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2. LES NOUVÉS ;-)
Torsten Henning Hensel, M.A. Andreas Cem Vogt, MBA
arbeitet seit 1995 als Berater, Concepter und Stratege in den Bereichen Werbung, arbeitet seit 1996 als Intrapreneur, Entrepreneur, Marketing- und Brand Consultant,
Design Management und Brand Management sowie New Business Generator in den Bereichen Creativity, Innovation und Change
u.a. für GREENKERN GROUP, Berlin/Beijing, PLANTAGE Agentur für u.a. für INTRAGO Redwood/London, VALUE5 Dialogmanagement Berlin, InfoGenie AG
Markenkommunikation, Berlin, Flaskamp, Berlin, Interone Worldwide, Hamburg, ms+ Berlin/London, METASTREAM Interactive Marketing, Berlin, Beta Systems Software
marketing services, FFM, design.net AG (Peter Schmidt Group), FFM. Studium in AG. Studium in Berlin, San Diego, Oxford und London.
Saarbrücken und Frankfurt.
4. WIR KREIEREN NEUE MARKEN, PRODUKTE UND SERVICES.
ODER FRISCHEN BESTEHENDE MARKEN AUF UND MACHEN SIE
MITHILFE MARKENORIENTIERTER INNOVATIONEN FIT FÜR DIE
MARKTANFORDERUNGEN DER WELT VON MORGEN.
5. OFFERS
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SCHRITT 2: ABLEITUNG MARKEN-
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DER MARKENSUBSTANZ
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MARKETING
SCHRITT 3: ETABLIERUNG EINER
INNOVATIONSKULTUR
17. DIE ZWEI SYSTEME IN UNSEREM GEHIRN
AUTOPILOT PILOT
ARBEITET IM HINTERGRUND, OHNE DASS WIR ES BEMERKEN GREIFT EIN, WENN ES STÖRUNGEN / IRRITATIONEN GIBT
UNBEWUSSTES, ROUTINIERTES HANDELN BEWUSSTES, KONZENTRIERTES HANDELN
BSP.: AUTOFAHREN ERFOLGT BEINAHE AUTOMATISCH BSP.: UNTERHALTUNG WÄHREND DER FAHRT
18. DER AUTOPILOT ÜBERNIMMT DIE FÜHRUNG.
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UNTER ZEIT L ASTET SIND
- WENN WIR ORMAT IONEN ÜBER VOLVEMENT
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19. INFORMATION OVERLOAD
TÄGLICH ERREICHEN UNS RUND 2.500 WERBESIGNALE (BOTSCHAFTEN), DIE WIR IM FERNSEHEN,
IM RADIO, IN DER ZEITUNG, IM INTERNET ODER IRGENDWO UNTERWEGS WAHRNEHMEN.
> 3.500 MARKEN VERFÜGEN ÜBER WERBEETATS VON > 500.000 EUR
> 2009 WURDEN IN DEUTSCHLAND 75.000 NEUE MARKEN ANGEMELDET
> ZAHL DER EINGETRAGENEN MARKEN INSGESAMT: 780.000
FÜR UNS MENSCHEN WIRD ES DAHER IMMER SCHWIERIGER, DEN ÜBERBLICK ZU BEHALTEN.
20. WIE UNSER GEHIRN MARKEN VERARBEITET
DER AUTOPILOT FÄLLT SEINE MARKENPRÄFERENZEN
AUFGRUND VON ZWEI VERARBEITUNGSSCHRITTEN:
1. DEKODIERUNG DER BEDEUTUNG VON SIGNALEN
(WAS BEDEUTET DIE MARKE, WOFÜR STEHT SIE?)
2. ZUWEISUNG DER BELOHNUNG, DIE IN DEN SIGNALEN
BZW. IHRER BEDEUTUNG STECKT
(WELCHE BELOHNUNG BIETET MIR DIE MARKE AN?)
36. WIE UNS MARKEN BELOHNEN
4 Motivkategorien und 16 Grundmotive sind maßgebend für die Kaufentscheidung. Werden diese Motive von Produkten,
Kommunikation und Werbung angesprochen, wird das Kaufverhalten deutlich beeinflusst und Präferenz ausgelöst.
Produkte und Dienstleistungen, die keine positiven Emotionen auslösen, sind für das Gehirn wertlos!