В вашем аккаунте Google Analytics собирается информация обо всех доходах с сайта. Но, по умолчанию, в отчетах доступны расходы только для рекламных кампаний Google. Поэтому расчет ROAS и сравнение показателей эффективности рекламы из других источников отнимает много времени и создает дополнительные трудности. Во время доклада я отвечу на следующие вопросы:
1. Как оценивать эффективность рекламных кампаний — ROI, ROAS, CPA, ДРР?
2. Где рассчитать эти показатели?
3. Какие неочевидные факторы нужно учесть (отложенный эффект, офлайн)?
4. Как не наступить на грабли при расчетах?
2. 1. Кто знает стоимость привлечения клиента?
2. Кто знает где посмотреть коэффициент
конверсии вашего сайта?
3. Кто из вас владелец бизнеса?
4. У кого посещаемость больше 100К уников в
месяц?
Персонализация в действии
3. 1. Внедряем онлайн-аналитику;
(в проектах наших клиентов более 1 млн. транзакций в
неделю)
2. Разрабатываем сервисы в Google Cloud Platform;
(сервисам Google Cloud доверяют более 7000 компаний)
3. Организовываем профессиональные мероприятия;
4. Мы НЕ продаем рекламу.
4. 1. Работаем над качеством ваших данных
2. Анализируем затраты правильно
3. Внимание: грабли!
4. Как жить дальше?
Сегодня в программе
9. Объединяем данные
5. Построить отчеты и
графики в Google
Sheets
3. Собрать
несемплированные
данные Google Analytics в
Google BigQuery
2. Импортировать
расходы на не-
Google кампании
Google BigQuery
CRM / ERP
Google AnalyticsВеб-сайт
Рекламные сервисы
1
2
3
4
Google Sheets
5
1. Настроить сбор
данных в формате
Enhanced Ecommerce
4. Импортировать в
Google BigQuery заказы
из CRM автоматически
или вручную
26. Задача атрибуции – учесть реальный
вклад
Веб-сайт
Физические
магазины
Контактный
центр
Онлайн
продажи
Онлайн
аудитория
Продажи
под влиянием онлайн
Google Analytics
27. Цель по Google Analytics
Last Non-Direct Click
20%
рекламного бюджета
распределено
неправильно
Реальная
цель бизнеса
Результаты
29. 1. Когда у меня будет большой и успешный проект, я
обязательно начну мерять и принимать решения
на основе данных :)
2. Ой, как интересно, в сентябре попробуем
3. Рекламный бюджет на август буду рассчитывать с
учетом бизнес-целей, перешлю информацию ЛПР
или агенству
Что дальше?
31. 1. Настройте сбор данных (Google Analytics + GTM)
2. Внедрите передачу UserID
3. Получите полную картину (импорт расходов + ERP)
4. Принимайте решения основываяся на полных
данных
Step by step
32. 1. Google Tag Manager
Управление тегами отслеживания
2. Google Analytics Enhanced Ecommerce
Сбор данных об онлайн-действиях пользователей
3. Компоновщик URL
4. OWOX BI Pipeline
Объединение данных в Google BigQuery
5. Google BigQuery
Обогащение и обработка данных
6. Сравнение моделей атрибуции
7. Сервис для расчета атрибуции
Полезные ссылки