El documento analiza la evolución gráfica y editorial de la prensa escrita, centrándose en el diario El Mercurio de Valparaíso desde su fundación en 1827. Se examinan los cambios en la presentación de anuncios, desde simples textos hasta ilustraciones complejas, y se revelan patrones en la publicidad a lo largo de su historia. Además, se destaca la influencia de la publicidad en la vida cotidiana de los lectores y su adaptación a lo largo del tiempo.

1. E
Evolución del Aviso en la Prensa Escrita
Analisis de Gráfica, producción y datos diario nacional
Gabriela Pérez Ponce
Taller de Construcción
Diseño Gráfico III

2. ANÁLISIS
CASO DE ESTUDIO
El presente estudio comprende un análisis respecto a elemen-
tos gráficos caracteristicos de la prensa escrita partiendo por
Avisos, secciones y tomando un caso especial para visualizar la
forma de exposición de estos antecedentes.
A partir de ello, el caso a analizar será el Diario El Mercurio
de Valparaíso, sobre el cual resulta interesante indagar en su
evolución editorial, gráfica y datos de distribución, entre otras
características que ha ido adoptando dentro de sus 184 años
de difusión.

3. PRENSA ESCRITA
INICIOS DEL AVISO
El diario, al introducirse en la intimidad del hogar, se Se plantean entonces desde un principio, unas preguntas
constituyo en un contacto con el exterior. acerca de cómo surge el aviso y otros elementos en el diario :
Al ir perfeccionandose las técnicas de impresión, el periódico
se hizo diario, y fue alcanzable para un numero mayor de per- ¿Eran meros avisos informativos, sin afan de persuadir?
sonas. Se crearon secciones femeninas, como los folletos o 1os ¿Qué mecanismos publicitarios utilizaban?
artículos de moda. ¿Cómo se distribuian?
La publicidad, por lo tanto, a traves del periodico, invadió muy ¿Qué espacio ocupaban dentro del diario?.
tempranamente la vida privada del individuo. ¿Que tipo de anuncio predominaba en la edición?

4. PRENSA ESCRITA CHILENA
INICIOS DEL AVISO
AÑO:
7 de Mayo de 1812
PERIÓDICO:
La Aurora de Chile
FORMATO:
2 hojas tamaño folio
TIPO DE AVISO:
Comercial
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Página 4
MOTIVO DEL AVISO: MODALIDAD DE PUBLICACIÓN:
Enrique Ross, ingeniero radicado en Baltimore (USA) ofrece En sus inicios los avisos estaban estructurados sólo a base de textos
maquinaria de mina y sus propios servicios profesionales en insertados en columnas verticales, utilizándose diversas tipografías en
Chile. un mismo aviso y el tono del mensaje era muy familiar y personali-
zado.
Temas recurrentes en los avisos iniciales, fueron anuncios de Posteriormente aparecen los primeros dibujos, ilustraciones muy
vestuario femenino, alimentación y bebidas, la salud, la belleza y simples, como casas u otras imágenes, por lo general provenían de
la higiene. copias a publicaciones extranjeras.

5. PRENSA ESCRITA CHILENA
INICIOS DEL AVISO
AÑO:
7 de Mayo de 1812
PERIÓDICO:
La Aurora de Chile
FORMATO:
2 hojas tamaño folio
TIPO DE AVISO:
Comercial
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Página 4

6. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
ANTECEDENTES
AÑO FUNDACIÓN
12 de Septiembre de 1827
PERIÓDICO:
El Mercurio de Valparaíso
FORMATO :
Berlinés (470 x 315 mm)
GÉNERO
Inicialmente periódico
mercantil, político y literario.
Actualmente de
tendencia generalista
A partir del 5 de mayo de 1829 inició sus ediciones diarias.
PERIODICIDAD INICIAl:
Miércoles y sábados RESEÑA / PRODUCCIÓN:
Uno de sus creadores fue el periodista Pedro Vicuña.
TIPO DE DIARIO: Contaba con un equipo reducido, donde la mayoría eran amigos
Matutino que se ofrecían a escribir.
El año 1842, y con José Santos Tornero como su dueño, El Mercurio
TIRAJE INICIAL
de Valparaíso pasó de publicarse dos días a la semana a tener un
Tenía una bajísima tirada, hecho que derivaba de la escasez de flujo diario.Actualmente El Mercurio es una empresa propietaria de
papeles y tintas. Para los lectores, el problema subsanaba con gran parte de los medios escritos regionales en Chile (El Sur, La Es-
la práctica de un vecino que sabía leer y que compraba un trella de Arica, El Mercurio de Calama, El Mercurio de Antofagasta,
ejemplar del diario y lo leía en público durante las tertulias. Crónica Chillán, El Austral de los Ríos, etc.)

7. Ejemplar
10 de Julio 2012
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FORMATO
Berlinés (470 x 315 mm)
LUGAR DIFUSIÓN
Valparaíso , V región, Chile
OFICINA
Esmeralda # 1002. Valparaíso
LÍNEA EDITORIAL
Conservadurismo,
ligado a Derecha
Portada Contraportada
PERIODICIDAD ACTUAL: VALOR EJEMPLAR:
Diario (Lunes a domingo) $ 350 (de lunes a viernes)
$ 400 (sábado)
TIPO DE DIARIO: $ 450 (domingo)
Matutino
PRODUCCIÓN ;
TIRAJE ACTUAL: Italo Hernández
13 000 (de lunes a viernes)
16 000 (sábado) DIRECTOR:
37 000 (domingo) Pedro Urzúa Bazin

8. DATOS
PRODUCCIÓN Y RENOVACIÓN
Logo inicial 1827
SISTEMA GESTIÓN COLOR:
no especificado aún
SISTEMA PRUEBA DE COLOR: Logo año 1895
no especificado aún
SISTEMA EDITORIAL
no especificado aún
ROTATIVAS: Logo año 1999
Goss Metroliner
PAPEL / SOPORTE:
Bio-Bio / Inforsa (48.8 / 70.0 g/m2)
TINTAS:
Us Ink
Logo año 2000
SECUENCIA TINTAS:
YCMK
SOLUCIÓN DE FUENTE / TIPOGRAFÍA:
Nensco Neutra Liquid Gold 524
PORCENTAJE DE DESPERDICIO:
4,5% aprox
FUENTE: Logo actual
www.elmercuriovalpo.cl

9. DATOS
ESTUDIO REALIZADO EN CHILE. AÑO 2011
PARTICIPACIÓN PUBLICITARIA POR MEDIO
FUENTE:
ACHAP
Asociación Chilena de Agencias de Publciidad

10. DATOS
ESTUDIO REALIZADO EN CHILE. AÑO 2011
INVERSIÓN PUBLICITARIA POR MEDIO
FUENTE:
ACHAP
Asociación Chilena de Agencias de Publciidad

11. 1 3
EL DIARIO COMO MEDIO PUBLICITARIO O DE AVISAJE
FORMAS AVISAJE EN DIARIO
UBICACIÓN
4 5 1. Clasificados
2. Anuncios por palabras
3. Encartes
4. Faldón de contraportada
5. Interior contraportada
6. Robapáginas
7. Media página
6 7 8 8. Página completa

12. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
PRIMEROS ANUNCIOS

13. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
23 de Agosto de 1860
TIPO DE ANUNCIO:
Comercial
CONTENIDO:
Datos de arriendos y ventas
de departamentos, locales y
bodegas
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios laterales
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA
Las viñetas o ilustraciones probablemente fueron los inicios Laterales
para poder clasificar los avisos según tipo.

14. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
23 de Agosto de 1860
TIPO DE ANUNCIO:
Comercial , ventas al por
menor y mayor
CONTENIDO:
Ventas de vestuario femenino
e infantil,importado de París.
Ropa blanca.
Máquinas
de coser para
familias y artesanos.
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
centrales
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
Se utilizan divisiones lineales para la Central
separación de un anuncio respecto a otro.
Tipografías de gran tamaño para nombres de almacén.

15. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1880
TIPO DE ANUNCIO:
Publicitario
CONTENIDO:
Promoción de producto Sal
Fruta Eno.
Píldoras y ungüento marca
Holloway.
Collares electromágneticos
para dolores y convulsiones.
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
laterales o
zona inferior
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
Se comienzan a encuadrar por secciones y destacan las ilustra- Laterales y zona inferior
ciones para mostrar producto.
Algunos avisos ya presentaban textos largos explicativos del
producto que eran acompañados de ilustraciones con detalles,
lo cual aportaba un valor más a la página del diario

16. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1880
TIPO DE ANUNCIO:
Anuncios en plana portada
CONTENIDO:
Promociones tiendas,ventas
varias (Té, remedios dolor de
estómago, cápsulas, etc)
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
laterales y zona central
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
ocupación masiva de la página, con divisiones por anuncio y Laterales y zona central
tendencia a dividir verticalmente.

17. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1880
TIPO DE ANUNCIO:
Conjunto de avisos
CONTENIDO:
Promociones tiendas,ventas
varias
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
laterales y zona inferior
horizontal
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
diseños de logos o ilustraciones presentes Laterales y zona inferior
horizontal

18. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1880
TIPO DE ANUNCIO:
Conjunto de avisos
CONTENIDO:
Promociones tiendas,ventas
varias
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
laterales y zona inferior
horizontal
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
diseños de logos o ilustraciones presentes Laterales y zona inferior
horizontal

19. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1895
TIPO DE ANUNCIO:
Conjunto de avisos área salud
CONTENIDO:
Venta de remedios, elixirs,
cápsulas,etc.
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
laterales y zona central
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por Laterales y zona central
encuadre y decoración de éste.
Diagramación interior de cada aviso,con reducidos márgenes.
Páginas estaban casi totalmente cubiertas de anuncios de pro-
ductos de belleza y salud.

20. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
11 de Febrero de 1899
TIPO DE ANUNCIO:
Aviso publicitario y ventas
artículos diarios.
CONTENIDO:
Publicidad de Té, más
publicitado por esa época.
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
laterales
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por Laterales
encuadre y decoración de éste.

21. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
4 de Septiembre de 1899 y
6 de Agosto de 1899
TIPO DE ANUNCIO:
Anuncio publicitario, ventas y
servicios
CONTENIDO:
Publicidad de Té,
servicios de Institutriz
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
laterales
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
diseños de logos o ilustraciones presentes. Laterales
Separación por encuadre.
El té Lipton sorprendió con su novedoso aviso: un espacio en
blanco en cuyo interior estaba escrito con minu’sculas
letras “El mejor té del mundo es el TÉ Lipton”
Avisos más reducidos y directos.

22. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
14 de Diciembre 1903
TIPO DE ANUNCIO:
Anuncio exposición , ventas
CONTENIDO:
Juguetería
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
centrales
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
Listados que presentan los productos. Central
Ilustraciones infantiles acordes al tema.
Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por
secciones.

23. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
Noviembre de 1999
TIPO DE ANUNCIO:
Avisos clasificados varios
CONTENIDO:
Anuncios de giro comercial,
electríonica, belleza, créditos,
etc.
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
laterales
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
Listados que presentan los productos. Laterales
Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por
secciones..
Utilización de fondos para diferenciar cada encuadre en su ubi-
cación. La mayoría son de un tamaño igual.

24. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
Noviembre de 1999
TIPO DE ANUNCIO:
Información embarcaciones
Aviso publicitario tienda
CONTENIDO:
Aviso de llegada y salida de
barcos en Puerto Valparaíso y
publciidad vestuario tiendas
UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios
laterales e inferiores
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
El Mercurio de Valparaíso comenzo desde el año 1999 a Laterales e inferiores
realizar un diagrama con un esquema explicativo por sección y Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad
listado de sitios donde arribaban o salían barcos determinados, evolucionó rápidamente incorporando ilustradores es-
indicando esto la hora y día. pecializados, colores y más tarde, la fotografía, lo que
Avisos a todo color, con grandes tipografías. produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía
del resto de los discursos masivos, incorporando un có-
digo y una retórica inherentes al proceso comunicacional
que le era pertinente.

25. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
2010
TIPO DE ANUNCIO:
Publicidad y servicvios
CONTENIDO:
Publicidad de Tiendas comer-
ciales y servicios
UBICACIÓN EN PÁGINA:
disposición relativa
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
disposición relativa, a página
completa a veces.

26. EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
2012
TIPO DE ANUNCIO:
Publicidad y servicvios
CONTENIDO:
Publicidad de Tiendas comer-
ciales y servicios
UBICACIÓN EN PÁGINA:
disposición relativa
OBSERVACIÓN: UBICACIÓN EN PÁGINA:
disposición relativa, a página
completa a veces.