Troisième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. L'importance des contenus, le type de contenus, la curation avec ScoopIt (ou autres) et comment créer facilement un site / blog sur wordpress, avec le bon template Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter : decauxfr@gmail.com // @decauxf

1. Personal Branding
STEPS 2015 // François Decaux
3/5 _ 18 mars 2015

2. 1 Rappels

3. &
PERCEPTION
RÉPUTATION
EXPÉRIENCE
Faire une marque :

4. &
Une marque personnelle doit être :
Authentique
Claire
Constante
Cohérente
Rayonnante
Différente
Connectée
Engagée
Actualisée

5. &
1 - L’essentiel : personnal branding en 3 étapes
Mieux se connaître
Mieux se faire connaître
Mieux se faire reconnaître

6. &
Faire son profil personal branding
▪ Besoins
▪ Valeurs
▪ Intérêts et passions
▪ Mission
▪ Vision
▪ Points forts
▪ Descriptifs
personnels
▪ Attributs personnels
▪ Buts
▪ Cibles
▪ Différenciateur
▪ Proposition de valeur
▪ Déclaration de
marque

7. 2 Se faire connaître

8. &
Une fois sa marque établie, il faut être capable de la
diffuser de manière structurée et cohérente.
Il faut être capable d’identifier les canaux de
communication pertinents selon sa marque et son
positionnement.
Il faut pouvoir alimenter sa marque en contenus
réguliers et la faire durer
Se faire connaître

9. &
Réseaux sociaux :
- LinkedIn
- Twitter
- Youtube
- Soundcloud
- Instagram
- Slideshare
- Pinterest
- Facebook
- ...
Blog ou
site
personnel
Aressy pour Jabra
Nurturing :
- Implication dans des groupes
- Réponse aux commentaires
- Échange, entretien des relations
- Connexion avec de nouveaux contacts
- Collaboration avec d’autres experts
- Newsletter
- ...
Contenus :
- Curation et veille
- Livres blancs
- Articles
- Podcasts
- Vidéos
- Webinars
- Interviews / enquêtes
- ...
Offline :
- Participation à des évènements pro
- Conférences
- Enseignements
- Implication dans projets / bénévolat
- Rejoindre une association pro
- Carte de visite / Papier à lettre
- ...
Autres action online :
- Proposer des articles à des
sites
- Signature email
- Newsletter
- Commenter sur d’autres
blogs / site
- ...
Online :
Dispositif global

10. &
Créer son identité :
Nécessaire pour être reconnaissable et pour optimiser
sa visibilité :
Une double identité online et offline :
Identité “graphique” Identité “écrite”
- Photos de profils (et décli)
- Bannières / bandeaux
- Univers graphique
- Pictos / photos / typos
- Organisation des contenus
- Décors / ambiance
- Style vestimentaire
- Nom de la marque (nom +
prénom ou concept ?)
- Nom de domaine
- Adresse email
- Style d’écriture
- Angle d’approche des
contenus / journalistique

11. &
L’importance du contenu :
C’est la pierre angulaire du personal branding
C’est lui qui témoignera de votre expertise
C’est lui que vous allez communiquer
Il doit être :
▪ Intéressant avant d’être intéressé
▪ Pertinent
▪ Riche et documenté
▪ Régulier
▪ Format adapté à vos cibles

12. &
Quelques idées de contenus :
▪ Livre blanc / ebook
▪ Vidéos :
▪ Tutoriels
▪ Animations
▪ Présentations
▪ Infographies
▪ Articles
▪ Actualités / tendances
▪ critique / revue
▪ Webinars
▪ Interviews / enquêtes
▪ Podcasts

13. &
ChaudsFroidsTièdes
A diffusion et lecture immédiate
Information non-pérenne
FORMAT > Hard-News / Brève / Photos
Réaction à l’actualité
Rendez-vous événement – participation Salon / Congrès
Flux RP
Relativement pérenne, mais dans séquence chronologique
FORMAT > vidéo / Infographie / Texte
Compte-rendu événement
Témoignages
Chiffres clés
A forte valeur ajoutée expertise / technique
Information pérenne, dont la valeur reste dans le temps
FORMAT > Texte / Vidéo / Audio
E-book / Tribune d’experts
Vidéos, témoignages clients
Les différents types de contenus :

14. &
- Capitaliser sur sa connaissance du secteur et ses
contacts
- Identifier les magazines / publications professionnels
du secteur
- Googliser ses mots clés pour trouver les médias qui
parlent de ses thématiques
- Identifier d’autres experts du secteur / groupes d’
échange et de discussion
- Acheter / lire les ouvrages de référence ou des
ouvrages de vulgarisation de ses sujets
- Mettre en place des alertes et outils de curation de
contenu
Trouver des contenus / des idées :

15. &
La curation avec Scoop.it
- Pour gagner du temps
- Pour avoir des contenus pertinents
- Pour partager facilement
→ Un espace à l’image de votre marque
→ Un ou plusieurs sujets clés
→ Une connexion des comptes sociaux
→ Optimisation SEO / pas de “duplicate content”
→ Création de newsletter

16. &
D’autres outils de curation :

17. &
- Trouver le nom de domaine :
- Mon nom + prénom ?
- Autre ?
- Construire l’arborescence du site
- Organiser les contenus
- Tags
- Catégories
- Pages
- Choisir la plateforme de création du site
- Choisir un thème / designer son site
Créer son blog / son site perso

18. &
- Permet de créer un site complet sans avoir besoin de
connaissance avancée en web
- Intègre toutes les fonctionnalités avancées dont on
peut avoir besoin
- Facile à installer et à paramétrer
- Un choix très large et adapté à tous les types de site,
ainsi qu’à toutes les plateformes
→ Attention à trouver le bon template, en adéquation avec
sa marque et ses besoins !
Ne pas hésiter à utiliser un template

19. &
La recherche du bon template peut prendre beaucoup de
temps, afin d’être sur de faire le bon choix, faire attention
à plusieurs détails :
- Pour quelle plateforme ? (wordpress, drupal, autre ?)
- Possibilités offertes par le template
- Plugins et fonctionnalités
- Responsive ? Affichage sur les différents navigateur
- Multi-langue ?
- Fonction blog / quel type d’affichage
- Widgets
- Pour quel type de contenus ?
- Quelle intégration des photos, des vidéos, des maps…?
Choisir le bon template :

20. &
- Simple et intuitif à utiliser
- Installé par défaut chez la plupart
des hébergeurs
- Possibilité de créer un nom de domaine en .wordpress.com
- Un système pérenne utilisé par 23,5% des sites web, et
60,3% des sites de contenu
- Une plateforme flexible et évolutive
- Une communauté gigantesque qui ne cesse d’améliorer la
plateforme
- Des plugins par centaine pour tous les usages (enquêtes,
formulaires, multi-langue…)
- Optimisation SEO et responsive
- Intégration des réseaux sociaux de manière intuitive
Créer son site avec Wordpress

21. &
- Installer son thème et le personnaliser
- Gérer les réglages divers du site
- Trouver et installer ses plugins
- Installer ses widgets
- Importer images / logos / documents
- Intégrer logo et visuels pour la home page
- Créer ses pages fixes
- Créer ses menus / navigation
- Créer ses articles :
- Tags et catégories
- Présentation des pages articles
- Type de contenus
Créer son site avec Wordpress

22. & Pour résumer

23. &
Le contenus, aussi important que le contenant !
- Miser sur du contenu de qualité, régulier
- Penser à la veille et à la curation pour trouver l’
inspiration et des articles à partager
- Miser sur les bons contenus selon les supports et
les thèmes
- Faire attention à son identitée graphique et écrite
- Trouver le bon nom de domaine
- S’aider des outils à disposition (thèmes, plugins…)
- S’appuyer sur la bonne plateforme technique
- S’approprier l’outil et en faire son site personnel

24. & À venir

25. &
A venir :
- Usage des réseaux sociaux, quelques chiffres
- Quels réseaux sociaux pour quels objectifs ?
- Créer un profil Linkedin optimisé
- Que faire de son profil Linkedin ?
- Comment utiliser Twitter ?
- Quel utilisation de Instagram ou Pinterest ?
- Une chaîne YouTube ?
- Et les autres réseaux sociaux ?
- Nurturer ses contacts

26. & Merci