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Calculo de la demanda
Este documento calcula la demanda potencial de cerveza en Quito, Ecuador. Calcula que hay aproximadamente 1.089.404 habitantes mayores de edad que podrían ser consumidores potenciales de cerveza. De estos, 130.728 (el 12%) podrían consumir cerveza artesanal. Calcula la demanda actual de cerveza artesanal en 350 clientes mensuales (4,200 anuales) y la demanda potencial en 439,248 clientes mensuales (5,270,972 anuales).
Calculo de la demanda
- 1. CALCULO DE LADEMANDA Cálculo de la demanda 𝑫𝑬𝑴𝑨𝑵𝑫𝑨 = 𝑛 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞 n= cantidad compradores en el mercado p= precio promedio c/u q= cantidad promedio comprada por comprador Cálculo de la Demanda Cerveza n= 1.089.404 p= $ 14,00 q= 2 DEMANDA= $ 30.503.312,00 CERVEZA ARTESANAL $ 3.660.397,44 12% CONSUME CERVEZA ARTESANAL Fuente: INEC (2010) 1.3 CLIENTES POTENCIALES La poblaciónde laciudadde Quitoconstacon 1.619.146 de habitantes.De loscualesson mayoresde edad 1.037.799 PARROQUIAS URBANAS En las parroquiasurbanashayun total de 1.607.734 habitantes.De estoshabitantes obtenemosque los1.031.082 son losmayoresa 18 años.
- 2. población mayores 18 años 70% PARROQUIAURBANAS 1607734 1031082 721.757 PARROQUIAS RURALES Para realizarlasiguiente tablase hantomadodatosdel censo2010, los habitantesde las parroquiasruralesdel cantónQuitoque seanmayoresde 18 años. población mayores 18 años 70% CALDERON (CARAPUNGO) RURAL 245.229 171.660 CONOCOTO RURAL 134.991 94.494 CUMBAYA RURAL 52.287 36.601 GUAYLLABAMBA RURAL 25.878 18.115 LLANOCHICO RURAL 16.942 11.859 LLOA RURAL 2388 1672 POMASQUI RURAL 47495 33.247 367.647 Total parroquiasrurales: 367.647 habitantes Total clientespotenciales Parroquia Habitantes Urbana 721.757 Rural 367.647 TOTAL 1.089.404 Tenemosque aproximadamente 1.619.146 habitantesde Quito y525.210 habitantesde parroquiasrurales sonmayoresde edadyde estasse calculaque aproximadamente el 70% consumencervezaporlotanto tendríamosque 1.089.404 habitantesseríanlospotencialesconsumidores de cerveza,yque 130.728 habitantesque representael 12% consumen de losproductosque ofertaEL INCA – CERVECERIA ARTESANAL. FUENTE: https://www.google.com.ec/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact =8&ved=0CCIQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.inec.gob.ec%2Ftabulados_CPV%2F15_POB LA_PROV_CANT_PARR_AREA_GEDAD.xls&ei=FC9TVYGKLMWggwT42YHQBg&usg=AFQjCN HyrdYHziC7lJ3IDUlYL8w1FetHqg&bvm=bv.93112503,d.eXY FUENTE2: (Ing.AlejandroGuayasamín,comunicaciónpersonal.4de mayo2015)
- 3. 1.4 DEMANDA DELMERCADO 1.4.1 Demanda Actual Fuente:INEC2010 Consumode Licor 1.4.2 Demanda Potencial FUENTE1: (Ing.AlejandroGuayasamín, comunicaciónpersonal.4de mayo2015) FUENTE 2: ROGER J. BEST. (Madrid2007). Marketing Estratégico,AnálisisMercado(Demandadel Mercado CAPÍTULO III,PearsonEducación“Cuarta Edición”,pp.79-80 Demanda Actual= N° Compradores Actuales * Consumo Promedio Demanda Actual= 175 * 2 veces mensuales Demanda Actual= 350 Clientes Mensuales Demanda Actual= 4200 Clientes Anuales Demanda Potencial= N * C * P Demanda Potencial= N° Compradores * Consumo Promedio * Precio Demanda Potencial= 130.728(12%) * 14 * 2 Demanda Potencial= 439.248 Clientes Potenciales Mensuales Demanda Potencial= 5.270.972Clientes Potenciales Anual