Este documento presenta las directrices de la marca "La Hoja" de yerba mate y mate cocido. Se rediseñó el logotipo para incluir un imagotipo abstracto-figurativo en marrón y verde para transmitir lo natural. Se utiliza la fuente OptimusPrinceps para buena legibilidad. El logotipo sigue directrices de tamaño mínimo, colores, y áreas de protección. El documento también especifica cómo y dónde se puede aplicar la marca en envases de yerba y mate cocido.

1. LA HOJA
Manual de Marca

2. 2
Índice
3. Fundamentación.
4. Fuentes tipográficas.
5. Isotipo: construcción geométrica.
6. lineal y pleno.
7. legibilidad.
8. color.
9. Logotipo: color.
10. legibilidad.
11. Imagotipo: color.
12. cuadrícula.
13. área de reserva.
14. legibilidad.
15. grilla de contención.
16. Especificaciones del color: variaciones de color.
17. restricciones de uso.
18. Aplicaciones de marca: packaging de yerba.
19. packaging de mate cocido.

3. 3
Fundamentación
En este caso se rediseñó el imagotipo de yerba y mate cocido
“La Hoja”, que se encuentra en la localidad de San Ignacio,
Misiones; con el fin de crear una nueva apariencia para la
marca sin perder la esencia de la misma.
Se propuso cambiar el isologotipo de la marca por un imagotipo
abstracto-figurativo; utilizando los colores marrón y verde,
con el objetivo de transmitir lo natural de la yerba mate.
Se utilizó la tipografía OptimusPrinceps, con serif, que presenta
buena legibilidad.
Además se buscará que la marca transmita seriedad y elegancia,
y así pueda elevar el target del producto, apuntando a una clase
media alta.

4. 4
Fuentes tipográficas
Fuente principal: OptimusPrinceps
Fuente secundaria: Myriad Pro
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 ($&/%?¿=#)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 (€%&/”?¿#)

5. 5
Isotipo
Construcción geométrica:

6. 6
Isotipo
Lineal:
Pleno:

7. 7
Isotipo
Legibilidad:
1,5 cm
1,5 c,m

8. Isotipo
Color:
R: 28
G:28
B:27
C: 42%
M: 92%
Y: 99%
K: 19%
C: 55%
M: 18%
Y: 94%
K: 0%
R: 135
G: 167
B: 55
8

9. 9
LA HOJA
C: 48%
M: 97%
Y: 100%
K: 34%
R: 87
G: 6
B:1
Color:
Logotipo

10. 10
Logotipo
Legibilidad:
LA HOJA
LA HOJA
LA HOJA
LA HOJA
LA HOJA
La Hoja 0,7 cm
1,5 cm

11. LA HOJA
Colores:
C: 55%
M: 18%
Y: 94%
k: 0%
R: 114
G:156
B:37
C: 48%
M: 97%
Y: 100%
K: 34%
R: 87
G: 6
B:1
Imagotipo
11

12. 12
Imagotipo
Cuadrícula:
LA HOJA

13. 13
Imagotipo
LA HOJA
Área de reserva:
O
O

14. 14
Imagotipo
LA HOJA
Legibilidad
LA HOJA
LA HOJA
LA HOJALA HOJA
LA HOJA
1,5 cm
1,5 cm

15. LA HOJA
15
Imagotipo
Grilla de contención:

16. LA HOJA
LA HOJA
16
Especificaciones del color
Variaciones del color:
La marca en lo posible siempre se aplicará en su versión original.
La marca en lo posible siempre se aplicará en su versión original.
Full color
Tonos de
grises
R 21
G 21
B 21
C 0%
M 0%
Y 0%
K 91%
R 160
G 160
B 160
C 0%
M 0%
Y 0%
K 37%

17. LA HOJA
17
Restricciones de uso
El imagotipo Full color podrá utilizarse unicamente con fondos blancos y
con el diseño del packaging de yerba“La Hoja.
LA HOJA

18. Packaging de yerba:
18
Aplicación de marca

19. Packaging de mate cocido:
19
Aplicación de marca