"Bendita distracción" Reportaje sobre la influencia de la Selección Nacional en la economía y sociedad mexicana durante el mundial

1. 28 la buena vida el semanario, del 13 al 19 de mayo de 2010
FUTBOL
¡BENDITA
las empresas de 16%, ya que el
ausentismo se incrementó entre
2 y 4%. ¿Qué explicación se dio
al respecto? El horario de los jue-
gos, que fluctuaban entre las 8 de
la mañana y las 3 de la tarde. Algo
que se puede repetir en el próximo
DISTRACCIÓN!
mundial debido a que la diferencia
de horario con Sudáfrica hará que
los juegos sean entre las 6 de la
mañana y las 2 de la tarde.
DINERO Y MÁS
Por esta razón, se sabe que en estos
E
momentos consultoras internacio-
n 1986, nueve meses a los integrantes de la Selección vertiginosa en el estado de ánimo nales advierten a sus clientes de la
Se acercan días de después de haber Mexicana de Futbol representar a de las personas. posibilidad de que esta historia se
gloria. El Mundial vivido el peor desas- la nación con la cara en alto pues Bajo este diagnóstico, se repita. En otras palabras: que la pro-
de Sudáfrica toca tre natural en su his- ellos serán en unas semanas los vienen dos circunstancias: una ductividad se vaya por los suelos.
toria, los mexicanos hicieron a un mejores embajadores de México felicidad desbordada por la espe- Como sea, y de lo que nadie duda
la puerta y, con lado su dolor para celebrar la fiesta ante el resto del mundo. rada victoria de la selección o, en es de que el consumo se disparará
éste, se abre un del Mundial del Futbol. Luego, en La advertencia, entonces, ha contraste, una profunda tristeza y que algunos negocios saltarán
mayo de 1994, en medio de la cri- sido lanzada: los mexicanos esta- ante un probable papelón de los de gusto por la rentabilidad que
espacio para gritar sis política más turbia desde los rán fascinados por el Mundial de muchachos de Javier Aguirre. registrarán. De hecho, en la mente
y apasionarse por tiempos de la Revolución, Carlos Futbol que tendrá lugar en Sudá- Al respecto, Miguel Ángel de algunos negocios que viven
la celebración que Salinas recurrió al Tri para distraer frica y, por tanto, será la bocanada Lara, coordinador del diplomado de justas de este calibre se aloja
al electorado y calmar las aguas de aire fresco que tanto se necesita Futbol-Espectáculo, Cultura y una cifra: 500,000 mdd, lo que
produce un gol, y con miras a la sucesión presi- en estos tiempos de incertidumbre Sociedad de la Universidad Ibe- representa la ganancia promedio
olvidarse aunque dencial. Ahora, se aproximan 30 económica y barbarie. roamericana, apunta: “En México, que se recauda a nivel global por
sea por un instante días que permitirán alcanzar un Por ello, a tan sólo unas sema- el futbol es un salvavidas porque el Mundial.
sueño: domar por un momento al nas de que se escuche el silba- saca a la población del contexto de Como contexto, durante la
de los demonios fantasma de la crisis económica y tazo inicial del Mundial –que será frustración y la situación de caos pasada Copa del Mundo en 2006,
que se desatan en al demonio de la inseguridad. seguido desde el primer minuto por que vive actualmente”. la venta de productos electrónicos
Por lo pronto, el Presidente los mexicanos que pondrán al santo México es uno de los países se incrementó 15% a nivel mun-
la coyuntura. de la República no ha perdido de cabeza para que su selección que más cambia de rutina cuando dial, pero en países futboleros fue
la tradición de sus antecesores tenga un buen resultado frente a se presenta un Mundial de Futbol. mayor, como en el caso de Argen-
y, el pasado 1 de mayo, lanzó Sudáfrica–, estudiosos del compor- De acuerdo con estudios de la tina donde el crecimiento fue de
el discurso que, entre líneas, tamiento humano sostienen que la Facultad de Contaduría y Admi- 30%, seguido por México, Brasil
coloca al deporte de las patadas conciencia colectiva registrará un nistración de la UNAM, durante la y España (20% cada uno).
como la mejor estrategia para frenético cambio que se manifes- Copa del Mundo 2006, se registró Así las cosas, estudios merca-
enfrentar la coyuntura. Así, pidió tará a través de una modificación una baja en la productividad de dológicos estiman que el consumo

2. el semanario, del 13 al 19 de mayo de 2010 la buena vida 29
homo
telecom
The Competitive
Intelligence Unit*
Telecomunicaciones,
¿cosas de hombres?
U ntadapush-to-talk,(cadamás recurrente(SMS), correos electróni-
problema cada vez
móviles,
vida social
en nuestra hiperconec-
vez más diversificada con líneas fijas,
mensajes cortos
cos, redes sociales, mensajería instantánea, y varias más) hasta
que aparece esa voz que te dice molesta pero sutilmente: “ya
deja tu aparatito… vas a convivir con nosotros” o, incluso peor…
“no me estás poniendo atención”.
Más aún, ¡esos reclamos constantes en su mayoría vienen
del género femenino!
Pero, ¿Por qué tantos reclamos?
Ciertamente y como argumenta el título de esta columna, los
seres humanos nos estamos convirtiendo en Homo-Telecom.
Pero si buscamos una distinción por género de nuestros usos y
hábitos de seres de la comunicación a distancia, encontramos
que son precisamente las mujeres las que hacen un mayor uso
de ellas. Por ejemplo, el 53% de las líneas móviles se encuen-
tran en manos de mujeres. Si bien el gasto o facturación de hom-
bres en edad productiva reporta facturaciones más elevadas que
las de sus contrapartes femeninas, resultante de una restricción
promedio por persona durante el presupuestal más baja por parte de las segundas.
mes del Mundial en México será En el caso de internet, donde los costos son más bien fijos
de entre 1,200 y 1,300 pesos cada por la renta de conexión ilimitada y el dispositivo de acceso (PC
uno, convirtiendo a México en la o laptop, primordialmente), son ellas más intensivas en el uso de
tercera selección que más ganan- los hombres, en algo que bien podríamos denominar la Brecha
cias genera después de Brasil y Comunicacional de Género. Por ejemplo, ¿sabías que de los
Japón. mexicanos que utilizan internet, sólo 58% de los varones utiliza
“Estas cifras ayudarán a que la alguna red social en comparación con el 70% de las mujeres? Es
economía, formal e informal, se dis- decir, más de 2 de cada 3 mujeres pueden ser llamadas Ciudada-
pare”, explica Rogelio Roa, director nas de las Redes Sociales.
general de la empresa de mercado- Incluso, en el uso de mensajería instantánea, 82% de ellas
tecnia deportiva Dreamatch Solu- afirmó utilizarlas frente al 74% de los hombres. Y por último, el
tions, quien añade que la derrama correo electrónico muestra la menor disparidad en el uso por
principal de dinero será durante las pués del huracán Katrina. Por más de En el caso de México, un país género al usarlo 84% de ellos versus 88% de las “comunicativas”.
dos primeras semanas del Mun- 40 años, esa ciudad se caracterizó donde este año están en juego la Empíricamente, las mujeres son más comunicativas que los
dial y, obviamente, las ganancias por su pésima situación económica, gubernatura en 11 entidades fede- hombres, con sus claras excepciones como siempre, pero esto
podrían dispararse si los ruegos de su alto índice de criminalidad, corrup- rativas y en otras se renovarán con- también es un fenómeno que se ve reflejado en las comunica-
los aficionados prosperan y el Tri ción y la constante frustración de sus gresos y ayuntamientos, el papel ciones digitales. Pero en el fraseo de las encuestas, ellas refieren
pasa a la otra ronda. habitantes, y el acabóse fue la devas- que tenga México durante el Mundial que “tienen más cosas que comunicar que los hombres”.
Por otro lado, el Banco Mundial tación por Katrina, pero todo cambió puede ser un factor en el ánimo del
en sus estimaciones advierte que en 2009. Conforme los Santos iban electorado, por lo que Miguel Ángel Y ahora, ¿qué?
el producto interno bruto de varios ganando a lo largo de la temporada Lara considera que el Tri se ha con- Ya que quedó demostrado que ellas son más intensivas en el uso
países podría caer hasta 20% en y generaron un cambio de actitud vertido en “una herramienta política”. de telecomunicaciones, es fácil entender el porqué de las nuevas
el periodo de la Copa del Mundo, en la población de la ciudad, “por De otro modo: el catedrático de ofertas de handsets y computadoras con diseños en color rosa,
sin embargo, éste se puede com- fin nos sentimos orgullosos de algo la Universidad Iberoamericana no más estilizados, distintos acabados, con espejos, así como la
pensar con la venta de televisores, y podemos decir que ya no somos duda en que la influencia de la Selec- gran variedad de fundas y accesorios para las mismas.
cervezas y alimentos. perdedores”, dice Jerry Romig, un ción Nacional puede ser un jugoso Entonces la pregunta que queda irresoluta es, si ellas se comu-
Pero así como el deporte habitante de Nueva Orleans. catalizador para que la sociedad nican más y utilizan más intensivamente los distintos medios de
puede impactar en la productivi- Una cosa más: fue tal el impacto contrarreste sus decepciones del comunicación, ¿qué estamos haciendo mal nosotros los hombres
dad y en la economía de un país, de la victoria de los Santos en esa momento, algo que bien podría ser que cada que tomamos un dispositivo de telecomunicación escu-
también lo puede hacer en lo social región, que los candidatos a la alcal- conveniente para el gobierno actual. chamos otra vez esos reclamos? ¡Es el momento, el lugar y la com-
y no es sólo un caso que se pueda día de Nueva Orleans tuvieron que En conclusión, bendito futbol. La pañía! La evidencia contrastante del uso más intensivo por parte de
presentar en época del Mundial, hacer una pausa en sus campañas Selección Nacional, en cierta medida, las mujeres, pero a la vez de su enojo con los hombres, resulta de
sino en otros deportes. por la simple y sencilla razón que el fungirá como un tanque de oxígeno que aún no parecemos saber aplicar lo que pudiera considerarse
El caso más reciente es la victo- electorado no les hacía caso. “Esto para apagar incendios que desató la un manual de buenos modales de las telecomunicaciones.
ria de los Santos de Nueva Orleans es un problema para los candidatos coyuntura política y económica. Pero También en hábitos de telecomunicaciones, el HomoTele-
en el Super Bowl 43, que provocó que no saben jugar con las emo- también puede lograr algo más, y de com varón parece tener mucho que aprender o mucho por ser
un cambio trascendental en la ciones del electorado” declaró en ella depende que se siembre la semi- digitalmente domesticado. l
población de esa ciudad, misma su momento Silas Lee, consultora lla para ello: generar una mentalidad * Gonzalo Rojón, Ernesto Piedras y José Carlos Méndez
que hace tan sólo cuatro años política del candidato favorito a la ganadora en México. l homotelecom@the-ciu.net / Twitter: @theciu
estaba literalmente ahogada des- alcaldía, Mitch Landrieu. Por Marco Núñez