6. MORFOTIPOGRAFÍA
CONTENIDO
TIPOGRAFÍA
P/ 10 - 17 P/ 18 - 25
¿Qué es la tipografía? Anatomía del signo tipográfico
Características del diseño tipográfico Clasificación Tipográfica
Sistemas de reproducción Ejercicios
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7. JERARQUIZACIÓN
INVESTIGACIÓN
CONCLUSIONES
COMPOSICIÓN
TIPOGRÁFICA
TIPOGRÁFICA
EXPRESIÓN
P/ 26 - 33 P/ 34 - 45 P/ 46 - 55 P / 56 - 77 P / 78 - 83
Interletraje Variables Visuales Retórica aplicada a la tipografía Historia Times New Roman Conclusiones
Alineación Estructura del espacio Ejercicio de Adjetivos Creador Bibliografía
Interlínea Ejercicios de jerarquización Legado
Ejercicios de composición Controversia
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8. INTRODUCCIÓN La presente bitácora o Breviario de tipografía se concibe a partir de la exploración sobre
la tipografía que se tuvo en el curso del mismo nombre. Durante este recorrido pudimos
distinguir el papel fundamental que cumple la tipografía en el diseño y como ésta vale por
si misma y toma vida a través de su estructura y demás elementos que intervienen en ella.
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9. De esta manera, en el breviario se encontrarán los conceptos aprendidos y los ejercicios puestos en práctica, para intentar
explicar, desde una perspectiva más amplia esta disciplina, que permite al diseñador ser, en cierta forma, una autor comple-
mentario de la información que se quiere transmitir a través de la palabra escrita.
Esta publicación también refleja el uso de la tipografía en su forma creativa, a partir de una diagramación y uso tipográfico
que explora, tanto los conceptos formales, como también la libertad y expresividad que estos mismos permiten y así ofrecer al
público una lectura amena, dinámica y atractiva.
9

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10

11. TIPOGRAFÍA
Aunque entendamos las tipografía como una notación y organización mecánica del lenguaje, también se puede ver como una herramienta
expresiva clave para el diseño Gráfico. La tipografía permite la emisión de cualquier tipo de mensaje verbal o escrito pero también, en su
organización, optimiza el objetivo del mensaje si el diseñador logra comprender el poder expresivo y las múltiples opciones que se puede
obtener del estudio de la tipografía para comunicar.
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12. La tipografía surge con la invención de la posterior impresión, creando de esta mane-
imprenta, que data al rededor del año 400 ra los tipos, piezas de metal a modo de sello,
a.c., con los chinos, pero se puede decir que con los que produjo los primeros libros.
es la imprenta moderna, atribuida a Johan-
nes Gutenberg en Europa en el siglo XV, Características del diseño
que permite el surgimiento de la tipografía tipográfico
como una disciplina de vital importancia
para el desarrollo de la imprenta. El Tipo
Gracias a la habilidad que Johannes Gu- Bloque paralelepípedo (prisma) que tiene
tenberg tenía para tallar metales y piedras su cara superior en relieve la imagen de
preciosas, talla las primeras letras para su una letra o signo para la impresión por un
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13. Renglón tipográfico La caja
El renglón tipográfico consiste en un un Es el lugar donde se guardaban los tipos.
conjunto de líneas base que delimitan De acuerdo al idioma la distribución era
una fuente en el espacio. Éste cambia por distinta, para facilitar la búsqueda de las
cada fuente tipográfica que se utiliza y letras. Usualmente las letras mayúsculas o
lo determina el diseñador tipográfico de versales se las ubicaba en la parte de arriba,
acuerdo con una función comunicativa. a las cuales se las conoce como las altas, y
Akg
línea de las ascendentes las bajas, minúsculas en consecuencia, se
las ubicaba en la parte de abajo.
altura X
línea base
línea de las descendentes Caja Tipográfica.
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14. El componedor Sistemas de reproducción pasaba por una prensa ya entintado para
Era la persona encargada de componer conseguir la reproducción del texto.
el texto en la imprenta. Se puede decir Composición en caliente
que equivalía al antiguo escribano o Tipo móvil Monotipo
copista, quien traducía caligraficamente los En este sistema de reproducción se tallaba Cuando la revolución industrial estalló, la
mensajes. Actualmente se le conoce como un punzón el diseño invertido para luego forma de vida y de pensamiento cambió
capturista. imprimirlo en un bloque mas suave para de manera definitiva. Se necesitaba crear
hacer la matriz ( que era lo que generaba cosas funcionales y rápidas que facilitaran
Componedor de textos.
Leading los tipos). Luego se fundía en una caja de las actividades cotidianas. En esta época
tablilla de plomo de grosores y puntajes madera. y una vez hecho este proceso, Se Tolbert Lanston crea una máquina que
distintos para usar como interlineado. organizaban las lineas en la página y se produce tipos sueltos, de ahí el nombre de
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15. monotipo. De esta manera el monotipo
forma los renglones con tipos móviles.
Linotipo
A diferencia del monotipo, en este proceso,
la máquina produce dos funciones en una:
la composición de líneas de tipos y su
posterior fundición en plomo. Los tipos
se componían línea a línea y devolvía de
Izquierda Monotipo, centro Linotipo, Derecha Tipo móvil.
forma automática a sus cajas o canales cada
matriz utilizada.
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16. Composición en frío Fotocomposición
Este proceso implica la impresión inmediata En este proceso el tipo se presenta en for-
de un caracter sobre el papel. ma de un conjunto de imágenes fotográ-
ficas sobre un disco o una película que se
Máquina de escribir exponen sobre el papel fotográfico a través
en 1878, aparecen las máquinas de escribir de la luz para su posterior reproducción.
como la Remington o La Olivetti, una má-
quina mas personal, que lograba reproducir Composición en seco
al instante cualquier texto. Ya en el siglo Transferibles
Máquina de escribir Remington Fotocomponedora
XX, en los años 60’s aparece la máquina de La compañía Letraset, en 1959, crea el
escribir eléctrica. proceso de transferencia en seco. consistía
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17. en producir rótulos que contenían las de un computador los cuales podemos ver
letras inversas protegidos con una lámina a través de la pantalla o ya en el papel o
adhesiva, la cual se retiraba facilmente para en el cilindro de presión digital para su
proceder con la impresión sobre el papel, posterior impresión offset o xerigráfica.
frotando la lámina sobre el papel hasta que Con este proceso se desarrollarían progra-
éstos se despegaran. mas (software) para la creación de tipos y
la diagramación de textos de una manera
Composición digital mucho más sencilla.
En la comoposición digital los tipos ya no
son físicos. Lo que sucede es que estos
tipos están almacenados en la memoria Transferibles en seco. Computador Macintosh
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18. MORFOTIPOGRAFÍA
Una escritura responde a un contexto sociocultural, religioso y geográfico. Pero todo esto
también se deriva por las restricciónes biomecánicas, es decir, el uso de las herramientas y
los soportes que permiten la transcripción de los signos, la escritura es gestual y responde a
determinados géneros o estilos buscados concientemente para comunicar. En la tipografía
sucede algo parecido, responde igual que la escritura, a un contexto, aun estilo y a una
intensión para comunicar.
Notación y organización mecánica del lenguaje
18

19. AaBbCcDdEeFfGgHh
IiJjKkLlMmNnOoPpQq
AaBbCcDdEeFfGgHh An
illo
AaBbCcDdEeFfGgHhIi-
o
Ojj
O
o
MmNNoOPpQqRrSsTtUu
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
ste
Fu
19

20. H f
Cuerpo
Anatomía del signo tipográfico Terminal gota
Pie Ojo
Como nuestro cuermpo humano, la letra
también tiene una esctructura con la que se Espina
Fuste
construye. El conocimiento de estas partes
y sus respectivos nombres nos ayudarán a
Serifa
identificar las diferencias que hay entre las
Q
Barra Arco / Hombro
R A
fuentes que usamos cotidianamente
Vértice
i
Virgula
Anillo
Pierna Virgulilla
Cola
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21. Clasificación tipográfica Existen diversos métodos de clasificación.
veamos a continuación algunos ejemplos de
Gótica / Alte Swhuabacher
Clasificar los tipos nos permite ordenar el clasificiaciones de acuerdo a ciertos niveles.
amplio panorama de fuentes que se han
creado desde la antigüedad hasta nuestros Clasificación Cronológica
Geométricas / ITC Franklin Gothic
día. En las diferentes clasificaciones que catherine Dixon
existen podemos identificar los rasgos típi- Decorativas / pictóricas (texturas)
cos de cualquier fuente y tomar decisiones Manuscritas (goticas, italicas)
Sans Serif / Optima
importantes para realizar una publicación Romanas (humanistas antiguas modernas)
determinada. Siglo XIX (epoca victoriana, egipcias y
Serif / Clarendon
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22. Siglo XIX (epoca victoriana, egipcias y Egipcias (patín cuadrado)
sanserif: sin patin) sólidas (impact patinad, Clarendon)
Geraldas / Bembo
Otras (sans humanistas, semiserif, semisans) Sans serif o sin patines
Humanista san serif (gill sans o optima)
Clasificación de Estilos Transicional (helvética univers)
Humanistas / Adobe Jenson
Ellen Lupton Geométricas formas básicas (Century
Con patines, serif, patinadas gothic-Futura)
Humanistas o estilo antiguo (garamond)
Manuscritas / Snell Rounhand
Transicionales (letras inglesas) Clasificación por uso
Modernos ( trazos contrastados) Grupo tipos latinos
Egipcias (patín cuadrado) Texto, display y pantalla.
Decorativas / Clarendon
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23. Ejercicio
Fuentes contemporáneas
Muchas fuentes que vemos actualmente Mrs Eaves es una fuente patinada o con
en nuestra vida cotidiana son basadas o serifas diseñada por Zuzana Licko en 19996.
inspiradas en fuentes antiguas. A continua- Es una revival de los tiempos de John
ción veremos unos ejemplos de fuentes y Baskerville y está relacionada con los tipos
sus principales características. Baskerville contemporáneos.
Zuzana Licko decide crear esta tipogra-
fía en honor de una mujer muy especial en
la vida de John Baskerville. Según la historia
Detalle especimen tipográfico Mrs. Eaves XL
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24. que se cuenta, el nombre Mrs Eaves se debe Baskerville dejó luego de su muerte.
a Sarah Eaves, una mujer que trabajó como El diseño de Zuzana Licko está marcado
ama de llaves en la casa de John Baskerville, por la elefancia y simplicidad de la fuente
cuando éste comenzaba su negocio de baskerville, pero a su vez se puede ver una
Aa
impresión y tipos. Posteriormente se con- fuente mucho más actual y contrastada que
viertió en la esposa de Baskerville, luego de la anterior. El valor agregado es su mayor
la muerte de su esposo. Sarah Eaves al igual legibilidad para textos extensos.
que las viudas de otros famosos tipográfos
como Bodoni, Caslon, y también como las
hias de Fournier, completó las impresiones
Arriba, fuente Mrs Eaves, abajo fuente Baskerville.
de los volúmenes sin terminar que John
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25. apariencia ligeramente condensada y sobre
todo por la forma de la “C”, y la”e“.
La fuente Rotis fue creada por Otl Aiche,
diseñador alemán,( 1922-1991).
Su diseño le llevó mucho tiempo en Aplicación logo accenture
concebirlo, porque buscaba la mayor
legibilidad en una letra bastante gruesa
y unificada. Finalmente lo consiguió y en
1989 aparece la Rotis con un objetivo muy
claro: debía servir para cualquier proposito.
Es fácilmente reconocible gracias a su Aplicación logo Bancomer
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