1. online:
1.- Google.com
El propio buscador de google es la primera herramienta que tenemos a nuestra disposición.
Podemos usarlo para descubrir a la competencia, simplemente realizando las búsquedas de
las palabras clave en las que queremos posicionarnos nosotros. A la hora de utilizar el
buscador, debemos distinguir entre los resultados que aparecen con
la búsqueda orgánica (los normales)y los enlaces patrocinados (aquellos que aparecen
con un sombreado). Debemos estudiar ambos tipos de enlaces y analizarlos de forma
separada ya que su origen es completamente diferente.
Si usando las palabras clave que hemos elegido en el buscador, los enlaces que aparecen
no tiene nada que ver con nuestro negocio pueden suceder dos cosas, o somos pioneros y
todavía no hay competencia clara en el sector o, lo más normal, que estemos utilizando las
palabras clave incorrectas.
Tampoco debemos olvidar los filtros de búsqueda de google. Lo mejor es ser capaz de
aparecer en primera posición en la búsqueda completa, pero si estamos preparando
una tienda online, también nos interesará aparecer en el buscador de productos de
google, o si nuestro negocio tiene un gran componente social y foros, debemos estudiar
nuestra competencia con el filtro de “foros de debate“. No debemos olvidar estos filtros de
google al realizar nuestro análisis.
Si, no es una errata, la segunda herramienta que os propongo vuelve a ser el buscador de
google, pero utilizando su función de autocompletar. El autocompletar de google nos da
unas pistas muy interesantes de cuales son las combinaciones de palabras más buscadas por
los usuarios. Es quizás una de las herramientas más simples de usar y la tenemos todos al
alcance.Escribe una palabra y déjate aconsejar.
2.- Google.es
No me he vuelto loco, vuelvo a escribir como tercera herramienta el buscador de google,
pero en su versión local española (o la que nos interese). Obviamente los resultados de la
versión española y la global no van a ser los mismos, y dependiendo del negocio que estemos
montando, nos puede interesar dirigirnos a un público mucho más localizado,
empezando por el idioma. Los mismos estudios que hemos realizado para google.com
debemos realizarlos para las busquedas locales, google.es, etc.
3.- Google Analytics
Posiblemente la más conocida de las aplicaciones de Google para páginas web. Si no la

2. estás usando, es la primera por la que debes empezar. Una herramienta que nos ofrecetodas
las estadísticas que necesitamos y otras muchas que ni siquiera imaginamos para el
seguimiento diario de nuestra web.
4.- Google Webmaster Tools
Es soprendente como hay mucha gente que desconoce esta herramienta de Google. Otra de
las herramientas de google esenciales para nuestro negocio online. Te informa de todo lo que
necesitas sobre tu web, los enlaces que llegan, los que no funcionan, las palabras clave que
destacan en tu web, las busquedas, etc. También es el lugar al que hay que enviar nuestro
“sitemap” para que google conozca a fondo nuestra web y dónde debemos reclamar si alguna
vez nos bloquean la web por haber sido hackeada (aviso de malware).
5.- Google WebsiteOptimizer
Te permite probar diferentes versiones de tus páginas, es lo que se llama realizar una prueba
A/B o multivariante. De este modo puedes determinar la mejor de las dos versiones en cuanto
a conversiones se refiere.
6.- Google Trends
Te permite comparar el tráfico entre diferentes webs o diferentes términos de búsqueda.
Funciona solo para términos de búsqueda que tengan un tráfico más o menos elevado. Es
útil para revisar evolución de la popularidad de alguna palabra clave que sea importante en tu
negocio. Se puede complementar con HotTrends que nos muestra los 40 búsquedas que
más rápidamente están creciendo. Se actualiza continuamente durante el día.
7.- Google InsightsforSearch
Esta herramienta es el equivalente a Google Trends, pero válida para todo tipo de palabras
clave. Puedes comparar hasta 5 a la vez, aunque no tengan altos índices de tráfico.Otra de las
imprescindibles en mi lista.
8.- Google Zeitgeist
No es una herramienta propiamente dicho, pero sigue siendo igualmente útil. Nos muestra el
top 10 de búsquedas mundiales (o locales) para una determinada categoría. Hasta la fecha
había una web para cada año aunque parece que la de 2011 es la que se va a mantener el
año que viene, 2009, 2010 y 2011.
19.- Google TrafficEstimator de Adwords
Se puede usar sin cuenta de Adwords (por ahora) y te proporciona el tráfico estimado para
una palabra clave dada, usando los enlaces patrocinados, es decir Adwords.
10.- Google KeywordTool

3. Similar al anterior, también puede usarse sin una cuenta de Adwords. Es una herramienta
estupenda para analizar las palabras clave de tu negocio online y ver que vas por el buen
camino. Otra de las que debes tener en tu lista de imprescindibles.
11.- Google Ad Planner
Esta herramienta te ayuda, como su nombre indica, a planificar una campaña de anuncios en
internet. Se construyó pensando en ayudar a la gente a crear sus campañas de adwords, pero
la realidad es que la información proporcionada puede valer para cualquier campaña de
marketing en internet
Historia de Google
Larry Page y Sergey Brin se conocieron en 1995, cuando tenían 24 y 23 años
respectivamente, en un acto organizado por la Universidad de Stanford. Ambos tenían un
objetivo en común: conseguir información relevante a partir de una importante cantidad de
datos. En enero de 1996 iniciaron su colaboración en un buscador llamado BackRub. Larry
empezó a trabajar en la forma de conseguir un entorno para los servidores que funcionara con
PCs de gama baja y que no necesitará de potentes máquinas para funcionar.
Un año después, la tecnología utilizada por BackRub para analizar los links empezaba a ser
conocida en todo el campus, obteniendo una gran reputación. Era la base sobre la que se
construiría Google.
El nombre proviene de un juego de palabras con el término “googol”, acuñado por Milton
Sirotta, sobrino del matemático norteamericano Edward Kasner, para referirse al número
representado por un 1 seguido de 100 ceros. El uso del término refleja la misión de la

4. compañía de organizar la inmensa cantidad de información disponible en la web y en el
mundo.
Iconos de Google