Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Анализ приложений конкурентов

4.025 visualizaciones

Publicado el

Выступление на ProductCamp Meetup в 2ГИС, Москва, 8 декабря 2014 года

Publicado en: Ingeniería
  • Sé el primero en comentar

Анализ приложений конкурентов

  1. 1. Анализ приложений AppConsulting.ru конкурентов Анатолий Шарифулин ProductCamp Meetup, Москва 8 декабря 2014 г.
  2. 2. Анатолий Шарифулин Консалтинг мобильных приложений AppConsulting.ru Ранее работал в Ostrovok.ru, Applifto Inc. и Точка Кипения , 2
  3. 3. Анализ приложений конкурентов или конкурентный анализ 3
  4. 4. Перед тем, как выпустить новое приложение на рынок или приложение на новый рынок 4
  5. 5. 5 Февраль 2013 г.
  6. 6. 6
  7. 7. 7
  8. 8. 8
  9. 9. 9
  10. 10. 10
  11. 11. 11
  12. 12. 12
  13. 13. 13
  14. 14. 14
  15. 15. 15
  16. 16. 16
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. Сравнительные характеристики • Количественные (кол-во отелей, спец. предложения и др.) • Дата запуска, дата последнего обновления и кол-во обновлений • Охват рынка: какие моб. приложения, анализ кол-ва установок, поддерживаемые локализации, достижения в разных странах • ASO: название, анализ ключевых слов, скрины, позиции в поисковых выдачах и топах категорий, фичиринг • Общий и средний рейтинг, отзывы 19
  20. 20. Сравнительные характеристики • Функциональность: • Базовые возможности • WOW-фичи («хитрая» программа лояльности, доп. функционал) • Дизайн приложения, UI/UX решения • Недочёты и баги • Клиент-серверное взаимодействие, качество реализации API 20
  21. 21. Сравнительные характеристики • Какие аналитические инструменты используют • Моб. сайт, лендинги про приложения, покрытие баннерами • Упоминания, обзоры, пресс-релизы • Продвижение, исследование резких выходов в топ 21
  22. 22. Инструменты • Ручное тестирование приложений и сайтов • Исследование в App Store и Google Play • Аналитика сторов: App Annie, Distimo, Appnique, … • Поиск в Google и Яндекс • iExplorer, mitmproxy, Charles 22
  23. 23. Было интересно всё, чтобы чётко понимать, кто и почему лучше или хуже, главное — почему! 23
  24. 24. В описании приложения обычно перечислены все фичи 24 Хак #1
  25. 25. В What’s new видно, какие функции добавляют, как быстро, как часто разработчики факапят 25 Хак #2
  26. 26. Разбор отзывов всех конкурентов, сразу понятно, что пользователи хотят, какие есть острые проблемы, что (не) нравится 26 Хак #3
  27. 27. В итоге можно составить портрет «идеального» приложения данной тематики для текущего рынка 27
  28. 28. Но есть проблемы?! 28
  29. 29. Актуальность данных! 29 Проблема #1
  30. 30. Новые версии: новые фичи, багфиксы, баги, отзывы, рейтинги 30 Проблема #1.1
  31. 31. Новые конкуренты: «узнал из СМИ или от CEO!» 31 Проблема #1.2
  32. 32. 32 Июнь 2014 г.
  33. 33. 33 Июнь 2014 г. 3 экрана приложений!!!
  34. 34. Изменения в ASO (новые локали, название, ключевики) и поисковой выдаче 34 Проблема #1.3
  35. 35. «Выпал» из жизни (отпуск, болел, занят был) и пропустил ряд «новостей» конкурентов 35 Проблема #2
  36. 36. Вывод приложения в новые страны или запуск нового приложения 36 Проблема #3
  37. 37. Продвижение приложений 37 Проблема #4
  38. 38. «Почему конкурент резко вышел в топ, может он купил мотив?» 38 Проблема #4.1
  39. 39. Стратегия продвижения: быть выше любого конкурента в топе категории 39 Проблема #4.2
  40. 40. Слишком много инструментов для анализа и в каждом чего-нибудь не хватает 40 Проблема #5
  41. 41. «Я хочу быть в курсе всех изменений, я же продакт!» 41
  42. 42. «И я не хочу пользоваться десятком инструментов для этого!!!11» 42
  43. 43. AppFollow Мониторинг приложений конкурентов в App Store, Google Play, … 43 Private Beta
  44. 44. Возможности • Создание подборок приложений, частный случай: 1 приложение • Выбор стран и локализацией, не всегда нужны все • Мониторинг за отзывами по подборке • Дайджест за день, неделю об изменениях, 1 подборка = 1 письмо • Разметка отзывов: баг, фича, хороший отзыв, треш, … 44
  45. 45. 45
  46. 46. 46
  47. 47. 47
  48. 48. Возможности • Мониторинг ответов в Google Play • Поиск автора отзыва в интернетах • Перевод отзыва, если текст не на английском/русском • KPIs для каждого приложения по количеству отзывов в день, месяц • Слежение за версиями приложения: изменения в названии, описании, новая иконка, скрины, видео 48
  49. 49. 49
  50. 50. 50
  51. 51. Coming soon • График активности по каждому приложению • Позиции в топах категорий, поисковой выдаче • Информировании о появлении новых конкурентов • Упоминания в прессе и блогах • Windows Phone Store, Samsung Apps, … 51
  52. 52. Главное: должен быть единый дашборд по общей ситуации в подборке приложений! 52
  53. 53. Хорошо работает с такими подборками, как авиа, отели, такси, финансы, банки, карты, рецепты, фитнес, новости и т. д. 53
  54. 54. Спасибо за внимание! AppConsulting.ru Вопросы? Анатолий Шарифулин sharifulin@gmail.com sharifulin.ru 54

×