A Coca-Cola promoveu uma nova estratégia global de comunicação para os Jogos Olímpicos Rio 2016, com o conceito "ISSOÉOURO". Para trazer esta mensagem ao público, a Coca-Cola criou a "Parada Coca-Cola", aproveitando o VLT recém-inaugurado, cuja linha 1 atravessa o boulevard olímpico. A Coca-Cola ocupou estações, trens e acessos do VLT com publicidade, direcionando os visitantes da avenida olímpica até a Estação Parada dos Navios,
Dream factory Coca Cola Branded Contentdream-factory
O documento descreve a estratégia da Coca-Cola para os Jogos Olímpicos Rio 2016, incluindo um novo posicionamento de marca voltado para públicos jovens. A Coca-Cola criou o conceito #ISSOÉOURO e promoveu experiências interativas na "Parada Coca-Cola" para engajar adolescentes e amplificar conteúdos nas redes sociais. As ativações incluíram tirar fotos com medalhas olímpicas, realidade virtual, dança e compartilhamento de conteúdos gerados pelos própri
Dream Factory Coca Cola Case Mkt Promocional Parada Coca Coladream-factory
A Coca-Cola promoveu uma nova estratégia de comunicação global durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, com foco em resgatar o amor pela marca e conquistar adolescentes. A empresa ocupou o VLT carioca e criou a Parada Coca-Cola, com shows, ativações interativas e presença de influenciadores para divulgar o novo posicionamento durante o evento, alcançando milhares de pessoas.
1) A Coca-Cola promoveu uma nova estratégia global de comunicação e posicionamento de marca para os Jogos Olímpicos Rio 2016, com o lema "Sinta o Sabor".
2) Durante os Jogos, a Coca-Cola criou experiências em toda a cidade para promover o conceito #ISSOÉOURO e atrair novos públicos, especialmente adolescentes.
3) Duas esculturas gigantes de garrafas de Coca-Cola foram instaladas na cidade do Rio para divulgar as ativações da marca, servir como
O documento descreve as ativações da Coca-Cola nos Jogos Olímpicos Rio 2016 para promover seu novo posicionamento de marca "Sinta o Sabor". A Coca-Cola lançou uma coleção de garrafas de alumínio douradas com pictogramas dos esportes olímpicos para distribuir 150 mil unidades e gerar memórias afetivas dos Jogos.
Dream Factory Coca Cola Ação Promocional Showcase Isso é Ourodream-factory
A Coca-Cola promoveu um novo posicionamento de marca para os Jogos Olímpicos Rio 2016 com o conceito "Taste The Feeling". O showcase no Parque Olímpico convidava os visitantes para experiências interativas com a marca, incluindo fotos com a tocha olímpica, garrafas personalizadas e troca de pins. O evento atraiu milhares de pessoas e ajudou a promover o novo posicionamento jovem e moderno da Coca-Cola.
O documento descreve vários casos de comunicação visual e marketing realizados pela agência In Press Porter Novelli, incluindo o desenvolvimento de identidades visuais, kits de imprensa conceituais e peças para eventos de lançamento de produtos e programas.
A LG patrocinou o Camarote do Reino e três blocos no Carnaval de Salvador de 2011 com ações focadas em sustentabilidade, como distribuição de coroas e crachás de papel reciclado. A empresa também promoveu acrobacias circenses, uma bailarina voando presa a um balão, lounge com móveis feitos de material reciclado e flashmob para divulgar a marca e encantar o público.
A Coca-Cola promoveu uma nova estratégia global de comunicação para os Jogos Olímpicos Rio 2016, com o conceito "ISSOÉOURO". Para trazer esta mensagem ao público, a Coca-Cola criou a "Parada Coca-Cola", aproveitando o VLT recém-inaugurado, cuja linha 1 atravessa o boulevard olímpico. A Coca-Cola ocupou estações, trens e acessos do VLT com publicidade, direcionando os visitantes da avenida olímpica até a Estação Parada dos Navios,
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O documento descreve a estratégia da Coca-Cola para os Jogos Olímpicos Rio 2016, incluindo um novo posicionamento de marca voltado para públicos jovens. A Coca-Cola criou o conceito #ISSOÉOURO e promoveu experiências interativas na "Parada Coca-Cola" para engajar adolescentes e amplificar conteúdos nas redes sociais. As ativações incluíram tirar fotos com medalhas olímpicas, realidade virtual, dança e compartilhamento de conteúdos gerados pelos própri
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A Coca-Cola promoveu uma nova estratégia de comunicação global durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, com foco em resgatar o amor pela marca e conquistar adolescentes. A empresa ocupou o VLT carioca e criou a Parada Coca-Cola, com shows, ativações interativas e presença de influenciadores para divulgar o novo posicionamento durante o evento, alcançando milhares de pessoas.
1) A Coca-Cola promoveu uma nova estratégia global de comunicação e posicionamento de marca para os Jogos Olímpicos Rio 2016, com o lema "Sinta o Sabor".
2) Durante os Jogos, a Coca-Cola criou experiências em toda a cidade para promover o conceito #ISSOÉOURO e atrair novos públicos, especialmente adolescentes.
3) Duas esculturas gigantes de garrafas de Coca-Cola foram instaladas na cidade do Rio para divulgar as ativações da marca, servir como
O documento descreve as ativações da Coca-Cola nos Jogos Olímpicos Rio 2016 para promover seu novo posicionamento de marca "Sinta o Sabor". A Coca-Cola lançou uma coleção de garrafas de alumínio douradas com pictogramas dos esportes olímpicos para distribuir 150 mil unidades e gerar memórias afetivas dos Jogos.
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A Coca-Cola promoveu um novo posicionamento de marca para os Jogos Olímpicos Rio 2016 com o conceito "Taste The Feeling". O showcase no Parque Olímpico convidava os visitantes para experiências interativas com a marca, incluindo fotos com a tocha olímpica, garrafas personalizadas e troca de pins. O evento atraiu milhares de pessoas e ajudou a promover o novo posicionamento jovem e moderno da Coca-Cola.
O documento descreve vários casos de comunicação visual e marketing realizados pela agência In Press Porter Novelli, incluindo o desenvolvimento de identidades visuais, kits de imprensa conceituais e peças para eventos de lançamento de produtos e programas.
A LG patrocinou o Camarote do Reino e três blocos no Carnaval de Salvador de 2011 com ações focadas em sustentabilidade, como distribuição de coroas e crachás de papel reciclado. A empresa também promoveu acrobacias circenses, uma bailarina voando presa a um balão, lounge com móveis feitos de material reciclado e flashmob para divulgar a marca e encantar o público.
O documento descreve uma agência de publicidade brasileira fundada em 2007 por estudantes de comunicação social com o objetivo de inovar na forma de fazer publicidade e comunicação. A agência tem como cliente o Pedacinho da Pizza, uma rede de pizzarias com 4 lojas em São Paulo, e o documento fornece detalhes sobre o mercado de pizza, o público-alvo das lojas e os desafios de comunicação da rede.
O documento descreve a estratégia da Samsung para lançar suas tablets e smartphones no Brasil em 2011, criando espaços interativos chamados "Dream Experience" para apresentar os produtos de forma lúdica e atraente ao público, sem usar termos técnicos. Os lançamentos foram um sucesso, com milhares de visitantes e vendas expressivas. O conceito tornou-se uma referência global da marca para novos lançamentos.
O Galaxy Tab Dream Experience foi uma exposição interativa de 15 dias sobre as funcionalidades do novo tablet Samsung Galaxy Tab, com 10 instalações para consumidores e 5 para empresas. A abertura contou com música, comida e demonstrações do produto para clientes. A exposição atraiu 18 mil visitas e esclareceu consumidores e empresas sobre o tablet, tornando o conceito de experiência de sonhos obrigatório para lançamentos futuros da Samsung.
Material Promocional Burn Rock In Rio Cliente Spaipa Agência Air Promoairpromo12345
A empresa Spaipa, através de sua matriz Coca Cola, firmou uma parceria entre sua bebida energética Burn e o festival Rock in Rio para aumentar as vendas no ponto de venda. A agência criou um expositor interativo para consumidores interagirem com as marcas e enviarem fotos para redes sociais. O expositor tinha estantes gravitacionais para manter os produtos sempre visíveis, sem espaços vazios. Mais de 500 pessoas acessaram no primeiro dia e 10 expositores foram produzidos durante o mês de setembro e outub
O documento descreve uma campanha publicitária da Alcatel para lançar sua nova linha POP de smartphones. A campanha teve como objetivo aumentar a consciência da marca e associá-la à categoria de smartphones, apresentando os novos aparelhos como uma forma de tornar a vida "mais POP".
MARKETING DE GUERRILHA III - FLASHMOB, PR STUNT, MARKETING INVISÍVEL E DE PER...Renato Melo
Continuando as explicações sobre marketing de guerrilha, apresento novas ferramentas como Flashmob, PR Stunt, Marketing Invisível e Marketing de Performance. Cases atualizados até fevereiro de 2014.
O documento discute empreendedorismo e apresenta três casos de empreendedores brasileiros que tiveram sucesso com seus negócios: (1) o fundador da Wizard que criou uma rede de escolas de idiomas, (2) o fundador da RI Happy que mudou o modelo de negócio de uma loja de brinquedos, e (3) um empreendedor que deu dicas sobre empreendedorismo.
O documento discute a estratégia de marketing da Smart Fit para 2019, focando em construir relacionamentos com clientes retratando seu estilo de vida. A campanha combinará imagens de pessoas de diferentes perfis com os atributos da Smart Fit de ser inovadora, descomplicada e acessível para promover a mensagem de que a Smart Fit permite que os clientes mantenham um estilo de vida ativo.
A União Europeia está enfrentando desafios sem precedentes devido à pandemia de COVID-19 e à invasão russa da Ucrânia. Isso destacou a necessidade de autonomia estratégica da UE em áreas como energia, defesa e tecnologia digital para proteger seus cidadãos e valores fundamentais. Ao mesmo tempo, a UE deve manter sua abertura e cooperação com parceiros que compartilham os mesmos princípios.
O documento discute a proposta de valor de uma empresa e como construir uma marca forte. Ele explica que o valor percebido pelo consumidor é mais importante do que o produto em si e depende da qualidade, experiência do cliente e rede de valor criada pela empresa. Também discute a importância de analisar a percepção dos clientes e criar uma identidade e personagens fortes para a marca.
O documento fornece orientações sobre como criar um negócio próprio, discutindo tópicos como a possibilidade de empreender sem pedir demissão, focar no dinheiro ou na vocação, entender o cenário atual de consumo, propor valor diferenciado, administrar custos e como trabalhar em casa.
O documento descreve os conceitos e estratégias do marketing de guerrilha, incluindo sua inspiração na guerra de guerrilha e seu objetivo de obter resultados máximos com recursos mínimos. Ele explica técnicas como emboscada, intervenção urbana, astroturfing e viral para promover marcas de forma criativa e surpreendente.
Este documento descreve as principais estratégias de marketing de guerrilha, incluindo emboscada, intervenção urbana, fura secretária, PR stunt e viral. Essas estratégias visam promover produtos e serviços de forma não convencional para gerar boca a boca. Exemplos de campanhas para cada estratégia são apresentados.
O documento descreve as etapas na concepção de uma campanha publicitária, incluindo a elaboração do briefing, concepção da campanha, elaboração das mensagens, escolha dos canais de comunicação e avaliação. Resume os elementos-chave do briefing e do planejamento estratégico da campanha, além de detalhar os passos para a criação das mensagens publicitárias.
O documento discute as cores no design e como elas afetam as pessoas. Ele explica que o amarelo é considerado a cor mais feliz e é amplamente usado em lápis nos EUA. Também descreve como as cores podem afetar a percepção de marcas e produtos, com 90% dos julgamentos sobre um produto baseados apenas na cor. Ele então fornece exemplos de como usar cores em design gráfico.
Este documento apresenta um modelo de planejamento de campanha publicitária, dividido em 13 seções. Apresenta instruções sobre como introduzir o cliente, definir público-alvo, objetivos, criação, peças, mídia, produção, orçamento e métodos de avaliação da campanha. Fornece detalhes sobre os elementos mínimos obrigatórios para a campanha, como vídeos, impressos, digitais e externa.
O documento fornece orientações sobre e-branding e usabilidade para marcas digitais. Resume três pontos essenciais: 1) É importante que as marcas se comportem como humanos no ambiente digital e foquem na experiência do usuário; 2) Testes com usuários reais são fundamentais para garantir usabilidade e conversão; 3) Apelos emocionais como desejo de recompensa e medo da punição podem aumentar a taxa de conversão em landing pages.
Eficiência nas Redes Sociais - Boca JrsRenato Melo
Renato Melo apresenta como o Facebook personaliza o conteúdo para os usuários de forma diferente da TV Globo. Ele explica que o Facebook usa um algoritmo para selecionar as postagens mais relevantes para cada usuário com base em suas ações e preferências, enquanto a TV oferece uma programação não personalizada. Renato também discute como as marcas podem se beneficiar de estratégias de marketing digital no Facebook e outras redes sociais.
O documento discute o tema da criatividade, definindo-a como a qualidade de ser inventivo e ter talento para criar coisas novas. Apresenta alguns fatores que podem inibir a criatividade, como a falta de autoestima, e sugere formas de estimular a criatividade, como se desligar de distrações e explorar novas ideias. Finalmente, descreve o processo criativo e a técnica de brainstorming para gerar novas ideias.
O documento fornece diretrizes para apresentações de campanha bem-sucedidas, incluindo a importância de: 1) conhecer profundamente o cliente e seu negócio; 2) usar dados e exemplos para embasar a proposta de campanha; e 3) ter uma comunicação clara e convincente durante a apresentação.
O documento descreve uma agência de publicidade brasileira fundada em 2007 por estudantes de comunicação social com o objetivo de inovar na forma de fazer publicidade e comunicação. A agência tem como cliente o Pedacinho da Pizza, uma rede de pizzarias com 4 lojas em São Paulo, e o documento fornece detalhes sobre o mercado de pizza, o público-alvo das lojas e os desafios de comunicação da rede.
O documento descreve a estratégia da Samsung para lançar suas tablets e smartphones no Brasil em 2011, criando espaços interativos chamados "Dream Experience" para apresentar os produtos de forma lúdica e atraente ao público, sem usar termos técnicos. Os lançamentos foram um sucesso, com milhares de visitantes e vendas expressivas. O conceito tornou-se uma referência global da marca para novos lançamentos.
O Galaxy Tab Dream Experience foi uma exposição interativa de 15 dias sobre as funcionalidades do novo tablet Samsung Galaxy Tab, com 10 instalações para consumidores e 5 para empresas. A abertura contou com música, comida e demonstrações do produto para clientes. A exposição atraiu 18 mil visitas e esclareceu consumidores e empresas sobre o tablet, tornando o conceito de experiência de sonhos obrigatório para lançamentos futuros da Samsung.
Material Promocional Burn Rock In Rio Cliente Spaipa Agência Air Promoairpromo12345
A empresa Spaipa, através de sua matriz Coca Cola, firmou uma parceria entre sua bebida energética Burn e o festival Rock in Rio para aumentar as vendas no ponto de venda. A agência criou um expositor interativo para consumidores interagirem com as marcas e enviarem fotos para redes sociais. O expositor tinha estantes gravitacionais para manter os produtos sempre visíveis, sem espaços vazios. Mais de 500 pessoas acessaram no primeiro dia e 10 expositores foram produzidos durante o mês de setembro e outub
O documento descreve uma campanha publicitária da Alcatel para lançar sua nova linha POP de smartphones. A campanha teve como objetivo aumentar a consciência da marca e associá-la à categoria de smartphones, apresentando os novos aparelhos como uma forma de tornar a vida "mais POP".
MARKETING DE GUERRILHA III - FLASHMOB, PR STUNT, MARKETING INVISÍVEL E DE PER...Renato Melo
Continuando as explicações sobre marketing de guerrilha, apresento novas ferramentas como Flashmob, PR Stunt, Marketing Invisível e Marketing de Performance. Cases atualizados até fevereiro de 2014.
O documento discute empreendedorismo e apresenta três casos de empreendedores brasileiros que tiveram sucesso com seus negócios: (1) o fundador da Wizard que criou uma rede de escolas de idiomas, (2) o fundador da RI Happy que mudou o modelo de negócio de uma loja de brinquedos, e (3) um empreendedor que deu dicas sobre empreendedorismo.
O documento discute a estratégia de marketing da Smart Fit para 2019, focando em construir relacionamentos com clientes retratando seu estilo de vida. A campanha combinará imagens de pessoas de diferentes perfis com os atributos da Smart Fit de ser inovadora, descomplicada e acessível para promover a mensagem de que a Smart Fit permite que os clientes mantenham um estilo de vida ativo.
A União Europeia está enfrentando desafios sem precedentes devido à pandemia de COVID-19 e à invasão russa da Ucrânia. Isso destacou a necessidade de autonomia estratégica da UE em áreas como energia, defesa e tecnologia digital para proteger seus cidadãos e valores fundamentais. Ao mesmo tempo, a UE deve manter sua abertura e cooperação com parceiros que compartilham os mesmos princípios.
O documento discute a proposta de valor de uma empresa e como construir uma marca forte. Ele explica que o valor percebido pelo consumidor é mais importante do que o produto em si e depende da qualidade, experiência do cliente e rede de valor criada pela empresa. Também discute a importância de analisar a percepção dos clientes e criar uma identidade e personagens fortes para a marca.
O documento fornece orientações sobre como criar um negócio próprio, discutindo tópicos como a possibilidade de empreender sem pedir demissão, focar no dinheiro ou na vocação, entender o cenário atual de consumo, propor valor diferenciado, administrar custos e como trabalhar em casa.
O documento descreve os conceitos e estratégias do marketing de guerrilha, incluindo sua inspiração na guerra de guerrilha e seu objetivo de obter resultados máximos com recursos mínimos. Ele explica técnicas como emboscada, intervenção urbana, astroturfing e viral para promover marcas de forma criativa e surpreendente.
Este documento descreve as principais estratégias de marketing de guerrilha, incluindo emboscada, intervenção urbana, fura secretária, PR stunt e viral. Essas estratégias visam promover produtos e serviços de forma não convencional para gerar boca a boca. Exemplos de campanhas para cada estratégia são apresentados.
O documento descreve as etapas na concepção de uma campanha publicitária, incluindo a elaboração do briefing, concepção da campanha, elaboração das mensagens, escolha dos canais de comunicação e avaliação. Resume os elementos-chave do briefing e do planejamento estratégico da campanha, além de detalhar os passos para a criação das mensagens publicitárias.
O documento discute as cores no design e como elas afetam as pessoas. Ele explica que o amarelo é considerado a cor mais feliz e é amplamente usado em lápis nos EUA. Também descreve como as cores podem afetar a percepção de marcas e produtos, com 90% dos julgamentos sobre um produto baseados apenas na cor. Ele então fornece exemplos de como usar cores em design gráfico.
Este documento apresenta um modelo de planejamento de campanha publicitária, dividido em 13 seções. Apresenta instruções sobre como introduzir o cliente, definir público-alvo, objetivos, criação, peças, mídia, produção, orçamento e métodos de avaliação da campanha. Fornece detalhes sobre os elementos mínimos obrigatórios para a campanha, como vídeos, impressos, digitais e externa.
O documento fornece orientações sobre e-branding e usabilidade para marcas digitais. Resume três pontos essenciais: 1) É importante que as marcas se comportem como humanos no ambiente digital e foquem na experiência do usuário; 2) Testes com usuários reais são fundamentais para garantir usabilidade e conversão; 3) Apelos emocionais como desejo de recompensa e medo da punição podem aumentar a taxa de conversão em landing pages.
Eficiência nas Redes Sociais - Boca JrsRenato Melo
Renato Melo apresenta como o Facebook personaliza o conteúdo para os usuários de forma diferente da TV Globo. Ele explica que o Facebook usa um algoritmo para selecionar as postagens mais relevantes para cada usuário com base em suas ações e preferências, enquanto a TV oferece uma programação não personalizada. Renato também discute como as marcas podem se beneficiar de estratégias de marketing digital no Facebook e outras redes sociais.
O documento discute o tema da criatividade, definindo-a como a qualidade de ser inventivo e ter talento para criar coisas novas. Apresenta alguns fatores que podem inibir a criatividade, como a falta de autoestima, e sugere formas de estimular a criatividade, como se desligar de distrações e explorar novas ideias. Finalmente, descreve o processo criativo e a técnica de brainstorming para gerar novas ideias.
O documento fornece diretrizes para apresentações de campanha bem-sucedidas, incluindo a importância de: 1) conhecer profundamente o cliente e seu negócio; 2) usar dados e exemplos para embasar a proposta de campanha; e 3) ter uma comunicação clara e convincente durante a apresentação.
Este documento fornece técnicas para desbloquear a criatividade e superar bloqueios, incluindo intervalos diários para pensamento livre, dedicar um dia para projetos pessoais, deixar ideias para o dia seguinte caso haja prazo, buscar referências, usar mapas mentais feitos à mão, checklists e exercícios em grupo. Ele também descreve um caso sobre a criação de um jingle para a Copa, que passou por várias propostas rejeitadas antes de encontrar sucesso ao envolver artistas famosos.
O documento descreve o histórico e posicionamento atual da marca Dolly. Ele propõe um novo posicionamento focado em oferecer qualidade superior a preços justos, alcançando novas classes sociais. Isso será feito por meio de uma nova identidade visual, comunicação profissional e campanha de lançamento com blitz em parques e patrocínio de programa de TV.
O vídeo "Os bons são maioria" da Coca-Cola celebra os 125 anos da marca promovendo um discurso otimista de que, apesar dos problemas do mundo, o ser humano pode construir um futuro melhor. O vídeo contrasta cenas positivas e negativas para reforçar este tema do otimismo, usando elementos verbais e não verbais como a música, cores e imagens para passar a mensagem de que a Coca-Cola traz felicidade.
O documento descreve diversas estratégias de marketing e comunicação utilizadas pela Coca-Cola ao longo dos anos, incluindo diferentes tipos de embalagens, campanhas publicitárias temáticas, parcerias com celebridades e iniciativas de sustentabilidade.
Seminário : Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
Seminário sobre a Análise Mercadológica da Pepsi no Brasil apresentado à disciplina de Administração Mercadológica I do Bacharelado em Administração do IFBA - 2012.2
O documento descreve os objetivos e estratégias de marketing para o lançamento de um novo produto antirressaca chamado After Vibe no mercado brasileiro. O plano inclui definir público-alvo, posicionamento, campanha publicitária, mix de mídia, ações promocionais e distribuição do produto em farmácias e lojas.
O documento discute estratégias de marketing de várias marcas para atrair o público jovem, incluindo reposicionamento de marca, inovação de produtos, campanhas criativas e parcerias com celebridades.
TCC Publicidade e Propaganda - Chilli BeansAnandaTrigo
1. O documento descreve a história da marca de óculos Chilli Beans desde sua fundação em 1998 até os dias atuais.
2. Inicialmente começou como um pequeno estande em mercado, crescendo rapidamente e abrindo lojas próprias e franquias pelo Brasil e exterior.
3. Atualmente possui mais de 600 lojas e presença global em 6 países, sendo referência em design e tendências no setor de óculos.
O documento descreve as identidades das marcas Coca-Cola e Pepsi, comparando seus elementos de identidade visual como forma, ícone, cor, nome, imagem, linguagem, som e ações/campanhas. A Pepsi usa uma esfera azul, vermelha e branca como ícone, enquanto a Coca-Cola é reconhecida pela sua garrafa clássica. Ambas usam linguagem voltada para o público jovem, porém a Coca-Cola prega mais otimismo e felicidade.
Este documento discute o papel das marcas na sociedade e como elas precisam se adaptar aos tempos modernos. Apresenta que as marcas sempre tiveram a função de informar sobre produtos de forma rápida, e também diferenciar produtos semelhantes. No entanto, com a alta concorrência e mudanças tecnológicas, as marcas precisam se tornar mais pessoais e acompanhar de perto as mudanças sociológicas para sobreviverem.
O documento descreve as identidades das marcas Coca-Cola e Pepsi, comparando seus ícones, cores, nomes, imagens, linguagens, sons, ações e campanhas. A Pepsi usa uma esfera azul, vermelha e branca como ícone, enquanto a Coca-Cola é reconhecida pela sua garrafa vermelha clássica. Ambas usam linguagem voltada para o público jovem, porém a Coca-Cola se concentra mais em mensagens de otimismo e felicidade.
[1] O documento descreve as identidades das marcas Pepsi e Coca-Cola, comparando seus ícones, cores, personagens, nomes, imagens e linguagens usadas.
[2] A Pepsi usa a esfera azul, vermelha e branca como ícone, enquanto a Coca-Cola usa o Papai Noel e ursos polares. Ambas usam vermelho, mas a Pepsi usa mais azul.
[3] Tanto Pepsi quanto Coca-Cola usam linguagem voltada para a juventude e felicidade, porém
O objetivo do cliente SC Johnson era fazer com que o público-alvo conhecesse e experimentasse seus novos produtos Pato Gel Adesivo e Pato Pastilha Adesiva. A agência desenvolveu uma ação itinerante com banheiros reais para demonstrar de forma prática o uso dos produtos. A ação obteve bons resultados, visitando 33 cidades, 106 pontos de venda, realizando 3.293 demonstrações e impactando 24.070 consumidores.
Lançar um novo sabor de Club Social e rejuvenescer a marca. Trouxemos para o Brasil a lucha libre mexicana, transformando seis celebridades em luchadores para uma luta no shopping. Videos e redes sociais impulsionaram o engajamento, e a ação gerou mais de R$1,2 milhão em mídia espontânea.
Pamonha Pamonha Pamonha é o puro creme do milho verde, venha conferir dona de casa, é uma delícia, pamonha fresquinhas feitas com o puro creme do milho verde. Temos curau, pamonha e bolo de milho.
Processos e Produtos Midiáticos - Agência PQP (Publicitários Questionando a P...Agência Absurdooos
O documento analisa duas propagandas da Pepsi que atacam diretamente a Coca-Cola. A Pepsi usa uma estratégia de marketing que confronta a rival Coca-Cola para chamar mais atenção do público. As propagandas sugerem que a Pepsi é mais ousada e disposta a desafiar a gigante Coca-Cola. A pesquisa conclui que o consumo de refrigerantes está ligado mais à moda e influência cultural do que ao gosto real do produto.
O documento descreve as identidades das marcas Coca-Cola e Pepsi, comparando seus ícones, cores, nomes, imagens, linguagem, músicas, campanhas e ações de marketing ao longo do tempo. As duas marcas usam cores vibrantes e ícones reconhecíveis para se diferenciarem, além de campanhas direcionadas ao público jovem com mensagens de otimismo e diversão.
Este documento resume dois casos de marketing para marcas de bebidas:
1) Itubaína, que busca expandir para novas regiões mudando sua percepção de marca para além de sua tradição em São Paulo e posicionando-se como representante dos abstêmios.
2) Bavaria, que busca unificar o posicionamento de suas três linhas de produto e se distanciar de sua associação apenas com o universo sertanejo, posicionando-se como a cerveja para os pequenos momentos de conquista da classe C. Resumos dos
O documento discute uma campanha da Coca-Cola Zero que envolveu os consumidores votando nos nomes que seriam estampados nas latinhas. A campanha usou um aplicativo no Facebook para engajar os consumidores e fazer com que se sentissem reconhecidos ao ver seus nomes nas latinhas. O objetivo do documento é analisar essa estratégia de marketing e entender a importância do uso de nomes próprios na campanha.
Similar a Case de Guerrilha para Coca-Cola Zero (viralizar comercial de TV) (20)
Uma apresentação será feita pela primeira vez no evento Interact 2010 em 17 de julho no Rio de Janeiro. Mais detalhes sobre o programa e locais relacionados podem ser encontrados nos links fornecidos.
Spending millions to buy spaces in TV commercials is easy. The difficult part is being the subject of bar chat, blog articles or in a press report.
When you dribble past the advertising noise and charm opinion formers,
the guerrilla marketing is able to have the message circulate freely from the
consumer’s distrust, spread like a virus and get to the most assorted destinies
with a lot more credibility.
Uma empresa de produtos solares criou esculturas de gelo gigantes contendo seus produtos em praias e avenidas movimentadas no verão de 2008 no Rio de Janeiro e São Paulo. Isso gerou grande cobertura espontânea na mídia e online, promovendo o lançamento de seu novo protetor solar aerosol.
Ação de Astroturfing para a incorporadora Klabin Segall. Esta ação gerou 4 milhões de reais em mídia espontânea e, sem nenhuma compra de mídia, bateu o recorde de vendas no Brasil de um empreendimento imobiliário.
O documento descreve a estratégia e resultados de um blog chamado "Ócio 2007" que teve como objetivo aproximar as pessoas do pacote Office da Microsoft através de aplicativos criativos e divertidos para lazer, combatendo a concorrência. O blog obteve grande engajamento com mais de 1 milhão de visitas e 500 mil downloads, além de repercussão em diversas publicações.
Para transformar o estande da AE em referência no evento Expomoney e literalmente comprar a atenção dos visitantes, usamos a moeda comum de todas as feiras: brindes. Mas distribuir camisetas, canetas e pen drives só por distribuir não gera muito boca-a-boca, convenhamos. E nosso negócio não é promoção e eventos, nosso negócio é boca-a-boca.
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Prevenção à fraude em negócios B2B e B2C: boas práticas e as principais tendências emergentes.
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Conferência Goiás I Prevenção à fraude em negócios B2B e B2C: boas práticas e...
Case de Guerrilha para Coca-Cola Zero (viralizar comercial de TV)
1.
2. Fazer as pessoas falarem sobre a nova campanha
mainline da Coca-Cola Zero.
OBJETIVO
3.
4. O conceito da campanha é:
sabor de Coca-Cola e zero açúcar.
As pessoas já sabem que a Coca-Cola Zero não tem
calorias. Por isso, o objetivo da campanha mainline era
mostrar que, diferentemente de outros produtos sem
calorias, a Coca-Cola Zero mantém o sabor original.
RACIONAL
5. Com uma estética bizarra, o comercial de TV
apresenta uma disputa entre o olho e a língua. Ele
defende o que vê: o rótulo dizendo que a garrafa é de
Coca-Cola Zero e não de Coca-Cola. Ela experimenta,
comprova que o sabor é igual e garante que trata-se
simplesmente de Coca-Cola.
Para confirmar que a língua é que tinha razão, criamos
o primeiro patrocínio de língua do mundo, uma ação
totalmente alinhada com o conceito principal e com
grande potencial de boca-a-boca.
RACIONAL
6.
7. Endossar o comercial de TV, mostrando que sua língua
está certa quando bebe Coca-Cola Zero e sente
sabor de Coca-Cola.
Tangibilizar o patrocínio de língua, selecionando estúdios
de piercing em grandes capitais onde as pessoas
ganhavam uma perfuração de língua e um piercing de
titânio grátis em troca de uma foto mostrando a língua.
ESTRATÉGIA
8. Ativação junto a blogueiros com envio de
Vales-Perfuração, divulgação de um vídeo no YouTube
e publicação das fotos de todas as línguas perfuradas
num site de compartilhamento de fotos.
ESTRATÉGIA
15. A ação foi eleita uma das Top 30 Inovações Mais Bizarras de
2008, em ranking feito pelo blog de tendências Trend Hunter.
Em reportagem especial sobre consumo jovem na
Revista Exame, o patrocínio de língua foi descrito pelo editor
de marketing da publicação, Daniel Hessel, como sendo a
ação de marketing mais radical já feita pela Coca-Cola
em seus 60 anos de Brasil.
RESULTADOS
16.
17. w w w . m a r k e t i n g d e g u e r r i l h a . c o m . b r