Выступление на 41 встрече Клуба Интернет-Маркетологов.

2. Таргет Mail.Ru – система самостоятельных размещений
рекламы с покликовой оплатой

3. Таргет Mail.Ru – это

4. Охват украинской интернет-аудитории
Данные Gemius Fusion десктопные пользователи, Nov 2014

5. Как это выглядит?

6. Как это выглядит?

7. Как это выглядит?

8. Как это выглядит?
Баннер 240х400
с оплатой за клики

9. Доступные настройки
o Пол + Возраст
o Гео (с точностью до городов)
o Дни рождения
o Время показа объявлений
o Интересы (220+)
o Уровень дохода
o Частота просмотра ТВ
o Занятость
o Семейное положение
o Оразование

10. o Задача:
– Увеличить количество заявок при
помощи нового формата
– Цена заявки не должна
превышать 170 грн
o Условия:
– 7 дней
– 18 городов Украины
– Все 18+
Кейс о Нативном формате

11. Результат
o Конверсия 1,88%
o 202 заявки
o Стоимость заявки 82 грн

12. А если настроек мало?

13. Списки ретаргетингов:
o Таргетинг по базе электронных адресов
o Таргетинг по базе телефонных номеров
o Таргетинг по ключевым словам

14. Кейс о таргетинге по ключевым словам
o Задача:
Протестировать новый канал трафика
Получить новых клиентов
oРезультаты:
+285% длительность сеанса на сайте
+45% глубина просмотра
+38% коэффициент конверсии

15. Динамический ремаркетинг
УХОДИТ, НЕ СОВЕРШИВ
ПОКУПКУ
ВИДИТ РЕКЛАМУ В ОК,
ММ, MAIL.RU
ПРИОБРЕТАЕТ ТОВАРПОЛЬЗОВАТЕЛЬ
СМОТРИТ ТОВАРЫ

16. Преимущества
o CTR выше среднего в 2 раза
o Высокая конверсия
o Низкий CPA

17. Что нужно для запуска?
1.Счетчик top.mail.ru
2.Код динамического ремаркетинга
3.Создание прайс-листа
4.Настройка рекламной кампании

18. Добавили в
корзину, но не
купили
Покупали товар
месяц/год назад
Пол/возраст/регион
– конверсия разная
Детальносегментируйтеаудиторию
Были на сайте
последние 3,7,15
дней

19. Enter.ru
• Цель: рост заказов
• Решение: аудитория посещавшая сайт за последние 7 дней, не купившая
товар
• Результаты:
– CR выше на 76%, чем в контекстной рекламе
– CPA ниже на 43%, чем в контекстной рекламе

20. Alltime.ru
• Цель: рост заказов
• Решение: рекламировали часы людям
за последние 7 дней, не купившим
товар
• Результаты:
– CTR выше среднего в 4 раза
– CR выше среднего по сайту на 80%
– CPA ниже на 50%, чем ремаркетинг
Сошиомантик и Яндекс Директ.

21. Lamoda.ru
• Цель: рост заказов
• Решение: аудитория посещавшая сайт за последние 7 дней, некупившая
товар
• Результаты:
– CR выше на 40%, чем в небрендовом контекстном и прямом трафике
– CPA ниже на 46%, чем в небрендовом контекстном трафике

22. Если целевое приложение установлено, то пользователи
попадают сразу на внутреннюю страницу приложения.
Мобильный динамический ремаркетинг

23. Мобильный Таргет Mail.ru

24. Доступные таргетинги
o Стандартные:
o Пол, возраст, гео, интересы, доход
o Мобильные:
o Операционная система
o Способ подключения к сети
o Тип устройства (телефон/планшет)
o Производитель устройства

26. Кейс: “modnaKasta”
Аудитория: женщины, 24-54, Украина
Канал доступа: WiFi
OS: Android
CTR: 0,98% - 2,32%
CPC: 1 грн
Стоимость установки: 9,57грн

27. Кейс: “Hochuza”
Аудитория: 18+, Україна
Канал доступа: WiFi
OS: iOS
CTR: 0,8% - 1,2%
CPC: 1 грн
Стоимость установки: 11-14 грн
К-во установок за месяц: 3,5к-4к

28. Ваши вопросы?

29. Спасибо за внимание!
Анна Шемякина
ash@t-sell.com.ua