La campaña promociona la estación de radio 98.3 a través de una "caja misteriosa" en 3 etapas: 1) Se coloca una caja en el campus universitario que emite música en spots de video y redes sociales para generar curiosidad. 2) Se crean más spots continuando la historia de la caja y se aumenta la interacción en redes. 3) La caja aparece en la calle con auriculares para que la gente escuche la radio 98.3 directamente. Finalmente se revela el contenido de la caja y que la buena

1. La caja
Concepto creativo: 98.3 como “caja contenedora” de la mejor música y el
mejor sonido.
Estrategia: Desarrollar una campaña teaser que genere notoriedad para
98.3
Descripción.
Se ejecutaría pivotando sobre cuatro ejes principales: Facebook, Acciones de
Marketing Street, Una serie de cortos.
1ª Etapa (primer spot y grupo paralelo de FB)
1er Spot
Una caja de madera blanca en diferentes localizaciones del campus. Se escucha una
música muy de fondo (proviene de la caja), alguien se acerca, la coge y la examina con
mirada de curiosidad. La música es algo más perceptible ahora. El personaje decide
acercar el oido y se corta bruscamente la secuencia. Se deja el misterio. Este spot es
colgado en el perfil de FB.
Perfil de FB o Tuenti
Se crea un perfil de FB o Tuenti “caja blanca” o “la caja blanca”. Se emplean métodos de
ingeniería social en socialmedia para conseguir un gran número de amistades (ya lo
hemos hecho antes con el certamen Expresarte consiguiendo más de mil amistades)
El objetivo es que la gente especule sobre el conetenido de la caja .

2. 2ª Etapa (viralidad, más spots, agitamiento en redes sociales)
Siguientes spots
Se trata de ir completando la historia de la caja estirando el guión. Las localizaciones
son cada vez más, así como los personajes que interactúan con la caja. Se dan incluso
pequeños diálogos entre éstos en los que especulan sobre su contenido. Los actores
son alumnos y el grado de interés de los compañeros es alto, por lo tanto tenemos la
viralidad asegurada.
Redes sociales
El interés va en aumento. Crecen las especulaciones. Se conmina a la gente no solo a
averiguar que contiene la caja sino que les gustaría que contuviera.
3ª etapa (bajada a Marketing Street)
Mkt Street
La caja salta del mundo digital al mundo real. Se hace material. Se reparten unas cajas
de madera blancas por sitios estratégicos. Lo único reconocible en ellas es una salida
de auricular. Dentro hay un aparato de radio (muy barato) con 98.3 sintonizada. Se
trata de que la gente conecte sus auriculares para escuchar la caja misteriosa.
También se pueden hacer inserciones gráficas como las últimas diseñadas para Vida
Universitaria.
4ª etapa (resolución del teaser)
Resolución
Se da a conocer lo que había detrás de la caja al público, haciendo ver que ese sonido
tan bueno que habían escuchado todo este tiempo era el de 98.3, la radio que está tan
cerca de ellos.

3. 5ª Etapa (Mantenimiento)
Seguimos haciendo comunicación planificada.