Consent & Tag Management - die ultimative Checkliste
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Slides zum Vortrag auf dem SEAcamp 2024 in Jena am 18.04.2024
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Consent & Tag Management - die ultimative Checkliste
- 1. Markus Baersch SEAcamp 2024 Consent & Tag Management Die ultimative Checkliste
- 2. Du wolle Kekse? Bla Bla Bla Bla Bla Ablehnen Akzeptieren x
- 3. Nichtsein! Sein! x Sein oder Nichtsein? “Fakecentrics” Gist: https://gist.github.com/mbaersch/a632ac8c055689aa0eeb789b07350e5b
- 4. Ablehnen
- 5. Akzeptieren
- 6. “Über 80% aller Consent Implementierungen sind fehlerhaft!” Quelle: Mein Bauchgefühl
- 7. 32% fragen gar nicht erst 57% haben keinen Ablehnen Button 65% setzen Cookies trotz Ablehnung Quelle: https://www.chip.de/news/Erschreckendes-Ergebnis- Studie-belegt-Tracking-trotz-Ablehnung-von-Cookies_185230331.html
- 8. Warum?
- 9. 🧑 OM CM Dev TMS Data 🧩 🧩 🧩 🧩 🧩 +🎩+🔎=🖼
- 10. �� �� �� 🖼
- 13. 1 Reload nach Zustimmung 🤨
- 14. 1a Reload nach Zustimmung zerstört Referrer
- 15. 1b Reload nach Zustimmung zerstört Referrer und URL
- 17. 2 “Blockieren klappt schon” Positiv-Listen? Negativ-Listen? Heuristik, ML? Magie? 🧐
- 18. 2 “Blockieren klappt schon” Zu viel Slider fehlen (eigentlich kein Fehler ::)) Externer Payment Dienstleister fällt aus Ganzer Checkout defekt Warenkörbe “vergessen” Zu wenig Scripts und Requestformate ändern sich … und Quellen (Bspw. region1.google.com)
- 19. 3 “Abhängige Implementierung” für Tag Manager und Consent
- 20. 3 “Abhängige Implementierung” für Tag Manager und Consent
- 21. 3 “Abhängige Implementierung” für Tag Manager und Consent
- 22. 3 “Abhängige Implementierung” für Tag Manager und Consent
- 28. 5 “Server-Side Zeugs braucht keine Zustimmung” Webanalyse geht rein, Marketing kommt raus? 03 ● Teilen mit Dritten ● Attribution über längere Zeitfenster ● Clean Rooms & Offline Conversions Cookies “zweitverwerten” 02 ● Wird die ID aus dem Consent Cookie zum Tracking Identifier? cookielos und “consentfrei” 01 ● … dafür aber mit Mail-Adressen & Co. ? ● Wie “unproblematisch” ist der Fingerprint wirklich? 🧐
- 30. 6 Cookie-Scanner & Cookie-Positivlisten Funktionalität in Gefahr 03 ● Werden wesentliche Cookies blockiert, weil nicht bekannt? Blinde Flecken 02 ● Erreicht ein Scanner alle Abschluss-Seiten? ● Was ist mit Click IDs? Kennst Du alle? Wo landen die? Henne / Ei Problem 01 ● Erst (ohne Consent!) einbauen, scannen, deklarieren, dann Consent? 🫤
- 32. 7a Cross-Domain & Multi-Host Probleme Übergabe oft unsicher 01 ● URL vs. Transport via CM-Server
- 33. 7b Cross-Domain & Multi-Host Probleme CNAME - Falle 02 ● domain.de vs. .domain.de ● Consent Cookie Laufzeit ggf. weiter begrenzt
- 35. 8 iFrames und Consent Messages nutzen! iFrame… 01 1. hat gar kein Tracking 2. trackt immer und fragt nicht 3. fragt erneut
- 36. 8 iFrames und Consent markus-baersch.de/youtube
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- 39. 10 Wir fragen nach “Cookie Consent”
- 40. Tun wir nicht! Es geht um Tracking: Um Dienste, Speichern und Auslesen, Server-Verbindungen und vor allem um Zwecke! 10 Wir fragen nach “Cookie Consent”
- 41. https://www.youtube.com/watch?v=zyz4weLD5f4 10 Deshalb: Kein Consent Mode Advanced! 🤯 😱
- 43. 11 Consent Mode Stolperfallen Gar nicht 03 ● Consent Mode GTM Features vs. Race Conditions Zu spät 02 ● Consent Mode Settings kommen zu spät, Tags feuern ohne CM Flags Zu früh 01 ● Tags feuern, bevor das “update” stattgefunden hat: DENIED trotz Zustimmung 🫤
- 44. 11 Consent Mode: Debugging
- 46. https://chromewebstore.google.com/detail/consent-mode-inspector-by /phpllnjdcoiijcpgcbhlocjgcegjfnhb0 11 Consent Mode: Debugging
- 47. 60+ Seiten E-Book mit Checks, ausführlichen Anleitungen und Tipps für saubere Integration unter: markus-baersch.de/consentcheck Was jetzt? Die “Consent-Checkliste”