Este documento presenta el plan de marketing de las Fallas de Valencia para promover este evento cultural tanto dentro como fuera de la Comunidad Valenciana. El plan tiene como objetivos mantener a los valencianos en la ciudad durante las Fallas, utilizar nuevas tecnologías para la promoción, y lograr el reconocimiento de las Fallas como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO. La estrategia se centra en la gobernanza turística, el conocimiento de mercado, la notoriedad de la marca, y la gestión de la demanda. Las decision