3. A blog
Hiteles
A megfelelő forrásokból dolgozik
A szerző
Jártas a témában
Jól ír, karakteres stílusa felismerhető és fémjelzi a blogot
Tekintélyes online jelenléttel bír
Mérhető
Hányan olvasták? Már másnap lehet tudni
Célzott olvasnivaló
Preferencia
Bizalom
Érdeklődés
Az olvasótábor a blogé – nem szándéktalan reklámcélcsoport-massza
Rugalmas
A posztok bármikor alakíthatók
Menet közben is sokminden alakul
Interaktív
Élénk beszélgetés
Tájékoztat és úgy informál, ahogy márs platform nem
4. A közösségi média felemelkedése
A korábbi blogtartalom:
Státuszfrissítések
Pillanatnyi megfigyelések
Megosztott linkek
Ez átkerült ide:
Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube
A blogból lett:
Saját magazin
Hírlevél
Tudásbank
Az első és leghitelesebb forrás
5. Az elegy
saját tudósítás újságírás
téma
helyzetjelentés irodalom
a netről
mások
véleménye
művészet
saját vélemény
6. A blogszoftver
WordPress.com – drámai találkozás:
Milyen könnyű használni!
Milyen hatékony!
Öt évvel ezelőtt nem volt ennyire egyszerű a beágyazás
Tumblelogok – ma már a mainstream júzerek is nagyban támaszkodnak rá
7. Mit nyújt a blog a márkának?
Gyors reakció
A hiteles és objektív tájékozódás lehetősége – mindkét irányban
Minden véleménynek helyt ad, így kompenzálja a negatívat, ha
van
Felhívja a figyelmet a téma fontosságára
Foglalkozik a témával kapcsolatos globális problémákkal
Erősíti a társadalmi szerepvállalást
8. Milyen az ideális blogposzt?
A közösségről szól a közösségnek
Aktuális
Egyedi
Nagyobb kontextusba ágyazza a témát
Tippeket ad
Kérdez
Részt vesz minden problémamegoldásban
A tartalmat közösen alakítja a blogger és az olvasó
Olykor lehet offbeat
9. Miért jó a cégemnek, ha saját blogja van?
Máshonnan is ideirányíthatom
Márkakontextus
a közösséget
24/7
kommunikációs AKeresőszavakban gazdag:
cég saját sajtója
platform növeli a SEO esélyeket
Közösségi média-interakcióhoz
ad tartalmat
Egyéni hang
Megszemélyesített márka
Offline online-ra Tartalommarketing
szabva
12. Mit mikor?
Gyors, rövid posztok
„Ti mit tapasztaltatok?”-típusú témafelvetés
Kifejtős problémafelvetés
Megosztó, vitakavaró cikkek
Ritkán,de rendszeresen nagy, átfogó publicisztika
Hazai és külföldi hírszemle
Egyéb témarokon blogok listája
Keresztposztok
13. Milyen legyen a blog címe?
Könnyen megjegyezhető
Rövid
Lényegretörő
Frappáns
Két eltérő elem összekapcsolása
Kulturális referencia
Utal a témára, de nem szájbarágósan Kézenfekvő
Ismert elemekből új fogalom
Szójáték, nem ajánlott
14. Milyen legyen a blog címe?
Könnyen megjegyezhető
Rövid
Lényegretörő
Frappáns
Két eltérő elem összekapcsolása:
Lila füge
Kulturális referencia:
Webisztán, Asanisimasa
Utal a témára, de nem szájbarágósan:
Dizájnpumpa
Kézenfekvő:
Appleblog, Könyvesblog, Mozinauta,
csernaszabo.blog.hu
Ismert elemekből új fogalom:
Szójáték, nem ajánlott Tékozló homár
Üdítő kivételek:
Malackaraj, Gépségszalon
15. PR- és marketing-retorika helyett
Valódi elemzés, valódi vélemények
Insight és szakértelem – minden PR felmérésnél
mélyebb, hasznosabb
A poszt újdonságot vagy eredeti megvilágítást tartalmaz
Akkor is van mit mondani, amikor nincs sürgős
aktualitás: felmérések, interjúk, visszatekintés,
kérdések az olvasóhoz, ellenvélemény
Masszív tudásbank a cégnél
16. Kritika:
VÉGRE!!!!!!
A: „A következő a probléma:...”
EGYENES
B: „A következő a probléma, és szerintem a következő a
teendő:...”
KONSTRUKTÍV
C: „Ezt elrontottátok. Bénák vagytok.”
MEGÉRDEMELT
D: Trollozás vagy szpemelés
ÉRDEKTELEN
17. Mi a teendő
A:
válasz
a problémán dolgozunk
„Köszönjük, hogy felhívtad rá a figyelmünket. Mi azért csináljuk ígyÉ”
B:
válasz
még ha nem is érdekes a javaslata, hűséget és bizalmat épít a pozitív üzenet. Időt fordított rá,
megérdemli.
C:
válasz
Azt hisszük, személyeskedik
Lehet, hogy a hang éles, de az alapja általában valós probléma
Gyorsan és pozitívan
D:
nincs válasz
Ha nagyon támadó a komment, el is lehet távolítani