Este documento describe el festival de música electrónica Mysteryland que se realizará en Chile en diciembre de 2012. El festival ofrecerá diversos estilos musicales e incluirá artistas chilenos. Contará con shows continuos durante tres días y ofrecerá un ambiente mágico con la participación de artistas visuales.

1. Mysteryland
Festival dance
Chile 2012
“Yesterday is History, Today is a Gift, Tomorrow is a Mystery”
José Pablo Molinet

2. ¿Cuál es el valor agregado que
tiene el producto?
• Puesto que promueve la diversidad musical, este año se incorporarán más
estilos en los distintos escenarios que incluirán shows de músicos chilenos
considerados representativos de la escena nacional.
• El ambiente “mágico” que caracteriza a este festival. Para ello participan
activamente artistas visuales, ecologistas, actores, músicos, animadores,
DJs, publicistas, dibujantes, artistas plásticos, grafiteros, acróbatas,
escultores y músicos entre otros.
• El espacio se incrementará en siete hectáreas el área de camping.

3. ¿Qué características tiene el precio
en la campaña?
• Los precios son altos, pero hay muchas novedades interesantes que el público sabrá
apreciar, además, todos los espectáculos son de calidad.
• Hay que tomar en cuenta que son shows continuos el 14-15-16 de Diciembre
en la Hacienda Picarquín, San Francisco de Mostazal.
• Los precios: $ 4.500 - $ 86.100 y 20% con Zona Entel: $ 4.500 - $ 70.600
• Al contrario del año pasado, este 2012 habrá sólo un tipo de ticket, de esta forma
permite al publico llegar el viernes y poder retirarse el domingo. Así, se desplegará el
concepto de “mini-vacaciones”, puesto que se promoverá que todos los participantes
ingresen juntos el día viernes, para poder disfrutar la esencia y descubrir la mágica
propuesta de Mysteryland en conjunto. ”Mysteryland no es sólo un festival de música,
sino una experiencia que debes vivir con todos tus sentidos”.

4. ¿Cómo el cliente adquiere el
producto?
• Promociones con grandes empresas como RIPLEY y Cinemark
como puntos de ventas.
• Comprando con tarjeta del Banco de Chile, Presto o siendo cliente
de Entel, sacas el ticket con hasta 20% de descuento.
• Auspiciadores oficiales: Blackberry y Entel.

5. • ¿Qué piezas de comunicación y
de publicidad se han generado?
• Marketing emocional o experiencial: Dado el tipo de espectáculo
que es, se atrae al público tentando con las emociones que van
experimentar durante esos tres largos días de música y otros.
Además, fiándose en la gente que cautivo el año pasado.
• Viral o Buzz: El mismo público de año pasado se ha encargado de
promocionar el show, publicando fotos de entradas a través de
redes sociales, y haciendo alusión al evento.

6. • ¿Qué tipo de campaña se ha
manejado para el producto?
• En este caso, se puede decir que es más bien una distribución un
poco selectiva, puesto que se informa del evento solo por internet, a
través de redes sociales como: facebook, twitter, youtube.
• Web: http://www.mysteryland.cl/es/
• Facebook: http://www.facebook.com/MysteryLandChile
• Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=GfXbH6MpIjc