3. С 2007 года для клиентов директ-маркетинговых и коммуникационных агентств нами осуществляется разработка, поддержка и продвижение промо-проектов как в web-среде, так и для мобильных устройств.
Генерируем идеи, оцениваем лояльно, помогаем продать!
Приглашаем агентства к сотрудничеству по проектам дополненной реальности
С нами уже работают
4. Дополненная реальность в автопроме
Интегрированные технологии
В настоящий момент интеграция технологии находится на стадии прототипов и концептов.
Ключевые механики использования - навигация, оповещения, проекции и мультимедиа на стеклах HUD (Head-Up Display) систем.
Исключение – HUDWAY, но применение спорно (точность координат, дорожное покрытие).
5. В качестве маркера выступает экстерьер или интерьер автомобиля, отдельные агрегаты. В более простых случаях – печатные инструкции по эксплуатации.
Дополненная реальность в автопроме
Пользовательские инструкции, сервисное обслуживание
Первые концепты использования смарт-очков.
6. Дополненная реальность в автопроме
Рекламные кампании
С 2011 года AR используется в рекламных кампаниях автопрома для WOW-эффекта. Экспрессия снижается, практической пользы мало. Технологию внедряют с помощью камер, kinect, с помощью смарт-очков, Oculus Rift и аналогов, мобильных устройств. C мобильными устройствами технологию уже сейчас можно использовать в повседневных бизнес-процессах и работать с конкретными метриками эффективности. Об этом подробнее…
7. Дополненная реальность в автопроме
AR в печатных материалах «takeaway» и online-рекламе
-презентуем новые модели и их особенности
-приглашаем на тест-драйв
-визуализируем эксплуатацию
-3D-конфигуратор с калькуляцией стоимости
-вовлекаем потребителя через детей
-выделяемся из однотипной рекламы
-используем вирусность
-продлеваем срок жизни печатных материалов
8. Дополненная реальность в автопроме
AR в событийном маркетинге
О громких кейсах международных выставок известно. А что в повседневной практике? Используем на мероприятиях дилеров
-акцентируем внимание на новых моделях и их особенностях
-презентуем отсутствующие экземпляры, заменяем консультантов
-наполняем программу, добавляем в «эфир» полезную информацию
-вовлекаем родителей в детской зоне
-даем возможность унести мероприятие домой, поделиться с родными и близкими
-продолжаем коммуникацию удаленно
9. Дополненная реальность в автопроме
Работа с AR в шоурумах
Даем дополнительную точку контакта в естественные паузы активной коммуникации, когда покупатель самостоятелен, заняты консультанты или автомобиль в сервисе
-стикер или сам автомобиль как маркер для интерактивного знакомства с особенностями (текст, видео, аудио)
-интерактивные стойки с мобильным устройством для знакомства с моделями, калькулятором комплектаций, записью на тест-драйв
-детская зона – предлагаем участвовать в соревнованиях и получить приз, родители будут помогать
-закрепляем эффект присутствия и продолжаем коммуникацию вне автосалона
10.
11. Дополненная реальность в автопроме
Зачем это пользователю?
-сервисная книжка
-инструкция по эксплуатации
-наличие и предзаказ
-конфигуратор
-дети – проводники бренда
-бонусы за действие
-удивить друзей
Что можно анализировать?
-переходы на связанные страницы, их дальнейшая судьба
-эффективность рекламных каналов
-конверсия пользователей в целевые действия
-распределение конверсии по рекламным каналам
-сопоставляем данные с другими активностями, сравниваем до и после
Что дает производителю/дилеру?
-WOW пока еще работает
-удержание внимания
-активация действия
-канал постоянной коммуникации
-вирусное распространение
Мобильные AR-решения
-доступны в реализации
-работают с технологией здесь и сейчас
-не требуют специального оборудования
-дают измеряемые результаты
AR в повседневной работе – дополнение, а еще лучше – инструмент для бизнес-функций приложений!
