WordPress e Yoast SEO - Da dove iniziare

Wordpress e Google– Impact Hub Reggio Emilia 14/06/2016 - @silvia_fiorino
WORDPRESS E GOOGLE:
GLI STRUMENTI ESSENZIALI
YOAST SEO E GOOGLE SEARCH CONSOLE

SEO
Search Engine Optimization

SEO: Ottimizzazione e Indicizzazione
OTTIMIZZAZIONE
L’Ottimizzazione è una “traduzione” del sito in un linguaggio comprensibile al motore di ricerca.
Rendendo i contenuti del sito ben leggibili da Google, questo li indicizza in modo corretto,
valutandone la qualità e decidendo in quale posizione della SERP (Search Engine Result Page)
inserirlo […]
INDICIZZAZIONE
È la segnalazione ai motori di ricerca dell’esistenza del sito. Se è stato fatto un buon lavoro di
ottimizzazione, l’indicizzazione sarà migliore e più veloce.

200+ fattori di Ranking
Alcuni dei fattori che l’algoritmo di Google considera quando deve posizionare un sito nei
risultati di ricerca:
•  Titolo pagina
•  Descrizione pagina
•  Testo pagina
•  Qualità contenuti
•  Linking interna
•  Struttura del sito
•  Categorizzazione
•  Permalink
•  Immagini ottimizzate
•  Sitemap
•  Velocità sito
•  Responsive
•  Autorevolezza dominio
•  Link esterni
•  Tempo di permanenza (bounce rate)
•  …...

GLOSSARIO
prima di iniziare, memorizza questi termini

SEO: glossario
SERP
Search Engine Result Page. È la pagina che il motore di ricerca genera in automatico quando
facciamo una ricerca.
SNIPPET
È come viene vista la tua pagina in SERP.

SEO: glossario
TAG TITLE
È il titolo della pagina web, quello che nei risultati dei motori di ricerca compare in blu. Non più di
60/65 caratteri, deve contenere la o le parole chiave per cui aspiri a posizionarti.
<title>La nuova APP per musicisti | GigFound</title>
TAG DESCRIPTION
Fornisce una spiegazione sul contenuto della pagine web. Circa 155 caratteri
<meta name="description" content="Sei un musicista? Scopri tutti i nostri servizi. Usufruisci di
sconti per la prenotazione di studi di registrazione, sale prove o l'acquisto di strumenti.">

SEO: glossario
PERMALINK
Il permalink è l’indirizzo della nostra pagina web. Wordpress permette di decidere quale struttura
deve avere.
Consiglio di impostare una struttura di URL comunicativa.
Esempio di URL a struttura personalizzata /%category/%postname%/

YOAST SEO

PERCHÉ YOAST SEO
•  È il plugin più conosciuto e completo per ottimizzare il tuo sito web per i motori
di ricerca.
•  Ti permette di avere il controllo su quello che i tuoi contenuti propongono ai
motori di ricerca
•  Ti fornisce gli strumenti per posizionare al meglio i tuoi contenuti
•  Puoi ottimizzare in autonomia pur non avendo conoscenze di codice

COSA NON FA YOAST SEO
•  Non è un plugin “click and forget”
YOAST SEO non è una soluzione automatica, non esistono plugin SEO
completamente automatici proprio perché la SEO non è fatta di automatismi.
Yoast SEO semplifica di molto il tuo lavoro.

DEFINIZIONE
INSTALLAZIONE PLUGIN
Sezione plugin >> aggiungi nuovo >> cerca yoast SEO e clicca su INSTALLA

MENU YOAST SEO
INSTALLAZIONE E ACCESSO
Una volta installato il plugin, compare la voce SEO nel menù
laterale del pannello di controllo di Wordpress e il metabox
nelle pagine e articoli interni.

META BOX

META BOX
Potete modificare i meta title e description senza mettere mano al codice HTML,
semplicemente compilando i campi di Yoast.
Esiste anche il campo “Parola chiave principale”.
Questo campo aiuta chi scrive a capire se la parola chiave per cui vorrebbe posizionarsi
con quell’articolo, è ben disposta all’interno del post. Questa chiave non comparirà da
nessuna parte, è un semplice “metro di paragone”.

META BOX
L’analisi automatica dei contenuti

SEMAFORI O PALLINI VERDI
Il famigerato semaforo verde
Esistono dei casi in cui, seguire tutte le indicazioni del plugin durante l’analisi automatica
dei contenuti è sbagliato e a mio avviso controproducente.
Uno dei casi può essere l’ottimizzazione di una Home Page.
Questa, infatti, non sempre deve rispettare il numero di parole “suggerito” o la keyword
density.
Ci sono clienti che….
Bisogna scrivere non solo per i motori di ricerca ma soprattutto per attirare l’utente.
Vi ricordate? La SEO non è “automatica”, ci vuole coerenza, usate la vostra testa!

PALLINI VERDI OVUNQUE

Guarda quanto sò
bravo!!!

META BOX
Tab Avanzate
index o noidex? follow o nofollow?
Impostazioni avanzate per il meta robots (lasciate così)
Breadcrumbs – Il nome che quella pagina deve avere nel percorso di navigazione interno
Canonical – La versione originale di queste pagina (in caso di archivi o tag) o link esterni diversi dall’originale

META BOX
Tab Social
Potete personalizzare l’aspetto per Facebook e Twitter inserendo titoli, descrizioni e
immagini personalizzate per ogni pagina o articolo.

MENU YOAST SEO
DETTAGLI MENU

YOAST SEO - GENERALE

DATI SOCIETARI
Puoi aggiungere un nome al tuo sito, i
dati dell’azienda o il nome della
persona.
Queste impostazioni attivano il
Knowledge Graph.

GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH
Ti permette di abilitare informazioni
aggiuntive come il nome della società
o della persona e i link ai canali social.
Tutte le informazioni aggiuntive che
possiamo fornire a Google, sono
decisamente un vantaggio per il nostro
brand.

STRUMENTI PER WEBMASTER
Per creare un profilo in tutti gli strumenti
per webmaster.
Consiglio di attivare Google Search
Console.
OnPage.org
È un tool/crawler esterno che “controlla”
l ’ i n d i c i z z a z i o n e e c h e a v v i s a
l’amministratore se qualcosa non va.

SICUREZZA
Questa funzionalità abilita o disabilita
alcune sezioni avanzate del meta box
presenti nelle pagine e negli articoli.
Se disattivato, queste sezioni sono
modificabili solo dagli amministratori del
sito web.

YOAST SEO – TITOLI & METADATI
GENERALE
Questa funzionalità abilita o disabilita la
riscrittura dei titoli.

HOMEPAGE
Questa funzionalità permette di
modificare le impostazioni della home
page e della pagina blog (titoli,
description, ecc)

TIPI ARTICOLO
Questa funzionalità permette di impostare
titoli e descrizioni per gli articoli (post), le
pagine, i media e altri tipi di articoli
utilizzando delle variabili.
Metadati Robot
Index
Noidex
Quando usare il noindex?
•  Contenuti di poco valore
•  Thank you page
•  Pagine interne

Utilizzare l’help center per le variabili base
o avanzate

TASSONOMIE
Le tassonomie sono diversi metodi per
ordinare i contenuti.
titoli e descrizioni per le categorie, i tag e
altre tassonomie.

ARCHIVI
titoli e descrizioni per tutti gli archivi (autori,
data).
Disabilita gli achivi autore se il blog è
monoautore.
Valuta gli archivi per data, potrebbero
risultare uguali alla tua home page e
generare contenuti duplicati.

ALTRO
Questa funzionalità abilita o disabilita:
•  l’indicizzazione della paginazione
degli archivi
•  I tag meta keywords
Se disattivato, queste sezioni sono
modificabili solo dagli amministratori del
sito web.

YOAST SEO – SOCIAL
ACCOUNT
La sezione Social ci permette di
personalizzare le informazioni dei nostri
contenuti quando vengono condivise sui
social network.
Inserite tutti i collegamenti ai social
network in cui siete presenti.
Occhio a twitter!

FACEBOOK
Open Graph
Vengono aggiunti dati strutturati alle
pagine web in modo da avere un maggior
controllo su come i contenuti appaiono
quando vengono condivisi su facebook. È
un protocollo di Facebook che offre la
possibilità anche ad applicazioni e
contenuti di terze parti di integrarsi
completamente con facebook indicando
azioni o oggetti.
Puoi impostare un’immagine standard
quando il contenuto che pubblichiamo ne
è sprovvista.

La pagina facebook mi permette di modificare manualmente l’immagine, il titolo e la descrizione della
pagina web che condivido. Il problema sorge quando altri utenti condividono la mia pagina, non hanno
nessun interesse a migliorare la visualizzazione della condivisione, meglio ottimizzarla già da subito.

YOAST SEO - SOCIAL
FACEBOOK INSIGHT
https://www.facebook.com/insights
3 tipi di insight:
•  App
•  Pagine
•  Siti web
Domain Insight forniscono dati utili
circa la relazione tra il nostro sito web
e facebook.
Guida: http://kb.yoast.com/article/254-gaining-
access-to-facebook-insights

TWITTER
Le twitter card sono l’equivalente degli
Open Graph di Facebook.

TWITTER
Tipi di twitter card
https://dev.twitter.com/cards/types

PINTEREST
Pinterest usa i metadata Open Graph di
Facebook.
Devi confermare il tuo sito web dal
profilo Pinterest

PINTEREST
Pinterest -> Modifica profilo, inserisci il
tuo sito web e clicca su “conferma il sito
web”

Copia e incolla il tag nel box “Pinterest Confirmation”.

GOOGLE+
Scheda About di Google+, sezione Link

YOAST SEO – SITEMAP XML
GENERALE
Genera la sitemap in automatico e la
suddivide in aree logiche.
G e n e r a u n f i l e c h i a m a t o
sitemap_index.xml

SITEMAP UTENTI
Abilita la sitemap di utenti o autori.

TIPI DI ARTICOLO
Abilita la sitemap per i tipi di
articolo.

ARTICOLI ESCLUSI
Puoi escludere solo alcuni articoli
tramite il loro ID.

TASSONOMIE
Puoi decidere quali tipi di tassonomie
escludere dalla sitemap.

YOAST SEO – AVANZATO
BREADCRUMBS
Puoi decidere di abilitare le briciole di
pane, ovvero percorsi di navigazione
tramite link interni visibili anche in Serp.

PERMALINKS
Rimuovere la base delle categorie,
ridirezionare allegati e stop words.

RSS
Possiamo utilizzare questa funzionalità
per aggiungere link che rimandano al
nostro blog. Gli scapers faranno lo
stesso, aiutando i motori di ricerca ad
identificarti come fonte originale.
Yoast inserisce in automatico il
rel=“nofollow” per evitare penalizzazioni
per link spam (penguin)

YOAST SEO – STRUMENTI

IMPORTA ED ESPORTA

MODIFICA FILE
htaccess e robots.txt

YOAST SEO – CONSOLE DI RICERCA
IMPOSTAZIONI
Per collegare Yoast SEO Google
Search Console. Segnala dalla
console eventuali errori e codici di
risposta suddivisi per dispositivo.

YOAST SEO – ESTENSIONI
VERSIONE PREMIUM
Nella versione premium del plugin è anche possibile gestire i redirect singoli o massivi.

GOOGLE SEARCH CONSOLE

PERCHÉ SEARCH CONSOLE
•  È un tool totalmente gratuito fornito da Google per webmaster
•  Puoi monitorare le prestazioni del tuo sito nei risultati della Ricerca Google:
•  Puoi assicurarti che Google possa accedere ai tuoi contenuti.
•  Puoi inviare i nuovi contenuti da sottoporre a scansione e rimuovere i contenuti che non desideri
vengano visualizzati nei risultati di ricerca.
•  Puoi creare e monitorare contenuti per cui vengano restituiti risultati di ricerca visivamente
accattivanti.
•  Puoi monitorare e risolvere i problemi di malware o spam per tenere pulito il tuo sito.
•  Puoi sapere come viene visto il tuo sito nella Ricerca Google e dagli utenti:
•  Puoi sapere per quali query è stato visualizzato il tuo sito nei risultati di ricerca.
•  Puoi sapere se alcune query hanno indirizzato più traffico di altre verso il tuo sito.
•  Puoi sapere se i prezzi dei tuoi prodotti, le informazioni per contattare l'azienda o gli eventi
vengono messi in risalto nei risultati di ricerca con rich snippet.
•  Puoi sapere quali siti rimandano al tuo sito web.
•  Puoi sapere se le prestazioni del tuo sito per dispositivi mobili sono buone per i visitatori che
eseguono ricerche sui dispositivi mobili.
Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/4559176?hl=it

CHI DEVE UTILIZZARLO?
•  Amministratori di siti web
•  Web master
•  Web Marketer/SEO specialist
•  Sviluppatori web e App
Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/4559176?hl=it

SC - DASHBOARD
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it

SC – ANALISI RICERCHE

SC – BACKLINK

SC – LINK INTERNI

SC – STATO INDICIZZAZIONE

SC – RISORSE BLOCCATE

SC – ERRORI DI SCANSIONE

SC – SITEMAP
Una Sitemap è un file in cui puoi elencare le pagine web del tuo sito per comunicare a Google e ad altri
motori di ricerca l'organizzazione dei tuoi contenuti. I web crawler dei motori di ricerca come Googlebot
leggono questo file per eseguire una scansione più efficiente del tuo sito.
Fonte: https://support.google.com/webmasters/answer/156184

GRAZIE PER L’ATTENZIONE
SILVIA FIORINO
Consulente SEO e Digital Marketing
CONTATTI:
email: info@silviafiorino.com
Tel. +39 370 3078348
silviafio
it.linkedin.com/in/silviafiorino/it
@silvia_fiorino

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