A empresa Antiqueda foi fundada em 1989 em Santos com o objetivo de criar uma marca brasileira de surfwear. Atualmente possui mais de 400 itens no catálogo e vende cerca de 120 mil produtos por coleção em seus 800 pontos de venda no Brasil. O documento fornece detalhes sobre o mercado de surfwear no Brasil, público-alvo, concorrentes, ações de marketing realizadas e recomendações para fortalecer a marca Antiqueda no litoral paulista.

2. Dados da Empresa
 Criada em 1989, em Santos;
 Objetivo: criar uma marca brasileira de surfwear que
conquistasse o espaço em um mercado dominado por marcas
estrangeiras;
 Mais de 400 itens no mostruário;
 ~120 mil produtos vendidos por coleção;
 ~800 PDVs no Brasil.

3. Produtos

4. Cenário
 3 em cada 10 peças de roupa do brasileiro são da moda surfwear;
 O setor movimentou R$ 1.5 bilhão em vendas no ano de 2010 e produziu 300
milhões de peças, segundo a ABIT (Associação Brasileira de Indústria Têxtil);
 Brasil é o terceiro maior mercado de roupas surfwear, perdendo somente
para a América do Norte como um todo, e a Europa;
 A Antiqueda é considerada uma marca consagrada na região Sudeste e Sul do
Brasil;
 Tem uma equipe forte e preparada no Nordeste do país, batalhando para
conseguir o mercado dessa região (seu objetivo é atingir 500 pontos de
venda);
 Grupo consumidor formado por simpatizantes do lifestyle e praticantes do
esporte.

5. Público Simpatizante (95%)

6. Público Praticante de Surf (5%)

7. Nuvem de Concorrentes
Mormaii
Quicksilver
Rip Curl
Billabong
Oakley
Reef
Hang Loose
MCD
Hurley
Volcom
Rusty
Nicoboco
Sthill
Onbongo
Natural
Art
Fatal Surf

9. Mídias
 Site Institucional

10. Mídias
 Blog AQ
 Anúncio Revista Fluir

11. Ações
 Meetings para divulgação das novas coleções (com desfile);
 Realização de Workshops em lojas Multi marcas;
 Sorteios de peças nas Redes Sociais: as pessoas que
compartilharem a imagem do produto concorrem a um
sorteio via Sorteie-me onde o prêmio é a própria peça
divulgada;

12. Patrocínios e Destaques
 Atletas Patrocinados: Vitor Mendes, Peterson Rosa e Andrea Lopes;
 Participação na iniciativa de iluminação do Píer do Quebra-Mar,
possibilitando o surf noturno;
 Circuito Petrobrás Feminino, campeonato feminino de surf;
 Participação da marca no figurino de novelas da Globo. Ex: Três Irmãs e
Malhação;
 Apoio à iniciativas sociais. Ex: Ondas do Saber, PR;
 Apoio ao documentário Mentawai – Mental Way, com participação da
Andrea Lopes;

13. Ações da Concorrência
 Ações de Bellow the Line não são praticadas por marcas do segmento
surfwear;
 Algumas ações the Bellow the Line envolvendo a temática do surf foram
feitas por outras marcas de outros segmento
 Ex: Strongbow – marca de cidra australiana.
Ação: surfistas com roupas iluminadas surfaram no mar próximo à meia
noite de Ano Novo. A ação gerou grande buzz para a marca.

14. Strongbow –Surfistas Iluminados

15. Recomendações
Objetivo de Comunicação: Fortalecer a imagem da Antiqueda
no litoral do Estado de São Paulo como uma marca de
atitudes positivas e inspiradora para os simpatizantes do
lifestyle surf.
Objetivo de Marketing: Como o mercado tem expectativa de
10% de crescimento para o próximo ano, nosso objetivo é
crescer 15% (5% a mais)

17. Vídeo
O vídeo descreve a rotina de um garoto que, com todas as dificuldades e
contratempos que enfrenta, sempre procura o lado positivo das situações.
O vídeo busca dar ênfase ao conceito da campanha: Positivebe, isto é,
Seja Positivo

19. Totens e Adesivos – Seja Positivo
EXPLICATIVO

20. Adesivo de Mesa

21. Adesivo Tóten

22. Ação de Guerrilha – Divulgação da Arena
EXPLICATIVO

23. Placas de Sinalização da Arena

24. Barcos à vela – Formação do Logo

25. Arena Itinerante
EXPLICATIVO

26. Peças da Arena
 Loja da Arena – vista externa

27. Peças da Arena
 Display do jogo dentro da arena

28. Kit – Participantes da Competição do Game

29. Redes Sociais - Facebook

30. Redes Sociais - Twitter

31. Game Interativo
EXPLICATIVO

32. Interface – Positiv+be Game Surf

33. Interface – Positiv+be Game Sk8