Apresentação da estratégia de Place Branding de Maringá realizada em 2023. Fruto do trabalho de seis meses com a sociedade civil organizada, poder público e privado.
Foi conduzido por Izabela Domingues e Perseu Bastos.
2. é o processo de identificar
vocações, potencializar
identidades e desenvolver
ideias capazes de transformar e
alavancar os lugares por meio da
identificação entre moradores,
empresários locais e poder
público, criando uma
experiência única para
moradores e visitantes.
Place Branding
9. 1052
PESSOAS
OUVIDAS
1%
-de 16 anos
10%
De 16 a 24 anos
27%
De 25 a 35 anos
39%
De 36 a 55 anos
21%
De 56 a 70 anos
2%
+ 70 anos
+ DE 200 BAIRROS DA RMM - REGIÃO METROPOLITANA DE MARINGÁ
10. As informações relevantes tendem a
se repetir, pois há aspectos culturais
que conduzem a ideias semelhantes,
com conteúdos em comum.
Aurora Yasuda; Diva Oliveira
Pontos de
Saturação
20. Em função do caráter interpretativo da pesquisa
qualitativa, o entendimento dos significados de um
determinado fenômeno tem mais importância que
a sua incidência.
Aurora Yasuda; Diva Oliveira
23. “Muito bonita, muito atraente, muito receptiva,
com autoestima elevada. Começou de baixo e hoje
é o que é.”
24. “Mulher de 40 anos. Já tem neto. Foi mãe cedo.
Não é a família tradicional. Ela é ‘diferentona’.
Gosta de estar em família. Toma café de manhã e cerveja.”
32. “Cidade organizada, com aspectos de metrópole.
Mas menos criminalidade, menos pessoas em
situação de rua. Cidade muito verde. Cidade amiga
e amante das artes.”
33. No geral, quando perguntadas, as
pessoas têm dificuldade de listar os
DIFERENCIAIS de Maringá.
Isso acontece por que, de fato, não há
uma efetiva diferenciação. Há atributos/
ativos positivos, que são percebidos
como diferenciais.
Diferenciais
34. Há uma relação direta entre
POSICIONAMENTO DE MARCA E
DIFERENCIAÇÃO. Sem clara
diferenciação, é sempre mais difícil
posicionar uma marca ou marca-lugar.
Diferenciais
38. Bem Estar
Organização
Planejamento
Qualidade de vida
Acolhimento
Oportunidade
Segurança
Estar Bem
EXPERIÊNCIA/LUGAR EXPERIÊNCIA/PESSOAS
ESSÊNCIAS E ATIVOS
PROMESSA ENTREGA
Afinal, quem é, o
que promete e o
que entrega?
41. O Maringaense
Circunstância:
Vive a cidade e fala sobre ela
Benefícios:
Infraestrutura (policiamento, vias, serviço de saúde etc.)
Segurança, Qualidade de vida
Status de morar e viver bem
42. O Turista: Busca Prosperidade
Circunstância:
Vem a Maringá por motivo profissional
(estudar, eventos, negócios)
Benefícios:
Networking, “conhecimento”, fácil acesso.
Segurança, praticidade, sentimento de oportunidade.
Conhecer uma cidade planejada, organizada.
43. O Turista: Busca Lazer
Circunstância:
Vem a Maringá para curtir a cidade/tempo
livre (férias, feriados, datas especiais).
Benefícios:
Diversão, lazer, novas experiências.
Segurança, praticidade, acolhimento, relaxamento.
Conhecer uma cidade planejada, organizada, que ofereça
boas opções de lazer, cultura, entretenimento, contato
com a natureza.
44. O Imigrante: Futuro
Pensa em vir
Circunstância:
Vem para Maringá em busca de
prosperidade (estudo, trabalho,
empreendimentos).
Benefícios:
Infraestrutura da cidade (planejada).
Sensação de segurança (para si e para a sua família),
qualidade de vida e oportunidade de mudar de vida para
melhor (trabalho, estudar, tempo para viver).
Prosperidade.
45. O Imigrante: Presente
Mora em Maringá
Circunstância:
Vive a cidade e fala sobre ela
Benefícios:
Infraestrutura (policiamento, vias, serviço de saúde, etc.).
Realização de ter feito uma boa escolha.
Mostrar que mudou de vida.
46. O Investidor (pessoa física)
Circunstância:
Ampliar seu patrimônio.
Benefícios:
Cidade organizada, planejada, estável, prosperidade.
Segurança, conforto emocional e financeiro.
Faz boas escolhas e bons investimentos, prospera.
47. A empresa
Circunstância:
Ampliar seu mercado, favorecer sua
competitividade.
Benefícios:
Segurança, estabilidade, qualificação do pessoal
Confiança, acolhimento, segurança
Investimento assertivo, imagem próspera
49. Bem Estar
Organização
Planejamento
Qualidade de vida
Acolhimento
Oportunidade
Segurança
Estar Bem
EXPERIÊNCIA/LUGAR EXPERIÊNCIA/PESSOAS
ESSÊNCIAS E ATIVOS
PROMESSA ENTREGA
Identidade da
Marca
Bem Estar
Organização
Planejamento
Qualidade de vida
Acolhimento
Oportunidade
Segurança
Estar Bem
EXPERIÊNCIA/LUGAR EXPERIÊNCIA/PESSOAS
ESSÊNCIAS E ATIVOS
PROMESSA ENTREGA
52. REALIZA COM COMPETÊNCIA
DESPERTA AS MELHORES SENSAÇÕES
Experiência de
Marca, da Cidade
e do Turista
Promover as
melhores
Experiências
Maringá. Faz bem.