Conferenza stampa “Il Censimento Permanente della Popolazione" Istat Roma, Aula Magna, 28 settembre 2018

2. Comunicare
il Censimento
permanente
della popolazione
Patrizia Cacioli
Istat - Patrizia Cacioli | Direttore Centrale
per la Comunicazione

3. Una campagna unica
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GLI OBIETTIVI STRATEGICI
Garantire visibilità, riconoscibilità e memorabilità
Contribuire alla piena riuscita delle rilevazioni
Comunicare il futuro risparmio per la collettività
Informare sulle modalità di svolgimento del censimento
Favorire correttezza, completezza e tempestività della risposte
Promuovere networking/partnership con stakeholders
Aumentare la capillarità dell’informazione

4. 1. GENERALISTA: per promuovere caratteristiche dei
Censimenti permanenti e in particolare del Censimento della
popolazione
2. TEMATICA: per soddisfare obiettivi generali e specifici di
ciascun censimento
3. CALIBRATA: per caratteristiche dei diversi target e
coerente con le tempistiche delle operazioni censuarie
4. DIGITAL ORIENTED: connotata da un forte uso dei social e
orientata ai nuovi linguaggi e agli strumenti offerti dal digital
5. INTEGRATA: articolata su iniziative, strumenti, prodotti,
attività strettamente interconnesse tra loro
Le 5 caratteristiche della campagna
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GENERALISTA
TEMATICA
CALIBRATA
DIGITAL ORIENTED
INTEGRATA

5. L’identità visiva dei Censimenti permanenti
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o Logo compattato, icone semplificate, spazio ai cromatismi: una vera e propria mappa visiva
o L’Italia, giorno dopo giorno: modalità espressiva del pay off colloquiale e rassicurante che indica
vicinanza facendo riferimento a una quotidianità non stravolta ma guidata verso il futuro.

6. Claim e Payoff
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o Al cappello comune viene aggiunta una seconda parte del claim che indica il valore e il contributo
conoscitivo della rilevazione censuaria riferita alla popolazione.
o Il racconto dell’Italia attraverso le “voci” di tutti i comparti della società: popolazione, imprese,
non profit, istituzioni prende le mosse da una visione corale.
o I campioni del censimento sono persone che nella loro quotidianità familiare o professionale,
rappresentano un intero Paese.
L’ITALIA HA BISOGNO DI CAMPIONI
Una parte comune per tutte le 4 campagne sviluppata per ciascuna operazione censuaria:
PER COSTRUIRE IL SUO FUTURO

7. L’Italia ha bisogno di campioni
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o Interpreta i cambiamenti
intervenuti nelle
rilevazioni censuarie
attraverso il concetto
o di “campioni”
o Ognuno di noi chiamato
o a raccontarsi, è elemento
indispensabile per la
costruzione di un nuovo
futuro.

8. Una costellazione di strumenti
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Diffusione contenuti
Piano media tabellare
Digital campaign
Operazioni speciali
Press conference
Press meeting
Press Office
Co-marketing & partnership
Eventi fiere
Placement
Census Box
Census Toolkit
Census point
Sito dedicato: www.censimentigiornodopogiorno.it
Infografiche, Dataviz, Games
Canali Social
Video contest curato
Coinvolgimento di web star

9. Avvio della campagna media: 1 ottobre
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o Mix ampio di media on line e off line in modo
da raggiungere efficacemente i target della
campagna
o Media mix declinato per iniziative e target:
lancio campagna generalista, campagna di
informazione sul censimento della popolazione,
sostegno alle iniziative speciali calendarizzate nel
periodo (eventi, fiere, tour)
o Piano articolato a livello nazionale e locale:
per aumentare la capillarità
o Piano di Placement TV, presenze sui palinsesti
RAI all’interno di trasmissioni di intrattenimento e
di taglio informativo/giornalistico.
STAMPA
QUOTIDIANA
RADIO
LOCALE/NAZIONALE
SOCIAL MEDIA
CIRCUITO VIDEO
AEROPORTI
CIRCUITO VIDEO
STAZIONI E METRO
WEB
TV
STAMPA PERIODICA

10. Il Territorio al centro delle azioni di comunicazione
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• Census Point: 40 Punti informativi
sul territorio
• Census Hub: 20 eventi sul territorio
• Eventi Istat: presenza ad eventi e
fiere di rilievo
• Stakeholders engagement
• Direct Email marketing
• Accordi Partnership
• Accordi Co-marketing
• Census Box
• Census Toolkit
• Census Video-learning
• Direct contact
• Monitoring Point
• Direct Email marketing
• Presenze corporate Istat
ENGAGEMENT PROMOZIONE
ANIMAZIONECOLLABORAZIONE
ATTIVA

11. Il Piano di azioni sul territorio
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o Census Toolkit a 2.800 Comuni (es. Ribordone (prov. Di
Cuneo) 49 abitanti a Roma 2.873.874)
o Census Toolkit a 106 Prefetture
o Census Box a 892 Comuni superiori a 10.000 abitanti (da
Milano a Palermoa)
o Census Point in 40 città italiane tra i 45.000 e i 100.000
abitanti (desk informativi attivi 13-16 ottobre/20-23 ottobre)
o Census Toolkit a 2.800 Comuni
o Census Box a 892 Comuni superiori a 10.000 abitanti
o Census Hub 20 eventi territoriali (roadshow promo-
informativo in collaborazione con enti di promozione
sportiva)
Annualità 2018
Annualità 2019

12. Il branded content dei The Jackal
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13. 12
L’Italia ha bisogno di campioni.
Se ne fai parte fai la tua parte.