Análisis de consumo de los medios en los recientes juegos Olímpicos 2012

3. Consumo

4. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios
Los XXX Juegos Olímpicos se celebraron entre el 27 de julio y el 12 de agosto de 2012 en la ciudad de
Londres, Reino Unido, siendo ésta la primera ciudad en ser sede de las Olimpiadas en tres ocasiones,
habiendo sido anfitriona en 1908 y en 1948 respectivamente.
La Televisora Venezolana Social (TVES), fue la encargada de
transmitir de forma directa la señal de los Juegos Olímpicos Londres
2012, quien acompañada de la señal de DirecTV dieron seguimiento
a la actuación de los atletas que nos representaron en el magno
evento.
Venezuela se hizo presente en la máxima cita del deporte con un
total de69 deportistas y 29 entrenadores, logrando posicionarse
en el lugar Nº 50 del medallero con un ORO

5. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios
2% Más de espectadores que en Pekin
2008 (6 millones).
Programa con mayor audiencia
en la historia de EE.UU
27millones
De espectadores en UK
en la inauguración
219,4 millones de
televidentes en EE.UU

6. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios
ENCENDIDO 2012 POR CANAL
3,00%
2,50%
2,00%
1,50%
0,65%
1,00%
0,26%
0,25%
0,22%
0,18%
0,18%
0,17%
0,17%
0,50%
0,00%
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO
VENEVISION TELEVEN MERIDIANO GLOBOVISION TVES VTV
La Televisora Venezolana Social (TVes) no ha logrado incrementar su audiencia con la transmisión de los Juegos
Olímpicos Londres 2012, según cifras de la encuestadora AGB Venezuela.
Pese a ser el único canal televisivo que ha transmitido en señal abierta el evento deportivo, sus índices de
encendido se mantuvieron hasta el mes de Julio, sin embargo en la primera quincena de Agosto reportó el mayor
encendido del año, igualando a VTV, debido al triunfo de Ruben Limardo en la disciplina de Esgrima el primer día
del mes y al acto de clausura el día 12.

7. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios
RATING PROMEDIO DIARIO
0,90% 0,78%
0,80% 0,72% 0,72%
0,63%
0,70% 0,60% 0,62%
0,57%
0,62%
0,60% 0,52% 0,50% 0,49%
0,52% 0,51% 0,52%
0,50% 0,37%
0,41% 0,41%
0,40% 0,30%
0,27%
0,30% 0,19% 0,19% 0,20%
0,22%
0,20%
0,10% 0,16% 0,15% 0,13%
0,09%
0,00%
Meridiano Tves
TVES alcanzó índices similares a los reportados por AGB en el mes de junio, los cuales variaban entre 0,30 y
0,50. Sin embargo logró alcanzar dos picos de audiencia. El primero se registró el 29 de julio, con 0,60.
Alcanzando 0,23 puntos por encima de la fecha de la gala inaugural de los Juegos Olímpicos en el Olympic
Stadium de la capital del Reino Unido el día 27, el cual reportó 0,37 puntos de Rating.
La segunda jornada de mayor audiencia del canal se registró el 1 de agosto, cuando el esgrimista venezolano
Rubén Limardo hizo historia al ganar la medalla de oro. Ese día el porcentaje de rating logró alcanzar los 1,38
entre la 1:30 pm a 2:00pm.

8. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios Digitales
En cifras
45%
El 76% del seguimiento online a través del
móvil
de las Olimpiadas se realizó a través
del ordenador personal.
El 27%
mediante las
tablets.

9. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios Digitales
A lo largo de los 17 días del evento, en las redes sociales se generaron diferentes
#Hashtags y se posicionaron diferentes palabras referentes a la máxima del
deporte.
#JJOO #Phelps #ORO Elias #TVES
don #Limardo Juegos Olímpicos
#Londres #Corea Lon
Andreina #Pinto Olympics
#1964 #Venezuela
Nike #EncuentraTuGrandeza

10. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios Digitales
#JJOO
El gráfico hace referencia la cantidad de
tweets generados por las personas. El
usuario que generó más contenido publicó
15 menciones.
El día de la inauguración oficial de los Juegos
Olímpicos a las 11:30am se encontraba posicionado
de 5to lugar el hashtag #JJOO a una frecuencia de
4.266 tweets por hora tomando en consideración
únicamente a 1.338 usuarios.

11. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios Digitales
El día de la inauguración oficial de los Juegos Olímpicos a las 1:30pm se encontraba
posicionado de 10mo lugar el hashtag #TVES en relación a ser el único canal el
transmitir los juegos en señal abierta y con críticas por los comentarios tan
informales de los comentaristas.
El gráfico hace referencia la cantidad de
tweets generados por las personas. El
usuario que generó más contenido
publicó 73 menciones.
El contenido se generaba a una
frecuencia de
77 tweets
por hora tomando en
consideración únicamente a 1.118
usuarios.

12. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios Digitales
El día de la final de esgrima donde el venezolano Ruben Limardo se disputó el oro
ante Noruega luego de haber triunfado ante Estados Unidos las redes sociales y la
señal de TVES cobraron furor.
A las 12:45pm el canal registró un rating de 1,74 puntos siendo el más alto del día y
uno de los más altos de los 17 días del evento.
2,00%
1,80%
1,74%
1,60%
1,40%
1,20%
1,00%
0,80%
0,60%
0,40%
0,20%
0,00%
Rating del 01.08.2012

13. JJOO Londres 2012 Consumo de Medios Digitales
El gráfico hace referencia la cantidad de tweets generados por las
personas. El usuario que generó más contenido publicó 29
menciones.
El contenido se generaba a una frecuencia de 6.179 tweets
por hora tomando en consideración únicamente a 1.272usuarios.
Adicionalmente surgía contenido con otros tags como #VamosLimardo
#Esgrima y #Venezuela
Después de ganar la segunda presea de oro de la historia de su país, el
esgrimista Rubén Limardo Gascón se subió al metro de Londres como cualquier
ciudadano y fue retratado por los transeúntes.
Las fotos del venezolano fueron un éxito en internet. La que compartió el
famoso comediante Omid Djalili, por ejemplo, fue retuiteada más de
2.000 veces

14. JJOO Londres 2012
Consumo de Medios Digitales
Usain Bolt es un atleta jamaicano especialista en pruebas de
velocidad. Ostenta cinco títulos mundiales y seis olímpicos, y
posee además los récords mundiales de los 100 y 200
m lisos, y la carrera de relevos 4x100 con el equipo
jamaicano.
Este atleta tiene la particularidad de expresar sus triunfos
con una posicion similar a la fotografía tomada por el
periodista de la BBC Frank Keogh de unos policías imitando
la característica maroma de Usain Bolt.
Esta fotografía fue retuiteada más de 120.000 veces

15. JJOO Londres 2012 Consideraciones de Medios Digitales
En los juegos de Pekín había 100 millones de usuarios registrados en Facebook. Hoy hay más de 900
millones a nivel mundial.
En Twitter, al año 2008 donde habían 6 millones de cuentas registradas se sumaron 600 millones en
estos cuatro años, es decir, que la red social creció 9.900 %
6 de cada 10 personas que comentaron algún programa de televisión durante las emisiones de los
Juegos Olímpicos hablaron en algún momento del evento situado en Londres. (61% de Share Social)
De la audiencia registrada en las redes sociales, los jóvenes entre 16 y 34 años de edad fueron los que
mostraron mayor interés.
El 67% de las mujeres se afirmó su interés por los juegos olímpicos mientras que la mayoría, por una
diferencia no muy significativa la tienen los hombres con un 71% de aceptación.

16. JJOO Londres 2012 Datos Curiosos
Usain Bolt ha conseguido ser el primer hombre en la historia que ha conseguido ganar las pruebas de
100 y 200 metros en dos Juegos Olímpicos consecutivos, además de haberse llevado la victoria también
en el 4×100 de las dos últimas ediciones con sus compañeros de Jamaica, superando en esta última la
mejor marca mundial que hasta entonces ellos mismos tenían.
Michael Phelps se ha convertido probablemente en el mejor atleta olímpico del mundo con 22
medallas, de las cuales 18 son oros.
Ben Ainslie se ha asegurado su cuarta medalla de oro en cuatro Juegos Olímpicos diferentes.
El jugador de la selección de fútbol suiza Michel Morganella fue expulsado de los Juegos después de
referirse a sus contrincantes surcoreanos como “un puñado de mongoloides” a través de su red social.
Una atleta griega que publicó un tweet diciendo que, con tantos africanos en Grecia, “al menos los
mosquitos del Nilo Occidental estarán ingiriendo comida hecha en casa”..

17. JJOO Londres 2012 Medallero
Se muestra los primeros 10 países con la mayor
posesión de medallas luego de haber culminado el
magno evento del deporte.
Venezuela se posicionó en el puesto número 50 con la
obtención de una medalla de Oro dentro de la
disciplina de Esgrima.

18. JJOO Londres 2012 Anunciantes
Los eventos deportivos siempre han mostrado como rivales a dos grandes marcas como lo
son Nike y Adidas.
Adidas se mostró como patrocinador oficial de las olimpiadas, haciéndose presente en 26
disciplinas, sin embargo en cuanto a ruido de sus campañas publicitarias Nike mostró
mejores resultados, esto debido a la promoción paga del hashtag #findgreatness. Y
#Encuentratugrandeza en twitter
La realidad mostraba la cifra de más de 16.000 tweets, entre el 27 de julio y el 2 de agosto,
en los que la gente asociaba Nike con las Olimpiadas, en comparación con los 9300 tweets
para Adidas.
Los datos muestran que Nike logró un crecimiento del +6% en su número de fans en
Facebook y un aumento de +77% en la participación en su página en dicha red social,
frente al 2% y 59%, respectivamente, de Adidas.
Pero en términos de visitas al sitio web, Adidas obtuvo un crecimiento del +44% en el
tráfico frente al 10% de Nike.

19. JJOO Londres 2012 Anunciantes
ADIDAS
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NIKE
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Los invitamos a hacer clic sobre las imágenes para disfrutar de las
experiencias de estas marcas.

20. ¡Gracias!