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1. Introducción
Los trabajos sobre la publicidad, desde las perspectivas mas diversas son hoy
muy abundantes, esto se debe a que hoy en día el campo de la publicidad ha
adquirido tales proporciones que se encuentra omnipresente en nuestro tiempo,
En este presente trabajo analizaremos el contenido del comercial “Extra Gum: The
Story of Sarah & Juan” dejando en claro ciertos puntos como lo son el mensaje
plástico y todo lo que con el lleva como son la luz y el color, el plano, el sonido, el
movimiento, las formas, la trama y la síntesis de las significaciones plásticas
también descubriremos el mensaje icónico y lingüístico, con esto la publicidad
adquiere un fin concreto que es el “vender” pues si este objetivo no se da la
publicidad se queda solo en la idea de hacer público su producto es decir poner en
conocimiento general, la publicidad además de ser una actividad comercial es un
lenguaje, tiene por lo tanto sus propios códigos, como todo lenguaje sirve para
comunicar algo, habitualmente para que consumamos algún producto, hoy en dia
la publicidad tiene un poder tan fuerte que no se puede explicar y hace reaccionar
nuestra realidad y ciertos hábitos de comportamiento de las personas sin tenerla
en cuenta, a sido de cierta manera tan fuerte que llega a causar una reacción en
nosotros dependiendo el mensaje que quiera dar, y aquí es donde radica su mayor
peligro, la publicidad influye cada día, incluso sin darnos cuenta, en nuestra forma
de pensar y actuar como mencione antes, continuamente daremos la descripción
del comercial que nosotros analizaremos.

2. Descripción
Si algo tiene de fantástica la publicidad es que cuando esta bien hecha su
capacidad de trasmitir emociones trasciende al objetivo de solo vender un
producto y de esto se a encargado la marca de “Extra Gum” al elaborar un
comercial titulado “the story of Sarah & Juan” que fue elaborado por la agencia
Energy BBDO de Chicago el producto es promocionado por medio de una historia de
amor, lo cual siempre es un gancho de lo más efectivo para mantener a la audiencia
pendiente de la marca que se quiere posicionar entre sus preferencias
El anuncio narra una historia de amor moderna que apela a los sentimientos y
emociones de dos jóvenes universitarios los cuales al momento de cruzar miradas
y sonrisas supieron que había nacido algo entre ellos, la historia trasciende con la
famosa canción “Can’t help falling in love” de Elvies Presley de fondo lo cual hace
que la historia sea aun más conmovedora con esta melodía, su historia comienza
en la universidad al momento de ella tropezar y tirar algunos libros, el aprovecha la
oportunidad y se acerca de inmediato para poder ayudarla y así empezar a hablar
con ella, desde ese momento la famosa goma “extra gum” se hace presente
cuando ella en manera de agradecimiento le ofrece una goma y el acepta, desde
ese momento en su primer cita Sarah le ofrece una goma a juan y es ahí cuando
ocurre un suceso importante que fue su primer beso, juan desde ese momento
empieza a guardar el papel donde viene en vuelto la goma y empieza a dibujar
ese momento en el papel , así en el transcurso del comercial aparecen tomas
donde se puede observar a Sarah y Juan compartiendo bueno y malos momentos
como es el cuándo están en el parque sonriendo y divirtiéndose haciendo un
picnic, oh cuando están en su graduación con sus amigos, se puede observar el
cambio de vida que llegan a tener juntos de una manera más madura ya dejando
atrás los jóvenes universitarios que eran antes, así como buenos también se ven
malos momentos que atraviesan juntos como es cuando discuten en su
departamento, hasta cuando atraviesan el mayor desafío de una pareja que es
separarse, el tener que enfrentar una relación a larga distancia por motivos de
trabajo pero en todo momento se percibe la manera de hacer funcionar su relación
asi hasta el momento en el que vuelven a estar juntos, Sin embargo, es muy curioso
y original al mismo tiempo, la manera en la que la marca se las arregla para incluir su
producto de una manera que de verdad le llegue a la audiencia. Y esto es por medio de
los dibujos que el personaje de Juan hace en los envoltorios de goma de mascar.

3. En el primer plano podemos observar una multitud de jóvenes universitarios
camino a la escuela a tomar sus clases normalmente como cualquier otro día
Aquí observamos a Sarah en la universidad con sus amigos teniendo una
conversación, cuando de pronto por su mirada se cruza por primera ves alguien
que jamás había visto en este caso Juan, se llega a percibir en su mirada que se
quedo sorprendida

4. Juan al momento de sentir la mirada de Sarah volteo a verla de la misma manera,
pero el le responde con una ligera sonrisa de coqueteo en su cara.
Sarah sorprendida al ver la sonrisa de Juan, ella apenada baja la mirada y le
responde la ligera sonrisa

5. En el siguiente se observa a Sarah sacando sus libros de su casillero cuando de
pronto se le caen algunos, pero justo en ese momento aparece juan y se dirige
hacia ella para ayudarle a levantar sus libros
Sarah agachada tomando sus libros, sorprendida levanta la cabeza y ve que la
persona que la ayuda es juan sonriéndole ligeramente

6. Sarah le responde con una gran sonrisa se puede observar en la mirada de Sarah
una atracción hacia el, por el detalle que tuvo al ayudarla
Desde esa esa primera vez que tuvieron contacto aparece la famosa goma “extra”
que viene siendo el motivo de la publicidad de este comercial, Sarah en motivo de
agradecimiento le ofrece a Juan una goma

7. Juan acepta la goma y frente a ella se come la goma, viéndola fijamente a los ojos
y después sonriéndole
Se puede observar a Sarah y a juan en el coche, al finalizar su primera cita,
callados con pena sin saber que decir o hacer

8. Cuando de pronto cruzan miradas y les sale una ligera sonrisa en sus rostros
Sin saber que decir los dos bajan sus miradas, pero siguen sonriendo

9. Sarah para romper el hielo una vez más le ofrece a juan una goma de mascar
El hielo se rompe y ocurre lo mas esperado por los dos en ese momento que fue
su primer beso
De inmediato los dos se regresan a sus asientos y apenados bajan la mirada pero
en todo momento teniendo una sonrisa en su cara

10. Juan mira a Sarah y se le ilumina su rostro con una gran sonrisa en su cara, los
dos con carcajadas de la pena por lo que acaban de vivir por primera vez
Sarah con un hermoso vestido color mostaza y una chaqueta de mezclilla se baja
del coche y se dirige a su casa, volteando para despedirse de juan de lejos
alzando el brazo

11. Se ve a Juan desde el coche viendo a Sarah entrar a su casa con una sonrisa
que podría decirse se está enamorado de ella
Juan guardo la envoltura donde venía la goma que le regalo Sarah unos instantes
antes de que ocurriera su primer beso, y empezó a dibujar en el sobre el volante
de su carro

12. En esta toma se ven a Juan y Sarah en un parque ya como pareja corriendo y
divirtiéndose juntos
Con sonrisas en su cara se ve que se recuestan sobre una manta en el parque
disfrutando de un picnik

13. Sarah y Juan dándose un beso pero ahora sin pena disfrutando el momento como
la pareja de enamorados que son
Caminan de la mano se percibe tienen una conversación agradable como pareja

14. En ese momento Sarah vuelve a regalarle una goma de mascar a juan mientras
disfrutan de su tarde en el parque, desde el momento en que el que Sarah le
regalo su primer goma de mascar a juan el guarda y escribe sobre las envolturas
del papel
Llega el invierno y se ven juntos y felices, aquí se ve el amor que juan le tiene a
Sarah se percibe en su forma de mirarla

15. Pero Sarah no se queda atrás, se ve también que Sarah esta muy enamorada de
juan en la manera en como lo mira al momento de darse un beso en medio de una
llovizna de nieve
Se llego la noche de graduación en la universidad, y se ven a todos los
universitarios vestidos elegantemente con sus respectivas parejas de baile

16. Sarah y juan en la graduación vestidos elegantemente disfrutando la noche con
sus amigos y como no podía faltar Sarah regalándole una goma a juan y el
siempre aceptando con una sonrisa
Se hace un flashback al momento donde se encuentran en el parque, pero ahora
Sarah se encuentra acostada tomando una siesta mientras juan la observa y
dibuja algo en la envoltura de la goma

17. Se observa a Sarah tranquilamente dormida y relajada descansado del dia que
tuvo con juan
Al transcurrir el tiempo se llega a percibir el cambio en ellos, viéndolos mas
maduros pero así como bueno momentos también se observan malos, aquí los
vemos ya viviendo juntos teniendo una discusión desempacando cajas donde
tenían cosas guardadas

18. Aquí se ven los dos terminando su discusión pero aun molestos, sentados y
callados en su sala
Aquí Sarah una vez más intenta romper el silencio ofreciéndole una goma a juan

19. Juan ve que las intenciones de Sarah son arreglar las cosas y el se acerca a ella a
agradecerle y a abrazarla
Este es un momento difícil entre ellos, pues ya que los dos con el transcurso de
los años van madurando, a Sarah le toca viajar y separarse de juan y su familia
por motivos de trabajo

20. Juan ve a Sarah con tristeza sabiendo que va a ser difícil estar sin ella
Sarah ve a juan con una sonrisa en su cara tratando de ocultar su tristeza
Se observa a juan sacando algo de su bolsillo mientras Sarah se despide de sus
padres con un abrazo y sonrisa

21. Se puede ver a Sarah sentada en su oficina frente a la computadora tocando la
pantalla
Aquí es cuando nos damos cuenta que esta acariciando la pantalla porque esta en
una video llamada con juan, y es la manera en la intenta tocar su rostro
Sarah con una coleta y gafas en su cara se ve que aguanta las ganas de llorar
teniendo ligera sonrisa en su cara mientras sigue teniendo una conversación con
juan

22. Juan una vez mas dibujando en la envoltura de la goma, mientras espera en el
aeropuerto la llegada de Sarah
Sarah se va corriendo a los brazos de juan directo a abrazarlo tan fuerte con una
enorme sonrisa en su rostro por todo el momento en el que estuvieron separados

23. Juan la recibe con los brazos abiertos y una sonrisa en su rostro tan fuerte que
hasta los ojos cierra, se ve que la extraño
Juan se queda viendo a Sarah mientras ella duerme una vez mientras se queda
pensando

24. Mientras Sarah va camino a casa ella recibe una llamada de juan citándola
Sarah se dirige al lugar citado
Al entrar al lugar Sarah se sorprende al no encontrarlo ahí pero se da cuenta de la
sopresa que juan tiene para ella

25. Mientras camina por el lugar se da cuenta de unos ciertos cuadros que están
colgados en la pared, con un empaques de las gomas que sarah le dio a juan en
sus citas y todos con dibujos de esos momentos
Sarah se da cuenta que los del dibujo son juan y ella y todo ese tiempo juan los
guardo para darle esa sopresa a sarah
Ocurre un flashback en su mente del momento que juan dibujo que fue cuando
tuvieron su primer encuentro en la universidad

26. Sarah sorprendida sigue caminando por el lugar viendo los cuadros en la pared
con los dibujos que hizo juan para ella
Se queda en el cuadro donde están dibujados en el carro teniendo su primer beso

27. Vuelve un flashback a la memoria de Sarah ya que ese fue uno de los mejores eh
importantes momentos que vivió con juan
una sonrisa ilumina la cara de Sarah y sus ojos se llenan de lagrimas
Fueron tantos lo momentos que vivió con juan que se dirige a la otra pared

28. Otro dibujo refleja un momento mas que vivieron juntos
Sarah lo recuerda y su sonrisa sigue en su cara
El momento era mientras los dos se divertían jugando en la nieve
Sarah sigue caminando con una expresión de sorpresa en su cara

29. Al llegar al ultimo cuadro se encuentra con un dibujo donde aparece juan y ella, en
el dibujo se ve que juan esta arrodillado frente a ella con un anillo en su mano
Se ve a Sarah con una cara de sorpresa en su rostro pues obvio no lo esperaba
Aquí el dibujo en el cual se puede ver que juan le está pidiendo matrimonio a
Sarah arrodillado frente a ella con un anillo en su mano

30. Sarah impactada y con los ojos llorosos al saber lo que estaba ocurriendo decide
darse la vuelta
Sarah al voltear, como lo esperaba y como estaba en el dibujo encuentra a Juan
arrodillado, se ve a juan con un anillo en sus manos pidiéndole matrimonio a
Sarah

31. Aquí se ve la clara imagen donde esta sarah y juan de la misma manera en la que
juan plasmo el dibujo en la envoltura de la goma pidiéndole matrimonio a sarah y
ella sorprendida con las manos en la cara.
Flashback de sarah en su primera mirada a juan en la universidad

32. Aparece un flashback de sus primeras miradas aquí juan sonriéndole a sarah por
primera vez
Se puede ver a Sarah y juan abrazados dándose un beso, dando a entender que
Sarah acepto la propuesta a juan
Al finalizar aparece el producto que en este caso seria la goma de mascar “Extra”
dando un mensaje “Give extra get extra”

33. b) El Plano: Se encuentra que en el spot una sucesión de plano largo
en donde los jóvenes se conocen y hay miradas en común. A lo largo
de todo el anuncio, es notorio que se van compartiendo cosas en
común, donde; claramente el propósito es compartir un momento
especial, mediante la goma de mascar. En el caso que por primera
vez se muestra la goma de mascar, claramente se enfoca en el
producto, para así darle un desliz de su utilidad.
Se encuentran con planos cortos, para así especificar y ser más precisos
en las acciones que los jóvenes están haciendo.
c) El Sonido: Música armónica, con la utilidad de piano y arpa,
acompañan a lo largo del comercial. Da la sensación de tranquilidad
y confianza. A lo largo de todo el comercial, el sonido va con la
misma naturalidad, más sin embargo, conforme se van desarrollando
los hechos, y la relación entre la pareja va avanzando, el volumen de
la voz de la cantante, va aumentando cada vez más. Esto da la
sensación que las cosas cada vez van aumentando más y más.
d) El movimiento: Los personajes se mueven durante todo el spot,
mientras que en otros planos no son las únicas personas que se
muestran, las personas que los acompañan comparten movimientos
más sin embargo no se les toma tanta importancia como a los
personajes principales, pues no aparecen en primer plano y sobre
todo, enfocados.
e) Las formas: Las caras de los protagonistas, la forma de la goma de
mascar, el empaque, las sonrisas. Estas 4 formas mostradas dirigen
atención hacía el espectador, pues, nos quieren mostrar el producto
y la sensación de este, al consumirlo.
f) La trama: No se encuentra en un primer plano solamente donde se
desarrolla la trama, sino que, en distintos lugares, esto tal con el fin
de mostrar que el producto nos acompaña en todo momento y/u
ocasión. Más que ver un desarrollo a lo largo de este spot,
indiscutiblemente se quiere llegar a un final con un propósito.
Observamos que el joven le propone m matrimonio a la protagonista,
mostrándole todos los momentos importantes que vivieron juntos,
mediante dibujos; esto indiscutiblemente gracias a la goma de
mascar.

34. g) Síntesis de las significaciones plásticas.
Imagen de la
adolecente

35. El mensaje icónico.
Significantes plásticos Significado
Plano Plano corto: cercanía,
sentimiento, felicidad,
Plano largo: profundidad,
movimiento
Perspectiva
campo Central: ella siempre lo está
observando y es cuando se
provoca el sentimiento
enfoque Claridad y realismo
encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin
fallas, “franqueza” de las
imágenes
luz Tenemos una luz natural esta
iluminación se realiza a partir de
luz que proviene del sol
color Colores vivos esparcidos por la
estancia, blanco para el dibujo,
amarillo y pálido para las pieles
de los personajes
movimiento Existe movimiento en todo el
spot, como cuando camina
viendo todos los dibujos
Las formas Cada vez que ve al muchacho
forma en su rostro un sentimiento
de enamoramiento, felicidad.

36. Significantes icónicos Significados de primer
nivel
Connotaciones de segundo
nivel
Mujer Enamorada poco a
poco
Cada vez
que recibía
un chicle de
el en los
momentos
más felices
de su vida
El mundo
necesita más
imaginación y
creatividad
Hombre Las pequeñas cosas
son las que enamoran
Conquistar
a alguien
con chicles
Lo que
transforma lo
posible en
real
Chicles No siempre tienes que
dar algo caro o grande
para poder llegar a una
persona
Dibujos creatividad La ultima
toma donde
salen los
dibujos
enmarcados
Originalidad
Imaginación
El mensaje lingüístico
El texto que aparece en el inferior de la pantalla, en letra pequeña donde nos
menciona el nombre de la canción que se utilizó para el spot.
“Haley Reinhart
Cant ´help falling in love
Ole Media Management L.P”
El producto y su nombre que aparece durante el spot :
Para finalizar, también tenemos
signos en la última toma donde aparecen

37. todos los dibujos que el muchacho creo con cada momento especial que ellos
pasaban
Conclusion
Nos encontramos ante un ejemplo evidente de spot publicitario donde intentaron
crear una historia de amor entre dos adolescentes para atraer la atención del
espectador.
El comercial tuvo mucho éxito porque es el sueño que todo espectador siempre
tiene en mente, enamorarse poco a poco, creo que, lo que más impacto, fue la
toma en la cual nos muestran al adolescente dibujo cada momento importante
con ella y así le pide matrimonio.
Este comercial llego a miles de espectadores especialmente a mujeres y esto
creo que se implementara más la venta del producto ya que cada vez que el
espectador lo veía les recordaba la historia linda y tierna del comercial.
C05
Lucero Martínez Gómez 1670617
Cynthia Eugenia Ruiz Sánchez 1676332
Grecia Pamela Amaya Juárez 1611782