Google es un motor de búsqueda en internet fundado en 1998 que ofrece diversos servicios como Gmail, Google Maps, YouTube y Google Chrome. Aunque es muy popular, Google también ha recibido críticas por decisiones estratégicas cuestionables y situaciones extrañas dentro de la empresa. Recientemente lanzó una nueva aplicación para aumentar la transparencia y evitar falsas acusaciones en su contra.

1. 2/5/2011
TECNOLOGÍAS
DE LA GOOGLE
INFORMACIÓN
Yuliana Sarai | Denise López, Yazmín Sicairos,
Cynthia Zamarripa

2. Contenido
Uso de Google ............................................................... 4
Búsquedas y operadores simples ...................................... 5
Comandos especiales: ..................................................... 6
Otros sitios web ............................................................. 7
Otros servicios ............................................................. 13
Criticas ....................................................................... 13
La censura de Google .................................................... 16
Cambios Google ........................................................... 18
La Película ................................................................... 18
El logo de la empresa.................................................... 19
Datos curiosos ............................................................. 19

3. Google
Google es un motor de búsqueda de sitios web que se basa en palabras clave (keywords)
designadas como términos de búsqueda. Es el principal producto de Google Inc., empresa
propietaria de la marca Google. Fue fundado el 4 de septiembre de 1998, después de
concluir un proyecto de tesis de dos estudiantes de doctorado en Ciencias de la
Computación de la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, para mejorar las
búsquedas en internet. Este motor de búsqueda superó al otro más popular de la
época, AltaVista, que había sido creado en 1995.
Aunque su principal producto es el buscador, la empresa ofrece también otros servicios:
 Google Product Search , un comparador de precios (antes conocido
como "Froogle")
 Google Desktop Search, motor de búsqueda para material almacenado en discos
locales
 Gmail, servicio de correo electrónico
 Google Earth, mapamundi en 3D
 Google Talk, servicio de mensajería instantánea basado enXMPP

4. Uso de Google
En la página principal del buscador, destaca la simplicidad de su interfaz, donde se puede
distinguir principalmente su logotipo (cambiante según diversos eventos de distinta índole
que puedan ser relevantes) las distintas categorías, el cuadro, los botones y el ámbito de la
búsqueda, además de un pequeño menú de opciones. El botón ―voy a tener suerte‖
directamente nos remite al primer resultado, útil cuando buscamos cosas muy populares y
un botón ―búsqueda avanzada‖ que nos permite concretar las búsquedas sin necesidad de
conocer todos los operadores que ofrece Google. Además de la búsqueda básica, Google
tiene múltiples funciones de búsqueda avanzada para refinar las consultas.
Cuadro de
búsqueda Logotipo
Botones

5. Búsquedas y operadores simples
 Uso de comillas: específica al motor de Google que desea buscar una expresión
compuesta de dos o más palabras literalmente.
―frutas secas‖ buscará todos los sitios que contengan la expresión "frutas
secas" textualmente.
 AND: de forma predeterminada Google se lanza en busca de resultados uniendo las
palabras introducidas por el usuario utilizando este operador. Así el resultado final
de una búsqueda sin especificar nada o utilizando el operador AND serán los
resultados que contengan a la vez la lista de palabras especificada.
Las búsquedas "frutas AND secas" o "frutas secas" obtendrán los mismos
resultados, una lista de los sitios Web que contengan la palabra frutas y la
palabra secas.
 OR o símbolo ―|‖: Si desea especificar que no es necesaria la aparición de las dos
palabras en cada resultado de la búsqueda, sino cada una de ellas por separado,
deberá especificar el operador OR entre los términos que deban cumplir este
criterio.
"frutas OR secas" ahora obtendrá como resultado una lista de los sitios Web
que contengan el término frutas u secas.
 El operador ―—―: permite excluir resultados de la búsqueda. Debe especificarse
antes del término a obviar para que se busquen los resultados que no contengan la
palabra especificada.

6. "frutas –secas" buscara los sitios Web que contengan la palabra frutas pero
no secas.
 Se pueden asignar distintos ámbitos a los operadores delimitándolos con paréntesis:
"(frutas OR secas) AND secas" buscará todas las Webs que contengan la
palabra frutas o verduras y con cualquiera de estas dos es indispensable que
aparezca secas.
Comandos especiales:
 "site: nombre_del_sitio palabras para buscar", busca sólo en este sitio.
"site: comunicacion.idoneos.com comunicación", búsquedas para
todas las páginas que contienen la palabra "comunicación" dentro de
la web http://comunicacion.idoneos.com/
 Se pueden consultar un sitio incluso cuando no funciona haciendo clic en el
botón "cache" que aparece al lado de cada uno de los resultados de la
búsqueda.
 Si uno pone "define:" seguido de una palabra (ej: define: Aparato
respiratorio) busca definiciones y textos enciclopédicos sobre ese tema.
 Usando "cache:" antes de una URL, se nos mostrará el contenido de la caché
de Google (esto es útil en momentos en que por alguna razón una dirección
no es accesible temporalmente).

7.  Si tecleamos "filetype:" seguido de la extensión de un archivo buscará
páginas que contengan la extensión de ese fichero. Por ejemplo: UABC
filetype:doc.
Otros sitios web
Google Imágenes
Se trata de una especialización del buscador principal para imágenes. A partir de 2005 se
pueden filtrar según su tamaño en pequeñas, medianas, grandes y extra grandes. Además es
posible buscar por formatos (JPG, GIF y PNG) y por coloración (blanco y negro, escala de
grises y a color).
Google Grupos
Google Grupos es una interfaz web al veterano sistema de foros clasificados
jerárquicamente llamado Usenet. También es un archivo de todos los envíos realizados a
esta red, sobre el que se pueden hacer búsquedas usando el motor de Google.
Google Directorio
Google Directorio es un directorio web basado en dmoz, sobre el que se añade
ordenamiento basado en el pagerank calculado por Google para cada página enlazada.
Google Noticias
Google Noticias es un servicio automatizado de recopilación de noticias. El sitio de web de
Google News fue introducido en su versión beta en abril del 2002. Existen diferentes

8. versiones del sitio en más de 20 idiomas, junto con obtener las noticias de 700 fuentes
gratuitas y no gratuitas.
La actualización de cada tema es de 15 minutos, haciendo que cada vez que se reingrese
al sitio, aparezca una nueva noticia dentro de sus destacados.
La promoción de este sitio consta de ser un sitio neutral en sus noticias recopiladas,
debido a que no existe la intervención humana, con lo cual existe un punto de vista neutral
en cada noticia mostrada.
Gmail
El 31 de marzo de 2004 Google lanza su servicio (en fase beta) Gmail que se destacó entre
los servicios de correo más populares del momento por proporcionar 1 gigabyte de
capacidad (cifra que aumenta constantemente a razón aproximada de 36 bytes por segundo
hasta llegar a los 7 GB actuales). Durante bastante tiempo, para poder acceder a una cuenta
Gmail era necesario recibir una invitación de otro usuario de Gmail. A principios
de febrero de 2007, los registros en Gmail fueron completamente liberados, y en la
actualidad es posible registrarse sin invitaciones.
Este servicio de mensajería destacó, entre otras cosas, por utilizar un sistema de búsqueda
de mensajes simple y avanzado al mismo tiempo, similar al del buscador web al cual debe
su eslogan "No organices, busca". Además ofrece otras características adicionales como las
etiquetas, filtros avanzados, posibilidad de múltiples cuentas para correo saliente, chat
integrado, etc. que lo hacen muy atractivo.
Actualmente se encuentra disponible en 39 idiomas.

9. Google Video
Buscador de vídeos, con visor en Adobe Flash. En fase beta. El usuario puede subir sus
propios vídeos. También almacena vídeos cargados por Google desde distintas fuentes en el
dominio público o con permiso especial. Desde que Google compró YouTube, en octubre
de 2006, se puede acceder a los vídeos almacenados en Google Video desde YouTube y
viceversa.
Google Maps
Google Maps es el servicio, vía web, que nos permite visualizar el mundo a través de
imágenes vía satélite, imágenes de mapas o combinar estas dos. Gracias al buscador,
podemos buscar lugares de todo el mundo y poder visualizarlo de forma efectiva.
Las imágenes de satélite comparten la base de datos de Google Earth, lo que significa que
son las mismas imágenes que veremos en dicho programa y con la misma resolución.
Los mapas solo están disponibles en ciertos lugares, lo que significa que la función
híbrida de mapa y satélite solo esté disponible en los lugares en donde estén disponibles las
dos características.
AdSense
Servicio para administradores de páginas web y empresas de publicidad vía Internet.
Este servicio se caracteriza por ser un marco HTML en el que se muestra texto con el
aspecto de una búsqueda de Google, en el aparecen los enlaces de los anunciantes, y los
webmasters reciben un pago por cada clic que se haga en los enlaces de AdSense de su
web. Actualmente hay que llevar cuidado con el formato elegido y la disposición de los

10. anuncios en su web, ya que si se usan formatos grandes, con muchos anuncios, se corre el
riesgo de ser cancelada la cuenta de AdSense, de manera unilateral de acuerdo al contrato
suscrito en el momento del registro, si algún usuario hiciera un clic en cada anuncio de la
página en la que se muestran de manera reiterada.
Google, empresa líder en publicidad on-line, se caracteriza por perseguir con mucho
ahínco el fraude en los clics de AdSense en especial aquellos que lo intentan a través de
un PPF.
Adwords
AdWords de Google es una herramienta rápida y fácil de utilizar que permite adquirir
anuncios de coste por clic (CPC) o coste por impresión (CPM) correctamente orientados,
independientemente de cuál sea su presupuesto. Los anuncios de AdWords se publican
junto con los resultados de las búsquedas realizadas en Google, así como en los sitios de
búsqueda y de contenido de la creciente red de Google.
Google Calendar
Google Calendar es una agenda que permite tener diferentes calendarios diferenciados por
colores. Permite compartir los calendarios privados con otros usuarios pudiendo darles
diferentes niveles de permisos. Dispone de la posibilidad de incorporar calendarios públicos
realizados por otros usuarios, tales como guía de programación de televisión, agenda de tu
club favorito de fútbol, santoral, etc. El calendario se puede configurar para que envíe un
recordatorio antes que pase un evento a la cuenta de correo electrónico del usuario con un
archivo para importar la tarea a la agenda de Microsoft Outlook, incluso puede enviar un
aviso SMS si se vive en una zona habilitada para ello.

11. YouTube
YouTube es propiedad de Google, desde su compra en 10 de octubre de 2006 por 1.650
millones de dólares. En este sitio web, los usuarios pueden subir y ver vídeos.
Google Chrome
Google Chrome es el software navegador de la empresa Google. es el tercer navegador más
utilizado en Internet, con una cuota de mercado del 7,16% a finales de julio de 2010. Está
disponible gratuitamente bajo condiciones de servicio específicas.
Latitude
En febrero de 2009 se lanza el servicio Google Latitude, una característica que permite a
los propietarios de smartphones, ya sean usuarios de Chrome, o usuarios que ejecutan un
gadget de iGoogle identificar sus ubicaciones actuales para sus amigos o para realizar un
seguimiento de sus propios amigos, tanto para la coordinación de encuentros o para
seguirlos durante un viaje. Los usuarios pueden enviar correos electrónicos, Google Talk,
SMS y mensajes de actualización de estado a los demás directamente desde Latitud, y
también es posible realizar llamadas a teléfonos.
La privacidad es considerada un elemento central del servicio, por lo que es opcional; los
usuarios no tienen que revelar sus posiciones a algunos usuarios y pueden entrar en un
lugar preestablecido para ocultar sus verdaderas posiciones.
Latitud está disponible con Google Maps para móviles de BlackBerry OS, Symbian S60 y
los smartphones con Windows Mobile que tienen posicionamiento GPS incorporado o

12. asistido. Los teléfonos Android como el T-Mobile G1, el iPhone y el iPod touch tendrán el
software en corto plazo.
Google Bomb
Se le llama así a una técnica que se refiere a apuntar a una página web desde otras páginas,
con un texto en el enlace, con el fin de que, al buscar por ese texto en google, te redirija a
esa página.
Para obtener un Google bomb, el buscador debe encontrar varios enlaces como el siguiente:
<a href="dirección-del-sitio">Palabra o frase</a>
Un buen método es añadir los enlaces a la firma de un usuario en foros, o copiarlo en la
plantilla de un blog para que aparezca en un gran número de páginas. Un ejemplo de ello es
en las redes sociales, para poder publicar alguna foto o en su mayoria videos y música se
copia el link y se pega en donde se desee ponerlo y automáticamente aparece todo el código
(link).
Obtener resultados puede llevar unas dos semanas, y depende en gran medida de la difusión
que tenga el proyecto.
Google plex

13. Googleplex es el nombre que reciben las instalaciones en donde los empleados de Google
realizan su trabajo. La oficina central se encuentra en Mountain View, California, pero hay
otras repartidas a lo largo del mundo.
Otros servicios
También dispone de una calculadora para operaciones aritméticas básicas, Google Calc, y
un conversor de divisas, si escribimos una operación aritmética en la casilla de búsqueda,
Google Calc se activará para darnos el resultado. Google Page Creator que ofrece un
sencillo editor de páginas web con un espacio de 100 megabytes, Google
Spreadsheets una hoja de cálculo en línea y Picasa un editor de imágenes gratuito en el cual
se pueden subirlas a Internet y publicarlas en un álbum web.
Google TV se lanzará en 2011. El servicio de televisión de Google funcionará con
Android 2.1. Además de contenido multimedia permitirá usar aplicaciones en el
televisor. Sony, Logitech e Intel serán las primeras compañías en apoyar este sistema.
Criticas
Diversas decisiones estratégicas y situaciones extrañas dentro de la compañía han dado
mucho de qué hablar recientemente.

14. A pesar de que su CEO Eric Schmidt diga que esto es parte de las consecuencias
inmediatas de ser una empresa basada en la innovación, Google desde el punto de vista
institucional, no puede darse el lujo de que se continúe desprestigiando su nombre ante
semejantes cuestionamientos. Es por ello que el día de ayer se ha realizado el lanzamiento
de una nueva aplicación enfocada en aumentar los niveles de transparencia de la empresa.
Específicamente Google ha creado una sección nueva en su sitio web llamada
Transparency Report o reporte de transparencia a través de la cual la empresa publicará
cuando y en qué lugar del planeta es bloqueada alguna de sus aplicaciones. Con esto se
trata de evitar los falsos que se levantan contra la empresa, la idea es proveer más
transparencia, y esperar que a través de la transparencia se pueda detener la censura.
Esta herramienta llamada government requests tool o herramienta de solicitudes
gubernamentales nos muestra a través de un mapamundi, basado en Google Maps, diversas
informaciones asociadas a cada país en donde Google ha tenido que enfrentar problemas de
diversa índole, además se especifican listados con el número de solicitudes de parte de cada
uno de los gobiernos en cuanto a temas de censura, solicitudes de información privada de
los usuarios, etc.
Luego de lanzar una herramienta que permite el acceso al historial, el e-mail y el
calendario de los internautas, el buscador acaba de comprar una empresa de investigación
genética. Por eso, las organizaciones defensoras de las libertades civiles recrudecieron sus
reclamos.
Google pretende crear la más completa base de datos de informaciones personales sobre
sus usuarios. El objetivo, según explicó esta semana en el Reino Unido el presidente de la

15. compañía, Eric Schmidt, es ayudar a los internautas a decidir, por ejemplo, qué hacer con
su tiempo libre o por qué trabajo optar en un momento determinado de su vida. El proyecto
preocupa a los defensores de la privacidad y generó una gran polémica en ese país.
Según fuentes de Google, se trata simplemente del desarrollo de un nuevo servicio
presentado el 1 de mayo llamado "iGoogle". Este producto es una especie de buscador
personalizado con acceso al historial de búsquedas del usuario, al correo electrónico de
Gmail y a su calendario. "El software va a mejorar y con ello la personalización", dijo
Schmidt en una conferencia organizada por la empresa.
Esas intenciones se dieron a conocer al mismo tiempo que se publicaba la información de
que la empresa invirtió cerca de 4 millones de dólares en una pequeña firma de
investigación genética llamada 23andMe, fundada por Anne Wojcicki, quien desde
principios de mayo es esposa del cofundador de Google Sergey Brin.
La combinación del perfil genético y del historial de Internet del usuario pueden
convertirse en una importante herramienta para determinar el comportamiento futuro de
cualquier usuario de la Red.
Los defensores de la privacidad temen que la acumulación de datos personales en Internet
represente una invasión creciente y clandestina de las libertades civiles. Incluso, el
organismo que representa a las agencias europeas de protección de datos personales solicitó
a Google más información sobre su práctica de retención de datos.
La preocupación se intensificó por la compra de la compañía de publicidad en Internet
DoubleClick, una empresa capaz de elaborar la imagen del comportamiento de una persona

16. combinando su historial de búsqueda en la Red con la información de los "cookies",
software que permite conocer los intereses de los usuarios según las páginas que visitan.
En varios análisis y editoriales, la prensa británica expresa hoy su inquietud por la
cantidad de información que ya maneja Google. Esa información va desde los contenidos
de los correos electrónicos en su servicio de Gmail hasta las búsquedas de los usuarios o los
detalles de las tarjetas de crédito en su sistema de pago por Internet Google Checkout.
La censura de Google
Google, poseedora también del
navegador de internet Chrome y el
sistema operativo Android, está
bloqueado en el 25% de los países
en los que trabaja, es por ello que el
propio Gigante de Internet repasa los diversos niveles de censura que existen.
Hace dos años y medio, los chicos de Mountain View estudiaron eliminar el contenido de
los productos y servicios de Google. Dicho proceso no ha cambiado desde entonces, pero la
reciente decisión de dejar de censurar la búsqueda en Google.cn ha planteado nuevas
preguntas sobre cuando quitan el contenido y la forma en que responden a las demandas de
censura de los gobiernos. Ya es hora de un gran repaso.
La censura de la web es un problema creciente. Según la Iniciativa Open Net, el número
de gobiernos que censuran ha crecido cerca de un cuatro en 2002 a más de 40 hoy. De
hecho, algunos gobiernos están bloqueando el contenido antes de que llegue a sus

17. ciudadanos. Los regímenes represivos están construyendo cortafuegos y tomando medidas
enérgicas contra el disenso en línea - tratar con dureza a cualquier persona que infrinja las
normas.
El aumento de la censura del gobierno de la web es, sin duda impulsada por el hecho de
que un número récord de personas tienen ahora acceso a Internet, y están creando más
contenido que nunca. Ejemplo de ello son las más de 24 horas de vídeo que se suben a
YouTube cada minuto al día. Esto crea grandes desafíos para los gobiernos que utilizan la
impresión tradicional y los medios de difusión. Si bien todos coincidimos en que hay
límites a lo que la información no debe estar disponible en línea, por ejemplo la pornografía
infantil, también debemos de saber que muchas de las nuevas restricciones del gobierno
violan el artículo 19 de la Declaración Universal de la Declaración de los Derechos
Humanos, que establece que: "Toda persona tiene derecho a la libertad de opinión y de
expresión, este derecho incluye la libertad de sostener opiniones sin interferencia y buscar,
recibir y difundir informaciones e ideas por cualquier medio y sin consideración de
fronteras".
Dicho esto, algunos
productos de Google como
búsqueda, Blogger,
YouTube y Google Docs
han sido bloqueados en 25
de los 100 países donde el
Gigante de Internet ofrece
sus servicios. Además, reciben con regularidad solicitudes de los gobiernos para restringir o

18. eliminar el contenido de sus propiedades. Al recibir estas solicitudes, los de Mountain View
las examinan de cerca para garantizar que cumplen con la ley. Google también añade
"Siempre que sea posible, somos transparente con nuestros clientes sobre el contenido que
hemos tenido que bloquear o eliminar para que ellos entiendan que no podrían obtener la
imagen completa".
Comenta que aunque China es el más claro ejemplo no es el único poniendo como
ejemplo temas pro-nazi en Alemania y Francia eliminando ese material del buscador local,
aunque no van a participar en censura política "especialmente en países que no cuentan con
procesos democráticos", comentan.
Cambios Google
Google ha llevado a cabo muchos cambios, tanto internos como externos, a lo largo de su
evolución desde 1998. En mayo de 2010 la página experimentó numerosas modificaciones:
logo más coloreado, cambios en el lateral de las búsquedas para mejorar la filtración,
cambios en la búsqueda instantánea, cambio general de un tono azul a un tono gris, y
posibilidad de seleccionar una imagen de fondo para la homepage del buscador.
La Película
Solamente se cuenta con una película que aborde el tema sobre algo relacionado con el
internet. Éste es el caso de The social network (la película de Facebook), Google también
tendrá su propia película, la cual fue inspirada por un libro llamado
Googled: The End of the World As We Know It, en donde contarán cómo los creadores de
Google, Sergey Brin y Larry Page, tuvieron la idea de crear y poder fundar esta página
web.

19. El logo de la empresa
El logo que se maneja en Google se ha convertido en un
icono reconocido por los habitantes de la mayoría de los
países del mundo, que se identifica directamente con
Internet (por ejemplo, varios cybercafés lo adoptan como cartel. Es más reconocido puesto
que es más fácil buscar información en él que en del algún otro como yahoo. Es tan sencillo
y multicolor que consigue que los usuarios asocien a la compañía con una firma incapaz de
perjudicarles.
El origen de los colores del logo surgieron de los colores de las piezas de Lego. Se debe a
que los fundadores de Google son grandes aficionados a este juguete, con el que hicieron el
primer servidor. Actualmente Ruth Kedar, el diseñador gráfico que creó el logotipo de
Google a finales de los 90 habla sobre cómo Page y Brin le llamaron para que le hiciese
unos prototipos para un nuevo diseño que iba a sustituir al ya existente, tarea que les estaba
ofreciendo bastantes problemas.
Datos curiosos
Actualmente Google está trabajando en nuevos
proyectos como la PC de 100 dólares, un
nuevo sistema operativo, Google Docs & Spreadsheets,
colaboración y promoción de aplicaciones de software
libre como Firefox, instalación de varias redes inalámbricas gratuitas, desarrollo de un

20. sistema de protocolo abierto de comunicación por voz entre otros. Además se especula que
estaría trabajando en el desarrollo de un "Google Office" y una red global de fibra óptica.
Vint Cerf, considerado uno de los padres de Internet, fue contratado por Google en2005.
La compañía cotiza en la NASDAQ bajo la clave GOOG.
En octubre de 2006, Google adquirió por 1650 millones de dólares la famosa página de
vídeos YouTube.
En abril de 2007, Google compró DoubleClick, una empresa especializada en publicidad
en Internet, por 3.100 millones de dólares. Este mismo mes, Google se convirtió en la
marca más valiosa del mundo, alcanzando la suma de 66.000 millones de dólares,
superando a emblemáticas empresas como Microsoft, General Electric y Coca-Cola.
En julio de 2007, Google compró Panoramio, un sitio web dedicado a exhibir las
fotografías que los propios usuarios crean y geoposicionan, siendo algunas de ellas subidas
al sitio para que puedan ser vistas a través del software Google Earth, cuyo objetivo es
permitir a los usuarios del mencionado software aprender más sobre una zona específica del
mapa, observando las fotografías que otros usuarios han tomado ahí.
En septiembre de 2010, Google implementó "Google Instant Search", una función que
permite hacer búsquedas a medida que el usuario va tecleando su término de búsqueda.