Nina Furus presentasjon om Content Marketing - hvordan bedrifter kan utnytte innhold til å få mer trafikk og mer lojale kunder på nett.

1. Content Marketing
Blogging som trafikkstrategi for bedrifter
Nina Furu
Blogg Camp 21. mai 2012

2. Nina Furu
• Jobber med webkommunikasjon og webstrategi
• Partner i tenketanken Webgruppen
• Driver Nettredaktørskolen
• Styreleder i Webforum Norge
• Kurs- og konsulentvirksomhet
• www.nettredaktor.no
• www.websuksess.no
• Mangeårig portalredaktør
• Lærebokforfatter
• Med mer

3. • Foto: Grete Hals, Matprat.no

9. attention

11. Sosiale medier
Blogg
Webside
Nettbutikk

12. Hva kan blogger gjøre for bedrifter?
• Gi bedre søkemotorrangering
• Hjelpe bruker nedover i kjøpstrakten
• … men også
• Gi en plattform for meninger utover ”corporate”
• Gi en kanal for faglig dialog
• Gi en plattform for personlig eller faglig
merkevarebygging

13. Bloggtyper
• Personlige blogger
• Fag og temablogger
• Firmablogger

14. Personlige blogger
• Handler mest om personen som skriver den og mindre
om det vedkommende skriver om.

18. Fag- og temablogger
• Handler mest om emnet, men avsenderen kan godt være
profilert som person.

23. Firmablogger
• Har et firma som offisiell avsender.
• De faktiske skribentene er normalt ansatt i selskapet.
• Brukes ofte av kompetansebedrifter.

26. Strategiske spørsmål om blogging
• Benytte blogg eller ikke?
• Blogge på egen URL eller ha separat blogg?
• Bygge personlige merkevarer eller firma-merkevare?
• Oppdateringshyppighet?
• Ressursbehov?
• Hvordan skal innleggene spres?

27. Spredning
• Blogg + sosiale medier = sant

30. Content Marketing
• Å bruke nyttig innhold til å generere trafikk fra
søkemotorer
• Å bruke nyttig innhold som oppdateringer i sosiale
medier
• Å bruke nyttig innhold for å drive i kjøpstrakt
• Å bruke nyttig innhold til å bygge et faglig omdømme

31. Content Marketing
• Å bruke nyttig innhold til å generere trafikk fra
søkemotorer
• Å bruke nyttig innhold som oppdateringer i sosiale
medier
• Å bruke nyttig innhold for å drive i kjøpstrakt
• Å bruke nyttig innhold til å bygge et faglig omdømme
• Å innse at content is king
• … og at i en verden av sosiale medier og
gjennomsiktighet fungerer soft sell bedre enn hard sell

32. 5 tips for deg som vil firmablogge

33. 1. Sondér terrenget
• Hvilke blogger finnes på området allerede?
• Gjør noen søk på Google
• Se på bloggrangeringene
• Se hvem de beste bloggerne selv følger
• Kan du konkurrere med disse?
• Skal du lage et litt annerledes vinklet konsept?
• Hvordan skal du være bedre?

34. 2. Finn de viktigste søkeordene
• Sjekk www.google.com/insights/search
• Sjekk Google Keyword Tool
• Bruk et verktøy som Wordtracker hvis du sikter deg inn
mot et internasjonalt marked

39. 3. Tilpass menyer og kategorier
• Menypunkter og kategorier bør samsvare med mye
påsøkte søk for å gi deg best mulig søkemotorrangering

41. 4. Bruk en standard plattform
• www.wordpress.com (hosted)
• www.wordpress.org (på ditt eget domene)
• www.blogger.com
• www.blogg.no

46. 5. Installer et godt SEO-innstikk (WP)
• http://yoast.com/wordpress/seo/

48. Lykke til!

49. www.slideshare.net/NinaFuru

50. Lykke til!
• Nina Furu
• www.nettredaktor.no
• www.webgruppen.no
• nina@webgruppen.no
• Mob 92208015