BACKSTAGE / N°7 - HORS-SÉRIE NOËL 2019

HORS-SÉRIE - NOËL 2019
N° 07
LA PREMIÈRE PIGE
DE CURATION MUSIQUE & MARQUES

Noël arrive, et avec lui ses chants, ses rassemblements familiaux et
son lot d’émo9ons.
D’année en année, les annonceurs nous prouvent que période de
fêtes et marke?ng émo?onnel forment un mariage par9culièrement
heureux. Le son - associé (ou pas) à l’image - fait naître en nous la
joie, l’empathie, l’amour et nous pousse à déposer toujours plus de
cadeaux au pied du sapin.
Sans la musique qui l’accompagne, Noël ne serait simplement pas
Noël !
Ce hors-série concocté aux pe9ts marrons, dernier numéro de
l’année, sera ainsi l’occasion de se plonger dans les stratégies
sonores des marques, en aKendant le réveillon.
Bonne lecture et joyeux Noël !
EDITO
N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT

MUSIQUE IN-STORE
NUMBERS
SOUNDCHECK
LA BRIT TOUCH
BACKSTAGE x XMAS
NOËL EN CAMPAGNES
MADE IN FRANCE

MUSIQUE IN-STORE
La musique fait par.e intégrante du marke.ng sensoriel
en point de vente. Si elle cons.tue un levier commercial
stratégique tout au long de l’année, c’est encore plus
vrai à Noël - et ce sont les clients qui le disent !

PETIT ACHAT DE NOËL
A Noël, 77% des consommateurs font leurs achats dans un point de
vente physique. Dès la mi-novembre, les annonceurs déploient donc
une communica9on à 360° pour s’assurer la meilleure visibilité
possible. En magasin, la musique de Noël devient alors
incontournable pour créer une ambiance de saison et propice aux
achats. Selon le professeur Alan Bradshaw, directeur du département
de marke9ng de la Royal Holloway University of London, les musiques
fes9ves modiﬁent l’humeur des acheteurs au moment de Noël,
inﬂuencent leur percep9on du temps et des produits qu’ils achètent.
Concrètement, une bonne playlist de Noël nous met de bonne
humeur et dans des condi9ons op9males pour dépenser davantage,
en nous rendant moins résistant aux techniques de vente.

Une étude menée en 2009 sur plusieurs centaines de britanniques*
révèle que 95% d’entre eux, à la période de Noël, préfèrent faire
leurs achats en musique. Traduc9on : un magasin looké aux couleurs
de Noël, à la PLV de Noël, remplis d’ar9cles de Noël mais sans ses
chants de Noël n’a pas réellement le goût de Noël.
Côté annonceur, il convient cependant de trouver la bonne receOe
musicale pour contenter acheteurs et équipes de vente (qui sont sur
place toute la journée). Si elle est propre à chaque marque voire à
chaque point de vente (par exemple, doit-on diﬀuser des classiques
ou de la pop ? Avec quel pourcentage de musique de Noël doit-on
faire évoluer la playlist habituelle?), un écueil est à éviter
impéra9vement : faire débuter les fes?vités trop tôt dans l’année, au
risque d’exaspérer les collaborateurs et de déboussoler les clients
(sérieusement, qui a envie d’entendre des chants de Noël tout juste
passée la Toussaint ?).
Et maintenant… Let it sell !
* Source : Entertainment Media Research Ltd

NOËL EN CAMPAGNES
Les ﬁlms de Noël sont chaque année, pour les
marques, l’occasion de briller de mille feux et de
nous en meKre plein les yeux et les oreilles.
On vous embarque sur notre traineau pour une
sélec.on made in France & UK !

2019
TESCO
N° 07/ XMAS 2019 / BACKSTAGE by SIDE PROJECT
2018
COCA-COLA
Tous les ans, Coca-Cola décline sa
chanson de Noël embléma9que
Holidays Are Coming dans des
campagnes plus féériques les unes
que les autres. L’opus 2018 reste
gravé dans nos coeurs de Frenchies :
on y retrouve en effet notre Camélia
Jordana na9onale aux cotés de
Namika et du groupe de gospel
londonien The Kingdom Choir.
2019
MARKS&SPENCER
On l'adore parce qu'il casse les
codes du classicisme : sur le très
urbain Jump Around du trio hip-
hop House of Pain,
Marks&Spencer dynamise les
fêtes en meKant en avant (et en
mouvements) un incontournable
pour nos amis britanniques : le
pulll (jumper) de Noël.
LA BRIT TOUCH
Outre-Manche, où les films publicitaires de Noël sont une
institution, les annonceurs regorgent d’idées pour nous
jeter de la poudre aux yeux pendant la période des fêtes.
Notre sélection des plus belles campagnes 2018 et 2019.
2019
JOHN LEWIS
John Lewis est LE champion du film
de Noël. Sa campagne 2018
#EltonJohnLewis était un cas d’école
de l’associa9on musique & marque.
Dans un registre totalement différent
et en partenariat avec Waitrose &
Partners, l’enseigne nous éblouit de
nouveau ceKe année avec un conte
fantasy, sur un morceau du groupe
de pop indé Bas9lle.
Dans la rubrique « tradi9ons », je
demande Tesco et sa campagne
#DeliveringChristmas !
L’étonnant voyage dans le temps
d'un livreur de l’enseigne, qui nous
plonge dans la mémoire collec9ve
des britanniques.
En bande son, un classique de
Noël of course : Sleigh Ride de The
RoneKes.

2017
INTERMARCHÉ
N° 07/ XMAS 2019 / BACKSTAGE by SIDE PROJECT
En matière de Noël, l’Hexagone ne compte pas pour des
prunes. Chaque hiver, des annonceurs retiennent notre
attention grâce l’originalité des scénarios de leurs
campagnes et au son qui fait mouche.
MADE IN FRANCE
2018
ORANGE
2019
BOUYGUES TELECOM
2019
E.LECLERC
En quelques campagnes au
storytelling puissant et à la
romance assumée, Intermarché
s’est imposé comme un acteur
majeur du marke9ng émo9onnel.
Porté par le très nostalgique J’ai
tant rêvé d’Henri Salvador, 2017
nous offrait un happy ending de
Noël délicieux à redécouvrir
absolument !
Si pour vous Noël rime avec enfer
sur terre, vous avez dû adorer la
campagne d’Orange 100% second
degré de l'année dernière. Des
scènes de catastrophe sur une
chanson de Noël des plus joyeuses
(It’s the Most Wonderful Time of the
Year), pour un effet décalé qui nous
rappelle que oui, les fêtes peuvent
aussi faire grincer des dents.
La palme de la mignonnitude est
décernée ceKe année à Bouygues
Télécom, qui nous offre une
receKe de Noël absolument
inratable : une pe9te fille à
croquer, un papa gâteau et un
9tre feel good à souhait - For Once
in My Life de Steevie Wonder.
On en reprendrait bien une part !
Grand outsider de ceKe sélec9on,
ce n’est pas par son choix musical
que brille la campagne 2019 de
E.Leclerc, mais par les voix de ses
comédiens - parce que c’est aussi
ça, le pouvoir du son : ciselées et
pleines de caractère, elles
donnent vie avec humour au
joyeux casse-tête familial qu'est la
prépara9on de Noël.

BACKSTAGE x XMAS
Backstage sur son 31 pour le 25 décembre, c’est
une seule fois dans l’année et c'est maintenant,
avec une sélec.on de nos rubriques habituelles en
costumes de fêtes.

ALL I WANT FOR CHRISTMAS IS… A
CHANSON DE NOËL !
Sur les ondes comme en streaming, All I Want for
Christmas Is You de Mariah Carey est LA chanson de
Noël la plus vendue de tous les temps, et les années
ne lui ont pas fait prendre une ride : grâce à ce hit sor9
il y a 25 ans, la chanteuse décroche ceKe année son
19e single numéro 1 aux États-Unis !
Mariah Carey et Noël, une longue histoire qui dure :
une réédi9on de son album « Merry Christmas » est
sor9 ceKe année, tandis que des publica9ons en
faisant la promo9on envahissent les réseaux sociaux de
la chanteuse depuis novembre. Et si vous êtes en
panne d’idées cadeaux à meKre sous le sapin, la star a
même publié ceKe année sa shopping list de Noël !
NUMBERS
N°1

#1
ROBBIE WILLIAMS
« It’s A Wonderfull Life »
Ft. Poppa Pete
#2
#3 #5
#4
SOUNDCHECK
Une playlist de fête avec les sorties toutes fraîches de
2019. Latino, indie alternative, country, pop ou swing,
l’esprit de Noël s’affiche tout en nuances !
Une sélection signée Rémi Saboul, directeur artistique
pour Side Project.
ANA GASTEYER
« Sugar And Booze»
THE OAK RIDGE BOYS
« Don’t Go Pullin’ On Santa
Claus Beard »
LOS LOBOS
« ¿Dónde Está Santa Claus? »
MOLLY BURCH
« Last Christmas »
Ft. Kate Berlant
& John Early

Emilie Guillerez
Copywriter
emilie@radioshop.net
Aude Stochmal
Creative Director
aude@sideproject.net
Marjorie Matos
Project Manager
marjorie@radioshop.net
Loic Pla
Artistic Director
music@radioshop.net
WWW.RADIOSHOP.NET
WWW.SIDEPROJECT.NET

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