II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing. 2010

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II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing:
Percepciones del usuario y estrategias del sector publicitario

...

índice

A. Objetivos y metodología
B. La perspectiva del consumidor
B.1 Internet en el móvil...

Objetivos y
bj i
metodología

3

Antecedentes
• En septiembre de 2009 IAB Spain y The Cocktail Analysis presentaron los resultados
del primer estudio r...

Objetivos y metodología
• Para cubrir los objetivos de investigación planteados, se llevaron a cabo dos fases de
inves...

Objetivos y metodología
Fase 1 Fase 2
...

Agradecimientos a…

Además, hemos contado con la colaboración de Viachannel, en el enfoque
del proyecto y en la definic...

La perspectiva
La perspectiva
del
del
consumidor
id

8

Internet en el
Internet en el
móvil

9

B.1.- Internet y dispositivos en movilidad

2009 2010
...

B.1.- Internet y dispositivos en movilidad
¿A través de qué tipo de dispositivo te has
conectado al menos en alguna ...

B.1.- Internet y dispositivos en movilidad
¿Qué tipo de tarifa tienes contratada? Un 76% tien...

B.1.- Internet y dispositivos en movilidad

¿Cómo valoras, en general, las tarifas de Internet/datos en el móvil
...

B.1.- Internet y dispositivos en movilidad

Cuando accede a Internet a través del móvil, ¿cómo lo hace?... (Respuesta múl...

B.1.- Internet y dispositivos en movilidad
Barreras de acceso a Internet móvil:

...

B.1.- Internet y dispositivos en movilidad
Barreras de acceso a Internet móvil/ Conocimiento de las tarifas de datos

...

Tipología de
Ti l í d
usuarios de
i d
Internet móvil
Internet mó il

17

B.2.- Tipología de usuarios de Internet móvil

A través de un análisis multivariable (cluster) hemos podido identificar...

B.2.- Tipología de usuarios de Internet móvil

1.- Jóvenes (32%)
Caracterización y hábitos de conexión
Perfil jov...

B.2.- Tipología de usuarios de Internet móvil

2.- Usuarios básicos (30%)
Caracterización y hábitos de conexión
G...

B.2.- Tipología de usuarios de Internet móvil

3.- Tecnófilos (24%)
Caracterización y hábitos de conexión
Alreded...

B.2.- Tipología de usuarios de Internet móvil

4.- Profesionales maduros (14%)
Caracterización y hábitos de conexión
...

Mobile
Marketing e
interactividad

23

B.3 Mobile Marketing e interactividad
Conocimiento de los distintos tipos de publicidad móvil
Conocimiento y uso de los ...

B.3 Mobile Marketing e interactividad
Geolocalización
Se están desarrollando servicios en el móvil que permiten
poder est...

B.3 Mobile Marketing e interactividad
Geolocalización y “realidad aumentada”
Una vez visualizado el vide...

B.3 Mobile Marketing e interactividad
Valoración de los distintos tipos de publicidad móvil
Valoración de los diferentes...

B.3 Mobile Marketing e interactividad

VENTAJAS de recibir publicidad a INC...

B.3 Mobile Marketing e interactividad

Actitud ante la publicidad:
...

B.3 Mobile Marketing e interactividad:
Publicidad en aplicaciones para el móvil
Algunas marcas y empresas desarrollan ap...

B.3 Mobile Marketing e interactividad

Valoración de los distintos tipos de publicidad según perfiles

Jóvenes (32%) ...

Conclusiones

Resumiendo…

1. Incremento del acceso en los diferentes dispositivos
2. Popularización de Internet móvil: 6 ...

Conclusiones
Resumiendo…

6. Diferentes perfiles de usuarios de Internet móvil, de forma que
6 Dif fil d ...

Conclusiones
Resumiendo…

9. La propuesta de Geolocalización tiene una débil acogida: un 52% declara
p p ...

La percepción
La percepción
del sector
del sector

35

C.- La percepción del sector

Mobile Marketing: la eterna promesa…

“El Mobil...

C.- La percepción del sector

La crisis como un freno

Mobile Marketing: en un...

C.- La percepción del sector

¿Experiencias de éxito?
Los informantes no identi...

C.- La percepción del sector

Las operadoras

‐ Desde los restantes actore...

C.- La percepción del sector

Agencias

Lógicamente, existe una consid...

C.- La percepción del sector

Agencias

‐ De la publicity a la efica...

C.- La percepción del sector

Diferentes ciclos de anunciante

‐ Se observa una consi...

C.- La percepción del sector

Diferentes ciclos de anunciante

‐ Se observa un discur...

C.- La percepción del sector

¿De qué consumidor hablamos?

‐ No existe unanimidad a la...

C.- La percepción del sector

Frenos

‐ No tienden a identificarse ...

C.- La percepción del sector

Diferentes formatos, diferentes situaciones

...

C.- La percepción del sector

Diferentes formatos, diferentes situaciones

...

C.- La percepción del sector

Diferentes formatos, diferentes situaciones

...

C.- La percepción del sector

Diferentes formatos, diferentes situaciones

...

C.- La percepción del sector

Diferentes formatos, diferentes situaciones

...

C.- La percepción del sector

Diferentes formatos, diferentes situaciones

...

C.- La percepción del sector

Diferentes formatos, diferentes situaciones

...

C.- La percepción del sector

Tendencias de desarrollo

Del conjunto de informac...

C.- La percepción del sector

Tendencias de desarrollo

6. Se anticipa un progresi...

C.- La percepción del sector

Tendencias de desarrollo

8. El desarrollo de servi...

El sector y el
El sector y el
consumidor:
consumidor:
algunos
algunos
aprendizajes
p j

56

D.- El sector y el consumidor
Algunas claves a raíz del contraste entre actores del sector y
...

D.- El contraste sector - consumidor
Algunas claves a raíz del contraste entre actores del sector y
...

comunicacion@iabspain.net
i i @i b i t
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