13. Избегаем путаницы
SEO
Технологическая
сфера
оптимизации
сайтов и
приложений в
поисковых
системах, для
роста
органического
трафика.
SMM
Комплекс
действий,
направленный на
продвижение
бренда, продуктов
или услуг в
социальных
медиа.
PR
Управление
коммуникациями,
с целью создания
и закрепления
требуемого
образа для
нужной аудитории.
13
14. Нативная реклама vs. контент-маркетинг
Нативная реклама
Всегда платная, всегда сторонние
площадки.
Нет влияния на SEO, но есть широкое
социальное вовлечение.
Периодические кампании.
Контент-маркетинг
Преимущественно бесплатный, чаще
собственные площадки.
Есть влияние на SEO, социальное
вовлечение в нужной ЦА.
Постоянный процесс.
14
Что общего? Сообщение в тематике площадки, строится вокруг интересов
аудитории.
17. Схема стратегии
1. Постановка целей и задач кампании контент-маркетинга;
2. Изучение целевой аудитории и ее сегментов;
3. Анализ конкурентов;
4. Подбор каналов и площадок для дистрибуции контента;
5. Подбор форматов и типов контента;
6. Разработка тактики (инструменты, контент-план, метрики).
17
22. Целевая аудитория. Позиционирование
22
1. Кто наши потребители?
2. Кто из них в приоритете для нас?
3. Наши УТП.
Сегментация
Позиционирование
Типы сегментации
• Соц-дем. (пол, возраст, статус, образование, доход).
• Поведенческие (совершение покупки, использование,
эмоциональный фон, периодичность).
• Географические (регион).
• Стиль жизни, ценности (мотивация покупки, приоритеты в
жизни, мнения, отношение к инновациям).
30. Продвижение контента
КАЧЕСТВО
1. Соцмедиа;
2. Ускорение индексации (посмотреть, как google bot,
проверить url );
3. Форумы;
4. Комментарии;
5. Рассылка;
6. Сообщества в соцмедиа;
7. Упоминания у лидеров мнений;
8. Таргет и контекстная реклама.
31. 6 ошибок и решений контент-маркетинга
Контент
Четкое понимание и правильная
стратегия при плохом контенте -
не помогут. Ошибки, стиль,
унылость - срезают все усилия.
Используйте метод “небоскреба”.
Польза
После прочтения - пустота?
Пустота рождает обиду и
негодование за потраченное
время, даже если текст
блестящий. Пишите о нужном.
Реклама
Текст из полезного стал
продающим. Читатель хотел
узнать новое, а ему “впарили”
старое. Удерживайтесь от
рекламы.
31
Не в теме
Буквы краснеют за автора,
потому что он не в теме.
Читатель пересылает текст другу
с пометкой “Бред”. Так можно
достичь противоположного
результата. Используйте связку:
автор-эксперт.
Экономия
Тысячи прекрасных текстов
теряются в глубинах интернета.
Вашим статьям нужно подняться
выше, чтобы их увидела нужная
аудитория. Не экономьте на
продвижении.
Синергия
Одних текстов недостаточно.
Аудитория забывает о вас. Много
публикаций, а в поиске вас нет, в
соцсетях пусто. “Подвязывайте”
другие каналы, там, где это
возможно.