PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...Taste
Praktické ukázky s konkrétními čísly, jak se nám povedlo díky gamifikaci a následné omnichannel komunikaci nakopnout a odlišit e-mailing našich klientů od konkurence a dosáhnout lepších výsledků a hlubších vztahů se zákazníky.
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
PMAX plní ciele. Viem pre to urobiť ešte niečo viac? Rozhodne áno. V prezentácii si ukážeme testovanie product titles nielen pomocou nášho interného nástroja Scarabaeus, nastavenie správnej štruktúry kampaní, testovanie audience signals a assets tak, aby sme škálovali výkon na vyššie čísla.
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
Jeden reklamní systém a nekonečno způsobů, jak k němu přistoupit. V přednášce probereme mimo jiné druhy strategií a kampaní v rámci Google Ads od základního využití Royal Berl, Hagakure až po náš ultimátní Framework SATO.
Email Marketing in the Digital Age: Trends, Best Practices and PredictionsFlightpath Inc
Email marketing isn't new but the fact remains: 88% of US consumers check their email daily. On its own or in conjunction with channels like social media and mobile, email remains a key route to address 2014 marketing priorities.
This presentation covers the important email marketing trends you’re likely to see in your inbox in the next several months—in addition to tips and tricks we have garnered from our experience running successful email campaigns for clients like Goya, Minwax and more.
E-mail Restart 2023: Luboš Segeťa - Případová studie: Jak levně získat nové k...Taste
Nové způsoby získávání kontaktů v podobě e-mailových adres a jak s nimi následně pracovat. Levně, efektivně a napříč nejrůznějšími kanály. Ukázky na konkrétních případech a konkrétních číslech.
Google Analytics Academy serisinde bu hafta;
https://www.notion.so/Kaynak-D-k-manlar-4f92b5b37e6a4280a238591ed8066f1a
Google Analytics üzerinde topladığımız veriler neden yanıltıcı olabiliyor? Nelere dikkat etmeliyiz? üzerine sohbet ettik.
GA4.0 'ın "The next generation of Google Analytics" olarak anılmasının sebepleri neler?
GA4.0 ile hayatımızda neler değişecek? Neden önemli?
Mevcut hesabı nasıl upgrade edebiliriz? Hangi şirketler önceliklendirmeli?
GA4.0 ile birlikte daha çok duyacağımız "engagement rate", "automatic events", "server side" terimleri
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
E-mail Restart 2023: Jakub Malý - Gamifikace, omnichannel komunikace a kineti...Taste
Praktické ukázky s konkrétními čísly, jak se nám povedlo díky gamifikaci a následné omnichannel komunikaci nakopnout a odlišit e-mailing našich klientů od konkurence a dosáhnout lepších výsledků a hlubších vztahů se zákazníky.
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
PMAX plní ciele. Viem pre to urobiť ešte niečo viac? Rozhodne áno. V prezentácii si ukážeme testovanie product titles nielen pomocou nášho interného nástroja Scarabaeus, nastavenie správnej štruktúry kampaní, testovanie audience signals a assets tak, aby sme škálovali výkon na vyššie čísla.
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
Jeden reklamní systém a nekonečno způsobů, jak k němu přistoupit. V přednášce probereme mimo jiné druhy strategií a kampaní v rámci Google Ads od základního využití Royal Berl, Hagakure až po náš ultimátní Framework SATO.
Email Marketing in the Digital Age: Trends, Best Practices and PredictionsFlightpath Inc
Email marketing isn't new but the fact remains: 88% of US consumers check their email daily. On its own or in conjunction with channels like social media and mobile, email remains a key route to address 2014 marketing priorities.
This presentation covers the important email marketing trends you’re likely to see in your inbox in the next several months—in addition to tips and tricks we have garnered from our experience running successful email campaigns for clients like Goya, Minwax and more.
E-mail Restart 2023: Luboš Segeťa - Případová studie: Jak levně získat nové k...Taste
Nové způsoby získávání kontaktů v podobě e-mailových adres a jak s nimi následně pracovat. Levně, efektivně a napříč nejrůznějšími kanály. Ukázky na konkrétních případech a konkrétních číslech.
Google Analytics Academy serisinde bu hafta;
https://www.notion.so/Kaynak-D-k-manlar-4f92b5b37e6a4280a238591ed8066f1a
Google Analytics üzerinde topladığımız veriler neden yanıltıcı olabiliyor? Nelere dikkat etmeliyiz? üzerine sohbet ettik.
GA4.0 'ın "The next generation of Google Analytics" olarak anılmasının sebepleri neler?
GA4.0 ile hayatımızda neler değişecek? Neden önemli?
Mevcut hesabı nasıl upgrade edebiliriz? Hangi şirketler önceliklendirmeli?
GA4.0 ile birlikte daha çok duyacağımız "engagement rate", "automatic events", "server side" terimleri
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
The document discusses customer journey maps and buyer personas as modern marketing tools. It explains that today's buyers interact with companies across many channels, but most companies still lack personalized experiences. Creating buyer personas based on customer interviews and customer journey maps can help companies understand customers and improve experiences. The benefits of these tools include shifting marketing focus from products to solving customer problems. Common mistakes to avoid include creating personas without research, relying only on sales reps who may not understand early buying stages, undervaluing interviews, copying personas from other departments, and targeting executives who are not actual buyers.
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...Taste
Koncem minulého roku se do našich systémů dostala nová kampaň Performance Max. Tento typ kampaně nám od základu změnil pohled na účty v Google Ads. Vzhledem k tomu, že se stále do velké míry jedná o blackbox, musíme čím dál více hledat skryté nástrahy. Proto jsme se v Tastu na tuto problematiku zaměřili a přiblížíme ji i vám.
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
Měli bychom důvěřovat automatickým strategiím nebo vzít segmentaci produktů a optimalizaci kampaní do vlastních rukou? Lukáš bude mluvit o tom, jak reagovat na trendy a sezónnost, dynamicky měnit produktové sety, vytvářet vlastní segmenty a využívat produktová data napříč kanály.
Preparing for GA4 - The Future of Google AnalyticsJason Dodge
Delivered to the DMA West Tech Summit '23 attendees, the presentation is intended to show the big differences between universal analytics (UA) and GA4. What marketers need to be aware of when making the transition, how to create custom events in GA4 and GTM. This presentation also covers reporting at a high level, with lists to resources for further learning.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
This document provides an overview of how information is introduced in Google Analytics 4, including the different reporting, life cycle, and configuration options. It discusses how data is collected with each user hit and associated with a randomly generated client ID. It also outlines the two types of attribution reports in GA4 - conversion paths and experience. Different cross-channel attribution models are described including last click, first click, linear, and position-based models. Finally, it explains data driven attribution, which analyzes path data to develop conversion rate models and attributes credit using an algorithm.
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...Taste
Marketing Ochutnej Ořech jsme převzali ještě předtím, než spustili e-shop. Za poslední tři roky jsme z něj udělali jednoho z největších hráčů v prodeji ořechů a sušených plodů v českém e-commerce. V naší případové studii vám ukážeme, jak i v malém týmu můžete vytvořit efektivní e-mail marketing, který se stane vaším nejvýkonnějším remarketingovým kanálem.
This document discusses predicting customer lifetime value (CLV) for an auto insurance company using various machine learning models. It outlines preprocessing the data, feature engineering, building models like linear regression, ridge regression, decision trees, random forests, and evaluating the models using R2. Random forest was found to have the best performance with an R2 of 0.913. The conclusions recommend focusing on male customers, specific coverage offers, and tailored sales strategies based on customer demographics to improve CLV predictions.
The document outlines an email marketing plan for McCafe, a premium coffee brand owned by McDonald's, to grow its brand and sales given its limited resources and number of stores. The plan involves building an email list through online and in-store promotions, then sending various email types like newsletters, promotions and discounts on a quarterly basis to subscribers. Metrics like open rates, click-through rates and coupon redemptions will be used to evaluate engagement and inform future email content.
This document summarizes Steve Blank's presentation on "The Startup Owners Manual". It discusses the concepts of customer development, business models, and turning hypotheses into facts through testing ideas with customers. The presentation is based on several of Steve Blank's books and promotes getting outside the building to test problems and solutions with real customers. It also highlights that the manual provides examples and guidance for startups on topics like customer relationships, key resources, revenue streams, and other business model components.
Už je to vyše roka čo sa medzi najprioritnejšie kampane Google Ads dostala Performance Max. Rád sa podelím s cennými radami, skúsenosťami a postrehmi ako efektívne pracovať s nastavením kampaní, ukážem pár hackov ale aj to ako sa na tieto kampane pozerať a ako ich optimalizovať.
Jak hodnotit platformy a kampaně se stále menším a děravějším vzorkem dat? Může být řešením Marketing Mix Modeling? Tomáš vás uvede do světa statistického modelování, které může být alternativou k user-based atribuci. Ve své přednášce vám ukáže klady i limity MMM, kdo z něj může nejvíce těžit a jaké jsou aktuální možnosti na trhu. Nebude chybět ani case study a mnoho dalšího.
The document analyzes the email strategy of the website Fab.com by creating two test accounts and observing the different emails received over 21 days. It finds that Fab sends a multi-touch welcome series and daily newsletter but could improve by adding abandoned cart and browse abandonment email series to better target users. The email strategy is off to a solid start visually branding emails like the site, but missing opportunities with abandonment series that could significantly increase revenue.
Google Analytics 4 is not simply the upgrade to Universal Analytics. It is an entirely new version and redesign of the tool. It is the new generation of Google Analytics that will allow you to collect data from both apps and web.
In this webinar with our Head of Digital Analytics, Benoit Weber, you will discover the tool, understand how to use and navigate the new features and interface, and run through the main differences with Universal Analytics.
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso DigitalSumeet Mayor
Advanced Google Analytics facilitates Data Collection and processes it into readable reports. Custom Dimensions, Custom Metrics, and Event Tracking help collect data that's specific to your business. It demonstrates more advanced analysis techniques using segmentation, channel reports, audience reports, and custom reports, as well as marketing strategies like remarketing and Dynamic Remarketing that show ads to customers who have visited your website.
• Data Collection and Processing
o Google Analytics data collection
o Categorizing into users and sessions
o Applying configuration settings
o Storing data and generating reports
o Creating a measurement plan
• Setting Up Data Collection and Configuration
o Organize your Analytics account
o Set up advanced filters on views
o Create your own Custom Dimensions
o Create your own Custom Metrics
o Understand user behavior with Event Tracking
o More useful configurations
• Advanced Analysis Tools and Techniques
o Segment data for insight
o Analyze data by channel
o Analyze data by audience
o Analyze data with Custom Reports
• Advanced Marketing Tools
o Remarketing
o Better targeting with Dynamic Remarketing
Jsme otevřená platforma spojující skutečné odborníky z oblasti marketingu, brandingu, komunikace a designu. Mnozí z našich partnerů jsou majiteli úspěšných firem, jiní působí jako samo- statní konzultanti, grafici, výzkumníci, specialisté na sociální sítě.
Věříme v komunikaci založenou na obsahu, který stojí za to sdílet. Jsme našim klientům partnery v oblasti budování značek, obchodu a efektivní marketingové komunikace.
Vyznáváme selský rozum, srozumitelnost a silné inspirativní příběhy. Ty jsou nejlepšími šiřiteli hodnot a podhoubím znač- kové firemní kultury.
Spojujeme strategii s kreativitou, designujeme a realizujeme komunikaci se skutečným přínosem pro značku a business našeho klienta.
Co vám pečení s námi přinese?
• definici ideálního obrazu vaší značky
• srozumitelnou formulaci vašeho business modelu
• schopnost prezentovat se
• cenovou prémii pro váš business
• optimalizaci marketingových nákladů
• odlišení od konkurence a nalezení vlastní jedinečnosti • lepší porozumění vašim zákazníkům
– jejich problémům, potřebám a přáním
• pochopení rozhodovacího procesu a rozhodujících
kritérií vašich zákazníků
• strategický přístup k budování značky a ke značkové
komunikaci
• vytvoření předpokladů pro budování značkové firemní kultury,
která vám pomůže získávat ty nejlepší lidi a efektivně je vést • efektivní realizaci strategie
• soulad mezi marketingovou komunikací a obchodními cíli
BrandBakers. Pekaři charismatických značek.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
The document discusses customer journey maps and buyer personas as modern marketing tools. It explains that today's buyers interact with companies across many channels, but most companies still lack personalized experiences. Creating buyer personas based on customer interviews and customer journey maps can help companies understand customers and improve experiences. The benefits of these tools include shifting marketing focus from products to solving customer problems. Common mistakes to avoid include creating personas without research, relying only on sales reps who may not understand early buying stages, undervaluing interviews, copying personas from other departments, and targeting executives who are not actual buyers.
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...Taste
Koncem minulého roku se do našich systémů dostala nová kampaň Performance Max. Tento typ kampaně nám od základu změnil pohled na účty v Google Ads. Vzhledem k tomu, že se stále do velké míry jedná o blackbox, musíme čím dál více hledat skryté nástrahy. Proto jsme se v Tastu na tuto problematiku zaměřili a přiblížíme ji i vám.
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
Měli bychom důvěřovat automatickým strategiím nebo vzít segmentaci produktů a optimalizaci kampaní do vlastních rukou? Lukáš bude mluvit o tom, jak reagovat na trendy a sezónnost, dynamicky měnit produktové sety, vytvářet vlastní segmenty a využívat produktová data napříč kanály.
Preparing for GA4 - The Future of Google AnalyticsJason Dodge
Delivered to the DMA West Tech Summit '23 attendees, the presentation is intended to show the big differences between universal analytics (UA) and GA4. What marketers need to be aware of when making the transition, how to create custom events in GA4 and GTM. This presentation also covers reporting at a high level, with lists to resources for further learning.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
This document provides an overview of how information is introduced in Google Analytics 4, including the different reporting, life cycle, and configuration options. It discusses how data is collected with each user hit and associated with a randomly generated client ID. It also outlines the two types of attribution reports in GA4 - conversion paths and experience. Different cross-channel attribution models are described including last click, first click, linear, and position-based models. Finally, it explains data driven attribution, which analyzes path data to develop conversion rate models and attributes credit using an algorithm.
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...Taste
Marketing Ochutnej Ořech jsme převzali ještě předtím, než spustili e-shop. Za poslední tři roky jsme z něj udělali jednoho z největších hráčů v prodeji ořechů a sušených plodů v českém e-commerce. V naší případové studii vám ukážeme, jak i v malém týmu můžete vytvořit efektivní e-mail marketing, který se stane vaším nejvýkonnějším remarketingovým kanálem.
This document discusses predicting customer lifetime value (CLV) for an auto insurance company using various machine learning models. It outlines preprocessing the data, feature engineering, building models like linear regression, ridge regression, decision trees, random forests, and evaluating the models using R2. Random forest was found to have the best performance with an R2 of 0.913. The conclusions recommend focusing on male customers, specific coverage offers, and tailored sales strategies based on customer demographics to improve CLV predictions.
The document outlines an email marketing plan for McCafe, a premium coffee brand owned by McDonald's, to grow its brand and sales given its limited resources and number of stores. The plan involves building an email list through online and in-store promotions, then sending various email types like newsletters, promotions and discounts on a quarterly basis to subscribers. Metrics like open rates, click-through rates and coupon redemptions will be used to evaluate engagement and inform future email content.
This document summarizes Steve Blank's presentation on "The Startup Owners Manual". It discusses the concepts of customer development, business models, and turning hypotheses into facts through testing ideas with customers. The presentation is based on several of Steve Blank's books and promotes getting outside the building to test problems and solutions with real customers. It also highlights that the manual provides examples and guidance for startups on topics like customer relationships, key resources, revenue streams, and other business model components.
Už je to vyše roka čo sa medzi najprioritnejšie kampane Google Ads dostala Performance Max. Rád sa podelím s cennými radami, skúsenosťami a postrehmi ako efektívne pracovať s nastavením kampaní, ukážem pár hackov ale aj to ako sa na tieto kampane pozerať a ako ich optimalizovať.
Jak hodnotit platformy a kampaně se stále menším a děravějším vzorkem dat? Může být řešením Marketing Mix Modeling? Tomáš vás uvede do světa statistického modelování, které může být alternativou k user-based atribuci. Ve své přednášce vám ukáže klady i limity MMM, kdo z něj může nejvíce těžit a jaké jsou aktuální možnosti na trhu. Nebude chybět ani case study a mnoho dalšího.
The document analyzes the email strategy of the website Fab.com by creating two test accounts and observing the different emails received over 21 days. It finds that Fab sends a multi-touch welcome series and daily newsletter but could improve by adding abandoned cart and browse abandonment email series to better target users. The email strategy is off to a solid start visually branding emails like the site, but missing opportunities with abandonment series that could significantly increase revenue.
Google Analytics 4 is not simply the upgrade to Universal Analytics. It is an entirely new version and redesign of the tool. It is the new generation of Google Analytics that will allow you to collect data from both apps and web.
In this webinar with our Head of Digital Analytics, Benoit Weber, you will discover the tool, understand how to use and navigate the new features and interface, and run through the main differences with Universal Analytics.
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso DigitalSumeet Mayor
Advanced Google Analytics facilitates Data Collection and processes it into readable reports. Custom Dimensions, Custom Metrics, and Event Tracking help collect data that's specific to your business. It demonstrates more advanced analysis techniques using segmentation, channel reports, audience reports, and custom reports, as well as marketing strategies like remarketing and Dynamic Remarketing that show ads to customers who have visited your website.
• Data Collection and Processing
o Google Analytics data collection
o Categorizing into users and sessions
o Applying configuration settings
o Storing data and generating reports
o Creating a measurement plan
• Setting Up Data Collection and Configuration
o Organize your Analytics account
o Set up advanced filters on views
o Create your own Custom Dimensions
o Create your own Custom Metrics
o Understand user behavior with Event Tracking
o More useful configurations
• Advanced Analysis Tools and Techniques
o Segment data for insight
o Analyze data by channel
o Analyze data by audience
o Analyze data with Custom Reports
• Advanced Marketing Tools
o Remarketing
o Better targeting with Dynamic Remarketing
Jsme otevřená platforma spojující skutečné odborníky z oblasti marketingu, brandingu, komunikace a designu. Mnozí z našich partnerů jsou majiteli úspěšných firem, jiní působí jako samo- statní konzultanti, grafici, výzkumníci, specialisté na sociální sítě.
Věříme v komunikaci založenou na obsahu, který stojí za to sdílet. Jsme našim klientům partnery v oblasti budování značek, obchodu a efektivní marketingové komunikace.
Vyznáváme selský rozum, srozumitelnost a silné inspirativní příběhy. Ty jsou nejlepšími šiřiteli hodnot a podhoubím znač- kové firemní kultury.
Spojujeme strategii s kreativitou, designujeme a realizujeme komunikaci se skutečným přínosem pro značku a business našeho klienta.
Co vám pečení s námi přinese?
• definici ideálního obrazu vaší značky
• srozumitelnou formulaci vašeho business modelu
• schopnost prezentovat se
• cenovou prémii pro váš business
• optimalizaci marketingových nákladů
• odlišení od konkurence a nalezení vlastní jedinečnosti • lepší porozumění vašim zákazníkům
– jejich problémům, potřebám a přáním
• pochopení rozhodovacího procesu a rozhodujících
kritérií vašich zákazníků
• strategický přístup k budování značky a ke značkové
komunikaci
• vytvoření předpokladů pro budování značkové firemní kultury,
která vám pomůže získávat ty nejlepší lidi a efektivně je vést • efektivní realizaci strategie
• soulad mezi marketingovou komunikací a obchodními cíli
BrandBakers. Pekaři charismatických značek.
Tento Branding Workshop je zaměřený na definování příslibu značky - nepsané smlouvy uzavírané se zákazníkem. Svým obsahem - úvodní teorií, příklady značek z praxe, cvičeními a závěrečnou tvorbou příslibů účastníků workshopu - je koncipován na 4 hod.
Creative Restart 2023: Vojtěch Prokeš - Mocná kreativa: Jakou hraje roli v ús...Taste
Říká se, že dobrá kreativa pomáhá zvýšit účinnost kampaně až jedenáctkrát. Vojtěch Prokeš, šéf výzkumu agentury Behavio, vám na konkrétních příkladech testovaných kampaní ukáže, jak je to s tou kreativitou a efektivitou doopravdy. Proč jen zábavná kreativa nestačí k tomu, aby byla reklama úspěšná? Co musí kampaň splňovat, aby měla reálný dopad na prodejní čísla? A proč přistupovat ke kreativnímu restartu s citem?
Máte rádi příběhy? Zákazníci milují příběhy!
Napište váš příběh a vyprávějte jej svým klientům. Pochopí vás a začnou vám věřit.
Právě oni jsou hlavním aktivem vaší firmy.
Startujeme koste aneb marketing pro zacinajici podnikateleMagdalena Čevelová
Do čeho všeho vám zasahuje marketinga proč je to tak správně.
K čemu potřebujete firemní poslání.
Co je konkurenční výhoda a jak ji najít nebo vytvořit.
Jak poznat, který zákazník je pro vás ten pravý (a co s těmi ostatními).
Které marketingové nástroje se hodí pro malou firmu.
Jak neprodávat moc levně a nenabízet slevu zadarmo.
Prezentace představuje proces tvorby digitální strategie. Co vlastně taková strategie obsahuje, jaký je její účel a přínos pro klienta. Prezentace ukazuje některé postupy, jak s klientem digitální strategii připravujeme, obsahuje také některé z našich výstupů. Ukazuje také, že nedílnou součástí strategie je kreativní řešení a navazující exekuce komunikace a kampaní.
BrandBakers - představení pekařů (společnosti)BrandBakers
Chceme změnit svět náborové komunikace. Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji. A energii je potřeba spíše přitahovat, než nabírat. Veříme, že ti, kteří se k sobě hodí a sdílejí společné poslání, mohou vytvořit firemní kulturu, ve které se rodí inovace generující dlouhodobý růst a skutečnou hodnotu.
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka
Že nás čeká nový pracovní trh, není žádná novinka. Na trhu práce bude v následujících letech výrazně méně ekonomicky aktivních lidí, budou ho utvářet noví kandidáti s jinými preferencemi (zástupci generace Y), v náborové komunikaci se prosadí nové komunikační technologie a nástroje (po-ma-lin-ku se vždy dostávají z marketingu do HR komunikace), na trhu bude nová konkurence "moderních" zaměstnavatelů nabízejících flexibilní pracovní úvazky apod.
Na novém pracovním trhu, se podle mého názoru, nábor změní v přitahování (Recruitment =>>> Attractment), ve kterém budou hrát prim prostředky k budování vztahů, jak se současnými zaměstnanci tak s kandidiáty, svět, ve kterém bude vítězit strategie pull nad strategií push. Nabídka bude v rukách kandidátů, nikoli společností jako tomu bylo dosud. Dramatická změna, že ano?
Tomáš Baťa říkal: "Chcete-li dosáhnout věcí, kterých jste ještě nikdy nedosáhli, musíte začít dělat věci, které jste ještě nikdy nedělali." A jednou z takových nových "věcí" pro získávání zaměstnanců je koncept značky zaměstnavatele.
O čem workshop je?
Co to vlastně je značka zaměstnavatele
Proč se pustit do budování zaměstnavatelské značky
Jak si obhájit investici před finančním či generálním ředitelem
Co zmůže a na co je krátká
Jaké ingredience a tým budete potřebovat
Jak se peče - nahlédneme do jednotlivých kroků projektu
Nejlepšími příklady ze světa náborové komunikace
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavateleBrandBakers
Křupavé produkty z naší pekárny
vám pomohou být atraktivnějším zaměstnavatelem
a přitahovat ty správné lidi.
Věříme v sílu charismatické značky, která dává lidem smysl, proč kupovat určité výrobky a služby,
proč pracovat pro určitou organizaci. Podle nás začíná budování značky vždy uvnitř firmy, u vlastních zaměstnanců. Lidé, kteří se k sobě hodí a sdílejí smysluplné poslání, mohou vytvořit firemní kulturu, ve které se rodí inovace generující růst a hodnotu. Proto pečeme značkové strategie a pomáháme firmám přitahovat talentované a pro značku správné lidi.
Jak pracujeme?
Uplatňujeme postup založený na poznání, promyšlené strategii a její důsledné realizaci.
Pro každou z těchto tří oblastí jsme pro vás připravili produkty, které vám pomohou být atraktivnějším zaměstnavatelem a přitahovat ty správné lidi.
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...adtomgreg
Presentation for the company LANEX a.s. (industrial and climbing ropes and cords, technical textile products) about the importance of brand identity. Presentation contains routemap for LANEX´s own rebranding process. Presentation is in Czech.
HRVNK is a multidisciplinary brand management firm headed by Tomáš Hrivnák, who has 20 years of experience in brand management in the Czech and Slovak markets. The firm helps clients ensure their brand is more than just a logo and works to make the brand a valuable business asset. It provides services including brand identity, repositioning, internal branding, change management, customer segmentation, visual communication, and communications strategy. The team includes designers, a CRM specialist, coach, and market research specialist with experience at organizations like San Francisco College of Arts, Edinburgh University, and advertising agencies.
SOCIAL CRM: JAK TECHNOLOGIE MĚNÍ VZTAH ZNAČKY A ZÁKAZNÍKA Hrivnak
V českém prostředí je Social CRM dosud nepříliš objevený nástroj. Podle našich dosavadních zkušeností má ale z hlediska vztahu mezi značkou a zákazníkem v budoucnu velký potenciál. Ve našem příspěvku na Internet Advertising Conference jsme vysvětlili, co tento nový marketingový termín znamená; ukázali jsme, jaké má různé konkrétní podoby a ilustrovali jsme je několika příklady, ať již formou převzatých informací, nebo námi realizovaných projektů pro společnost Trask a Allianz.
To rebrand Czechia to:
1) Put it on travelers' shortlist of planned destinations beyond associations with just beer, Prague, and beautiful women.
2) Support sustainable growth of the country's tourism industry.
3) Increase the perceived quality of Czechia as a tourist destination through destination branding around its tourism, exports, people, heritage, governance, and investment opportunities.
The document discusses a case study conducted to help reposition the Ronson cigarette brand in the Czech market. Researchers first analyzed how "Britishness" was perceived culturally to understand the brand's associations. Consumers created online visual collages and participated in workshops to develop new positioning concepts. The research identified three levels of Britishness associations - symbols, values, and feelings. This informed a new positioning strategy and communication guidelines to make Ronson a more culturally relevant symbol of Britishness. The last section provides a brief introduction to the company Idealisti and their approach to brand development.
The document discusses a case study where Coca-Cola commissioned research to better understand Czech teenage consumers and find a brand story relevant to their local context. Researchers spent weeks living with and observing natural "gangs" of teenagers to document their everyday lives and soft drink consumption habits through photo, video and music elicitation. The resulting report was a patchwork of insights using multimedia to portray teenage life in the subjects' own words. A short documentary was also produced to effectively inform business decisions around Coca-Cola's marketing and positioning with local teenagers.
The document discusses branding and brand management. It recommends developing a branding framework that includes diagnosis of the current brand, optimization, and breaking optimization down into specific projects like internal communications, competency profiles, and measuring brand performance. The goal is to use the brand as the main business tool and asset of the company.
1) T-Mobile conducted an ethnographic study of their "inspirational consumers" - highly engaged customers who advocate for the brand - to understand how they integrate mobile technology into their lives.
2) The study involved in-depth interviews and observations of three consumer groups over three months to understand their mobile usage behaviors and how these change during life transitions.
3) T-Mobile was able to gain valuable insights into these consumers and identify opportunities to better meet their changing mobile needs, particularly around mobile internet services, which helped reduce customer churn.
Kofola, a CSD (carbonated soft drink) producer in the Czech Republic, wanted to expand into the juice market but faced competition from established juice brands. Idealisti conducted consumer research using "juice stories" to understand what types of juice brands would appeal to consumers. Based on consumer feedback, Idealisti helped Kofola develop and market a range of juice products under different brands. This process allowed Kofola to build competence in the juice category and successfully market both tactical and strategic juice brands.
16. The brand is what they say about you when
you leave the room. It should be gradually and
systematically built.
The brand has to work for you. If it does not, it
is wrong. Therefore, it is good to periodically
check how its job is done. Ask about its
presence, relevance, performance and more.
We will then know better, which challenges we
should focus on.
Značka je to, co o vás říkají,
když odejdete z místnosti.
A to, co se o vás říká,
nakonec rozhodne o tom,
jak vás svět uvidí.
Značky jsou stopy v myslích zákazníků, díky kterým
se někomu daří lépe či hůře než konkurenci. Značka
se ale nerodí ze dne na den. Je třeba ji postupně
a soustavně budovat. Otevírá Vám dveře, do kterých
chcete vstoupit. Značka má pracovat. Ne jen být
vystavená ve výloze. Pokud nepracuje, je to špatně.
Proto je dobré pravidelně zjišťovat, jak se jí její
práce daří.
Analýza se může zaměřovat na různé úrovně brandu:
Bonding
Advantage
Performance
Relevance
Presence
Díky brand diagnostics budeme vědět lépe, na které
výzvy se máme zaměřit.
1. RESEARCH
Brand diagnostics (assessment)
17. The basic prerequisite for a good brand strategy
and its subsequent implementation is the
knowledge of customers and their needs.
Modelling customer personas is appropriate
in this regard. A detailed description of target
groups can for example help in decision-making
and makes the whole implementation of the
strategy more effective.
Už se nebudete při plánování komunikace,
služeb nebo inovací ptát:
„Co nám na to říká výzkum?
Nenecháme si to ověřit?“
Ale budete se ptát:
„Co by na to řekl náš bručoun Franta, nebo
optimistka Alena?“
Základním předpokladem jakékoliv strategie značky
a její následné realizace je znalost zákazníků a jejich
potřeb. Popis cílových skupin například pomůže při
rozhodování, která média a jaké stylistické prostředky
pro svou komunikaci se zákazníky zvolit. Stejně tak je
ale významný pomůže při inovaci služeb.
Vhodné je také modelování tzv. person. Persona
představuje imaginárního reprezentanta cílové
skupiny. Díky jeho konkrétním vlastnostem
a uvěřitelnému příběhu lépe přijmete zákazníka
za svého.
1. RESEARCH
Customer personas
19. The value proposition is the heart of your
business. Products and services are not only
meant to satisfy functional goals, but also
status and emotional ones, which are often
forgotten. But they are the same, if not more
important than the product value.
Well describing these objectives helps to
research and work with tool Value Proposition
Design (VPD).
Hodnotová propozice je srdce vašeho podnikání.
Obyčejné kakao: Neplní jen nutriční a chuťovou
funkci, ale je to i prostředek, jak se v chladném
podzimním dni cítit útulně. Na tyto emocionální
a statusové cíle často zapomínáme. Ale jsou
stejně, ne-li více důležité než užitná
hodnota produktů.
Které potřeby trhu zůstávají neuspokojené? A jak to
zjistit? Nemusíte mít křišťálovou kouli, můžete se
naučit pracovat s nástrojem Value Proposition Design
(VPD). Tato metoda se jednoduše zaměřuje na cíle či
úkoly, které vaši zákazníci potřebují splnit. A vy jim
v tom můžete pomoct.
Můžete však postupovat i opačným směrem.
Máte produkt, kterému věříte, a stojíte před jeho
spuštěním na trh? Pokud si nejste jistí, která jeho
vlastnost si zaslouží největší propagaci, nebo váháte,
jak nastavit jeho obchodní model, práce s VPD může
být odpovědí.
2. VALUE PROPOSITION
Value proposition design, Business model canvas
20. The Business Model Canvas
DesigneD by: Strategyzer AG
The makers of Business Model Generation and Strategyzer
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported License. To view a copy of this license, visit:
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.
strategyzer.com
Revenue Streams
Customer SegmentsValue PropositionsKey ActivitiesKey Partners
Cost Structure
Customer Relationships
Designed by: Date: Version:Designed for:
ChannelsKey Resources
21. strategyzer.com
Gain Creators
Pain Relievers Pains
Gains
Products
& Services
Customer
Job(s)
The Value Proposition Canvas
Value Proposition Customer Segment
strategyzer.comThe makers of Business Model Generation and Strategyzer
Copyright Business Model Foundry AG
22. Why am I supposed to have an identity?
It is the same as with humans. It is better to
know who you are and who you are not, than
to be in doubt, where you belong. An identity is
something like glasses through which you are
able to judge your actions better.
A brand identity is not something abstract. In
many cases it is a written document about the
brand story and about what we want to achieve
with the brand in the medium to long term.
„Image je na nic, následuj instinkt!“
To hlásala v roce 1998 Coca-Cola.
My bychom slogan lehce upravili:
„Image je na nic, buduj si identitu!“
Proč mít identitu? Je to stejné jako u člověka. Je
lepší vědět, kdo jste a kdo nejste, než se zmítat
v pochybách, kam patříte. Identita je něco jako brýle,
pomocí kterých jste schopni lépe posuzovat své
jednání. Vnitřní kompas, který vede
správným směrem.
Identita značky není nic abstraktního. Většinou se
jedná o psaný dokument o příběhu značky a o tom,
čeho chceme se značkou dosáhnout ve střednědobém
až dlouhodobém horizontu. Je přiměřeně dlouhý,
pěkný na pohled a hlavně srozumitelný.
3. STORYTELLING
Brand identity
23. Archetypes can be found in fairy tales, in
mythology, popular cultures ― even
in marketing.
Archetypes represent a very good shortcut
― if the brand attempts to usurp a certain
archetype, it will be able to create a deeper
and more meaningful relationship with their
customers. Selected archetype then provides
brand owners the guidance in selecting the
appropriate communication style, tonality or
even the suitable media.
Archetypy jsou univerzální příběhy,
které dávají našemu životu směr.
Najdeme je v pohádkách, v mytologii,
v populární kultuře — i v marketingu.
Důvody, proč bychom měli archetypy v marketingu
využívat, jsou nasnadě: Výrobky a služby, které
spotřebováváme, nepředstavují pouze užitnou
hodnotu, ale jsou i jakýmisi „konzervami významu“.
Jejich prostřednictvím můžeme ve svých životech
prožívat strukturu a smysl.
Archetypy představují velmi dobrou zkratku — pokud
se značka pokusí přivlastnit si určitý archetyp, bude
schopna vytvořit se svými zákazníky hlubší
a smysluplnější vztah. Archetyp značky nabízí
srozumitelný návod pro výběr vhodného stylu
komunikace, tonality či vhodných médií. Funguje
dobře i v interní komunikaci — slouží jako šablona,
která nás vede, vybírá argumenty, určuje, v jaké
tonalitě komunikovat.
3. STORYTELLING
Archetypes
26. In today’s overcommunicated era if you
are not able to articulate your company’s
‘elevator presentation’ you are deprived of the
opportunity to be encrypted in the minds of your
potential customers.
Positioning is designed to help right with
that. Its purpose is to define your brand to the
competing brands, categories and products.
And to determine its place in the market.
Positioning je jednoduchý nástroj, který
vám pomůže:
• ujasnit si, co vaše firma nabízí,
• komu,
• čím se to, co nabízíte liší od konkurence,
• proč by to vaše zákazníky mělo zajímat,
• a proč by za to měli platit.
Pokud nejste schopni formulovat vaši firemní
„výtahovou prezentaci“, připravujete se v dnešní
„překomunikované“ době o příležitost zapsat se
do myslí vašich potenciálních zákazníků.
Positioning je někdy do češtiny překládán jako
„umísťování“. Nemáme nic proti tomuto překladu,
naopak. Velmi návodně popisuje, co v procesu
positioningu vaší značky musíte udělat: musíte
ji umístit. Kam? Do myslí vašich zákazníků. Jeho
smyslem je vymezit vaši značku vůči konkurenčním
značkám, kategoriím a produktům. Určit její místo
na trhu.
3. STORYTELLING
Brand Positioning
27. To those who value premium alcohol brands _______ is the essence of vodka – the most
natural, straightforward and pure drink enjoyment thanks to its unique ingredients and
the country where it comes from. _______ offers refreshment by shaking off the layers of
“civilization dust” and by inviting you to the pure land where it originates.
Pro rodiny středních a vyšších vrstev je ________ nejbezpečnější a nejtrvanlivější kombík,
který stojí o něco více, něž srovnatelná německá konkurence.
Pro „českého taťku“ je ____________ etalonem kvality a užitečnosti. __________ mu
dává jistotu, že si vybral auto odpovídající jeho možnostem a sociálnímu statusu a přitom
vyjadřující jeho orientaci na kvalitu a rozumné hospodaření.
28. Adcepts are tools somewhere on the border
between abstract concepts and actually usable
ads promoting the whole brand.
They are prototypes of imprinting the brand
identity into concrete communication outputs.
Adcepts are the expression of the brand the
client can work well with.
The client understands them. For example,
testing is then targeted better and delivers
more usable results.
Adcepty jsou žánrem na hranici abstraktního
konceptu a reálně použitelného inzerátu, který
propaguje celou značku.
Jsou prototypem otisknutí identity značky
do konkrétních komunikačních výstupů. Tento
ucelený komunikační formát bude obsahovat
textový popis, příklady komunikace, skicy
(obrazy). Otiskne se v něm tone of voice
značky. Moodboardy budou obrazově doplňovat
perspektivu zákazníka.
Adcepty jsou projevem značky, se kterým dokáže
klient dobře pracovat. Rozumí mu. Například
testování pak probíhá cíleněji a přináší
použitelnější výsledky.
4. DESIGN
Adcepts
29. Ideashire
There is a place where ideas thrive.
They thrive on a well-connected
community of like-minded,
innovative people. They thrive on
the belief that good life is as
important part of the recipe as is
top-quality education, good
infrastructure and strategic
investment.
The place is Southern Moravia in
the Czech Republic, less than 100
kilometers from Vienna. But we like
to call it Ideashire. Home to great
ideas.
Adcepts for Southern Moravia
30. Adcepts for outdoor clothing company
PUSŤTE SVÉ
VNITŘNÍ DÍTĚ VEN
Skála se mění v obra
a po obloze uhání stádo
divokých koní. Kamínky
se stávají kostkami lega
a zvlněná krajina
připomíná linie mladé ženy.
Do přírody promítáme
svou představivost, své sny,
svá přání. Nemusíte se bát
pustit své vnitřní dítě ven.
Vy proměňujete svůj
okolní svět. My se
staráme o to ostatní.
PŘÍRODA ZBLÍZKA
Umíte se dívat? Všimli jste
si, jak krásná jsou křídla
vážky? Jaké nádherné
mapy kreslí kůry starých
borovic? Nejen horizonty
a panoramata mají své
kouzlo. Kouzlo je i v detailu.
Zpomalte! Pojďte blíž!
Ještě blíž! Prozkoumejte
s námi přírodu.
Poznejte ji zblízka.
31. A picture is worth of thousand words. It applies
twice as much with brands. The term visual
identity represents features which shape
a unique and unmistakable face of a company.
If it works well, the company’s values, goals
and philosophy are all reflected in it. Such
a visual identity will literally trail the path to
your customers. You will not only discover it by
better relationships, but also by higher sales.
Jeden obraz vydá za tisíc slov.
Ve značkách to platí dvojnásob.
Pomocí vizuálního jazyka dokážeme zvýšit
atraktivitu i sílu vaší značky.
Vizuální kódování je pro člověka zcela přirozené.
Ještě dříve, než se naučil mluvit, domlouval se
pomocí jednoduchých symbolů. Dnešní loga můžeme
chápat jako potomky totemů, erbů či heraldických
symbolů. Pokud tedy vysíláte jasné signály, dostáváte
se lidem nenásilným způsobem doslova pod kůži.
A to je i jeden z cílů vizuální identity.
Pod pojmem vizuální identita si představte souhrn
vlastností, které společnými silami utvářejí
jedinečnou a nezaměnitelnou tvář firmy. Pokud plní
svou funkci dobře, odrážejí se v ní firemní hodnoty,
cíle i filozofie. Patří sem logo, písmo, text, layout,
struktura, palety barev, obrazový materiál a slogany.
Pokud jsou tyto prvky jednotné, významně usnadňují
veškerou komunikaci, a to jak směrem dovnitř, tak
i ven. Není potřeba rozumět slovům, díky vašemu
vizuálnímu jazyku vás lidé dokáží identifikovat, i když
na ně budete mluvit třeba arabsky.
Cesta k vašim zákazníkům, partnerům i investorům
je díky jednotné vizuální komunikaci mnohem
přímější. Doslova vám vyšlapává cestičku. Poznáte
to nejen podle lepších vztahů, ale i podle
vyšších prodejů.
4. DESIGN
Visual identity
32. Corporate Identity for bank internal strategy
What should the identity express?
Simplicity (using visual language)
Freshness
Straightforwardness
Complexity (on the topic level)
We know where we are heading to
We know the direction / We have an exact goal
Dynamics – reflects the progress
Teaching aid
33. What should the identity express?
Intelligibility
Simplicity
Accessibility
Freshness
Be less corporate
Remove the impersonal impression
Be interesting and attractive
KONCOVÁ CENA
$
KUPNÍ CENA
$
34. Rudolf Lawyers Corporate Identity
What should the identity express?
Investment Boutique
Personal Relationships
Discreteness
Law Competence
Modern Visual Language
Knowledge of Client Relationships
35. We know how a customer lives. We know
what his pains, joys or specific tasks he deals
with are. This knowledge can help us to build
meaningful customer relationships. When
managing partnership programs or product
innovations, we can find the cure for his
pains or to develop specific “drugs”. We can
encourage his joyful moments or simplify
his work.
Víme, čím zákazník žije. Jaké jsou jeho bolesti,
radosti a specifické úkoly, se kterými se chce
popasovat. Tyto znalosti se dají využít k tomu,
abychom se zákazníky budovali smysluplný
vztah. Při managementu partnerského
programu, nebo produktové inovaci, můžeme
na jeho bolesti vyvinout specifické „léky“,
podpořit radostné okamžiky, zjednodušit
a ulehčit práci.
Práce na zákaznické zkušenosti zahrnuje revizi
obchodního modelu, webové UX, produktovou inovaci
ale třeba i faktické zapojení zákazníků do tvorby
a směřování značky. Naše řešení vychází
z etnografické perspektivy, human-centric přístupu
a přesvědčení, že se vyplatí zákazníky
do inovace zákaznické zkušenosti pozvat. Například
prostřednictvím Client boardu - unikátní platformy
pro spolupráci s vlastními zákazníky, která pomáhá
získat instantní zpětnou vazbu.
5. INNOVATION
Customer experience design
36. The work on a brand we perceive as
a participatory process right from the
beginning. We think about the target state
throughout the whole time.
YOU ― as owners of the brand ― will then
have all the knowledge and skills to be able
to manage your brand responsibly. We use,
for example, interactive workshops, learning
maps, games or illustrative visuals to pass this
knowledge on you.
Práci na značce od začátku pojímáme jako
participativní proces. Po celou dobu máme na mysli
cílový stav, ve kterém Vy sami — jako vlastníci značky
— budete mít všechny znalosti a dovednosti k tomu,
abyste ji mohli zodpovědně řídit.
Chceme organizaci provést učícím procesem
o vlastní značce, který nebude frontální a bude
založen na konverzaci a nikoli na jednostranné
komunikaci. Při předávání znalostí proto
využíváme například interaktivních workshopů,
učících map, her a ilustrativních vizuálů.
Naším cílem je vytvořit kulturu, která sama
dokáže pečovat o vlastní značku.
Protože značka není naše, ale Vaše!
6. LEARNING
39. na trhu.
MULTIKANÁLOVÁ
INTELIGENTNÍ
jim nabízeli jen takové produkty
a s
nechováme jako jedna inteligentní
n
co o n
znala a v
Od podzimu 2014 startuje
DIGITÁLNÍ
i v
krokem k bezpapírové bance.
dokumenty.
budou zákazníci moci na jednom
jen taková partnerství, která
První krok chystáme v prodeji
INTEGROVANÁ
Learning cards which explain
new internal strategy