El resumen analiza las solicitudes de regalos navideños de 14,542 niños de 1 a 12 años en México. La muñeca más solicitada fue Barbie, aunque su ventaja sobre Bratz fue menor que en años anteriores. Los niños pidieron sobre todo consolas de videojuegos, muñecos de acción como Max Steel, y carritos modelo. Las niñas solicitaron principalmente muñecas Barbie hasta los 6 años y luego Bratz, así como artículos electrónicos e instrumentos deportivos.

1. Resultados del sondeo temporada navideña 2006 - 2007
14,542 niños en edad 1 a 12
solicitaron 34,632 regalos.
Multiplicidad = 2.4
Información filtrada de cartas recibidas en los sitios
www.santanet.com.mx y
www.3reyesmagos.com.mx

2. La muñeca más solicitada = Barbie
• En los últimos 4 años del estudio, Barbie ha sido la muñeca más solicitada. Sin
embargo, este temporada la diferencia contra Bratz fue muy reducida a comparación de
años anteriores.
• Barbie las 12 princesas no tuvo el éxito traducido en solicitudes de muñecas como lo
hizo “Barbie la magia de Pegasso”, “La princesa y la plebeya” y “Lago de los Cisnes”
Peticiones Barbie vs Bratz
48%
52%
Barbie Bratz
2003 Barbie Lago de 2006 Barbie 12 princesas
2004 Barbie La Princesa 2005 Barbie y la magia de
los Cisnes bailarinas
y la plebeya Pegaso y Fairytopia

3. Comportamiento de solicitudes de muñecas
Solicitud de muñecas por edad
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005
Las muñecas siguen siendo el juguete más solicitado por niñas en edad 1 a 12. La
tendencia se mantiene contra el 2005. Es claro que a partir de los 9 años las niñas
comienzan a sustituir las muñecas por otros medios de entretenimiento.

4. Comportamiento de solicitudes de muñecas (Continuación)
Solicitudes Bratz vs Barbie General
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Bratz Barbie
Las niñas de 1 a 6 años prefieren las muñecas Barbie, a partir de los 7 años prefieren
la muñeca Bratz.
Barbie, Bratz y My Scene
Debido a la alta demanda de muñecas, el
15%
mercado se ve cada vez más pulverizado con
44%
diferentes fabricantes de muñecas. Barbie y
Bratz siguen siendo las marcas preferidas.
41%
Barbie Bratz My Scene

5. Muñeco de acción más solicitado = Max Steel
•Max Steel, al igual que el año pasado, fue el muñeco de acción más solicitado.
Su línea de “elementor” superó las solicitudes de la línea de Action Man.

6. Comportamiento de solicitudes de muñecos de Acción
Solicitudes de muñecos de acción
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005
La solicitud de muñecos de acción está ligeramente arriba que el año anterior. Max
Steel es el claro líder de esta categoría. A partir de los 9 años la demanda de estos
artículos comienza a decaer y representa menos del 10% de las solicitudes de los
niños.
Los niños de 4 años de edad son los que más piden este tipo de juguetes.

7. Solicitudes de Consolas de Videojuegos
Solicitudes de Consolas de Video Juegos Niños Solicitud de consolas de videojuegos Niñas
35% 10%
9%
30%
8%
25% 7%
20% 6%
5%
15% 4%
10% 3%
2%
5% 1%
0% 0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005 Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- Las consolas de Videojuegos son más solicitadas por niños que por niñas.
- Existe una mayor demanda de estas consolas que el año anterior.
- Destaca el alto número de solicitudes de consolas como primera mención.

8. Solicitudes de Videojuegos
Solicitudes de Video Juegos Niños Solicitud de consolas de videojuegos Niñas
25% 10%
9%
20% 8%
7%
15% 6%
5%
10% 4%
3%
5% 2%
1%
0% 0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005 Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- El comportamiento de solicitudes de videojuegos es muy diferente entre niños y
niñas. Los niños solicitan más videojuegos que la niñas.
- La tendencia de solicitudes de videojuegos ha incrementado contra el 2005
sobretodo en niñas.

9. Solicitudes de aparatos Electrónicos
Solicitudes de Artículos electrónicos niños Solicitudes de Artículos electrónicos niñas
14% 25%
12%
20%
10%
8% 15%
6% 10%
4%
5%
2%
0% 0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005 Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- Las solicitudes de artículos electrónicos sigue incrementando año con año.
- Los artículos electrónicos en algunos casos están desplazando a los juguetes
tradicionales.
- Destacan las solicitudes de Ipods, cámaras digitales, cámaras de video y Idogs

10. Solicitudes de artículos deportivos
Solicitudes de artículos deportivos Niños Solicitudes de artículos deportivos niñas
20% 20%
18% 18%
16% 16%
14% 14%
12% 12%
10% 10%
8% 8%
6% 6%
4% 4%
2% 2%
0% 0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005 Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- La tendencia de estos artículos se mantiene a comparación de años anteriores.
- Los patines de una sola rueda fueron altamente solicitados.
- A diferencia de otros artículos, los artículos deportivos se mantienen en solicitud
de todas las edades.

11. Solicitudes de Teléfonos Celulares
Solicitudes de Teléfonos Celulares Niños Solicitudes de teléfonos Celulares Niñas
9% 18%
8% 16%
7% 14%
6% 12%
5% 10%
4% 8%
3% 6%
2% 4%
1% 2%
0% 0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005 Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- Las peticiones de niños se han incrementado contra las solicitudes del año pasado
- Por otro lado, lo contrario sucede en solicitudes de niñas ya que el año pasado se
hicieron más peticiones de teléfonos celulares.
- Fue un acierto de Telcel el hacer teléfonos con personajes como Kitty y Bob
esponja para este target.

12. Solicitudes de Juegos de Mesa
Solicitudes de Juegos de mesa niños Solicitudes de Juegos de Mesa Niñas
12% 9%
8%
10%
7%
8% 6%
5%
6%
4%
4% 3%
2%
2%
1%
0% 0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005 Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- Las peticiones de juegos de mesa se han visto incrementadas contra el año
anterior.
- Destacan los juegos de Monopoly de los Simpson y Cinepolis de Bob esponja al
igual que el juego de Trivia TV

13. Solicitudes de juegos de control Remoto
Solicitudes de juguetes a control remoto Niños
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- Las peticiones de artículos con control remoto también ha crecido a comparación
del año pasado.
- El Hummer con control remoto fue altamente solicitado.

14. Solicitudes de juegos de destreza
Solicitudes de Juegos de destreza niños Solicitudes de juegos de destreza niñas
9% 5%
8% 4%
7% 4%
6% 3%
5% 3%
4% 2%
3% 2%
2% 1%
1% 1%
0% 0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005 Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- La solicitud de juegos de destreza se ha mantenido estable contra el año anterior.
- Destacan las solicitudes de juegos como Jenga y Operando de los Simpson.

15. Solicitudes de artículos de computación
Solicitudes de artículos de Computación Solicitudes de articulos de computacitón Niñas
7% 8%
6% 7%
6%
5%
5%
4%
4%
3%
3%
2% 2%
1% 1%
0% 0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005 Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- Las solicitudes de equipo de computo siguen altas como en años anteriores.
- Es notable que desde los 4 años niños piden equipo de computo auque sea de
juguete.

16. Solicitudes de Carritos Modelo
Solicitudes de Carritos modelo Niños
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- Las solicitudes de carritos también han crecido a comparación del año anterior.
- Muchas de las solicitudes de carrito modelo estàn relacionadas con la película
Cars.

17. Solicitudes de accesorios de Carritos Modelo
Solicitudes de Accesorios para Carritos modelo niños
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
1y2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Primera mención 2006 General 2006 General 2005
- Es notable que este año se solicitaron más pistas de coches que el año anterior.

18. Top of mind / Awareness
Primera mención y solicitudes generales
Niños
Edad Más solicitado Primera mención Más solicitado general
1 y 2 años Carrito montable Juguetes didácticos
3 años Max Steel Muñecos de acción
4 años Max Steel Muñecos de acción
5 años Max Steel Muñecos de acción
6 años Consola de video Juegos Muñecos de acción
7 años Consola de video Juegos Muñecos de acción
8 años Consola de video Juegos Video Juego
9 años Consola de video Juegos Video Juego
10 años Consola de video Juegos Video Juego
11 años Consola de video Juegos Video Juego
12 años Video juegos Consola de video juegos
Niñas
Edad Más solicitado Primera mención Más solicitado general
Muñecas (Sin especificar marca si es
1 y 2 años Barbie, Bratz, Little mommy etc) Muñecas
3 años Barbie Muñecas
4 años Barbie Muñecas
5 años Barbie Muñecas
6 años Barbie Muñecas
7 años Bratz Muñecas
8 años Bratz Bratz
9 años Barbie Bratz
10 años Bratz Bratz
11 años Ipod Ipod
12 años Ipod Ipod
- Las primeras menciones y solicitudes varían de acuerdo a la edad, destaca el alto
porcentaje en niños con Consolas de video juegos como primera mención.

19. Película más mencionada = Piratas del Caribe
2004- Harry Potter
2005- Harry Potter

20. Películas mencionadas por edad
Niños Películas mencionados Niñas Películas mencionados
1 y 2 años NA
Cars, Superman, Toy story, Hombre araña, Batman y los
3 años increibles. 1 y 2 años NA
3 años Pooh
4 años Power Rangers, Cars, Toy story 4 años Barbie 12 bailarinas, Monsters inc, Baryardigans.
5 años Piratas del Caribe, Cars, power rangers
5 años Cars, Wallace y Gromit, 12 princesas bailarinas, Kitty
Lo que el agua se llevó, Tarzán, Star Wars, Toy story,
6 años Barney, Batman, Vecinos invasores 6 años High school musical, Cars, Shrek, piratas del caribe
7 años Lizzie, Mulan, High School Musical, Supe héroes
Spider Man, Bionicle 4, Gemelos en acción, star wars, 8 años High School Musical, Cinderella Story, Freaky Friday, Amiga
7 años superman, happy feet, Piratas del Caribe
High School musical, Cheetah girls, Piratas del Caribe, Juego
Cars, Smallville, High School Musical, Tommy, Power
8 años Rangers, jon-lang-attack dragon, Piratas del Caribe 9 años de gemelas, era del hielo
High school musical, Piratas del Caribe, Harry Potter,
9 años High school musical, Jurassic Park 10 años Cheetah girls,
High school musical, Piratas del caribe, dragon ball, rápido High school musical, Sirenita edición especial, Bratz movie,
10 años y furioso, misión imposible,
Barbie 12 princesas, Herbie, Bewiched, Cow Belles, Cars,
High school musical, Cars, Superman, Power Rangers,
11 años Piratas del Caribe 11 años Piratas del caribe 2
12 años Cars, Happy feet, piratas del caribe 12 años Piratas del Caribe, Diablo viste a la moda,
Piratas del Caribe y High School musical trascendieron en edades y géneros.
- A pesar que la película Cars no se presentó a finales del año, los artículos relacionados con esta
película fueron altamente solicitados, desde carritos modelo hasta cobertores y ropa.

21. Personajes mencionados por edad
Niños Personajes mencionados Niñas Personajes mencionados
Rayo Mc Queen, Toy story, Spiderman, Buz light year,
1 y 2 años Buddy, Dora la exploradora, Winie pooh, Elmo, Kitty, My Scene,
Rayo Mc Queen, Star wars, Toy story, Spiderman, Buz light 1 y 2 años Barnie y Bob Esponja
3 años year, Buddy, Chavo del ocho
3 años Dora la exploradora, My Scene, Chicas súper poderosas
Hombre araña, Superman, Power Ranger, Toy story, 4
fantásticos, Narnia, Rayo Mc queen, Star wars, Mickey, Harry Dora la exploradora, My Scene,Bob esponja, Plaza Sesamo,
4 años Potter, Pooh 4 años Simpsons, Pooh.
Hombre araña, Superman, Power Ranger, Toy story, Scooby 5 años Mario Bros, Chicas superpoderosas, Hombre araña
5 años Doo, Chavo del 8, Bob Esponja, X men High school musical, Zack y Cody, Belinda, RBD, simpson,
6 años Jack Sparrow, Cars, Simpson 6 años Floricienta
7 años Hombre araña, 12 princesas, Dora
Power Ranger, Spiderman ,Pokemon, Superman, Yu Gi O, 8 años Kitty, Cenicienta, Pooh, Bob esponja
7 años Batman, Bob esponja, RBD, Simpsons, Taz, 4 fantásticos
Floricienta, Shakira, Belinda, Britney Spears, Hillary Duff,
Star wars, Simpson, Batman, Superman, spiderman,
9 años Johny Dep, Simpsons, Bob esponja
8 años Pokemon, Marvel, Yugioh, Bob Esponja, Chavo del ocho
Xmen, Hombre araña, Star wars, Aragon, Pockemon, Chicken 10 años Simpsons, Bob esponja, caballeros del zodiaco
9 años Little, Toy story, Shakira, Simpsons, Bob esponja Hilary Duff, Luis Miguel, RBD, Floricienta, Yuridia, Lu, Julieta
10 años Hombre araña, Star Wars, Yu gi oh, Bob esponja Venegas, Belinda, Shakira, Ricky Martin, Pink, simpsons, Bob
11 años Simpsons, Superman, resident evil 11 años esponja
12 años Hombre araña, g i joe, star wars, Yu gioh, Simpsons 12 años Shakira, Robbie Williams, Simpsons
- Los Simpsons fueron los personajes más mencionados entre edades
y géneros.
- Retorno del Chavo del 8 con personajes, películas y asociados
Nota: No se mencionan Barbie y Bratz que fueron mencionadas en todas las edades.

22. Marcas mencionadas por edad
Nota: no incluye marcas como Barbie, Bratz etc. Incluye marcas de fabricantes.
Niños Marcas mencionados Niñas Marcas mencionados
1 y 2 años NA
1 y 2 años Fisher Price
3 años Lego, Imaginext, Mattel, Fisher price
3 años Mattel
4 años Mattel, Hasbro 4 años Hasbro, Mattel, Power Wheels,
5 años Hasbro, Mattel, Playmobil, Lego
5 años Lego, Megablock, Fisher price
Mi Alegría, Megablock, Hasbro, Mattel, Lego, Disney, Power 6 años Mi alegría, Puma, Hasbro
6 años wheels 7 años Playmobil, Lego, Hasbro, Mattel, Movistar, Telcel, Gap
7 años Lego, Playmobil, Mi alegría, Kawasaki 8 años Disney, Tommy, Mi alegría, Ravensburger, Cowco
Megablocks, Mi alegría, Tonka, Ford, Nissan, Porshe,
8 años Omega, Nike, Nockia, Sony Ericson,
9 años Hasbro, Mi alegría, Sony, Ericson, Nokia, Disney
9 años Nike, Puma, Lego, Megabloks, Mi alegría
10 años Nokia, Sony, Nike
10 años Nike, Addidas, Sony, Ericson,Telcel, Puma,Vans
11 años Puma, Convers, Sony, Erickson, Nokia, T mobile 11 años Motorola, Sony, Ericsson, Converse
12 años Nokia, Nike, Puma, Mi Alegría, Hasbro 12 años Nike, Channel, Sony, Ericson, Mi alegría, Disney
- Las marcas están posicionadas desde corta edad.
- “Mi alegría” bien posicionada como marca de juguetes didácticos.

23. Altas solicitudes que no aparecieron en años anteriores
Baby Alive I Dog Nintendo Wii
Zapato Patín Monopoly Simpson Operando Simpson

24. Aparato electrónico más solicitado = Ipod
• Existe un boom de solicitudes de ipods que están sustituyendo las solicitudes
de juguetes tradicionales.

25. Consola de video juego más solicitada = XBOX
- Por tercer año consecutivo XBOX es la consola más solicitada.
- Destaca la poca solicitud de consolas Game cube a comparación de años
anteriores

26. Juguetes que año tras año son solicitados sin pasar de moda
Microhornito Juego de Química
Bicicletas Jenga

27. Acierto de LEGO en sus juegos de Harry Potter y Star Wars
Harry Potter
Star Wars

28. Spiderman
A pesar que Superman fue la película del 2006, se hicieron más solicitudes de muñecos del
hombre araña y sus relacionados que de Superman. Para la próxima temporada los
relacionados con el Hombre araña serán muy solicitados.

29. Spy Gear
Spy Gear fue solicitado en niños de 5 a 12 años.
Un dato interesante es que la solicitud de este juego se le complicó a los niños en su
petición a Santa. Se refirieron a este juguete como “spy gir” “espaiguir” y “espy girl”
Verbalicaciones
“no se como se escribe pero lo escribire un espaiguir” (Niño de 9 años)
“Un spy girl que no tiene nada que ver con niñas” (Niño de 8 años)
Contemplando que el target principal son niños se puede considerar tropicalizar el
nombre.

30. Otros findings
• La lucha libre se está haciendo más popular entre los niños. Este año hubo mucha
mención a la lucha tanto mexicana como norte americana a diferencia de años anteriores.
• Cada vez hay más opciones de entretenimiento por lo que el mercado se ve más
pulverizado. Los niños buscan opciones de juego con más alternativas.
Extensión de Marca
• Juguetes que no tienen que ver necesariamente con la marca fueron
altamente solicitados a Santa. Se comprueba que la extensión de
marca es un valor que se traduce en ventas.
•En el mercado se ve extensión de marca para todos los artículos ya
sean bicicletas, artículos electrónicos, computadoras o ropa.

31. Resultados de la encuesta del 21 de noviembre 2006 al 24 de diciembre 2006
248,485 votos

32. Hábitos y usos de Internet en México
¿Has comprado algún producto
o pagado algún servicio en Internet?
7,870,093 7,031,594 14,901,687
41% 49%
59% No
Si
59% 51%
41%
Hombre Mujer Total
Fuente: Encuesta "Hábitos de los Usuarios de Internet en México, 2004"
Select / Amipci 2004
Haga clic en las ligas para ver los estudios de usos y hábitos de Internet en
México elaborados por AMIPCI
2004
2003
2002
2000

33. Verbalizaciones
Haga clic aquí para ver algunas verbalizaciones de niños edad 1 a 12 años