El documento explica que un argumento significa ofrecer razones o pruebas para apoyar una conclusión. Menciona que un argumento puede usarse para expresar puntos de vista sobre temas polémicos, influir en las actitudes o comportamientos de los receptores, o persuadirlos. Como ejemplo, se analiza el afiche "Siempre hay alguien que te quiere como sos" y cómo podría usarse para convencer a los receptores.