Este documento presenta el Master Universitario de Marketing de la Facultad de Economía y Empresa para el curso 2017-2018. El máster ofrece formación avanzada en marketing y investigación de mercados a través de módulos obligatorios y optativos. Los estudiantes podrán realizar prácticas empresariales y trabajar en un proyecto de fin de máster. El programa busca desarrollar habilidades directivas y de investigación aplicada para que los estudiantes puedan desempeñar roles como directores de marketing u otros cargos relacionados con

1. Facultat d’Economia i Empresa
presentación de la 7ª edición
Master Universitario de Marketing
(Curso 2017-18)

2. Presentación del máster
Ofrecemos formación avanzada en el ámbito del Marketing y
la Investigación de Mercados
Modulo optativo:
Marketing basado
en datos
Posibilidad
Prácticas
Empresariales
Movilidad
internacional60 ects
(1 año)

3. • Formación avanzada en el ámbito del marketing y la
investigación de mercados.
• Desarrollar las funciones específicas de la gestión comercial de
cualquier tipo de organización empresarial del ámbito público o
privado.
GENERAL:
• Conocimiento de la problemática comercial y de las técnicas y
metodologías de investigación de mercado.
• Aplicación de las mismas.
• Habilidades directivas y de comunicación.
ESPECIFICOS:
O B J E T I V O S M A S T E R

4. •Este módulo pretende exponer los conocimientos, las pautas y los procedimientos más importantes para hacer frente un
proceso de planificación estratégica en marketing haciendo hincapié en la diversidad de los problemas comerciales y en la
diversidad de organizaciones empresariales
Módulo A: Marketing avanzado
•Establecer las bases de una investigación comercial rigurosa. Para ello se expondrá los fundamentos metodológicos de una
investigación de mercados cualitativita y cuantitativa, subrayando la importancia de un conocimiento profundo del mercado.
Módulo B: Investigación avanzada
•Se resalta la importancia del análisis del comportamiento del consumidor desde diferentes ópticas a la económica,
concretamente se aborda la problemática del consumidor desde la óptica psicológica y sociológica del individuo y se
profundiza en estos condicionantes de su comportamiento.
Módulo C: Comportamiento del consumidor
•Revisión de las aplicaciones del marketing y de la investigación de mercados al ámbito sociopolítico. En concreto se estudian
las técnicas y los contenidos habituales en las investigaciones sociológicas, políticas y electorales.
Módulo D: Marketing sociopolítico
•Profundiza en los temas de la comunicación empresarial abordando todos los aspectos de comporta la realización de dicha
actividad. En concreto se abordan los procesos creativos y de planificación de medios.
Módulo E: Comunicación Comercial
•Consiste en el desarrollo de unas prácticas empresariales externas de 250 horas.
Módulo F: Practicas Profesionales
•Se centra en las nuevas herramientas de marketing y de investigación de mercados utilizadas en la actualidad por las
organizaciones, profundizando en su conocimiento y repercusión.
Módulo G: Marketing Emergente
•Aborda el estudio de problemas de marketing a partir de datos y teorías. .
Módulo H: Marketing basado en Datos
Novedad 17-18

5. E S T R U C T U R A M A S T E R
TIPO DE MÓDULO ECTS
Obligatorios (Módulo A, B, C y G) 40
Optativos (Modulo D, E o F) 10
Trabajo de fin de máster (OB) 10
TOTAL 60
Primer semestre Segundo semestre
ECTS ECTS
Módulo A:
Marketing Avanzado
10
OBL.
Modulo D:
Marketing
Sociopolítico
Modulo E:
Publicidad
RR.PP.
Modulo F:
Practicas
profesionales
Modulo H:
Marketing
basado en Datos
10
OPT.
Módulo B:
Investigación avanzada
10
OBL.
Modulo G(10 ECTS):
Marketing emergente
10
OBL.
Modulo C:
Comportamiento del
consumidor
10
OBL.
Modulo TFM (10 ECTS):
Trabajo Fin de Máster
10
OBL.
Novedad
2017-18

6. 3 4 C o n v e n i o s d e p r á c t i c a s c o n E m p r e s a s

7. S A L I D A S P R O F E S I O N A L E S
Funciones de
marketing
•Director de
marketing
•Jefe de
producto
•Técnico de
Investigación de
Mercado
•Técnicos
marketing on-
line
•Técnico
Marketing
Directo
•Trade
Marketing
•Web Analyst
Funciones
comerciales
• Director
Comercial
• Director de
Exportación
• Director
Nacional de
Ventas
• Jefe de Ventas
• Responsable de
Cuentas Clave o
Key Account
Manager
• Técnicos
Comerciales
Funciones de
gran distribución
• Category
Manager
• Director de
Expansión
• Director de
Tienda
• Director
Regional
• Jefe de
Departamento
• Directores de
red
Funciones de
Comunicación
• Director de
Comunicación
• Jefe de Medios
• Community
Manager
Emprendedor
• Consultor en
marketing
• Creación de un
negocio propio

8. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Curso 2011/12 Curso 2012/13 Curso 2013/14
Otros
Marketing-ON-LINE
Investigación-Analísis
Distribución-Retail-Trade
Marketing-Gestion
Comunicación comercial
Comercial-Ventas
I n s e r c i ó n L a b o r a l ( A l u m n i )

9. CUESTIONES ACADÉMICAS
• 46,11 € por crédito ECTS para estudiantes de países comunitarios y extranjeros con residencia
• 75 € por crédito ECTS para estudiantes de países no comunitarios y extranjeros sin residencia
Precios:
• Hasta 31 de julio.
• Titulo validado por ANECA, Expediente académico y Curriculum Vitae con carta de
motivación y certificados de idiomas.
Preinscripción:
• Expediente, formación anterior, experiencia y nivel de ingles/castellano.
Criterios de admisión:
• Inicio clases: Lunes 18 de septiembre de 2017
• Horas presenciales: 450 horas.
• Tutoría previa/sesión de acogida: septiembre 2017
• Matrícula: octubre 2017
Calendario académico (curso 2015-16):

10. H O R A R I O S P R I M E R S E M E S T R E
HORARIO SEMANAL
LUN MAR MIÉ JUE VIE
16:00-18:00 16:00-18:00 16:00-18:00 16:00-18:00
Marketing Avanzado
Investigación
Avanzada
Comportamiento
Consumidor
Hora docente *
(Marketing Avanzado/
Investigación
Avanzada/
Comp. Consumidor)
18:30-20:30 18:30-20:30 18:30-20:30 18:30-20:30
Marketing Avanzado
Investigación
Avanzada
Comportamiento
Consumidor
Actividades curriculares
(conferencias,
controles)
Periodo primer semestre:
(Septiembre-Diciembre)
Primera parte
* Docencia: Inicio 18 Septiembre –
15 Diciembre
* Exámenes: 18 Diciembre- 22 Diciembre
Vacaciones de Navidades:
23 Diciembre 2017 - 7 Enero de 2018
* Hora docente durante un periodo de 6 semanas a concretar
PROVISIONALES

11. H O R A R I O S S E G U N D O S E M E S T R E
HORARIO SEMANAL
LUN MAR MIÉ JUE VIE
16:00-18:00 16:00-18:00 16:00-18:00 16:00-18:00
Marketing Emergente
Marketing basado en
datos
Comunicación
Comercial Marketing
Sociopolítico
Marketing Sociopolítico
18:30-20:30 18:30-20:30 18:30-20:30 18:30-20:30
Marketing Emergente
Marketing basado en
datos
Comunicación
Comercial
Actividades curriculares
(conferencias, controles)
PROVISIONALES
Periodo segundo semestre:
Primera parte:
* Docencia: Inicio 8 Enero- 6 Abril
* Exámenes: 9 Abril- 13 Abril
Vacaciones de Semana Santa:
24 Marzo-2 Abril 2018
Tercera parte:
* Trabajo Fin Máster: Realización hasta el 4
de Junio y Defensa entre 11 Junio y 15 Junio.
Acto Clausura: 22 junio 2017

12. Módulo Día Hora
Marketing Avanzado Lunes 18 diciembre 2017 16:00
Investigación Avanzada Martes 19 diciembre 2017 16:00
Comportamiento Consumidor Miércoles 20 diciembre 2017 16:00
2º semestre
Módulo Día Hora
Comunicación Comercial Miércoles 25 abril 2018 17:00
Marketing Emergente Lunes 10 abril 2018 17:00
Marketing sociopolítico Jueves 26 abril 2018 17:00
Prácticas profesionales Fecha límite : 15 de junio o
11 de septiembre 2018
--
Trabajo Fin de Máster A concretar calendario --
1er semestre
C A L E N D A R I O E X Á M E N E S
* Fechas provisionales. Las definitivas serán informadas en Septiembre

13. Coordinación y comisión académica MU Marketing:
• Dra. Jordi López Sintas (coordinador)
• Dra. Pilar López Belbeze (sub-coordinador)
• Dr. Joan Llonch Andreu (coordinador prácticas)
• Dra. Rosalía Gallo Martinez (coordinador TFM).
Organización
• Facultad de Economía y Empresa
Av. Eix Central, Edificio- B
08193- Bellaterra (Barcelona)
• Vice-Decano estudios de postgrado:
Dr. Josep Rialp Criado
• Gestor académico: Sr. José Checa
International Welcome Point

14. Dr. Joan Llonch Andreu
•Prof. Titular de Universidad (área de comercialización)
•Dep. de Empresa
Dr. Josep Rialp Criado
•Prof. Titular de Universidad (área de investigación de mercados
•Dep. de Empresa
Dra. Pilar López Belbeze
•Prof. Titular de Universidad (área de comercialización)
•Dep. de Empresa
Dra. Teresa Obis Artal
•Prof. Titular de Universidad (área de investigación de mercados)
•Dep. de Empresa
Dr. Vicenç Borrás
•Prof. Titular de Universidad
•Dep. Sociología
Dra. Rosalía Gallo
•Pro. Titular de Escuela de Universidad
•Dep. de Empresa
Sra. Laura Isierte
•Investigadora dep. Cualitativo de Punto de Fuga
•Dep. de Empresa
Dra. Mª Carmen Alarcón
•Prof. Visitante
•Dep. de Empresa
Dr. Jordi López Sintas
•Prof. Titular de Universidad (área de comercialización)
•Dep. de Empresa
Sr. Albert Vinyals
•Consultor Marketing
•Dep. Psicología Social
Sr. Jordi Gamundi
•Consultor marketing
•Dep. de Empresa
Sra. Montse Guerrero
•Directora Marketing Rajapack
•Dep. Empresa
Sr. Gabriel Izard Granados
•Consultor marketing
•Dep. de Empresa
Dr. Pere Navalles
•Doctor e Investigador en Mak eting y Publicidad
•Dep. Publicidad, RR.PP y Comunicación Audiovisual
Dr. Mariano Castellblanque
•Agencia de publicidad
•Dep. Publicidad, RR.PP y Comunicación Audiovisual
Dr. Agustí Bosch
•Investigador
•Dep. Ciencia Política y Derecho Público
PROFESORADO MASTER

15. *Campus virtual - Aula moodle
(http://sia.uab.es/)
*Sigma – Notas y expediente académico
(http://sia.uab.es/)
*E-mail UAB
*Web Máster, Facultat y UAB
*Grupo en Facebook
*Página en Facebook
*Grupo en Linkedin
*Flickr
*Slideshare
*Aula máster.
*Aula informática A-24
*Sala de grados.
*Sala de actos.
*Sala de reuniones.
*Salas de estudio y de trabajo en grupo
(Biblioteca CC.SS.)
• Off-line • On-line
E S PA C I O S

16. A C T I V I D A D E S

17. Datos matricula
Curso 2015-16
(N=41)