El documento habla sobre el marketing en las Olimpiadas. Señala que a pesar de ser el mayor espectáculo deportivo mundial, las Olimpiadas son usadas principalmente como una vitrina para que las grandes empresas realicen despliegues publicitarios a un costo de $35 mil millones. El evento ofrece varios espacios como endose de marcas, publicidad en TV, merchandising, turismo y en los estadios para que las empresas se promocionen.