Sur base de case studies, comment envisager Internet et le Digital dans les prochaines années pour les marques de luxe?
1. Sur base d’expériences récentes,
Comment envisager Internet et le
September 2010 Digital dans les prochaines années?
Club Essec Luxe
2. Cas #1 – La campagne digitale US de l’été
Un concept basé sur la conversation
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3. Cas #1 – Old Spice
1 -> Point de départ : Succès d’une copie TV
http://creativity-online.com/work/old-spice-responses-case-study/20896
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4. Cas #1 – Old Spice
1 -> Succès d’une copie TV
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5. Cas #1 – Old Spice
1 -> Succès d’une copie TV
-Day 1 : 5.9 million Youtube views -> More than Obama victory speech after 24 hours
-Day 2 : Ranked 8 out of top 11 most popular videos on the web
-Day 3 : 20 millions views
-1 week after launch : Video seen more than 40 million times
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6. Cas #1 – Old Spice
2 -> Appropriation par les internautes
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7. Cas #1 – Old Spice
2 -> Appropriation par les internautes
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11. Cas #1 – Old Spice
-> Prolonger l’empathie et susciter l’engagement
MONTH 1 :
- 75% of all conversation of the category
- ½ generated by women
- #1 of all time most viewed branded channel on YouTube
#1 brand
- Facebook fans interactions : +800% of body wash
- Brand twitter follower : +2700%
- Traffic to oldspice.com : +300%
for men
- SALES after 6 months : +27%
- SALES Last 3 months: +55%
- SALES Last month: +107%
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12. Old Spice – Key Learnings
Au-delà du 360°, intégration des médias
-> le Web répond, entretient, rebondit
Au-delà du Social Media au sens média,
un investissement lourd pour un vrai
capital conversationnel
-> Business
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13. Cas #2 – CANADA
http://www.youtube.com/watch?v=HypOO2Tqs2o
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14. Canada.travel – Key Learnings
Où placer cet investissement? Digital? Affichage?
Le Digital ne peut plus être réduit à un
média cloisonné
-> L’interactivité peut se trouver à tous les
points de contact
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15. Cas #3 – L’évènement Londonien de l’été : VOLVO
Fims cultes américains
Grease …
3 séances ont eu lieu à
Londres à £40/ ticket
-> Sold out en moins d’1
minute
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16. Cas #3 – L’évènement Londonien de l’été : VOLVO
Couverture média importante:
CNN, The Independant, et les sites
clés des sorties londoniennes
comme Qype et VisitLondon
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17. Volvo – Key Learnings
Event ou opération digitale?
L’exclusivité et la rareté, brique capitale
d’une attention digitale
->Le Web accélère le bouche à oreille
->Le contenu, clé de voute de la
conversation
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20. Oakley – Key Learnings
Expérience quasi réelle, qualité d’image et
de vidéo ultime, totale immersion, depuis
mon canapé
-> De nouveaux devices haut de gamme
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21. Synthèse
1 – D’internet au Digital everywhere
-> un média non cloisonné
2 – La complémentarité, l’inter-pénétration des média
-> la tendance des marques les plus avancées
Earned
3 – The Integrated Triangle
-> new gloden rule
Visibility
Paid Owned
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22. Et les marques de luxe? -> Constat
Un historique de marketing et communication « pesant » pour
les modes d’influences actuels
Earned
Paid Owned
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23. Et les marques de luxe? -> Objectif
Earned
Paid Owned
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24. Et les marques de luxe? -> Opportunité
Core Value: Exclusivité, Event, STORY TELLING
Marketing Produit -> Producteur MEDIA
PARTAGE d’Exclusivités Offertes vs UGC
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25. Et les marques de luxe? -> Opportunité
Le Contexte Marketing :
Un équilibre entre contradictions
1– Histoire et Modernité
2– Elite et Mass
3– Rêver et Etre
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26. Et les marques de luxe? -> Opportunité
Modernité
Innovations Digitales:
Muji on 4square,
Exclusivité Ipad Gucci
Code Barres + Réalité Augmentée
Exclusivité
Qualité
Histoire
Sites
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27. Et les marques de luxe? -> Opportunité
Mass
Plateformes sociales :
Diffusion contenu
Exclusivité
Incarnation
Elite
Exclusivité
Distribution / Evenement
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28. Et les marques de luxe? -> Opportunité
Etre
Points de besoins
Réseaux sociaux
Digitalisation Touchpoints
Contenus actuels
Exclusivité
Humain
Rêver
Campagnes
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