Première partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School - Introduction à la notion de marque et au personal branding (objectifs, historique, acteurs clés...).
Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
decauxfr@gmail.com // @decauxf
Personal branding 2 sur 5 créer son profil de marque personnelleFrançois Decaux
Deuxième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. Comment créer son profil de marque personnelle, quoi prendre en compte, et comment arriver à sa proposition de valeur.
Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
decauxfr@gmail.com // @decauxf
Programmes de formation en Personal Branding par Pascale BaumeisterPascale Baumeister
Présentation des programmes de Personal Branding que propose Pascale Baumeister. En savoir plus sur les prestations son site : http://personal-branding.fr/prestations/
Le personal branding : comment se vanter en toute modestiePMI-Montréal
Le concept de personal branding (marque personnelle) repose sur l'idée d'appliquer à une personne, connue ou non, les techniques de communication utilisées pour les marques. Avec la venue du Web 2.0, cette méthode a su trouver une nouvelle dimension dans le cadre de la gestion de l’identité numérique et de la notoriété en ligne.
Le marketing personnel a pu se développer plus facilement grâce aux possibilités qu’offrent les outils 2.0 tels que les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn et autres), les blogues, les sites de microblogging (Twitter).
Lors de cette conférence nous verrons différentes façons de tirer profit du concept de personal branding par l’utilisation des outils 2.0.
Conférencier : Frédéric Therrien
Directeur adjoint en communication marketing chez Québec en Forme, Frédéric est spécialiste en stratégie de marque et projets interactifs. Il tient un blogue sur le marketing numérique et la publicité. Frédéric est fondateur des Conférences Le Lab et conférencier-formateur sur l’utilisation des médias sociaux en entreprise.
Depuis 2012, M. Therrien travaille spécifiquement sur une vaste opération de marketing social qui vise à promouvoir les loisirs et les déplacements actifs chez les jeunes québécois de 9 à 13 ans.
Personal branding, créer sa marque personnelle, surveiller on e-reputation.Amelie Nollet
Gérer sa marque personnelle, son personal branding, un exercice obligatoire à l'heure des réseaux sociaux. C'est aussi un atout pour tous étudiants cherchant à faire valoir leurs compétences.
Présentation PBaumeister - Personal Branding - Printemps du Networking - MEDE...Pascale Baumeister
Présentation de Pascale Baumeister sur le Personal Branding pour le Printemps du Networking organisé par Connecting Women Agency au MEDEF le 19/05/2014
Personal branding 2 sur 5 créer son profil de marque personnelleFrançois Decaux
Deuxième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. Comment créer son profil de marque personnelle, quoi prendre en compte, et comment arriver à sa proposition de valeur.
Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
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Programmes de formation en Personal Branding par Pascale BaumeisterPascale Baumeister
Présentation des programmes de Personal Branding que propose Pascale Baumeister. En savoir plus sur les prestations son site : http://personal-branding.fr/prestations/
Le personal branding : comment se vanter en toute modestiePMI-Montréal
Le concept de personal branding (marque personnelle) repose sur l'idée d'appliquer à une personne, connue ou non, les techniques de communication utilisées pour les marques. Avec la venue du Web 2.0, cette méthode a su trouver une nouvelle dimension dans le cadre de la gestion de l’identité numérique et de la notoriété en ligne.
Le marketing personnel a pu se développer plus facilement grâce aux possibilités qu’offrent les outils 2.0 tels que les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn et autres), les blogues, les sites de microblogging (Twitter).
Lors de cette conférence nous verrons différentes façons de tirer profit du concept de personal branding par l’utilisation des outils 2.0.
Conférencier : Frédéric Therrien
Directeur adjoint en communication marketing chez Québec en Forme, Frédéric est spécialiste en stratégie de marque et projets interactifs. Il tient un blogue sur le marketing numérique et la publicité. Frédéric est fondateur des Conférences Le Lab et conférencier-formateur sur l’utilisation des médias sociaux en entreprise.
Depuis 2012, M. Therrien travaille spécifiquement sur une vaste opération de marketing social qui vise à promouvoir les loisirs et les déplacements actifs chez les jeunes québécois de 9 à 13 ans.
Personal branding, créer sa marque personnelle, surveiller on e-reputation.Amelie Nollet
Gérer sa marque personnelle, son personal branding, un exercice obligatoire à l'heure des réseaux sociaux. C'est aussi un atout pour tous étudiants cherchant à faire valoir leurs compétences.
Présentation PBaumeister - Personal Branding - Printemps du Networking - MEDE...Pascale Baumeister
Présentation de Pascale Baumeister sur le Personal Branding pour le Printemps du Networking organisé par Connecting Women Agency au MEDEF le 19/05/2014
Notre conception du marketing de Soi.
Dans le marketing traditionnel, la cohérence est importante mais l’authenticité est mise en second plan voire pas prise en compte, on est centré sur une logique de marché. Dans notre vision du Marketing de Soi, l’individu est au centre de la réflexion, tout part de lui, de ses valeurs, talents, motivations. C’est, à mon sens, ce qui fait la force de ce concept car l’individu constitue le SOCLE de tout PROJET.
La MISE EN VISIBILITE DE L’INDIVIDU que l'on est va drainer naturellement une clientèle qui va s’inscrire dans notre « ZONE DE CONFORT RELATIONNEL ».
Nous partons du principe que si nous sommes AUTHENTIQUES, sincères dans notre relation à l’autre, nous allons initier un échange professionnel plus facile, fluide, efficient (meilleure compréhension de l'autre : besoins / approche professionnelle) et agréable (reconnaissance des valeurs mutuelles).
La clientèle, au-delà d’une satisfaction qui lui est propre, va devenir PRESCRIPTRICE de notre offre.
http://www.atelierdesoi.com/marque-personal-branding/web-marketing.html
Ceci est un extrait d'un diaporama qui a servi de support à la conférence que j'ai animée le 7 juin 2013 au salon de l'entreprise AQUITAINE sur l'espace Pluri'elles, à l'initiative du Club des Drôles d'entrepreneurEs que nous remercions chaleureusement d’avoir fait appel à nous.
Qui mieux que vous peut parler ... de vous ?
Ce livre s'adresse à tous, jeunes entrant sur le marché du travail, collaborateurs confirmés, managers au top de leur trajectoire, seniors voulant préparer une retraite active. Il s'adresse à celui qui veut changer d'entreprise, à celui qui est déjà hors poste, à celui qui veut sécuriser et pérenniser sa fonction, à celui qui cherche une mobilité interne ...
L’ouvrage propose tous les outils du marketing adaptés à la vie professionnelle. Il passe en revue les principaux codes concernant l'image de soi, propose des méthodes pour énoncer clairement ses compétences, pour déterminer ses entreprises cibles, et montre comment créer des outils de communication plus performants que le CV.
Il permet au lecteur de créer son plan de communication intégrant l’ensemble des acteurs du marché de l’emploi, dont réseau réel et réseaux sociaux. Enfin, il présente les pratiques efficaces des candidats qui savent se vendre en entretien de recrutement.
Le Marketing de soi, pour piloter sa trajectoire professionnelle.
Personal branding 3 sur 5 : contenus et plateformes de diffusionFrançois Decaux
Troisième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. L'importance des contenus, le type de contenus, la curation avec ScoopIt (ou autres) et comment créer facilement un site / blog sur wordpress, avec le bon template
Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
decauxfr@gmail.com // @decauxf
Présentation de l'ouvrage Marketing de soiSProtassieff
Ce livre s'adresse à tous, jeunes entrant sur le marché du travail, collaborateurs confirmés, managers au top de leur trajectoire, seniors voulant préparer une retraite active. Il s'adresse à celui qui veut changer d'entreprise, à celui qui est déjà hors poste, à celui qui veut sécuriser et pérenniser sa fonction, à celui qui cherche une mobilité interne ...
L’ouvrage propose tous les outils du marketing adaptés à la vie professionnelle. Il passe en revue les principaux codes concernant l'image de soi, propose des méthodes pour énoncer clairement ses compétences, pour déterminer ses entreprises cibles, et montre comment créer des outils de communication plus performants que le CV.
Il permet au lecteur de créer son plan de communication intégrant l’ensemble des acteurs du marché de l’emploi, dont réseau réel et réseaux sociaux. Enfin, il présente les pratiques efficaces des candidats qui savent se vendre en entretien de recrutement.
Le Marketing de soi, pour piloter sa trajectoire professionnelle.
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Adrien Quenette
Module n°1 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2020-2021 (c) Adrien QUENETTE
Personal branding : définition et exempleYves GAUTIER
https://www.entretienembauche.tv/coach-personal-branding/
Découvrez un exemple détaillé de personal branding, avec les différents outils utilisés : Linkedin, Youtube, Instagram... Comment définir sa stratégie de personal branding.
Coaching emploi, comment trouver un job avec sa marque personnelle et son réseau.
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeisterPascale Baumeister
Conférence du 13 avril 2015 pour le réseau Féminin by SG de la Société Générale "Oser prendre sa place en tant que femme dans son environnement professionnel"
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
ABSTRACT
La montée en puissance des médias sociaux sur internet a bousculé les modèles traditionnels de communication des entreprises. Le consommateur peut désormais facilement créer, commenter ou relayer des informations sur les marques sur les médias sociaux. Nombreuses sont les entreprises victimes de crise de communication online, affectant de manière durable leur image de marque. Dès lors, comment dans cet espace où elle ne contrôle plus ce qui se dit sur elle, une entreprise peut-elle améliorer son image de marque auprès des consommateurs sur les médias sociaux? Un vrai challenge pour les entreprises d’aujourd’hui qui se doivent de comprendre les spécificités de ces nouveaux médias et d’établir une stratégie de communication efficace. Cette recherche a donc une double visée : d’une part, découvrir l’ampleur de l’adoption des médias sociaux comme outils de communication et, d’autre part, d’ouvrir des pistes de réflexion sur les leviers permettant aux entreprises d’améliorer leur image de marque sur ces nouveaux médias.
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
L'art de créer une identité de marqueMarine Briec
Créer son identité de marque est tout un art ! Voici un guide pour vous aider dans les différentes étapes.
Si vous êtes en création de projet et que vous avez déjà réalisé la partie marketing, voici la brique communication qu’il vous faut !
Si vous souhaitez donner un coup de jeune à votre marque, ce guide est là pour vous aider !
Pour maintenir votre marque à flot, il vous faut imaginer un univers unique et porter des valeurs qui sont les vôtres.
Vous devez avec votre identité, faire vivre une expérience remarquable, dont vos clients se souviendront.
Au programme :
Des tips pour choisir son nom de marque et définir sa baseline
Des éléments essentiels pour construire sa plateforme de marque
Les différentes étapes pour structurer votre identité éditoriale
Des conseils pour créer votre identité graphique
Le Personal Branding est un processus en 4 étapes qui permet de se faire reconnaître sur son marché et de prendre sa place dans son environnement professionnel. Quel que soit son statut professionnel, chacun a besoin aujourd'hui de contrôler son image et de développer sa visibilité en mettant en place une stratégie de communication cohérente avec lui-même, sa cible et son projet.
Notre conception du marketing de Soi.
Dans le marketing traditionnel, la cohérence est importante mais l’authenticité est mise en second plan voire pas prise en compte, on est centré sur une logique de marché. Dans notre vision du Marketing de Soi, l’individu est au centre de la réflexion, tout part de lui, de ses valeurs, talents, motivations. C’est, à mon sens, ce qui fait la force de ce concept car l’individu constitue le SOCLE de tout PROJET.
La MISE EN VISIBILITE DE L’INDIVIDU que l'on est va drainer naturellement une clientèle qui va s’inscrire dans notre « ZONE DE CONFORT RELATIONNEL ».
Nous partons du principe que si nous sommes AUTHENTIQUES, sincères dans notre relation à l’autre, nous allons initier un échange professionnel plus facile, fluide, efficient (meilleure compréhension de l'autre : besoins / approche professionnelle) et agréable (reconnaissance des valeurs mutuelles).
La clientèle, au-delà d’une satisfaction qui lui est propre, va devenir PRESCRIPTRICE de notre offre.
http://www.atelierdesoi.com/marque-personal-branding/web-marketing.html
Ceci est un extrait d'un diaporama qui a servi de support à la conférence que j'ai animée le 7 juin 2013 au salon de l'entreprise AQUITAINE sur l'espace Pluri'elles, à l'initiative du Club des Drôles d'entrepreneurEs que nous remercions chaleureusement d’avoir fait appel à nous.
Qui mieux que vous peut parler ... de vous ?
Ce livre s'adresse à tous, jeunes entrant sur le marché du travail, collaborateurs confirmés, managers au top de leur trajectoire, seniors voulant préparer une retraite active. Il s'adresse à celui qui veut changer d'entreprise, à celui qui est déjà hors poste, à celui qui veut sécuriser et pérenniser sa fonction, à celui qui cherche une mobilité interne ...
L’ouvrage propose tous les outils du marketing adaptés à la vie professionnelle. Il passe en revue les principaux codes concernant l'image de soi, propose des méthodes pour énoncer clairement ses compétences, pour déterminer ses entreprises cibles, et montre comment créer des outils de communication plus performants que le CV.
Il permet au lecteur de créer son plan de communication intégrant l’ensemble des acteurs du marché de l’emploi, dont réseau réel et réseaux sociaux. Enfin, il présente les pratiques efficaces des candidats qui savent se vendre en entretien de recrutement.
Le Marketing de soi, pour piloter sa trajectoire professionnelle.
Personal branding 3 sur 5 : contenus et plateformes de diffusionFrançois Decaux
Troisième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. L'importance des contenus, le type de contenus, la curation avec ScoopIt (ou autres) et comment créer facilement un site / blog sur wordpress, avec le bon template
Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
decauxfr@gmail.com // @decauxf
Présentation de l'ouvrage Marketing de soiSProtassieff
Ce livre s'adresse à tous, jeunes entrant sur le marché du travail, collaborateurs confirmés, managers au top de leur trajectoire, seniors voulant préparer une retraite active. Il s'adresse à celui qui veut changer d'entreprise, à celui qui est déjà hors poste, à celui qui veut sécuriser et pérenniser sa fonction, à celui qui cherche une mobilité interne ...
L’ouvrage propose tous les outils du marketing adaptés à la vie professionnelle. Il passe en revue les principaux codes concernant l'image de soi, propose des méthodes pour énoncer clairement ses compétences, pour déterminer ses entreprises cibles, et montre comment créer des outils de communication plus performants que le CV.
Il permet au lecteur de créer son plan de communication intégrant l’ensemble des acteurs du marché de l’emploi, dont réseau réel et réseaux sociaux. Enfin, il présente les pratiques efficaces des candidats qui savent se vendre en entretien de recrutement.
Le Marketing de soi, pour piloter sa trajectoire professionnelle.
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Adrien Quenette
Module n°1 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2020-2021 (c) Adrien QUENETTE
Personal branding : définition et exempleYves GAUTIER
https://www.entretienembauche.tv/coach-personal-branding/
Découvrez un exemple détaillé de personal branding, avec les différents outils utilisés : Linkedin, Youtube, Instagram... Comment définir sa stratégie de personal branding.
Coaching emploi, comment trouver un job avec sa marque personnelle et son réseau.
Présentation Personal Branding Féminin by SG PBaumeisterPascale Baumeister
Conférence du 13 avril 2015 pour le réseau Féminin by SG de la Société Générale "Oser prendre sa place en tant que femme dans son environnement professionnel"
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
[MÉMOIRE] Améliorer l'image de marque d'une entreprise sur les médias sociaux...Adrien Bourzat
ABSTRACT
La montée en puissance des médias sociaux sur internet a bousculé les modèles traditionnels de communication des entreprises. Le consommateur peut désormais facilement créer, commenter ou relayer des informations sur les marques sur les médias sociaux. Nombreuses sont les entreprises victimes de crise de communication online, affectant de manière durable leur image de marque. Dès lors, comment dans cet espace où elle ne contrôle plus ce qui se dit sur elle, une entreprise peut-elle améliorer son image de marque auprès des consommateurs sur les médias sociaux? Un vrai challenge pour les entreprises d’aujourd’hui qui se doivent de comprendre les spécificités de ces nouveaux médias et d’établir une stratégie de communication efficace. Cette recherche a donc une double visée : d’une part, découvrir l’ampleur de l’adoption des médias sociaux comme outils de communication et, d’autre part, d’ouvrir des pistes de réflexion sur les leviers permettant aux entreprises d’améliorer leur image de marque sur ces nouveaux médias.
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
L'art de créer une identité de marqueMarine Briec
Créer son identité de marque est tout un art ! Voici un guide pour vous aider dans les différentes étapes.
Si vous êtes en création de projet et que vous avez déjà réalisé la partie marketing, voici la brique communication qu’il vous faut !
Si vous souhaitez donner un coup de jeune à votre marque, ce guide est là pour vous aider !
Pour maintenir votre marque à flot, il vous faut imaginer un univers unique et porter des valeurs qui sont les vôtres.
Vous devez avec votre identité, faire vivre une expérience remarquable, dont vos clients se souviendront.
Au programme :
Des tips pour choisir son nom de marque et définir sa baseline
Des éléments essentiels pour construire sa plateforme de marque
Les différentes étapes pour structurer votre identité éditoriale
Des conseils pour créer votre identité graphique
Le Personal Branding est un processus en 4 étapes qui permet de se faire reconnaître sur son marché et de prendre sa place dans son environnement professionnel. Quel que soit son statut professionnel, chacun a besoin aujourd'hui de contrôler son image et de développer sa visibilité en mettant en place une stratégie de communication cohérente avec lui-même, sa cible et son projet.
Reprise de ma présentation sur le marketing internet et le Personal Branding à l’Ecole de Commerce, légèrement modifiée pour les ETE TIC de Rennes et l’Explorcamp.
Initiation au personal branding et au web 2.OBrandYourJob
Atelier " Inititation au personal branding et au web 2.0" du 24 septembre 2013 à l' EM LYON.
Transition professionnelle ou Création d'activité, comment utiliser les outils du web 2.0 tout en soignant son e-réputation. Conseils de Laetitia Ferrer, sous le prisme sécurisant du personal branding pour assurer vos premiers pas.
Personal branding ou marketing de soi à l’ére du social selling v2.2Mehdi CHAHI
Aujourd’hui, bien accomplir sa mission n’est plus suffisant ! Notoriété et image de marque ne dépendent pas uniquement de ce que l’on fait dans la fonction que l’on occupe, mais dépend aussi largement de la manière dont on le fait et du style de relation que l’on établit avec notre entourage Web.
Se faire un nom, valoriser son image professionnelle est un facteur clé de votre succès et de votre intégration. A l’ère du Web 2.0, votre 1er réflex est de « googler » le profil de vos interlocuteurs. Que vous l’acceptiez ou non, vous avez une image ; les gens ne retiennent qu’une chose de vous : ce qu’ils ressentent !
En tant que professionnel, votre réputation digitale est « l’actif » le plus précieux pour votre business ou votre carrière. Dans des situations diverses, comme la vente, le travail indépendant, les professions libérales et même la politique, l’enseignement et les média, les gens ont réalisé qu’ils devaient avant tout « se faire un nom » s’ils souhaitaient « rester dans le métier ».
Développer son Personal Branding 2.0 le plus sûr moyen d’y rester et de grandir. Alors, que faites-vous pour valoriser votre image numérique et pour vous distinguer ?
1-Quelques définitions pour commencer...
2-Construire et gérer sa Marque-personne : Le self Branding
3-Les outils pour bâtir sa Marque – Personne
4-En pratique ça donne quoi? Des stratégies faciles à mettre en place pour développer sa marque-personne.
5-Succès de Self branding au Québec
Atelier "Créer mes outils de communication"Novadeo
Comment aborder la création de ses outils de communication pour son entreprise :
- construire son identité visuelle,
- construire son identité numérique professionnelle.
Atelier "Créer mes outils de communication"Novadeo
Comment construire les outils de communication de votre entreprise :
- construire son identité visuelle,
- construire son identité numérique professionnelle.
Le personal branding, ou marketing de soi-même est le fait de manager les compétences d'une personne, ses valeurs et sa valeur ajoutée auprès de cibles bien définies.
À l'heure du numérique où la frontière entre le personnel et le professionnel semble très fine, comment gérer son image et son positionnement de façon optimale, afin d'atteindre les objectifs fixés ?
Au travers d'exemples concrets, cette présentation vous donnera tous les outils et astuces pour maîtriser à 100% votre identité numérique et donner la meilleure image digitale de vous !
Similar a Personal branding 1 sur 5 - introduction (20)
3. &
Objectifs de ce STEPS
Qu’est ce qu’une marque et à quoi ça sert ?
Quels parallèles marques / personal branding ?
Découvrir ce qu’est le Personnal Branding :
- Définition(s)
- Enjeux
- Pourquoi ?
- Pour qui ?
Mieux se connaître pour mettre en place une stratégie PB
Connaître les outils à utiliser dans sa stratégie PB :
- Réseaux sociaux
- Blog
- Contenus…
Pouvoir commencer à mettre en place sa propre stratégie de PB
Se projeter, entretenir sa marque et la faire fructifier
5. &
Une marque, à quoi ça sert ?
Créer et entretenir une marque coûte cher et prend
beaucoup de temps, pourquoi les sociétés investissent
autant ?
- Se démarquer, être reconnaissable
- Protéger (protection intelectuelle, brevets…)
- Rassurer (client, ditributeurs, partenaires, investisseurs…)
- Vendre, garantir une marge
Comment reconnaître une marque, à quoi l’identifie-t-
on ?
15. &
Définitions :
“Les marques se construisent sur ce que les gens
disent de vous, pas sur ce que vous dites de vous
même”
Guy Kawaski, ancien responsable marketing, Apple
“Une marque est la somme des émotions, ressentis et
reconnaissances, positives ou négatives, que les
personnes dans une cible donnée associent à une
société un produit ou un service”
Steve McNamara, directeur de création, AdCracker.com
16. &
Quels composants de la perception de la marque ?
- Identité visuelle (logo, couleurs, charte graphique…)
- Identité verbale (nom, slogan, baseline..)
- Histoire, origines…
- Engagements, sincérité, authenticité
- Les caractéristiques du produit ou service
- Le prix, le rapport qualité / prix
- Le service client / support
- Les personnes qui travaillent pour la marque
- Ce qu’on en a entendu, ce qui s’en dit
- Le média, le message
- …
18. &
Quel avenir et quels défis pour les marques ?
▪ Une offre toujours plus large
▪ Produits aux fonctionnalités similaires
▪ Rapport coût / utilité de la marque ?
▪ Concurrence des marques de distributeur
▪ Pérennité des marques et de ce qu’elles évoquent
au delà des personnes
▪ Nouveaux usages et nouveaux moyens de
communication
▪ … ?
→ Un secteur où les marques sont essentielles ??
20. &
De la marque au personnal branding :
“Une marque pour une société est comme la
réputation pour un individu. Elle se gagne en essayant
de faire bien des choses parfois compliquées”
Jeff Bezos, fondateur et PDG Amazon.com
A retenir :
Les règles du jeu sont les mêmes en personnal
branding.
Les principes et les méthodes le sont également.
23. &
Quels composants de la marque ?
- Identité visuelle (logo, couleurs, charte graphique…)
- Identité verbale (nom, slogan, baseline..)
- Histoire, origines…
- Engagements, sincérité, authenticité
- Les caractéristiques du produit ou service
- Le prix, le rapport qualité / prix
- Le service client / support
- Les personnes qui travaillent pour la marque
- Ce qu’on en a entendu, ce qui s’en dit
- Le média, le message
- …
28. &
Définitions :
“Le marketing personnel exprime le fait de créer et de
gérer sa propre marque, rattachée à un individu et non
à un produit. Cette marque personnelle est l'addition
d'une réputation et d'une identité professionnelle.”
Wikipedia
“Votre marque personnelle c’est l’idée claire, forte et
positive qui vient à l’esprit des personnes quand elles
pensent à vous”
Peter Montoya
29. &
Définitions :
“Votre marque, c’est ce que les gens disent de vous
lorsque vous n’êtes plus dans la pièce.”
Jeff Bezos, fondateur et PDG Amazon.com
30. &
Le personnal branding, c’est :
Utiliser différents leviers online mais également offline
pour se positionner sur un marché et s’assurer d’y être
reconnu.
Ce n’est pas un CV en ligne mais une expression d’un
savoir faire et d’une expertise que l’on va valoriser.
C’est une garantie, une perception et la capacité que l’
on a à l’influencer grâce à une communication
construite et cohérente.
31. &
Personnal branding, historique :
- Un processus vieux comme le monde !
- Théorisé sous sa forme actuelle depuis une 20aine
d’année
- A connu un nouveau souffle depuis une dizaine d’
années et le web 2.0
- 3 auteurs principaux et référents :
- Tom Peters
- Peter Montoya
- William Arruda
32. &
Tom Peters :
- Consultant (ex Mc Kinsey)
- Auteur et spécialiste du management
et leadership
- Référence : “Le Prix de l’Excellence”
en 1982
- Premier à aborder le personnal
branding dans un article paru en 1992
dans un article paru dans “Fast
Company”
→ “Brand Called You”
- Explique la nécessité de devenir le
CEO de sa propre marque “the CEO
of ME.INC”
33. &
Peter Montoya :
- Consultant et formateur
- CEO MarketingPRO
- Key speaker dans de nombreuses
conférences / interventions en
entreprise
- A été le 1er à définir une méthode de
personnal branding
- 2 ouvrages référence :
The personal branding phenomenon,
en 2002
The Brand Called You, en 2003
34. &
William Arruda :
- A rendu le personnal branding
accessible à tous via le net
- Fondateur de la société “Reach”,
référence du personal branding
depuis 2001
- Forme la majorité des coach en PB
- Auteur du livre “Career distinction” en
2007
- A créé le 360° Reach, un test
pour mieux se connaître et
lancer son personal branding
35. &
Le personnal branding, pourquoi ?
- Émerger / gagner en visibilité
- Promouvoir un projet personnel
- Promouvoir une expertise
- Acquérir une expertise
- Pour développer sa notoriété
- Provoquer des opportunités
- Faire des rencontres professionnelles
- Contrôler son image sur internet
- Chercher un emploi, être recruté
- Être recommandé, reconnu, recherché
- Pour s’imposer dans une entreprise
- ...
36. &
Le personnal branding, pour qui ?
- Personnes en recherche d’emploi
- Changement de situation professionnelle
- Auto-entrepreneurs / freelance
- Entrepreneurs / chefs d’entreprise
- Salariés, cadres, dirigeants...
- Étudiants
- …
- → Pour tous !
37. &
Le personnal branding, pourquoi c’est compliqué ?
- Différent de l’image personnelle, de la bonne image
- Ce n’est pas une course à la notoriété / une course
au follower - mais une vision à long terme
- Prend en moyenne 2 ans avant d’être aboutie et
visiblement performante
- Mélange de marketing, communication, RH, web,
graphisme, community management...
38. &
Une marque personnelle doit être :
Authentique
Claire
Constante
Cohérente
Rayonnante
Différente
Connectée
Engagée
Actualisée
40. &
1 - L’essentiel : personnal branding en 3 étapes
Mieux se connaître
Mieux se faire connaître
Mieux se faire reconnaître
41. &
Mieux se connaître
- Moi :
- Talents, points forts
- Formation, études, connaissances
- Ma différence, ma valeur ajoutée
- Ma visibilité
- Mes valeurs, passions, loisirs…
- Mon projet
- Objectifs
- Vision
- Mission
- Stratégie
- Ma cible
- Secteur d’activité
- Marché
- Contacts
42. &
Mieux se faire connaître
- Se positionner :
- Créer son message
- Démontrer son expertise
- Publier des contenus de référence
- Être en veille sur le secteur ciblé
- Rechercher et partager des contenus
pertinents
- Communiquer :
- Créer son identité
- Blogger
- Réseaux sociaux
- Vidéos
- Podcasts
- RP
- Conférences
- Evènements...
43. &
Mieux se faire reconnaître
- Échanger, partager :
- Répondre aux commentaires
- Créer de l’échange
- Nurturer ses prospects / contacts
- Partager, toujours plus !
- Entretenir sa marque :
- Rester en veille sur sa marque
- Réagir rapidement en cas de problème
- Toujours rester en contrôle
- Avoir un plan d’action pour les mois à
venir
- Mesurer ses retombées
- Sélectionner ses prises de paroles et sa
visibilité
- Valoriser ses succès et prises de parole
44. &
2 - Plus développé : Un plan d’action en 7 étapes...
1. Quels sont mes objectifs ?
2. Qui suis-je ?
3. Quel est mon message ?
4. Quel est mon éco-système ?
5. Quel est ma stratégie de communication ?
6. M’impliquer et partager
7. Écouter et suivre
1 2 43 5 6 7
45. &
3 - Orientée “vente”, en 5 étapes...
1. Savoir ce que j’ai à vendre
→ Vision, mission, objectifs, offre, produits et services
2. Savoir comment je vais me vendre
→ Communication orale : convaincre, séduire, charisme…
→ Communication écrite : carte de visiet, CV, présentations, biographie...
3. Ma stratégie de communication
→ Ma démarche réseaux, ma visibilité web, soigner mes écrits...
4. Ma communication
→ Mettre en place ma stratégie et la maintenir, cibler, me valoriser, créer des contenus...
5. Parfaire mon relationnel
→ Savoir créer du lien, savoir écouter, être complet et synthétique...
46. &
3 - Ou... en 6 étapes plus concrètes :
1. Définition de sa marque personnelle
2. Création de son identité de marque
3. Création des espaces sociaux
4. Création des contenus
5. Augmentation des connections
6. Nurturing des connections
47. &
Pour résumer...
Faire un bilan, savoir d’où l’on part et où on veut aller
Savoir quels outils vont être nécessaires pour y arriver
Apprendre à mettre en place ces outils et à les utiliser
Créer du lien, rencontrer des gens et partager
Suivre l’évolution de sa marque et garder le bon cap
48. &
Pour conclure, les 10 chose à faire dans tous les cas
1. Être authentique dans tout ce que l’on entreprend
2. Être reconnu pour UNE chose spécifique
3. Être consistant dans ses communications
4. Créer une identité visuelle online et offline
5. Capitaliser sur le potentiel de LinkedIn
6. Viraliser sa présence avec Twitter
7. Avoir les bons contacts sur Facebook
8. S’engager au service de la communauté
9. Être présent au quotidien
10. Marketer tous ses outils de communication
49. &
Pour conclure : Détruire sa marque en 10 points :
1. Se dire un jour que tout est gagné
2. Ne pas être consistant
3. Parler avant de réfléchir
4. Avoir un comportement inapproprié
5. Avoir un temps de réponse trop long
6. Ignorer les codes et la “politique”
7. Avoir une image online non professionnelle
8. Ne pas dire la vérité
9. Faire du “Personal Branling”, ne pas être authentique
10. Ne pas être suffisamment focalisé
50. &
Attention aux risques...
Créer une marque prend des années, la positionner, l’
accompagner, la développer, prend du temps, et de l’
argent… mais la détruire peut prendre quelques
secondes à peine.
Cela est d’autant plus vrai en personnal branding, et
multiplié par les réseaux sociaux et le web 2.0 en
général.
La moindre petite erreur se paye cash !
51. &
Bonus : Les 6 leçons de Steve Jobs
Leçon 1 : Se forger une apparence et y rester fidèle.
Leçon 2 : Entretenir le mystère en parlant peu de soi
Leçon 3 : Laisser le soin aux autres de chanter ses
louanges
Leçon 4 : S’investir en personne quand la situation l’
exige
Leçon 5 : Scénariser ses apparitions pour en
maximiser l’impact
Leçon 6 : Croire en son destin pour se montrer
convainquant
53. &
A venir...
▪ Faire son analyse personnelle
▪ Trouver quelle est sa proposition de valeur
▪ Les outils du personal branding
▪ L’importance du contenu et comment en avoir en
continu
▪ Des astuces pratiques pour créer son blog rapidement
▪ Savoir créer une identité et utiliser les principaux
réseaux sociaux
▪ Créer le personal branding de personnages virtuels...