Étude de marché sur le Running

Etude de Marché : Le Running au Havre Daou Ibrahim Cousin Simon Varnier Domitien Prescripteur : Delorme Alexis, responsable univers running Décathlon de Montivilliers

Sommaire ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],Course à pied Sur piste, cross, Trail Superficie : Univers Running : 64 m linéaires Progression : +9,1% Part de marché : 9,2 % du CA

[object Object],[object Object],[object Object],Un marché local différent du marché national Nécessité de cerner le marché local pour adapter l’offre à la demande Localiser les informations qui permettront de rédiger une politique commerciale Fournir les outils permettant d’atteindre 20% de progression de CA supplémentaire

[object Object],[object Object],10 ( 30 kms ) Course à pieds > 350 Associations sportives 190 000 habitants Population

[object Object],[object Object],Benchmarking

[object Object],[object Object],Le budget des ménages : ,[object Object],[object Object],La féminisation du Running :

[object Object],[object Object],Le HAC, Montivilliers Jogging, ESMGO, CO Harfleur, GA Saint Romain, Port Autonome

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],Vision et valeurs de la course à pied Les marques répondent-elles à ces valeurs Ce qu’attendent les coureurs des ces marques Leurs préférences en marques Ce que pensent les coureurs des enseignes qui les distribuent Ce qui leur plait dans les magasins Partenariats établis avec eux Critères d’achats Achats groupés Budget Utilisation d’ accessoires Sources d’informations Produits Matériel spécifique à la compétition

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Après rédaction et analyse des synthèses S2 1 2 3 Espace Running

[object Object],0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% la qualité le prix le confort le design la technicité autre Critères d'achat

[object Object],0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Asics nike adidas New balance pas de préference Mizuno Puma kalenji reebok autre les marques de chaussures

[object Object],Notoriété des magasins de sport 34% 39% 11% 5% 8% 3% Go Sport Décathlon Sport 2000 Intersport espace running Autre

[object Object],Prix moyen d’une paire de chaussures 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Go Sport Décathlon Sport 2000 Intersport espace running > 100 60-100 40-60 15-40

[object Object],0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Go Sport Décathlon Sport 2000 Intersport espace running les vendeurs votre expérience vos amis la publicité internet

[object Object],0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Go Sport Décathlon Sport 2000 Intersport espace running Masculin Féminin

[object Object],Nombre de chaussures par an 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 15-40 40-60 60-100 > 100 1 2 3 ou +

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