Trabajo para la asignatura Imagen Corporativa UA 2013-2014

1. Imagen Corporativa
Volvo Ocean Race
Paula Miquel Sanchis
Ana Delegido Cantos
Laura Orive Soler
Cristina Mª Gosálvez Maciá

2. Líneas de desarrollo actual
Patrocinio deportivo
Técnica de comunicación.
Una empresa realiza una aportación económica a
un determinado deporte o deportista a cambio de
un beneficio.
Crisis económica
Desaparición
Cambios de nombre
Problemas financieros y de liquidez
Clubs
deportivos

3. Tendencias
INVERSIÓN
EMOTIVIDAD
Saturación de patrocinadores
hace que el nivel de inversión
sea elevado.
Se buscan alternativas de
patrocinio más rentables.
DEPORTISTAS
Hoy en día son
reconocidos por sus
éxitos deportivos y
por los valores que
trasmiten.
Conectar con sus públicos a través
de las emociones.
Relación producto-marcaconsumidor.
Plantearse objetivos comunes entre
los sponsor y los sponsorizados.
NOMBRES PROPIOS
REDES SOCIALES
Patrocinio permite asociar la
marca con los valores del club.
EXCLUSIVIDAD
Nuevas estrategias de
comunicación a través de:
Twitter, Facebook, Youtube…
Marcas patrocinan eventos
deportivos minoritarios

4. Señales precursoras

Inversión
◦ Estudio de Univ. De Vigo y de Madrid
◦ Deportes minoritarios, alternativa muy rentable ya que permiten la transmisión de
imagen mas adecuada y alta notoriedad.

Deportistas
◦ Las primeras marcas Adidas o Nike, después la tendencia fue imitada por los
seguros por bancos, por marcas de coches.

Emotividad
◦ Cruzcampo a través de la selección española de fútbol en la Eurocopa.

Naming rights (marketingmasventas.es)2008
◦ 1º America
 Ford Stadium de Detroit
◦ Después Reino Unido, Holanda y Alemania
 Allianz Arena
 Emirates Stadium

Exclusividad
◦ Rolex
 Simbolizado con excelencia y el esfuerzo de superación

Redes sociales
◦ 80% de las personas que utilizan internet participan de forma activa en una red
social.
◦ Londres 2012

5. Volvo Ocean Race
Propuestas de actuación futura

Redes sociales mucho más activas.
◦ Actualmente están jugando un importante papel en nuestras
vidas.
◦ Se puede interactuar en ellas.
◦ Puede aumentar el número de asistentes.


Streaming cuando se este realizando el
evento.
Modificar por completo la página web.
◦ No se encuentra información sobre este evento.


Museo Volvo Ocean Race.
Jornadas de puertas abiertas
◦ Cuñas de radio, redes sociales y diferentes soportes de
cartelería.

6. ¡¡Gracias por vuestra
atención!!
http://daliacorporativa.wordpress.com/
Dalia Corporativa
@DaliaCorpo