Un breve percorso tra i mezzi pubblicitari e i metodi di misura e stima del pubblico. Per scoprire e comprendere che le attività di comunicazione pubblicitaria prevedono approcci scientifici e numerici ed intravederne i più comuni

1. Strumenti e metodi
di misura dei
mezzi pubblicitari
Un breve percorso tra i mezzi pubblicitari e i
metodi di misura e stima del pubblico. Per scoprire
e comprendere che le attività di comunicazione
pubblicitaria prevedono approcci scientifici e
numerici ed intravederne i più comuni.

17. William Edwards Deming (1900–1993) ingegnere, saggista, docente e consulente di
gestione aziendale e manager statunitense. Miglioramento della produzione in USA
WWII e poi della qualità prodotti Giapponesi (Kaizen = miglioramento continuo)

21. Centro Studi Investimenti Sociali, è
un istituto di ricerca socio-
economica fondato nel 1964 e a
partire dal 1973 è diventato una
Fondazione. Il Censis svolge da
oltre cinquant'anni attività di ricerca,
consulenza e assistenza tecnica in
campo socio-economico.
Tale attività si è sviluppata negli anni con la
realizzazione di studi sul sociale, l'economia e
l'evoluzione territoriale, programmi
d'intervento e iniziative culturali nei settori
vitali della realtà sociale: la formazione, il
lavoro e la rappresentanza, il welfare e la
sanità, il territorio e le reti, i soggetti
economici, i media e la comunicazione, il
governo pubblico, la sicurezza e la cittadinanza.
Il lavoro di ricerca viene svolto attraverso
incarichi da parte di ministeri, amministrazioni
locali, camere di commercio, associazioni
imprenditoriali e professionali, ...

22. Popolazione = 52.993.000
Campione = 47.662
Rappresentatività
= Popolazione / Campione =
= 52.993.000 / 47.662 = 1.112
Popolazione Campione Rappresentatività
14-17 anni 2.262.000 2.340 967
18-24 anni 4.343.000 4.310 1.008
25-34 anni 6.808.000 4832 1.409
35-44 anni 9.070.000 6052 1.499
45-54 anni 9.609.000 8129 1.182
55-64 anni 7.721.000 8658 892
>64 anni 13.182.000 13341 988
Aduti +14 anni 52.993.000 47.662 1.112

24. Il concetto di audience - pubblico
• Auditel – Audience Tv: ascolto nel minuto medio – ricostruito in base alla
media della rilevazione puntuale minuto per minuto.
• Audipress – Lettori Stampa Periodica: lettori nell’ultimo periodo –
ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura dell’ultima settimana per
settimanali e dell’ultimo mese per i mensili.
• Audipress – Lettori Stampa Quotidiana: lettori nel giorno medio –
ricostruzione in base alla dichiarazione di lettura per giorno della settimana
• Audiradio – Audience Radio: ascolto nel quarto d’ora medio - “ieri” come
media attraverso la equidistribuzione delle interviste.
• Audiposter – Audience Poster: persone che passano nel cono di visibilita’
dell’impianto in una quindicina media
• Audimovie – Presenze al Cinema (biglietti): numero di biglietti rilasciati, a
qualsiasi titolo, all'ingresso delle sale cinematografiche: a pagamento e/o
ceduti, per un qualsivoglia motivo, in omaggio.
• Audiweb – Pagine Viste: numero di pagine richieste-scaricate dai visitatori
riconoscibili.
• Audiweb – Utenti Unici: numero di visitatori riconoscibili nelle visite
successive che hanno visitato un sito, una sezione, una pagina.

25. Novembre 2015 (dal 01/11/15 al 28/11/15)Audience Media Auditel®

26. Novembre 2015 (dal 01/11/15 al 28/11/15)Audience Media Auditel®
Totale giorno Share% 20:30-22:30 Share%
Rai 1 1.897.387 17,3 4.896.242 18,1
Canale 5 1.706.893 15,6 4.033.411 14,9
Rai 2 726.884 6,6 1.800.379 6,6
Italia 1 610.259 5,6 1.738.230 6,4
La7 346.672 3,2 1.122.593 4,1
Real Time 150.667 1,4 326.132 1,2
Iris 145.199 1,3 452.188 1,7
Rai Yoyo 143.092 1,3 211.746 0,8
Top Crime 142.763 1,3 358.181 1,3
Cielo 131.038 1,2 290.816 1,1
Rai Movie 122.518 1,1 346.132 1,3
Rai 4 111.713 1,0 320.367 1,2
Rai Premium 108.493 1,0 330.514 1,2
Deejay Tv 96.794 0,9 223.185 0,8
Giallo 90.776 0,8 182.627 0,7
Tv2000 87.976 0,8 109.007 0,4
La5 85.671 0,8 283.345 1,0
Rai 3 79.888 0,7 1.945.277 7,2
Cartoonito 79.886 0,7 157.851 0,6
Boing 77.289 0,7 114.694 0,4
Audience media: numero medio dei
telespettatori di un programma. È pari al
rapporto fra la somma dei telespettatori
presenti in ciascun minuto di un dato
intervallo di tempo e la durata in minuti
dell’intervallo stesso.
Share: rapporto percentuale tra gli
ascoltatori di una certa emittente e il
totale degli ascoltatori che stanno
guardando qualunque altro programma
sulle diverse reti.
Totale Ascolto 10.968.984 100,0 27.110.551 100,0
Totale giorno Share% 20:30-22:30 Share%
Rai 1 1.897.387 17,3 4.896.242 18,1
Canale 5 1.706.893 15,6 4.033.411 14,9
Rai 3 79.888 0,7 1.945.277 7,2
Rai 2 726.884 6,6 1.800.379 6,6
Italia 1 610.259 5,6 1.738.230 6,4
Rete 4 50.271 0,5 1.386.216 5,1
La7 346.672 3,2 1.122.593 4,1
Iris 145.199 1,3 452.188 1,7
Top Crime 142.763 1,3 358.181 1,3
Rai Movie 122.518 1,1 346.132 1,3
Rai Premium 108.493 1,0 330.514 1,2
Real Time 150.667 1,4 326.132 1,2
Rai 4 111.713 1,0 320.367 1,2
Mtv8 983 0,0 296.274 1,1
Cielo 131.038 1,2 290.816 1,1
La5 85.671 0,8 283.345 1,0
Dmax 10.698 0,1 243.451 0,9
Premium Sport/HD 4.822 0,0 232.694 0,9
Deejay Tv 96.794 0,9 223.185 0,8
Rai Yoyo 143.092 1,3 211.746 0,8

27. Data Ora Inizio Durata Rete Programma Tipologia Audience % pen. Share Copertura Cop.%
1 13/01/2016 21:15:34 02:23:22 Italia 1 IRON MAN FILM FILM FANTASCIENZA/FANTASY 180 6,3 27,5 386 13,5
2 15/01/2016 20:39:17 00:44:02 Canale 5 STRISCIA LA NOTIZIA SHORT/SPEZZONI/MONTAGGI 193 6,7 27,1 380 13,3
3 16/01/2016 21:09:41 03:24:29 Canale 5 C'E' POSTA PER TEPROGR.ATTUALITA' INTRATTENIMENTO/TALK SHOW 154 5,4 31,7 366 12,8
4 11/01/2016 21:29:05 02:14:09 Canale 5 QUASI AMICI FILM FILM DRAMMATICO 139 4,9 19,3 339 11,8
5 15/01/2016 21:14:05 02:06:49 Italia 1 THEFAST AND THEFURIOUS FILM FILM AVVENTURA/AZIONE 138 4,8 19,9 339 11,8
6 15/01/2016 21:27:18 02:01:41 Canale 5 TUTTI INSIEMEALL'IMPROVVISO FICTION SCENEGGIATO 156 5,5 23,3 334 11,7
7 14/01/2016 21:17:39 02:25:13 Italia 1 IRON MAN 2 FILM FILM AVVENTURA/AZIONE 139 4,9 20,7 329 11,5
8 11/01/2016 20:40:23 00:43:39 Canale 5 STRISCIA LA NOTIZIA SHORT/SPEZZONI/MONTAGGI 163 5,7 20,6 327 11,4
9 16/01/2016 14:27:47 01:35:31 Canale 5 AMICI DI MARIA DEFILIPPI SPETT. VARIETA'/SHOW 196 6,9 33,1 319 11,1
10 12/01/2016 20:39:44 00:41:35 Canale 5 STRISCIA LA NOTIZIA SHORT/SPEZZONI/MONTAGGI 147 5,1 19,0 308 10,8
11 15/01/2016 15:00:23 03:01:27 Italia 1 ITALIA UNO COMEDY UNO PROMOZIONEPROGRAMMI/FILM 86 3,0 21,2 292 10,2
12 14/01/2016 20:39:54 00:41:17 Canale 5 STRISCIA LA NOTIZIA SHORT/SPEZZONI/MONTAGGI 159 5,6 21,3 290 10,1
13 13/01/2016 15:02:07 03:00:54 Italia 1 ITALIA UNO COMEDY UNO PROMOZIONEPROGRAMMI/FILM 85 3,0 23,9 288 10,1
14 13/01/2016 20:51:50 02:14:20 Rai 2 CALCIO COPPA ITALIA - MILAN-CARPI - CALCIO 57 2,0 8,1 276 9,6
15 11/01/2016 14:45:02 01:22:27 Canale 5 UOMINI EDONNE INTRATTENIMENTO/TALK SHOW 168 5,9 33,3 269 9,4
15-19 anni (Entità: 2.863)
TOP 15 Programmi TV - 10/1/2016 - 16/1/2016
15-19 anni - Metro Media System e Auditel®

28. N° Spot
Prodotto Azienda Avvisi Contatti target : Adulti Contatti target : 15-19 anni Grp target : Adulti Grp target : 15-19 anni
Gran Totale 250.272 84.838.263.924 2.419.901.570 162.108 84.537
POSTE ITALIANE POSTE ITALIANE 2.257 400.090.849 10.793.552 764 377
FLUIFORT MUCOLITICO SIST.RESP. SCIROPPO IN
BUSTINE (2" GRANULATO)
DOMPE'FARMACEUTICI 2.229 435.354.267 19.215.524 832 671
LISONATURAL SIST.RESP. SCIROPPO TOSSE
SEC.GR.BAMB/AD.
SANOFI AVENTIS 2.192 341.455.043 9.818.820 652 343
ENI CARBURANTI ENI DIESEL + ENI 2.044 831.663.566 25.821.767 1.589 902
TIM SERV.TEL FIBRA E 4G-TIM SMART-STAR
WARS PMZ
TELECOM IT.MOBILE 1.865 362.121.344 10.450.427 692 365
Contatti Adulti
Prodotto Azienda Avvisi Contatti target : Adulti Contatti target : 15-19 anni Grp target : Adulti Grp target : 15-19 anni
Gran Totale 250.272 84.838.263.924 2.419.901.570 162.108 84.537
ENI CARBURANTI ENI DIESEL + ENI 2.044 831.663.566 25.821.767 1.589 902
SCOTTI RISO INTEGRALE 10' BROWN RICE RISO SCOTTI 1.365 814.867.508 14.979.007 1.557 523
Q8 STAZ.SERVIZIO KUWAIT PETROLEUM IT. 1.404 673.035.745 19.410.670 1.286 678
VODAFONE SERV.TEL. VODAFONE SUPER FIBRA
PMZ
VODAFONE IT. 804 655.110.532 19.484.465 1.252 681
PREMIUM MEDIASET VEDI TUTTO PMZ ED.RTI-RETI TELEV.IT 1.440 618.868.905 21.647.230 1.183 756
Contatti 15-19 anni
Prodotto Azienda Avvisi Contatti target : Adulti Contatti target : 15-19 anni Grp target : Adulti Grp target : 15-19 anni
Gran Totale 250.272 84.838.263.924 2.419.901.570 162.108 84.537
ENI CARBURANTI ENI DIESEL + ENI 2.044 831.663.566 25.821.767 1.589 902
PREMIUM MEDIASET VEDI TUTTO PMZ ED.RTI-RETI TELEV.IT 1.440 618.868.905 21.647.230 1.183 756
CHUPA CHUPS BOCCONCINI CIOCC. CHOCO PERFETTI VAN MELLE 808 418.879.168 20.752.863 800 725
VODAFONE SERV.TEL. VODAFONE SUPER FIBRA
PMZ
VODAFONE IT. 804 655.110.532 19.484.465 1.252 681
Q8 STAZ.SERVIZIO KUWAIT PETROLEUM IT. 1.404 673.035.745 19.410.670 1.286 678
TOP 5 Campagne TV - 23/12/2015 al 23/01/2016
Metro Media System e Auditel®

29. 23/12/2015 al 23/01/2016 - Metro Media System e Auditel®
Totale Individui (58.629.109)
Copertura Netta: 40.354.338 (68,8%)
Contatti Lordi: 448.527.923 (765,0%)
Ots: 11,11
15-19 anni (2.862.527)
Copertura Netta: 1.865.247 (65,2%)
Contatti Lordi: 20.324.482 (710,0%)
Ots: 10,9

30. Adulti +14 anni 52.993 14-17 anni 2.262
Quotidiani
Lettori
.000 % pen
anche
web
.000 % pen % com Quotidiani
Lettori
.000 % pen
anche
web
.000 % pen % com
La Gazzetta dello Sport 3.381 6,38 610 1,15 18,0 La Gazzetta dello Sport 212 9,37 51 2,25 24,1
Corriere della Sera 2.477 4,67 490 0,92 19,8 Corriere della Sera 91 4,02 10 0,44 11,0
La Repubblica 2.458 4,64 724 1,37 29,5 Corriere dello Sport - Stadio 76 3,36 10 0,44 13,2
Corriere dello Sport - Stadio 1.463 2,76 164 0,31 11,2 La Repubblica 67 2,96 10 0,44 14,9
La Stampa 1.354 2,56 203 0,38 15,0 Tuttosport 52 2,3 8 0,35 15,4

31. Settimanali
Lettori
.000 % pen
anche
web
.000 % pen % com Settimanali
Lettori
.000 % pen
anche
web
.000 % pen % com
Sorrisi e Canzoni TV 2.977 5,62 30 0,06 1,0 Chi 121 5,35 0
Chi 2.586 4,88 0 Sorrisi e Canzoni TV 120 5,31 2 0,09 1,7
Dipiù 2.329 4,39 0 DipiùTV 116 5,13 0
Oggi 2.095 3,95 13 0,02 0,6 Dipiù 104 4,6 0
DipiùTV 1.972 3,72 0 Donna Moderna 66 2,92 0

32. Mensili
Lettori
.000 % pen
anche
web
.000 % pen % com Mensili
Lettori
.000 % pen
anche
web
.000 % pen % com
Focus 5.102 9,63 283 0,53 5,5 Focus 299 13,22 22 0,97 7,4
Quattroruote 2.883 5,44 152 0,29 5,3 Quattroruote 130 5,75 6 0,27 4,6
Al Volante 1.861 3,51 109 0,21 5,9 Vogue Italia 95 4,2 6 0,27 6,3
Cucina Moderna 1.392 2,63 39 0,07 2,8 Al Volante 92 4,07 7 0,31 7,6
National Geographic Italia 1.331 2,51 121 0,23 9,1 National Geographic Italia 83 3,67 10 0,44 12,0

33. % penetrazione
Ascolto per quarto d’ora

34. RTL ascolto per quarto d’ora – Radioplanner 1^semestre 2015

35. Popolazione totale : 52903 14-17 anni: 2278 Affinità
Indice
Affinità
(.000) %pen. (.000) %pen.
Totale radio in italia 34.927 66,02 Totale radio in italia 1.807 79,32 5,17 120
Totale radio evidenziate 33.379 63,09 Totale radio evidenziate 1.735 76,16 5,20 121
RTL 102.5 Hit Radio 6.737 12,73 RTL 102.5 Hit Radio 699 30,68 10,38 241
CNR Radio FM 5.287 9,99 Radio Deejay Network 448 19,67 8,47 197
Radio Dimensione Suono Network 4.760 9,00 Radio Dimensione Suono Network 443 19,45 9,31 216
Radio Deejay Network 4.677 8,84 CNR Radio FM 295 12,95 6,31 146
Radio 105 Network 4.585 8,67 Radio Italia Solo Musica Italiana 274 12,03 5,98 139
Radio Italia Solo Musica Italiana 4.527 8,56 Circuito Giovani 267 11,72 5,90 137
Radiouno 4.203 7,94 Radio Kiss Kiss Network 250 10,97 5,95 138
Circuito Giovani 3.301 6,24 Radio M2O 202 8,87 6,12 142
Radiodue 3.023 5,71 Radio 105 Network 188 8,25 6,22 144
Best Radio 2.662 5,03 Best Radio 188 8,25 7,06 164
Teamradio Network Italia 2.661 5,03 Virgin Radio 161 7,07 6,05 141
Virgin Radio 2.331 4,41 R101 160 7,02 6,86 159
Radio 24 1.962 3,71 Teamradio Network Italia 144 6,32 7,34 170
Arcus 2015 1.863 3,52 Radio Subasio 113 4,96 6,07 141
Radio Kiss Kiss Network 1.835 3,47 Arcus 2015 104 4,57 5,67 132
Radio M2O 1.709 3,23 Radio Capital Music Network 100 4,39 5,85 136
Radio Capital Music Network 1.656 3,13 Radio Montecarlo 95 4,17 5,74 133
R101 1.568 2,96 Radio Sportiva 89 3,91 5,68 132
Radio Subasio 1.508 2,85 Radiodue 83 3,64 5,50 128
Radiotre 1.386 2,62 Radiouno 75 3,29 5,41 126
Radio Montecarlo 1.162 2,20 Radio Ibiza 60 2,63 5,16 120
Gruppo Birikina 849 1,60 Radio Kiss Kiss Italia tutta musica italiana 54 2,37 6,36 148
Radio Sportiva 781 1,48 Radionorba - La Radio del sud 54 2,37 6,91 161
Radio Italia Anni 60 (Circuito) 779 1,47 Discoradio - Il ritmo della tua città 51 2,24 6,55 152
ISORADIO 766 1,45 Gruppo Company 45 1,98 5,87 136
Gruppo Company 756 1,43 Radio Bruno 39 1,71 5,16 120
Radio Zeta L'Italiana 745 1,41 Radio 24 36 1,58 4,83 112
Radionorba - La Radio del sud 670 1,27 Radio Globo 35 1,54 5,22 121
Gruppo Radio Margherita (Circuito) 645 1,22 Gruppo Radio Globo 35 1,54 5,43 126
Radio Margherita Musica Italiana 636 1,20 Radio Kiss Kiss Napoli 35 1,54 5,50 128
Ascoltatori giorno medio
(ieri)
Ascoltatori giorno medio (ieri)
Top emittenti per Ascoltatori Radioplanner 1^semestre 2015

37. 1° progr. Presenze
STAR WARS: IL RISVEGLIO DELLA FORZA (STAR WARS: THEFORCEAWAKENS) WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 16/12/2015 2.569.678
VACANZEAI CARAIBI MEDUSA FILM S.P.A. 16/12/2015 933.203
NATALECOL BOSS FILMAURO/UNIVERSAL 16/12/2015 928.770
IL PROFESSOR CENERENTOLO 01 DISTRIBUTION 07/12/2015 841.558
IL PONTEDELLESPIE(BRIDGEOF SPIES) 20TH CENTURY FOX ITALIA S.P.A. 16/12/2015 768.259
HEART OF THESEA: LEORIGINI DI MOBY DICK (IN THEHEART OF THESEA) WARNER BROS ITALIA S.P.A. 03/12/2015 632.854
CHIAMATEMI FRANCESCO - IL PAPA DELLA GENTE MEDUSA FILM S.P.A. 03/12/2015 581.820
IL VIAGGIO DI ARLO (THEGOOD DINOSAUR) WALT DISNEY S.M.P. ITALIA 25/11/2015 540.400
ALVIN SUPERSTAR - NESSUNO CI PUO' FERMARE(ALVIN AND THECHIPMUNKS: THEROAD CHIP) 20TH CENTURY FOX ITALIA S.P.A. 23/12/2015 406.925
IRRATIONAL MAN WARNER BROS ITALIA S.P.A. 16/12/2015 372.975
Titolo Distributore

40. L’incrocio con gli impianti
Le tracce verdi rappresentano percorsi in cui si è verificato un “contatto” con il poster. Le
tracce rosse rappresentano invece percorsi in cui, pur passando in prossimità del poster,
non si è verificato un contatto.
Gli impianti e i percorsi degli individui vengono sovrapposti alle mappe, viene determinata
la intercettazione degli impianti da parte degli individui transitanti secondo le convenzioni
stabilite.

47. Top 10 Brand & App – Audiweb Novembre 2015
Totale Popolazione 55.231
Brand
Copertura
Netta
Copertura
%
Contatti
Lordi
Contatti
Lordi %
Virgilio 13.527 24,5 657.791 1191,0
Yahoo 13.496 24,4 581.147 1052,2
MSN/WindowsLive/Bing 12.505 22,6 695.738 1259,7
La Repubblica 11.880 21,5 397.820 720,3
Libero 10.321 18,7 1.782.213 3226,8
Corriere della Sera 9.755 17,7 228.492 413,7
Skype 9.748 17,6 160.749 291,0
Pianeta Donna 9.224 16,7 89.940 162,8
Subito.it 8.928 16,2 914.988 1656,7
alterVISTA 8.873 16,1 112.671 204,0
15-19 anni 2.616
Brand
Copertura
Netta
Copertura
%
Contatti
Lordi
Contatti
Lordi %
MSN/WindowsLive/Bing 527 20,1 12.747 487,3
Yahoo 504 19,3 12.773 488,3
Virgilio 465 17,8 7.392 282,6
La Repubblica 361 13,8 6.670 255,0
Skype 331 12,7 3.129 119,6
Studenti.it 314 12,0 1.735 66,3
alterVISTA 313 12,0 2.072 79,2
Corriere della Sera 301 11,5 2.715 103,8
Libero 289 11,0 9.724 371,7
Pianeta Donna 257 9,8 1.689 64,6
Totale Popolazione 55.231
APP
Copertura
Netta
Copertura
%
Contatti
Lordi
Contatti
Lordi %
Skype (App) 6.910 12,5 110.527 200,1
il Meteo 3.879 7,0 37.563 68,0
Shazam - Music Discovery 3.877 7,0 14.094 25,5
Skype Mobile Applications 3.845 7,0 45.179 81,8
Yahoo Mobile Applications 3.249 5,9 81.988 148,4
Windows Live Photo Gallery (App) 2.358 4,3 45.252 81,9
Spotify Music 2.078 3,8 17.312 31,3
Subito.it 1.770 3,2 14.089 25,5
Libero Mail 1.619 2,9 70.495 127,6
Microsoft Outlook 1.368 2,5 43.325 78,4
15-19 anni 2.616
APP
Copertura
Netta
Copertura
%
Contatti
Lordi
Contatti
Lordi %
Skype (App) 248 9,5 1.984 75,8
Shazam - Music Discovery 143 5,5 443 16,9
Spotify Music 117 4,5 1.322 50,5
Skype Mobile Applications 101 3,9 1.084 41,4
Windows Live Photo Gallery (App) 95 3,6 1.679 64,2
Yahoo Mobile Applications 80 3,1 1.610 61,5
il Meteo 76 2,9 953 36,4
Spotify (App) 74 2,8 749 28,6
Subito.it 62 2,4 477 18,2
Microsoft Outlook 57 2,2 1.956 74,8
Copertura Netta = Utenti Unici Contatti Lordi = Pagine Viste
% = rapporto percentuale tra il valore e la popolazione a target

67. RTB = Real Time Bidding

71. Considerate la vostra semenza:
fatti non foste a viver come bruti, ma
per seguir virtute e canoscenza
Ulisse, Dante & Wikipedia
La mente intelligente è
una mente curiosa: non
è soddisfatta delle
spiegazioni né dalle
conclusioni, e non si
abbandona alla fede,
perché anche la fede è
una forma di
Il più nobile e grande dei
piaceri che gli uomini possono
avere al mondo è scoprire nuove
verità; e il successivo è lo
scuotersi di dosso vecchi
pregiudizi.
Federico II di Prussia & Aforisticamente
Non ho particolari
talenti, sono soltanto
appassionatamente
curioso.
Albert Einstein & Wikipedia