyor. Henüz siyasilerimiz seçim kampanyalarını burdan başlatmasalar da sosyal medyada iletişim halinde olmaya özen gösteriyorlar.
- 30. Sosyal medyada ne yaptığınız önemli, belki Lady Gaga gibi twitterda milyonlarca takipçiniz yok, sosyal medyada bir yol haritası izlemek zorunluluğunuz da yok ama yaptığınız yorumdan, beğenilerinize hatta profil fotoğrafınıza dek her detay sizin sosyal medyadaki imajınızı oluşturuyor. Gerçek bu. Nasıl insanlar üzerinde sizin ilk izlenimleriniz 7-8 saniyede gerçekleşiyorsa,profil sayfanıza giren birisi sizin profilinizden, hakkınızda fikirler yürütüyor. Kendiniz olmak, agresif yorumlardan kaçınmak, takipçilerinizle seviyeli bir iletişim kurmak sosyal medyada bireylerin izleyeceği etkili yollar olabilir.
- 34. Fans PTA ER Score
- 35. 1. Cem Yılmaz (4,239,584 beğeni) Türkiye’nin en çok beğenilen ünlü sayfası Cem Yılmaz‘a ait. Twitter’ın aksine Cem Yılmaz’ın Facebook sayfası aktif bir şekilde güncelleniyor. 4,2 milyon kişinin beğendiği sayfanın güncel konuşulma sayısı ise 101,729. Kaynak: Socialbakers
- 36. 2- Emre Aydın (3,966,562 beğeni) Emre Aydın Türkiye’nin Facebook’ta en çok takip edilen müzisyeni. 4 milyon’a yakın beğeniye sahip olan Facebook sayfası hakkında 54 bin kişi konuşuyor. Kaynak: Socialbakers
- 37. 3. maNga (3,049,215 beğeni) maNga, 3 milyonu aşan Facebook hayranına sahip. Ancak grup isminden dolayı ilginç bir durum ile karşı karşıya. Zira Socialbakers verilerine göre maNga’nın Facebook sayfasını beğenenlerin 1 milyonu Türkiye dışından. Kaynak: Socialbakers
- 38. 4. Sıla (2,658,796 beğeni) 2,6 milyonun üzerinde kişi tarafından beğenilen Sıla‘nın Facebook sayfasında şarkıcının konser programı karşılıyor. Kaynak: Socialbakers
- 39. 5. Beyazıt Öztürk (2,413,907 beğeni) Beyazıt Öztürk‘ün sayfası hayranları tarafından yönetiliyor. Facebook’ta resmi olarak temsil edilmeyen şovmen için açılan sayfa 2,4 milyon kişiye ulaşmayı başarmış. Kaynak: Socialbakers
- 40. 6. Volkan Konak (2,322,856 beğeni) Kuzeyin oğlu lakabıyla Karadeniz’in kuzeyde olduğu gerçeği ile bizleri tanıştıran Volkan Konak, Facebook’ta 2,3 milyon kişi tarafından beğenilmiş. Listeye 6. sıradan girmeyi başaran müzisyenin Facebook sayfasında dikkat çeken bir başka nokta ise ismi yazılırken Caps Lock’un açık unutulmuş olması. Kaynak: Socialbakers
- 41. 7. Arda Turan (2,099,231 beğeni) Her ne kadar resmi fan sayfası ibaresiyle bizleri karşılasa da listedeki tek futbolcu olan Arda Turan için açılan sayfanın resmi bir geçerliliği yok. Sayfadaki paylaşımlardan ve görsellerden hayranları tarafından yönetilen sayfa yine de 2 milyon kişiye ulaşmayı başarmış. Kaynak: Socialbakers
- 42. 8. Teoman (1,774,218 beğeni) Teoman 1,7 milyon kişi tarafından beğenilirken 25 binlik konuşulma sayısına sahip. Kaynak: Socialbakers
- 43. 9. Gripin (1,473,403 beğeni) Listeye girmeyi başaran ikinci müzik grubu olan Gripin 1.5 milyona yaklaşan takipçiye ulaşmak üzere. Grubun Facebook sayfası hakkında 31 bin kişi konuşuyor. Kaynak: Socialbakers
- 44. 10. Hadise (1,460,416 beğeni) Hadise, ün – hayran sayısı bakımından en düşük orana sahip olarak karşımıza çıkıyor. Facebook’ta sadece 1,4 milyon takipçiye sahip olan Hadise hakkında sosyal ağda 38 bin kişi konuşuyor. Kaynak: Socialbakers
- 46. TeşekkürlerTeşekkürler Serkan Eskalen Sosyal Medya Marka Yöneticisi twitter.com/serkaneskalen linkedin.com/in/serkaneskalen about.me/serkaneskalen
Notas del editor
- Facebook çevrimiçi hayattır ve etkileşimi ödüllendirir.Balık için su neyse bizim içinde kitle o.
- Örnek: Çay lekesi Deftere çay dökmekle ınstagram efekti.
- Pinterest yenilendi. Bahar havası kattı diyebiliriz. Derya Baykal tarzı işler paylaşılıyor.
- Teori iyidir fazlası zarardır. Pratik iyidir fazlası berekettir.
- . Eğer şöhret milyonlarca insan için bu kadar önemli olmasaydı yıldızların birer hayran ordusu kurmaları ve bu sayede yüksek ücret talep etmeleri mümkün olmazdı. Herşey toplumun yarattığı değer ile kalmakta.Kitleler onlar için vardır. Her yerde yer almak boy göstermek ünlünün yüz eskimesine veya ‘famous face chaos’ dediğimiz durumada intikal edebiliyor.Hem marka için ve ünlü kişinin şöhret alanı içinde riske girecek durumların indirgemeside oluşuyor. Burcu esmersoy örneği. Acun ılıcalı.
- Örnek nihat doğan Mondi reklamı oynaması sonra izzet yıldızhan ile fuhuş haberlerinin çıkması ile reklma geri çekildi hemen.
- Bir marka ile ünlüleri bir araya getirmek,paha biçilemez bir gelecek yatırımı olabilir ama bunun boşuna yapılan bir harcamaya dönüşmesi de bir o kadar kolaydır. Magnum orland bloom – Patos – Pamela Anderson Reklamlar ünlüyü daha ünlü yapar.
- Marka haritasından ünlülerde bu duruma göre şekilleniyor ve yer alıyor. Örneğin benim markam canlı/enerjik bir marka kimi oynatabilirim? Cem yılmaz,Alp kırşan… Tabi durum sektörde markanın statüsüne göre değişiyor.
- Örneğin, Kabul görmüş ünlüler kategorisi rasyonel faydayı sağlıyor.
- Kutcher; Twitter 14 milyon takipçisi
- Twitter’da 17 milyon takipçisi var.
- Cem yılmaz – twitter’da 4 milyona yakın takipçisi var. Bu ileti magazin de de yer aldı. Artık sosyal medyada paylaşılan herşey magazine yansıyor. Örnek, instagram ünlüleri,twitter ünlüleri gibi magazin siteleri başlıklar oluşturdu.
- Örneğin; murat boz twitter hesabından kendisine yazılan kötü hakaret içeriği tweet atanları blocklamış. Buna bende dahil
- Sayfada sanatçı kendi ağzından da içerik paylaşımlarıda yapmalı. Yapılan bu paylaşımlar samimiyeti ve doğallığı ortaya koyup sayfayı robot bir sm uzmanının yönetmediği algılanacaktır. Bu durum sanatçılar için çok önemli. Tarkan ’da bu durumu pekiştiren iletileri ile arada bir yer alarak sayfada fanları ile etkileşimi sağlamakta. Hatta tarkan bi ara facebook iletis yazdığında kendisi olduğuna inandıramadı ve ilgili resmi ekledi.
- Lady gaga twitter’da 25 Milyon takipçi sayısını aşan ilk ünlüdür.
- Kemal kılıçdaroğlu vakası paylaşılacak; Rizelilerin tulumunu, iskoçyalı gaydaya benzetmesi ve twitterda yazılması.
- Sosyal medyada bir ışıltıdır. Nasıl ünlüleri sahnede ışıltı dev olarak görüyorsanız, sizin profilinize bakan insanlar sizin hakkınıza fikir yürütüp değerlendirebiliyorlar. Unutmayın Göz boyama değil göze girme devrindeyiz . Kişisel pazarlama. Pazarlama mühendisleri artık sosyal medya platformlarından kişiye özel pazarlama yapmanın yollarını arıyor. X kişisi şunları seviyor beğeniyor paylaşıyor ben ona bu tür ürünleri sunarsam onu ele geçirebilirim derdindeler.Yakında bu yaklaşımlarda olacak. Facebook, sayfada reklamlarında bile dahi kişiye özel algoritme ile reklamlarını çıkartmayı planlıyor. Kişisel profil inşanızın kalitesi sizin tercihlerinizde önemli rol oynayacak. Her kullanıcı bir medya gücüne sahip. İzlenecek yol haritası sanatçılar için geçerli kişisel profiller için geçerliliğini kendiniz oluşturmalısınız. Mesela mesleğiniz hakkında yazılar yazmak,kitaplar okumak,araştırmak merak etmek,gündemi sorgulamak,kluplere ve derneklere üye olmak,aktivitelere katılmak network çevrenizi oluşturmak ve tabi beraberinde insanlara yaklaşımızında ılımlı ve sevecen olmalı. Bu profillerinizdeki yaklaşımınız ilede geçerli.
- Cerilevis örneği paylaşılacak. Cerilevis nasıl popüler olduğu anlatılacak. Karısından boşanırken ve işi kötüyken sosyal medyada twittera sarıyor ve ünlülere saldırıyor sataşıyor esprili bir şekilde.Sonra bir anda popüler olduğunu söylüyor. Ajanslara iş yapıyor samsung tv vazgecenler klulubu twitterdan vazgeçiyor. Doritos akademi kurgu hesap yönetimi. Özellikle markaların twitter fenomenlerine tweet attıtrak kampanya destekleri bekliyorlar. Örneğin murat boz kendi sosyal medya hesaplarından paraf card’ın reklamlarınıda yapıyor. Türkiye Müzik ödüllerinde murat boz yeni şarkısı söylerken anında facebook sayfasındşarkısı klibi ve kapak fotoğarfı değişti. (Ajans elmaelma marka hizmetleri) Türkiye Müzk ödüllerinde sanatçılar bile sosyal medyanın gücünden bahsettiler hep.