El documento discute diferentes tipos de esloganes publicitarios, incluyendo esloganes breves de 1 palabra, esloganes concisos de 2-3 palabras que prometen un beneficio, esloganes de 4 o más palabras que usan recursos retóricos como la anáfora, esloganes que definen las cualidades de un producto o lo que representa una marca, y esloganes promocionales. También analiza cómo un eslogan efectivo puede comunicar mucho a través de lo que no dice explícitamente.