מצגת מיצוב ומיתוג ארגון חברתי, לילך דורה

1. ‫ארגון‬ ‫ומיתוג‬ ‫מיצוב‬
‫חברתי‬
‫מהלימון‬ ‫לעשות‬
‫לימונדה‬
‫דורה‬ ‫לילך‬
‫חברתי‬ ‫ניהול‬ ‫תחום‬
‫שיתופים‬

2. ‫מושגים‬-"‫ומיתוג‬ ‫מיצוב‬"
‫מיצוב‬–‫בר‬ ‫תחרותי‬ ‫יתרון‬ ‫ליצור‬ ‫היא‬ ‫אסטרטגי‬ ‫מיצוב‬ ‫של‬ ‫המטרה‬-‫קיימא‬,
‫לחיקוי‬ ‫קשה‬,‫אלו‬ ‫לעומת‬ ‫הארגון‬ ‫של‬ ‫השירותים‬ ‫או‬ ‫המוצרים‬ ‫את‬ ‫להעדיף‬ ‫שיגרום‬
‫המתחרים‬ ‫של‬.‫התדמיתי‬ ‫המיצוב‬:‫כלשהו‬ ‫אובייקט‬ ‫של‬ ‫הדימוי‬(‫מוצר‬ ‫כמו‬,‫ארגון‬) ..
‫אדם‬ ‫בני‬ ‫של‬ ‫בתודעתם‬ ‫ניטע‬ ‫אשר‬.‫של‬ ‫לתודעה‬ ‫שעושים‬ ‫במה‬ ‫עוסק‬ ‫התהליך‬
‫לאובייקט‬ ‫ביחס‬ ‫המטרה‬ ‫אוכלוסיית‬.
‫מיתוג‬–‫העמדות‬ ‫כל‬ ‫לסך‬ ‫מתייחס‬ ‫מותג‬ ‫המונח‬,‫הקיימות‬ ‫והתפיסות‬ ‫הרגשות‬
‫לאובייקט‬ ‫בנוגע‬ ‫הצרכנים‬ ‫אצל‬,‫מסוים‬ ‫לרעיון‬ ‫או‬ ‫לארגון‬.‫אלה‬ ‫ורגשות‬ ‫עמדות‬
‫גם‬ ‫לעתים‬ ‫מכונים‬"‫המותג‬ ‫נכסי‬."‫מהווה‬ ‫המותג‬"‫עצמה‬ ‫משל‬ ‫נפרדת‬ ‫ישות‬"
(‫האנשה‬)‫עם‬:‫ערכים‬,‫אופי‬,"‫אישיות‬"‫ועוד‬.
‫ומיתוג‬ ‫מיצוב‬
‫תדמיתי‬ ‫מיצוב‬ ‫של‬ ‫המקובלת‬ ‫המשמעות‬ ‫בשל‬,‫תהליך‬ ‫עם‬ ‫רבות‬ ‫פעמים‬ ‫מבולבל‬ ‫המונח‬
‫המיתוג‬,‫שונים‬ ‫בתהליכים‬ ‫מדובר‬ ‫אולם‬(‫מזה‬ ‫זה‬ ‫משופעים‬ ‫כי‬ ‫אם‬.)‫מיתוג‬ ‫שתהליך‬ ‫בעוד‬
‫המותג‬ ‫עם‬ ‫ותפיסות‬ ‫ערכים‬ ‫של‬ ‫בחיבור‬ ‫עוסק‬,‫לזהות‬ ‫הגדרה‬ ‫ליצור‬ ‫היא‬ ‫המיצוב‬ ‫של‬ ‫מטרתו‬
‫למתחרים‬ ‫ביחס‬ ‫בשוק‬ ‫אותו‬ ‫ולמקם‬ ‫המותג‬.

3. ‫השיווקי‬ ‫האתגר‬(‫ד‬"‫רום‬ ‫מיכל‬ ‫ר‬)-‫בתהליך‬ ‫שונות‬ ‫רמות‬
‫מודעות‬‫ידיעה‬‫אהדה‬‫העדפה‬
‫הכרה‬
‫של‬
‫הארגון‬/
‫התחום‬,‫שירות‬
‫לדעת‬
‫הארגון‬ ‫מה‬
‫עושה‬
‫המשמעות‬ ‫מה‬
‫התחום‬ ‫של‬
‫העדפה‬ ‫מעורר‬
‫הארגון‬ ‫של‬
‫פני‬ ‫על‬
‫אלטרנטיבות‬
‫אחרות‬
‫באופן‬ ‫בתחום‬ ‫מתעניין‬
‫פעיל‬
‫מעורר‬
‫מחשבות‬
‫על‬ ‫חיוביות‬
‫ופועלו‬ ‫הארגון‬/
‫לתחום‬ ‫אכפתיות‬

4. ‫והישרדות‬ ‫השפעה‬–‫ומיתוג‬ ‫מיצוב‬
‫הישרדות‬
‫מיתוג‬
‫משאבים‬ ‫לפיתוח‬
‫חברתית‬ ‫השפעה‬
‫מיתוג‬
‫חברתי‬ ‫שינוי‬ ‫להובלת‬
‫האתגרים‬:‫האיזון‬ ‫מציאת‬,?‫וגם‬ ‫הגם‬ ‫שאלת‬?..

5. ‫עם‬ ‫שונות‬ ‫להתמודדויות‬ ‫דוגמאות‬"‫מיתוג‬"‫החברתי‬ ‫במגזר‬
‫הרחב‬ ‫בציבור‬ ‫גבוה‬ ‫מאד‬ ‫שממותג‬ ‫חברתי‬ ‫ארגון‬,
‫שלו‬ ‫המקצועי‬ ‫במרחב‬ ‫נמוך‬ ‫מאד‬ ‫אבל‬.
‫מקצועי‬ ‫מאד‬ ‫חברתי‬ ‫ארגון‬,‫היטב‬ ‫ממוצב‬ ‫מאמץ‬ ‫בלי‬
‫הציבור‬ ‫בכלל‬ ‫ידוע‬ ‫ולא‬ ‫במקצועי‬.
‫מותגים‬ ‫שני‬ ‫לו‬ ‫שיש‬ ‫חברתי‬ ‫ארגון‬–‫לתורמים‬ ‫מותג‬
‫למוטבים‬ ‫נפרד‬ ‫ומותג‬.‫עברי‬ ‫ומותג‬ ‫לועזי‬ ‫מותג‬ ‫כמו‬
‫במיתוג‬ ‫לעסוק‬ ‫מוכן‬ ‫לא‬ ‫שאידיאולוגית‬ ‫חברתי‬ ‫ארגון‬
‫בקנקן‬ ‫ולא‬ ‫הקנקן‬ ‫בתוך‬ ‫לעסוק‬ ‫שיש‬ ‫תפיסה‬ ‫מתוך‬
‫מיתוג‬ ‫תהליכי‬ ‫בין‬ ‫ערבוב‬,‫משאבים‬ ‫ופיתוח‬ ‫שיווק‬
‫תדמית‬ ‫סרטוני‬ ‫בתוך‬(‫חייג‬ ‫לתרומות‬)..*
‫יותר‬ ‫חשוב‬ ‫מה‬?
‫המיצוב‬ ‫בתהליך‬ ‫הצורך‬ ‫מה‬?
‫אותו‬ ‫של‬ ‫מותגים‬ ‫שני‬ ‫של‬ ‫ההשלכות‬ ‫מה‬
‫חברתי‬ ‫וארגון‬ ‫ארגון‬?
‫הישרדות‬ ‫בין‬ ‫המתח‬ ‫את‬ ‫פוגש‬ ‫זה‬ ‫איך‬
‫להשפעה‬?
‫השפעה‬ ‫או‬ ‫הישרדות‬?

6. ‫החברתי‬ ‫בניהול‬ ‫ומיתוג‬ ‫מיצוב‬ ‫נושא‬ ‫שמעורר‬ ‫שאלות‬
‫שאלות‬
‫ממתג‬ ‫אני‬ ‫מי‬ ‫את‬?‫החברתי‬ ‫הארגון‬ ‫את‬?‫המוטבים‬ ‫את‬?
‫החברתי‬ ‫הפעילות‬ ‫תחום‬ ‫את‬?
‫במוטב‬ ‫פוגע‬ ‫שאינו‬ ‫מיתוג‬ ‫תהליך‬ ‫לבצע‬ ‫ניתן‬ ‫כיצד‬?
‫העצמה‬ ‫לעומת‬ ‫מסכנות‬ ‫לדוגמא‬?
‫המוטבים‬ ‫העמותה‬ ‫את‬ ‫ממתג‬ ‫אני‬ ‫מי‬ ‫בעיניי‬?‫אנשי‬
‫בתחום‬ ‫המקצוע‬?‫הרחב‬ ‫הציבור‬?‫התורמים‬?
‫זמן‬ ‫משאבי‬ ‫להשקיע‬ ‫נכון‬ ‫זה‬ ‫כמה‬ ‫עד‬,‫לתהליכי‬ ‫וכסף‬ ‫ידע‬
‫ומיתוג‬ ‫מיצוב‬?‫שלי‬ ‫לארגון‬ ‫התאמה‬ ‫יוצרים‬ ‫איך‬?
‫מהמיתוג‬ ‫כתוצאה‬ ‫יהיו‬ ‫מחירים‬ ‫ואילו‬ ‫רווחים‬ ‫אילו‬
(‫העובדים‬,‫התורמים‬,‫המוטבים‬)?