El documento habla sobre las necesidades físicas y sentidas del individuo, y cómo las empresas crean deseos a través de la publicidad para posicionar sus productos en la mente del consumidor. También discute la naturaleza del cambio en la sociedad, señalando que aunque el cambio siempre está presente, la forma en que afecta la realidad puede variar, y que los ingenieros a menudo no comprenden plenamente el impacto social de los cambios tecnológicos.