1. Shaun Wourm
Chef de Projet Internet
Rhône-Alpes Tourisme

2. Enrichissez vos sites
avec des vidéos
2014

3. LA VALEUR ABSOLUE
1er réflexe
WIKIPEDIA

4. LA VALEUR ABSOLUE
Objectif :
obtenir une réponse simple
à une question simple

5. LA VALEUR ABSOLUE
2eme réflexe
LA VIDEO

6. LA VALEUR ABSOLUE
Une vidéo répond à :
• Besoin d’efficacité
• Besoin de concret
• Besoin d’exemple
= LA KAHN ACADEMY
2,24mn pour obtenir une réponse simple, ludique par l’exemple

7. POUR UNE DESTINATION
L’intérêt de la vidéo par rapport au texte

8. POUR UNE DESTINATION
Ne pas oublier : Un utilisateur a la capacité de mémoire d’un poisson
rouge quand il s’agit de lire du texte sur une page Internet

9. POUR UNE DESTINATION
C’est pour cela qu’il faut
améliorer l’expérience utilisateur en proposant de la vidéo
Une vidéo capte l’attention
Une vidéo reste plus durablement inscrite dans la mémoire

10. POUR UNE DESTINATION
Un utilisateur qui prépare son séjour sur Internet
recherche :
• De l’information
• Des avis
• De la réservation
• Quelques belles images pour rêver
• Des vidéos pour se projeter
Images et vidéos = leviers de décision

11. POUR UNE DESTINATION
Imaginons un touriste qui prépare son séjour en
Rhône-Alpes = abstraction
À l'est, la région s'étend sur les Alpes avec des régions de haute montagne. Les
Alpes dauphinoises et savoyardes sont fortement marquées par les dernières
glaciations (larges vallées de l'Isère et de la Maurienne / Môrièna, et ses lacs). Les
Alpes sont facilement pénétrables grâce au sillon alpin, qui comprend les cluses de
Grenoble et Chambéry, ainsi que le Grésivaudan et la combe de Savoie. En Isère,
la chaîne de Belledonne (altitude 2 977 mètres) longe le Grésivaudan et les
massifs du Pelvoux et des Écrins (altitude 4 102 mètres) forment la frontière de
l'Isère avec les Hautes-Alpes. Le point culminant des Alpes se trouve, en Rhône-
Alpes, au Mont-Blanc (altitude 4 810 mètres, le plus haut sommet d'Europe hors
Caucase). Les grands glaciers comme celui du Montenvers (Mer de Glace), des
Bossons, ou de l'Argentière se réduisent fortement en raison du réchauffement
climatique.

12. POUR UNE DESTINATION

13. POUR UNE DESTINATION
Les vidéos ont la capacité de réunir de
l’information :
Visuelle
Auditive
Conceptuelle
=
Particulièrement efficaces pour aider
un touriste potentiel à se projeter dans
ce qui pourrait être ses prochaines vacances.

14. Pas convaincus ?
Quelques chiffres provenant d’études récentes
de Comscore et Forrester Research
(Sociétés de recherche marketing pour les grands du net)

15. 1 image = 1000 mots

16. 1mn de vidéo = 1.8 millions de mots
= 3600 pages de texte

17. 45.4%
Nombre d'utilisateurs qui consultent au moins une vidéo par mois
(l'utilisateur moyen est exposé à une moyenne
de 32.2 vidéos par mois)

18. 100 000 000
100 millions d'utilisateurs regardent des vidéos en ligne
tous les jours... Un certain nombre pour le buzz,
Beaucoup cherchent à acheter un service ou un produit.

19. 90%
90% des acheteurs en ligne ont trouvé utile de voir une vidéo
dans leur prise de décision d'achat...

20. 5.29 mn
C'est le nombre de minutes qu'un visiteur passe en moyenne
sur une page ayant une vidéo... quasiment une minute de plus
que sur page n'ayant pas de vidéo.

21. Sitra ?
Aujourd’hui, seuls des liens directs sont possibles

22. Options pour le futur ?
Insertion de « Code embed » dans Sitra pour une intégration
directe dans les sites.
Mise à disposition des vidéos de rhonealpes.tv directement dans
l’interface de saisie sous forme de players embarqués.

23. Pourquoi rhonealpes.tv ?
Bouquet de chaînes dédié à la découverte des richesses
du territoire rhônalpin.
Base disponible de 2500 reportages, captations, interviews,
documentaires et archives.
Possibilité d'intégrer facilement des players embarqués sur votre site.

24. Comment intégrer une vidéo
rhonealpes.tv ?
Utilisez le « code embed » et insérez le dans votre CMS

25. Le site de
Rhônealpes Tourisme
Le mariage de Sitra et de rhonealpes.tv

26. Conclusion
Ne pas abandonner le texte au profit de la vidéo
Mais ayez des textes courts, soyez directs, pensez au
référencement et n’oubliez pas les belles photos et vidéos.
MERCI