2. En stratejik yatırımdır MARKALAŞMA

3. MARKALAŞMA Bir kültürdür Tüm kurumsal stratejilerin ürüne odaklanmasıdır Markalaşma stratejilerinin toplamıdır

4. MARKALAŞMA

5. Marka Kişiliği

6. MARKA KİŞİLİĞİ NEDİR? Öznel bir kavramdır İletişim için stratejik araçtır Ürünsel/hizmetsel özelliklerden yola çıkar

7. MARKA KİŞİLİĞİ NEDİR? Duygusal bağ kurmayı hedefler Rakiplere karşı farklı pozisyon elde etmeyi sağlar Markanın fiziksel özelliklerinden bağımsızdır

8. MARKA-MARKA KİŞİLİĞİ Markanın nasıl konuşacağını belirler Kendini nasıl tanıtacağına yol gösterir İmaj oluşturulmasında önemli bir unsurdur

9. MARKA KİŞİLİĞİNİN ÖNEMİ Zihinde kalıcı olmayı sağlar Satın alma üzerinde oldukça ağır bir etkiye sahiptir Tüketici ile sadık ilişki kurmayı sağlar Tüketiciye özlem duyduğu yaşam tarzını elde etmesine olanak sağlar

10. “Marka kişilikleri insan kişiliklerinin daha idealize edilmiş, keskinleştirilmiş halleridir.” Ali Atıf Bir, Hürriyet

11. Marka Kişiliği Oluştururken; Hedeflenen kitle kişiliği ile marka kişiliği arasında uyum oluşturulur Bölgesel özellik çağrışımından yaralanılır (karadeniz çayı, maraş dondurması) Belli bir ses, belli bir yüz seçilir

12. Örnekler

14. BİLGE DÜZENLEYİCİ Doğru ve yanlışın ayırtında olma bilgi ve ustalık özellikleri Müşterilerine bilimsel açıdan yaklaşan ve farklı seçeneklerde çözümler sunan, onları bilgi ve görüş açısından geliştiren markalar bu arketipe sahiptir. güç, iktidar ve kontrol olan yönetici, patron, kral vb. karakterler güvenilir bir kişilik Mutlak gücü ve üst düzeyde zenginlik Prestij ve yüksek statü

15. KAŞİF İYİLEŞTİRİCİ Kabına sığmayan, sürekli yeni yollar keşfeden, bireysellik, özgürlük ve ilginç olanı merak etme iyilik yapmaktan mutluluk duymak Sigorta, hastane ve medikal endüstrisi

16. SAF AŞIK Masumiyet, iyilik ve saflık Melek arketipiyle özdeştir Böyle bir marka tüketicilere sevimli, çocuksu, otantik, nostaljik, mistik karakterlerde görünebilir Arkadaş, ortak, takım oyuncusu gibi karakterlere sahiptir. Toplumsal sevgi, empati ve hümanizmi kapsar

17. SAVAŞÇI SİHİRBAZ başarı göstergesi Değişim ve pratik uygulamaları kısa yoldan elde etmeyi, neredeyse mucizevi sonuçlara ulaşmayı vaad eder ve tüketicileri bu hayalle besler.

18. SIRADAN SOYTARI vatandaş terimine karşılık gelen arketiptir. İnsanları (kadın-erkek) eşit kabul ederek ortak değerlerden yola çıkar. neşeli, şakacı, oyuncu, hilebaz palyaço, deli, aptal-dahi, Joker Axess kızı Cem Yılmaz’lıOpet

20. MARKA İMAJI İmaj: bir kişinin yada nesnenin o kişi yada nesneyi görmezken akılda kalan genel şekli,izlenimi olarak tanımlanabilir Marka imajı, tüketicinin bir ürün ya da hizmete ya da markaya yönelik olarak geliştirdiği çağrışım, duygu ve tutumların toplamı olarak tanımlanabilmektedir

22. Yararlar

23. ŞırketDeğerlerı

24. Kişilik

26. MARKA İMAJI SAĞLAM OLMALI İyi marka olmanın bir yolu da marka imajının sağlamlığından geçiyor. Türkiye’deki şirketler de, marka imajını sağlamlaştırmak için çeşitli uygulamalardan yararlanıyorlar

28. T-BOX ‘MARKANIN MİZAHİLEŞMİŞ HALİ ’

30. Parliament Kullanıcısı Sinema, tiyatro,konser ve baloya giden şehirli Marlboro Kullanıcısı Sert, doğa ile mücadele eden yarışan

31. Marka İmajı ve 5 Duyu Marka imajı bir ürün ya da hizmet hakkında insanların sahip oldukları tavırdır İnsanlar 5 duyuları aracılığıyla dünya ile beyinleri arasında iletişim kurmaktadır. O halde marka imajı da 5 duyuya yönelik hazırlanmalıdır.

32. Marka İmajı ve 5 Duyu

33. Marka İmajı ve Sosyal Sorumluluk İşletmelerin sosyal sorumluluğu bir kuruluşun eylemleriyle toplumu, kendi gruplarını ya da çevresini etkilemesini ifade eder

34. Marka İmajı ve Sponsorluk Markanın İmajı, sponsor olunan kişiye bağlı olarak güçlenir. Hayran olunan ünlü güvenilir bir referanstır

35. NIKE

36. Ünlü Kişiler ve Marka İmajı Ürün için seçilen belirli bir kullanıcı tipi Pop yıldızları Sinema sanatçıları Futbol yıldızları

37. Ünlü Kişiler ve Marka İmajı Örnek alınan karakterler Tüketicilerle özdeşleşebilen Değer yargıları açısından Başarıları açısından Davranış biçimleri açısından

38. PEPSI