Barbie is no ordinary toy. Barbie, has evoked a steady stream of critical attention since her debut in 1959. Though Barbie serves primarily and properly as a toy for children, much of this attention has been generated by the secondary role she plays in popular culture—artifact of female representation

2. 1950’lilerde Amerika & Kadın İmajı
0 Amerika'da Kadınlara 1920 yılında oy kullanma hakkı verilmiş olsa da,
0 1940 ve 1950’lerde ki durgunluk dönmelerinden sonra kadın hakları
hareketleri 1960’larda başlamıştır.
0 1950’li yıllarda Kadınlarının belli rolleri üstlenmesi bekleniyordu;
şefkatli anne, çalışkan ev kadını ve itaatkar eş. ..

3. 1950 Amerika'sı & Çocuk
0 Savaş sonrası 1950’li yıllarda ekonominin güçlenmesiyle özellikle orta sınıf
vatandaşların alım gücü de artıyor.
0 Çocukların artık kendi harçlıkları var (harcama güçleri). İstediklerini alabilmek
için ailelerine bağımlılıkları azalıp Christmas’ta hediye verilmesini
beklemeden alım yapabilmektedirler.
0 Televizyonun icadı ile çocuklar reklamlara direk maruz kalıyor ve ailelerinden
hediye talep edebiliyorlar.

4. 1950 Amerika'sı & Oyuncak
0 Betsy Wetsy o dönemin en popüler bebeği; Ona yemek yedirmek ve bezini
değiştirmek gibi oyunlar oynanıyor.
0 Ruth Handler’in küçük kızı Barbara, yaşıtlarından farklı olarak bebeksi
oyuncaklar yerine daha kadınsı görünümleri olan kağıt bebeklerle oynamayı
sevmektedir.
0 Ruth, kız çocukların bebekleriyle oynarlarken önlerindeki genç kızlık
dönemini düşlemekten hoşlanacaklarına inanmaktadır.
0 Bir Avrupa gezisinde Alman yapımı olan oyuncak bebek Ruth’un dikkatini
çeker. «Bild Lilli» Hamburg’un magazin gazetesi olan Bild Zeitung’da yer alan
karikatür kahramanı Lilli’nin oyuncak bebeğidir.
0 1955-1964 yılları arasında 130.000 Lilli bebek üretilmiştir.
Betsy Wetsy Bild Lilli

5. Barbie Epidemic
0 Yaratıcı Ruth Handler Maven’dir; Ruth Oyuncak sektöründe
deneyimli ve lansman sırasında Alman Lilli Doll’dan
esinlenmiştir.
0 Oyuncak firması Mattel bu dünyada The Connector(s); en büyük
sosyal bağlantıya sahip kişiler. Elliot, karısının tüm fikirlerini
firmaya yayıp yeni oyuncak bebeği yarattı.
0 Salesman ise tüm Mattel Corporation diyebiliriz. Mühendisler,
dizaynırlar ve bu oyuncağı çocukların kendi gerçek dünyasına
taşımak isteyen harika bir takım yarattı. Mattel reklamı çok
seven ve «satabildiğin kadar sat» fikrini uygulayan ilk firmaydı.
Mattel Corp. Gerçekten bir ürünü hayatın ayrılmaz bir parçası
yapmayı biliyorlardı.

6. Barbie
0 Çocuklar ilk Barbie bebekle 1959 yılında, New
York’ta açılan Amerika Uluslararası Oyuncak
Fuarı’nda tanışmışlardır.
0 Barbie, ismini Handler’lerin küçük kızı
Barbara’dan almıştır.
0 Barbie pazara sunulmadan önce Pazar
araştırmaları yapılmış ve değişen ekonomi
dinamikleri ile ilk defa «çocuklar» müşteri
olarak hedeflenmiştir.
0 Barbie farklı görünümüyle çocukların dikkat
çekti, Amerika tarihindeki ilk yetişkin
vücuduna sahip oyuncak bebektir.

7. Barbie
0 Barbie, kadınların yaşadığı geleneksel rolü yeni
dengelenmiş bir yaşam tarzı ile değiştirerek ikon haline
geldi. (öğretmen iken eve gelip yemek yapılabiliyor)
0 Barbie geliştikçe geleceğin kadınları için yeni bir yaşam
portresi çizdi. Evlenmeden ama geleneksel değerleri taşıyan
bir yaşam.
0 Barbie bağımsızlığı temsil ediyordu, küçük kızlara hayal
ettikleri yaşamı sürebileceklerini öğretiyordu.
0 Yıllar içerisinde Barbie, ev hanımı ve genç kızdan 1986’da
astronota ve 1988 yılında doktora dönüştü. (hemşire değil)
0 1959 yılında ilk Reklamında güzelliğine dikkat çekilen ve
«ben de ileride onun gibi olacağım» mesajı ile TV’de
görünüyor.
İlk TV reklamı;http://www.youtube.com/watch?v=9hhjjhYGQtY

8. Barbie: Popüler Kültüre ve
Kadın Kimliğine Etkisi
0 Etkileyen imge değişimi destekler, yeni güçlü yetenekleri destekleyen kişiliklerin
oluşmasını sağlar,
0 Çocuklar çevrelerine ait sosyal mesajları özümser ve kullanırlar. (Sünger çekimi)
0 Barbie, sosyal hikayesi ile kültürel bir ikon haline geldi . Oyuncak dünyasındaa çok
az rastlanan onura sahip olmuştur.
0 Çocuklar TV'de ve birbirlerinde gördüklerinde bu oyuncaktan istemeye başlamışlar
ve bu halka virüs gibi çok büyük bir hızla ilerlemiştir. İlk lansman yıllarında
351.000 adet Barbie satılarak bir satış rekoru kırılmıştır. (tipping point)

9. Barbie Bizi Büyütürken
0 Barbie sosyal bir bebektir. Oyuncakçı vitrinlerinde karşımıza, öğretmen ,
astronot, veteriner , asker, şarkıcı , manken, pilot ve hostes olarak çıkmıştır.
0 Barbie, Küçük Dünya Teorisini kullanarak tüm Dünya’ya yayılmıştır.
0 Arkadaşlık ve Sosyal networkleri kullanmıştır.
0 Küçük kızlar Barbie gibi olmak istemişlerdir.

10. «We Girls Can Do Anything» (1991)
0 Barbie çocukların kendi kişiliklerini oluşturmasında etkisi olduğu tartışılmaz
bir gerçektir. Barbie ile çocukların sosyalleşmesine katkısı olmuştur; mesela
Barbie’nin Midge(1963) ve Skipper (1964) isimli arkadaşları vardır. Aynı
Ken’in Allan (1963) isimli arkadaşı olduğu gibi. Barbie paylaşımcıdır,
arkadaşları ile kıyafetlerini değişebilmektedir.
0 Barbie, Kadınlara meslek sahibi olmanın hayal olduğu dönemlerde hayali
kariyerler verdir. Barbie’nin Amerika’nın ilk bayan astronotu olduğunu biliyor
muydunuz? (1965)
0 Ayrıca Olimpiyatlarda yarışan atlet, rock star, Unicef elçisi ve ya doktor gibi
kızların olabilecekleri her kişi olabileceklerini sağlamıştır.

11. Barbie’nin çocuklar üzerindeki etkisi
0 Büyüyünce olabilecekleri bireyi temsil eden Barbie’nin, kız
çocuklarını belli kriterlere sığdırdığını savunanlar bulunuyor.
0 Güzel, bakımlı ve zayıf olursan istediklerine kavuşabilirsin.
Barbie hep lüks arabalara güzel kıyafetlere sahiptir.
0 “tipping point” as “the moment of critical mass, the threshold, the
boiling point” (Gladwell, 12).
0 Barbie critical mass anını çoktan geçti, halen endüstri olarak
büyüyor her zaman trend & moda. Yani Boiling point anının tadını
çıkarıyor.

12. Sadece Bir Oyuncak Mı?
0 Barbie hayatında 130’dan fazla kariyere sahip olup,
40’tan fazla ülke vatandaşlığını temsil etti.
0 3-10 yaş arasındaki kız çocuklarının %90‘nı en az bir
Barbie bebek sahibi.
0 3-6 yaş arasındaki kız çocuklarının sahip olduğu
ortalama Barbie bebek sayısı 12.
0 2001 itibariyle 100 milliondan fazla Barbie DVD’si satın
alındı.
0 75’ten fazla ünlü moda tasarımcısı Barbie’yi giydirdi.
0 Barbie’nin kıyafet dolabında 1,000+ farklı ayakkabısı
bulunuyor.
0 Günümüzde her gün 172.800 Barbie bebek
üretilmektedir. Bu rakam dünyada saniyede iki Barbie
bebeğin doğduğu anlamına gelir.

13. Yeni Sosyal Hareketler & Internet
0 Barbie, gelişen teknoloji ile hayranlarını Dünya’sına dahil ediyor, kendisi ile
iletişim kurmaya davet ediyor.
0 Organizasyon ( +5mio facebook fan), İletişim (Twitter, FB, web..), Aktiviteler
(50.yıl kutlamaları)

14. Internet
0 Amerika’da oyuncak bebek ve uluslararası Oyuncak endüstrisinin bir
numarası. +5 milyon like ile Facebookta en fazla hayrana sahip oyuncak bebek
markası.
0 Barbie “Googling” sonuçları +62milyon,
0 Geleceği kararlarını web üzerinden yapılan iletişim aracılığıyla hayranlarını ile
etkileşimini sürekli kılmaktadır.

15. Barbie ile değişen dünyalar
0 Kız çocuklarına istedikleri her kişiyi
olabileceklerinin hayalini küçük yaşlarda
kurmayı öğreten Barbie şu an olduğumuzu
kişiliği etkilemiş olabilir mi?
Birkaç örnek;
0 Barbie hiç evlenmedi! 
0 Ken’den Sevgililer gününde ayrıldı, Ken
Barbie’den outdoor aktiviteler ile af diledi.
0 Bayanlar 1940’ların aksine artık sadece ev
hanımı değil, arabanın sağ koltuğunda
oturmuyor.
0 Dış görümümüzü ve modayı etkileniyor.

16. Peki Gelecek ?
0 Bir düşünelim gelecekte yaşayacağımız hayatı Barbie zaten bize
çocukken oyunlarda göstermemiş miydi?
1960 1990 2012

18. Teşekkürler
0 secil55@com
0 twitter: @secil55
0 facebook: secil55
0 Linkedin : secilellibes