El documento trata sobre conceptos básicos de economía como demanda, oferta, tipos de bienes, teoría del consumidor, y factores que afectan la demanda y oferta. Explica que la demanda de un bien depende de su precio, ingresos disponibles, y precios de bienes sustitutos o complementarios. La oferta depende principalmente del precio pero también puede verse afectada por cambios tecnológicos o en costos de producción.

2. Maestría En Tributación
Análisis Económico de los Impuestos
Sistema de Precios y Teoría de la Empresa – Roberto Keil

3. La Economía
ECONOMIA
Demanda Oferta Tipo de Mercado
Competencia
perfecta
Competencia
imperfecta
Monopolio Oligopolio
Ciclo Productivo
Combinación de
Factores
Productivos
Costos de
Producción

4. La Economía
Antes que nada el Mercado
• No es el lugar físico, es esl conjunto de
vendedores y compradores que intentan
vender o comprar cierto producto a un
precio determinado
• El precio es el código con el que ofertantes
y demandantes concluyen o no una
transacción, el precio está relacionada a
una cantidad, calidad, tipo de mercado,
disponibilidad del bien entre otros factores
Intercambio
Sin moneda
Trueque
Con moneda
Compra –
Venta
Comprador Vendedor
Bien, precio

5. La Economía
Elementos del Mercado
• En cualquier mercado es fácil individualizar:
o La demanda de los compradores
o La oferta de los vendedores
o El precio

6. La Economía
Teoría del consumidor
Teoría del
consumidor
Equilibrio del
consumidor
Bienes
Precios
Preferencia del
consumidor
Utilidad del
consumidor

7. La Economía
Teoría del consumidor
• El consumo:
o En esencia la utilización de un bien o servicio para satisfacer una necesidad
o El consumidor debe escoger entre alternativas y seleccionar la que le otorga mayor satisfacción
o Se supone que lo anterior depende de la restricción presupuestaria
o Existe una ley de rendimientos decrecientes: dosis excesivas del mismo bien o servicio tienen sobre el
sujeto una utilidad cada vez menor.

8. La Economía
Teoría del consumidor
• Ley de rendimientos decrecientes:
o A medida que un individuo consume más del mismo producto por unidad de tiempo, la utilidad
aumenta (hasta cierto punto, por lo menos).
o Sin embargo, la utilidad extra adicionada por una unidad extra del producto no aumenta a una tasa
constante. Más bien, conforme se consumen nuevas unidades sucesivas del producto en cuestión,
después de cierto punto, la utilidad total crecerá a una tasa cada vez más lenta.
 A medida que la cantidad de un producto consumido aumenta, la utilidad adicional (marginal) del
producto tiende a disminuir

9. La Economía
Teoría del consumidor
• Preferencias:
o Basada en comportamiento, se parte del concepto de racionalidad del agente económico, porque:
 Sabe comparar entre bienes y servicios
 Sabe que su elección es tan buena hoy como mañana
 Sabe que si:
D > A
A > C
D > C
o Entonces si D es mejor que A y C  U (D) > U (A) > U (C)

10. La Economía
Teoría del consumidor
• Preferencias: Forma de ordenar
una canasta de bienes

11. La Economía
Teoría del consumidor
• Posibilidades de consumo:
o La elección del consumidor
está limitada por el Ingreso, el
precio de los bienes y la
disponibilidad de estos
o Los límites de dicha elección
definen la restricción
presupuestaria
Ejemplo
Cantidad Gasto Cantidad Gasto
1 0 0 20 60
2 2 12 16 48
3 4 24 12 36
4 6 36 8 24
5 8 48 4 12
6 10 60 0 0
Posibilidades
Bien X Bien Y
Restricción Presupuestaria

12. La Economía
Teoría del consumidor
• Qué tipos de bienes existen:
TIPOS DE BIENES EN LA ECONOMÍA
Categoría Tipo Sub tipo Ejemplos
Según Grado de Escasez
Libres Bienes de ilimitado acceso al que todos podemos acceder Aire
Económicos Bienes que no son accesibles a todos dadas sus características Computadoras
Intercambiabilidad
Sustitutos Bienes que cuando sube el precio del bien "A" aumenta la demanda de "B" Azúcar - edulcorante - panela
Complementarios Bienes que cuando aumenta el precio del bien "A" disminuye la demanda de "B" Gasolina y autos
Grado de Transformación
Materia prima Bienes que se encuentra como recursos sin haber sufrido transformación Algodón
Bienes intermedios Bienes que se utilizan para producir otros (insumo para proceso productivo) Fibra de algodón
Bienes finales Bienes preparados para el consumo o uso Ropa
Participacion por decisión
del agente
Bienes de consumo Bienes generadas para satisfacer directamente la necesidad del consumidor Auto
Bienes de inversión Bienes de capital, bienes de equipo o bienes de producción Depósito en banco
Facilidad de acceso
Bienes públicos Bienes accesibles porque pertenecen a la sociedad Colegio Público
Bienes privados Bienes menos accesibles porque solo pueden ser utilizados por sus dueños Colegio Privado
Por Nivel de Ingreso
De lujo Bienes cuya demanda aumenta en mayor proporcion cuando aumente el ingreso Obras de arte, monedas
Normales Bienes cuya demanda aumenta a medida que aumentan los ingresos Ropa, alimentos
Inferiores Bienes demanda disminuye cuando aumenta el ingreso disponible. Comida rápida, autos de segunda mano

13. La Economía
Teoría del consumidor
• Maximización de la utilidad sujeta a restricción presupuestaria:
o Punto donde se encuentra las maximización de utilidad y la restricción presupuestaria
o Es decir donde U = f (X, Y)  U = aX + bY
o Sea igual que M = xPx y yPy
Cantidad del bien X
Bien Y
Cantidad del bien X
Precio del bien Y

14. La Economía
Componentes del mercado
• El consumo está en función al ingreso, más precisamente
del ingreso disponible y tiene un contenido autónomo
o En función al ingreso porque se consume más cuando
tenemos mayor ingreso (hasta un limite)
o El ingreso disponibles es el ingreso del agente
económico menos los impuestos
o El componente autónomo es que hay consumos que
no guardan una relación con el ingreso.
o La propensión marginal al consumo PMgC, indica que
a mayor Yd, consumimos mas. La PMgC se encuentra
entre 0 y 1. Si PMgC fuese 0,6 quiere decir que de
cada Sol adicional de Ingreso Disponible gastamos
S/.0,6.
C = a + b*Yd
donde
C: es consumo
a: consumo autónomo
B: propensión marginal al consumo
Yd: Ingreso disponible - Yd = Y - T

15. La Economía
Demanda
Demanda del consumidor
Ingresos del consumidor
Variación del ingreso
Precio de los bienes
Variación de precio de los
bienes

16. La Economía
Demanda
• Cantidad de bienes y servicios que una persona está dispuesta a adquirir a un determinado precio y
en cierto momento.
• La demanda (función de demanda) está influida por:
Da = f(Pa, Pb, ..., Pn, Y)
Donde
Da: demanda del bien a
Pa: precio del bien
Pb, ..., Pn: influencia que ejercen otros bienes en la demanda de «a»
Y: Ingreso

17. La Economía
Demanda (cont.)
• Ley de la Demanda: la demanda es una función decreciente del precio del bien
• Influyen sobre ella gustos y preferencias
• Es elástica para bienes no esenciales por los cuales si el precio aumenta, la demanda disminuye
• Es inelástica para los bienes esenciales si el precio aumenta, la demanda se mantiene

18. La Economía
Demanda (cont.)
Precio Cantidad
0.00 12
0.50 10
1.00 8
1.50 6
2.00 4
2.50 2
3.00 0
Precio
del helado
1.50
2.00
2.50
3.00
1.00
0.50
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Cantidad
de Helado
La ley de la demanda afirma que eiste una
relación inversa entre precio y cantidad
demandada
Si el precio aumenta, la cantidad
demandada disminuye
Si el precio disminuye la cantidad
demandada aumenta

19. La Economía
Demanda - bienes
• Si la cantidad demandada aumenta si se incrementa el ingreso disponible, BIEN NORMAL
• Si la cantidad demandada disminuye si se incrementa el ingreso disponible, BIEN INFERIOR

20. La Economía
Demanda – Efecto de la variación del Ingreso sobre la curva de demanda
Bien normal: un bien cuya
demanda aumenta al
incrementarse el ingreso
disponible para cada nivel de
precio.
Precio
Cantidad
D 1
D 2
0
D 3
Bien inferior: un bien cuya demanda
disminuye al aumentar el ingreso
disponible para cada nivel de precio.
P”
P’

21. La Economía
Demanda – Precio de otros bienes
• Analicemos ahora la relación existente entre cambios en el precio de otros bienes y variaciones en
las cantidades compradas de un bien.
o Bienes sustitutos: si un bien es sustituto de otro, el aumento de precio del primero provica un
aumento en la cantidad demandada del segundo, aún cuando el precio no varíe. Ejemplo
aumento del precio de la mantequilla aumenta el precio de la margarina.
o Bienes complementarios: si un bien es complementario de otro, el aumento del precio del
primero provoca la disminución de la cantidad demandata del segundo, aun cuando el precio no
varíe. Ejempl, si aumenta el precio del café disminuye la cantidad demandada de azúcar.

22. La Economía
Hacia la Demanda de Mercado
1000 2000 3000 4000 5000 6000
C1 8 7 5 3.5 2 0
C2 5 4.5 3 2.5 2 1
C2 10 8 6 4 3 2
Total 23 19.5 14 10 7 3
0
5
10
15
20
25

23. La Economía
Demanda – Elasticidad Precio de la Demanda
Precio
Cantidad
D
0
D´
La elasticidad precio de la demanda indica
cuánto varía la cantidad demandada de un
bien si su precio aumenta o disminuye en un
cierto porcentaje.
En términos gráficos, la elasticidad es la
pendiente de la curva de demanda.
P1
P0
c
b
a
Q c/1 Q b/1 Q0

24. La Economía
Demanda – Bienes de demanda rígida
• Existen bienes de demanda rígida por los cuales una variación del precio genera una pequeña
variación de la cantidad demandada
• Se trata de bienes indispensables como pocos sustitutos (por ejemplo: el pan, el combustible y las
medicinas)

25. La Economía
Demanda – Bienes de demanda elástica
• Existen bienes de demanda elástica para los cuales una variación en el precio determina un notable
cambio en la cantidad demandada
• Se trata de bienes secundarios con muchos sustitutos (por ejemplo: dulces, ropa, detergentes, ...)

26. La Economía
Demanda – Si el precio permanece invariable
• Si el precio permanece invariable pueden verificarse variaciones de otras condiciones del mercado
que determinan un cambio en la demanda del bien:
o Ingreso disponible de consumidores
o Precio de otros bienes
o Gustos y moda de los consumidores

27. La Economía
Demanda – Ingreso disponible
• Iniciamos analizando la relacion existente entre el Ingreso (siempre disponible) y los cambios en la
demanda de un bien
o Si el ingreso disponible (Yd) del consumidor aumenta, la cantidad demandata de un bien, bajo la
hipótesis mas frecuentes, aumenta también si el precio no varía.
o Excepción: si Yd aumenta disminuye la cantidad demandata de los bienes considerados
inferiores porqie se trata de bienes considerados de menor calidad por el consumidor.

28. La Economía
Demanda – Gustos y preferencias
• Existe una relación directa entre las variaciones de la moda y de los gustos de los consumidores y
las variaciones de la cantidad adquirida de un bien.
• Si un producto no está a la moda, la cantidad demandata del bien disminuye mucho, aunque el
precio no varíe.
• Una eficaz campaña publicitaria provoca un notable aumento de la demanda de un bien, aun
cuando el precio no haya variado.

29. La Economía
Demanda – Cambios en la Curva de Demanda
• La variación de las condición de mercado de
la demanda (Yd, Pb ....Pn, Gustos y
Preferencias) determina un cambio de la
demanda.
• Graficamente si la demanda aumenta, la
curva de mueve a la derecha y la cantidad
demandada aumenta
• Si la demanda disminuye, la curva si mueve
hacia la izquierda y la cantidadà demandata
disminuye

30. La Economía
Oferta
• La oferta es la cantidad de un bien que los vendedores están dispuestos a ceder a un percio
determinado.
• Muchos factores influyen sobre la oferta, el principal es el precio
• Otros factors son los costos de los factores productivos, la introduccion de nuevas tecnologías,
temas ambientales, legales, ...
• Entonces: Q = f(K, T, L, ...)
Producción
(output)
Factores de
Producción
(input)

31. La Economía
Oferta - Axiomas
• Q se incluye en RN existen todos los planes de produccion posibles
• Axiomas definitorios
o Q ≠ 0
o Q ϵ [0,...,n] donde n es un valor real positivo y finito
o ∄ Q gratuita
o ∃ libre disponibilidad de factores
• Axiomas de producción
o Irreversibilidad
o Posibilidad de inacción

32. La Economía
Oferta – Variación precio/cantidad
• Si el precio aumenta la cantidad ofrecida
aumenta
• Si el precio disminuye la cantidad ofrecida
aumenta
Precio
Cantidad
O
0
P”
P’

33. La Economía
Oferta – Precio permanece invariable
• Si el precio permanece invariable pueden verificarse otras condiciones de mercado que determinan
un cambio de la oferta:
• Introducción de nuevas tecnologías
• Costo de los factores productivos
• Medio ambiente, normas, ...

34. La Economía
Oferta – Nuevas tecnologías
• Si se introduce una nueva tecnología de producción la cantidad ofrecida aumenta porque
disminuyen los costos para la empresa y aumenta la utilidad.
• La tecnología utilizada en la producción de un bien determinado afecta fuertemente los costos de
producción.
• Si se descubre una tecnología que puede ahorrar dinero (por ejemplo, se reduce el trabajo
necesario), la oferta por cualquier precio dado aumenta como resultado de la reducción de costos
para la empresa.

35. La Economía
Oferta – Costos de producción
• Cuando aumenta el precio de un factor de producción (por ejemplo: aumentan salarios, intereses,
rentas, ...) la cantidad ofrecida disminuye porque disminuyen las utilidades para las empresas.

36. La Economía
Oferta – Expectativas
• En este caso nos referimos a las expectativas del ofertante.
• Si, por ejemplo, cree que el precio del activo que quiere vender aumentará, entonces la oferta
actual puede disminuir.

37. La Economía
Oferta – Otras variables
• Si se consideran productos agrícolas, la oferta aumenta si el clima es favorable y viceversa.
• Otras variables puede ser nuevas leyes laborales, comerciales, tributarias, limitaciones para
importar, ...

38. La Economía
Oferta – Cambio de la Oferta
• La variacion de condiciones de mercado (costos,
nuevas tecnologías, clima, leyes, ...) determinan
cambios en la oferta.
• Graficamente si la oferta aumenta, la curva se
mueve hacia la derecha y la cantidad ofrecida
aumenta.
• Si la oferta disminuye, la cantidad de mueve a la
izquierda y la cantidad ofrecida disminuye
Precio
Cantidad
O¨
0
P´
O
Q0 Q1
Por qué varía: nuevas
tecnologías, costo de
factores de producción,
normas, ..

39. La Economía
Diferencia entre variaciones del precio y
variaciones de las condiciones de
mercado
• La variación del precio implica solo un
movimiento a lo largo de la misma
curva
• Las variaciones en las condiciones de
mercado mueven las curvas de oferta
y demanda.
Precio
del helado
1.50
2.00
2.50
3.00
1.00
0.50
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Cantidad
de Helado
O¨
O

40. La Economía
Equilibrio
Solo en el punto de corte de las curvas de oferta
y demanda se dará esta coincidencia y solo un
precio podrá propiciar un pleno acuerdo entre
productores y consumidores. A este precio lo
denominamos precio de equilibrio y a la
cantidad ofrecida y demandada, comprada y
vendida a ese precio, cantidad de equilibrio.
Precio
Cantidad
O
0
P0
D
Q0

41. La Economía
Competencia Perfecta
• Es un modelo teórico dificilmente se presentan todas sus condiciones, sus características son:
o Atomización de la demanda
o Atomización de la oferta
o Libertad de ingreso y salida de empresas en el mercado
o Libre movilidad de factores
o Homegeneidad de bienes y servicios
o El precio lo decide el mercado, esto es, en la intersección de la oferta y demanda
o Non interviene el Estado

42. La Economía
Competencia Perfecta
• Es un mercado real que existe en algunos países, sus características son:
o Atomización de la oferta.
o Tienen libertad para entrar y salir del mercado porque no son necesarios grandes capitales o
autorizaciones.
o Cada empresa produce una cantidad de bienes non relevante respetto a la producción total
o Atomización de la demanda
o Los bienes son heterogéneos
o Es relevante la publicidad: mientras en la competencia perfecta no es relevante porque los
bienes son homogéneos, en este mercado la publicidad ejerce la función persuasiva de tratar
con convencer al consumidor.
o El precio lo puede determinar el vendedor pero finalmente está dado por oferta y demanda.

43. La Economía
Monopolio
• Tenemos una única empresa que ofrece toda la oferta de bien al mercado
• Esto hace que solo empresa con grandes capitales puedan participar.
• El bien es único y no hay sustititos producto monopolizado
• El precio está fijado por la empresa
• Atomizacion de la demanda
• Existen de dos tipo: Microsoft (Compañía tecnológica multinacional) y público (Sedapal)

44. La Economía
Monopolio
• Cuando la producción está en manos del Estado u organismos del Gobierno, no busca lucro tiene
objetivos:
o Sociales: Garantirar servicios esenciales a todos (ferrocarriles)
o Fiscales: cigarrillos, juego y alcohol

45. La Economía
Oligopolio
• Atomización de la demanda
• Existe dificultad para la entrada de pequeñas empresas
• El activo puede ser homogéneo o diferenciado.
• Se tienen dos tipos de oligopolio: concentrado, cuando tenemos bienes idénticos (gasolina y
cemento); diferenciado: muy similar pero diferente (televisores y coches)
• Precio decidido por las empresas en base a dos criterios: i) dependiendo de la diferenciación de
precios; ii) relación entre las distintas empresas
• Pueden elegir entre tres estrategias: i) eliminación cuando una empresa elimina a otra; ii)
dominación cuando la empresa más fuerte impone la estrategia; iii) comprensión cuando están de
acuerdo en la determinación del precio.

46. La Economía
Teoría de la Empresa
Función de Productividad
Número de Factor de Producción
Q
1 3 4 5
2
1
6
10
12
13
Cuando hay pocos trabajadores aumenta
la producción, progresivamente la
incorporación de un trabajador más
genera menos producción

47. La Economía
Ciclo Productivo
• Por produccion se entiende el conjunto de operaciones que sirven para transformar la materia
prima, usar bienes intermedios y tener un producto final.
• Tenemos tres (3) tipos de transformación: i) material: significa transformar la materia prima en
producto final; ii) en el tiempo: productos que se pueden consrvar y colocar en el mercado en un
momento posterior; iii) en el espacio: que se trasladas del lugar de producción al de venta
• Para producir necesitamos factores que se dividen en: Capital (K), Trabajo (L), Tecnología (T), Capital
Humano (CH)

48. La Economía
Combinación de factores productivos (inputs)
La tarea del emprendedor es combinar los factores de producción una vez fijado el volumen de
producción para obtener la cantidad programada al mínimo costo.
La función de producción: relaciona el producto total con los factores de producción necesarios para
obtenerlo
La producción puede ser:
i) Coeficientes fijos: significa que tengo cierta combinación de factores y siempre debe ser la misma;
ii) Coeficientes variables: cuando puedo cambiar los factores obteniendo el mismo resultado. El
coeficiente de producción indica la cantidad de factor de producción necesaria para obtener el
producto total.

49. La Economía
Costo de Producción
Por costo de producción entendemos el conjunto de todos los gastos en los que debe incurrir el
emprendedor para completar su proceso productivo:
1. Costos fijos: no varían con los cambios de producción.
2. Costos variables: varían a medida que varía la producción.
3. Diferentes tipos de costos:
i) Total: dado por la suma de gastos fijos y variables
ii) Promedio: relación entre el costo total y la cantidad de bienes producidos.
iii) Marginal: aumento de costo requerido para producir una unidad más de bienes.

50. La Economía
Producto Total, Producto Medio y Producto Marginal

51. La Economía
Producto Total, Producto Medio y Producto Marginal
0 0 0.0
1 100 100.0 100.0
2 250 125.0 150.0
3 450 150.0 200.0
4 700 175.0 250.0
5 780 156.0 80.0
6 850 141.7 70.0
7 890 127.1 40.0
8 920 115.0 30.0
9 930 103.3 10.0
10 935 93.5 5.0
11 938 85.3 3.0
12 940 78.3 2.0
L
(trabajadores)
Producto
Total
Pme=Q/L Pmg=ΔQ/ΔL

52. La Economía
Isocuantas - Definición
• La isocuanta es una curva en el espacio de insumos que muestra todas las combinaciones de
insumos posibles físicamente capaces de generar un nivel dado de producción.
• Las isocuantas son curvas construidas uniendo los puntos en los cuales se obtiene una cantidad
específica de producción mediante diversas combinaciones de trabajo y capital. Una isocuanta más
alta indica una mayor cantidad de producción y viceversa.
• Se utilizan para empresas que tienen solamente dos factores de producción: trabajo (L) y capital (K),
los cuales son variables, por lo que se dice que es una situación a largo plazo.
• Toda función de producción representa a los limites de la región económica de la producción.

53. La Economía
Isocuantas - Características
• Las isocuantas tienen las mismas características de las curvas de indiferencia:
o Nunca se cruzan
o Son convexas respecto al origen
o En la parte significativa tienen pendiente negativa

54. La Economía
Isocuantas - Gráfica
• Relación marginal de sustitución técnica y
rendimiento a escala
• Una isocuanta representa un nivel de producción
• Se puede combinar K y L a lo largo de una
isocuanta a un mismo volumen de producción, a y
b se localizan en una misma curva de combinación
de factores para producir X cantidad de bienes.
• A diferencia c, se encuentra en otra isocuanta,
menor lo que implica un menor volumen de
producción
• La recta PKPL es el isocosto, que mide el precio de
los factores
K
L
a
b
c
Pk
PL

55. La Economía
Oferta: Costos Fijos y Variables
• En el corto plazo es difícil modificar la infraestructura física
o conseguir financiamiento para periodos mayores a un
año, mientras que puede resultar más sencillo contratar
mas personal si requerimos mayor producción
• CF: costos fijos, siempre están presentes aun cuando no se
produzca nada (alquiler, deuda, almacén, …)
• CV: costos variables, cambian cuando aumenta la
producción (servicios públicos, personal, …)
Costos
Cantidad
CV
0
P´
CF
Q0 Q1
CT

56. LIDERA.
INNOVA.
TRANSFORMA.