Российский опыт, успешные форматы и возможности потребительского (экспортного, товарного) продвижения территорий.

1. Таблица элементов
продвижения территории.
Потребительское продвижение
Шулаев Владислав Викторович
Директор по продвижению территорий
Коммуникационное агентство АГТ

2. Фокусировка
преимуществ территории
(города, региона) для
каждой аудитории
КАКОВ СОВРЕМЕННЫЙ ПУТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ?

3. Туристическое
позиционирование
Социальное (общественное)
позиционирование
Потребительское
позиционирование
Инвестиционное
позиционирование
Образовательное
позиционирование
Управленческое
позиционирование
СОЗДАНИЕ СИСТЕМЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЙ

4. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Потребительское
позиционирование

5. СУРОВЫЙ ЧЕЛЯБИНСК

6. ВОЛОГОДСКОЕ

7. ЭНЕРГИЯ ВЯТСКОГО
Вятские промыслы
Вятская игрушка, вятская матрешка
Вятская керамика (плитка, фаянс)
Вятские меха
Вятское кружево
Вятский пряник
«Вятские увалы» (популярный санаторий)
Вятские бани в Москве

8. ПОКУПАЙ МЕСТНОЕ?

9. ЛИДЕРЫ АЛТАЙСКОГО КРАЯ
в России по производству
молока
11
в России по производству жирных
сыров
1
в России по производству
муки
2
в России по производству
крупы
3
в России по производству макаронных
изделий
в России по сбору зерна
4

10. АЛТАЙСКИЕ ФЕСТИВАЛИ ЛИДЕРОВ И БИРЖА

11. ЕЖЕГОДНЫЕ ФЕСТИВАЛИ ПРОДУКТА
День огурца
Суздаль
Владимирская область
Всемирный день пельменя.
Ижевск.
Удмуртская Республика

12. СХВ. ИСТОРИЧЕСКАЯ ЯРМАРКА
Покровская ярмарка
Тамбов
Фестиваль племенного крупного
рогатого скота
Брянская область

13. ТЕХНИЧЕСКИЕ ШОУ - СИНЕРГИЯ
МАКС. ЖУКОВСКИЙ. МОСКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ (1993)
RUSSIAN EXPO ARMS.
НИЖНИЙ ТАГИЛ (1999)
ВТТВ. ОМСК (1996)ТРАКТОР-ШОУ. ЧЕБОКСАРЫ (2002)

14. 7 ТЕМАТИЧЕСКИХ ЧУДЕС
Металлургические чудеса Выксы. Шуховские артефакты.
Формирование нового – металлургического - туристического маршрута Нижегородской области
Колесница на Триумфальной
арке в Москве
Шуховская башня в Выксе
Цех с пространственно изогнутыми сетчатыми
парусообразными стальными оболочками
перекрытий двоякой кривизны на Выксунском
металлургическом заводе (первое в мире)
Лесовозная узкоколейка в
Выксе.
Гиперболоидная опора
мостового перехода ЛЭП
НИГРЭС через Оку в пригороде
Нижнего Новгорода. 1929

15. ТУРИСТИЧЕСКАЯ ДОСТРОЙКА СПЕЦИАЛИЗАЦИЙ
Ижевск.
Удмуртская Республика
Якутск - Мирный.
Республика Саха (Якутия)

16. ЕЖЕГОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ ТОВАРА
Некоторые отраслевые
выставки, форумы, ярмарки 2013
2014
(янв-
авг)
XIV Международная выставка
оборудования и технологий для
производства текстиля и его
обработки «Инлегмаш-2014» 169 218
Выставка МИР ДЕТСТВА 260 159
Федеральная оптовая ярмарка
"ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ" 174 144
Международный фестиваль
кружева (Вологда) 17 130
CJF – ДЕТСКАЯ МОДА.выставка
«Детская и юношеская мода.
Одежда для будущих мам» 115 103
Выставка "ИНДУСТРИЯ МОДЫ"
(СПб), осень 2014 165 91
Выставки, форумы
Число публикаций в федеральных СМИ,
Медиалогия, 2013-2014
Фестиваль вологодского кружева
Вологда

17. РЕГИОНАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ ЛЕГПРОМА
Региональные бренды 2013 2014
(янв-авг)
Оренбургский платок / пуховый
платок 649 393
Вологодское кружево 426 309
Павлово-Посадский платок 221 190
Ивановский текстиль (ситец,
ситцы) 189 148
Чебоксарский трикотаж 28 36
Смоленский лён (лен,
льноволокно, льноводство) 37 27
Волгоградский лен 40 25
Вологодский лён (лен, стланец,
льноволокно, льноводство). 54 18
Вятское кружево 20 17
Ивановский лен 12 10
Региональные бренды 2013 2014
(янв-авг)
Астраханское стекловолокно (волокно) 9 9
Костромской лён (лен, льноволокно,
льноводство) 13 9
Марийская вышивка (шитье,
вышивание) 1 8
Рязанская вышивка (узор, вышивание). 15 8
Тверской узор (шитье, вышивание) 0 5
Архангельская вышивка (шитье,
вышивание) 0 1
Ивановские гобелены 0 1
Тамбовский трикотаж 2 1
Кировские (вятские) меха 3 0
Карачаевская пряжа (шерсть, вязание). 0 0
Дербентский ковер 0 0
Число публикаций в федеральных СМИ, Медиалогия, 2013-2014

18. ПРИМЕР ПРОЕКТИРОВАНИЯ ДНЯ БРЕНДА
Условия:
• 2000 лет Дербенту, ключевой месяц
празднования - сентябрь (гости, СМИ)
• Первое воскресенье октября – день города
• В Дербенте - единственный в стране музей
ковра
• Каждую пятницу у стен Цитадели – объекта
Всемирного наследия ЮНЕСКО - ярмарка
ковров
Решения:
• Учреждение ежегодного праздника
• Визуальный стиль
• Праздничный концерт
• Расширенный Дербентский базар
• Турнир по борьбе «Дербентский ковер»
• Пресс-тур СМИ национальных республик РФ
Иллюстративные материалы - инициативного
проекта «Айдентика празднования 2000-летия
Дербента», разработанного шеф-дизайнером ИД
«МедиаЛайн» Заирой Панаевой

19. ТАБЛИЦА ЭЛЕМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ
Приоритетная
категория
продукции
Мероприятие-драйвер Организация-драйвер
Молочная
продукция
Молочный фестиваль Компании АПК и
пищевая, прежде всего -
производители молочной
продукции.
Агро-промышленный
парк Удмуртии
Текстиль ? ?
Ижевские ружья ? выставка РОСТ ? Концерн Калашников

20. Коммуникационное агентство АГТ
c 1996 г.
www.agt-agency.ru
Успехов!