1. CIC&群邑智库:中国 80 后 90 后网络言论观察白皮书
本白皮书提供了年轻人市场研究概览，尤其着重于研究数字化生活偏好、消费习惯和生活方
式，旨在通过研究中国年轻人的网络行为模式，洞悉他们的生活现状与情感喜好，进一步了
解其在社会环境与压力下的成长与蜕变，从而为各品牌主真正了解其目标群体并相应制定正
确的市场策略指明方向。
“纵观互联网行业，无论是轻博客、团购网，还是精准类垂直门户，新兴手机应用等，各新
兴网站的掌门人，半数以上是 80 后。相似的生活环境与背景让他们更了解同代人的需求，
从而更能引起同代人的共鸣与拥趸。随着 WEB2.0 甚至 WEB3.0 时代的到来，青年一代，毋
庸置疑地被称为时代变革的弄潮儿与网络力量的中流砥柱。中国的 80 后 90 后，极其注重
自我个性的彰显，同时也是社会化媒体的使用先锋。”CIC 首席执行官张伟指出。
群邑智库市场前瞻总监张继红表示：“在当今从社会化媒体迈向社会化商业的时代，品牌若
想了解年轻人，则需要了解社会化媒体，正确选取适当的社交网络拉近品牌与年轻人的距离，
巧妙融入年轻人的成长轨迹，进而取得事半功倍的商业营销效果。”
本白皮书由群邑智库挖掘相关数据，进行深入分析，并着眼于新浪微博， CIC 收集了 2000
由
个年轻人的新浪微博账户，分析了其在 2011 年上半年创造的 120 多万条微博、2 万多微博
标签和 440 万关注账户信息。主要研究发现包括：
1． 中国青年有着各式各样的兴趣爱好。他们不拘泥于传统，发展各种独特的兴趣爱好以丰
富生活。

2. a) 音乐、星座和宅是年轻人最热门的爱好。社会化媒体的出现和繁荣，则为年轻人追求自
己的爱好提供了前所未有的广阔平台。音乐、星座、宅分别以 30%、28%和 15%的占有率
跻身最受青年追捧的爱好前三。睡觉、腐*和微博控也进入青年最受欢迎微博标签前 20 名。
其中，音乐在最受追捧的兴趣中排名第一。与以往不同，中国年轻人对音乐的追求不仅局限
于听歌。很多音乐爱好者将音乐作为标签加入自己的微博中。年轻人不仅仅是聆听好音乐，
同时也热衷于 K 歌和翻唱歌曲。
*腐：源于日本，常被用来描述喜爱“男男爱情”—BL（Boy Love）系作品情有独钟的女生或
者男生。通常情况下多为女性,称为“腐女”。现如今中国年轻人对于同性之间的爱情越来越
开明。某些时候，年轻人更自我介绍为“腐女“。

3. b) 微博等社会化媒体作为平台，不仅仅能够帮助年轻人展现自我，也为他们发展各自的兴
趣爱好提供了丰富的信息来源与讨论渠道。通过在线创造与分享内容，线下参与实践，年轻
人的线上线下生活密不可分。
2. 80 后 90 后对于明星偶像有着更为清醒的认识。他们关注热门明星，也关注草根微博，
但是花更多的时间讨论自己喜欢的年轻偶像。
a) 与热门明星在微博上受到追捧略有不同，年轻人对草根微博似乎更有兴趣。

4. b) 在关注热门明星的同时，年轻人更乐于讨论年轻偶像。在年轻人最爱在微博提及的明星
排行中，选秀明星独霸前 5 名。
3. 80 后 90 后更愿意与喜欢的品牌进行多种形式的互动，用娱乐的方式表达自己对于品牌
的观点和看法。

5. a) 苹果是中国年轻人最爱在微博上讨论的品牌。
b) 微博成为了品牌与年轻人之间的即时沟通窗口。每日的小话题能增强品牌在年轻人中的
影响力。在年轻人喜爱关注的热门品牌账户中，杜蕾斯名列第一。